游戏行业面临挑战,KGeN重塑发行模式

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难,AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏爱成熟IP,使新项目难以脱颖而出。

尽管如此,行业仍有巨大机遇。数字原住民的消费力将持续推动市场扩张。长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN - 一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低,以及游戏内容持续饱和,使成功推广游戏变得愈发困难。

玩家倾向于花费大部分时间游玩熟悉的游戏或系列,新作很难突围。2023年,按平均月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年,Steam迎来创纪录的19,000款新游戏发布,但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年苹果和谷歌对隐私政策的重大调整,影响了发行商触达目标用户的方式。虽然这些变化并未终结移动广告,但确实对用户获取策略和移动游戏商业模式造成重大冲击。

Web3游戏市场面临额外障碍,如在移动端、Steam以及主机平台上必须遵守更严格的政策,在部分关键市场甚至被直接禁止。Web3游戏市场规模较小,约有600万至700万个活跃钱包地址与超过3000个链上游戏协议交互,但真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。

面对重重挑战,一批Web3公司正在探索基于区块链的全新用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统,正成为这些公司通过Web3整合来获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区。由于互联网基础设施快速改善、高智能手机普及率以及可支配收入增长,这一广阔地区被视为潜力巨大的游戏市场。

全球南方的游戏市场特点是:庞大的玩家基数、主要依赖移动设备进行游戏,同时整体付费意愿较低。随着年轻一代成长并受益于经济发展和收入增加,许多人认为他们将成为新一代付费玩家,推动游戏行业迈向新的高度。

印度(India)

印度正迅速崛起为全球南方最大的游戏市场。目前游戏玩家数量约4.66亿,预计到2027年将突破6.4亿。市场收入预计2024年增长13.6%(达到9.43亿美元),2025年突破10亿美元,到2028年预计将达到14亿美元。

印度市场对移动游戏有强烈偏好,这在很大程度上归功于该国是全球5G增长最快的国家之一,并拥有广泛的数字支付基础设施。互联网普及率从2015年的14%提升至目前的52%,表明未来仍有巨大增长空间。

东南亚(SEA)

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区游戏收入达到51亿美元,预计到2028年将增长至71亿美元。2023年拥有2.77亿游戏玩家,预计到2028年将增长至3.32亿。

社区和竞争文化是该地区共同特点。口碑传播是最主要的信息来源,表现最好的游戏通常具备社交功能。智能手机普及率和宽带基础设施的发展是推动市场增长的关键因素。

拉丁美洲(LATAM)

拉美是另一大值得关注的市场,人口众多且游戏文化浓厚。2022年该地区估计有3.16亿游戏玩家,巴西是最大市场,拥有1.01亿玩家,创造27亿美元游戏收入。

巴西市场对移动游戏表现出极高偏好,60%的玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏。43%的玩家有游戏内消费行为,表明一个成熟的市场正在超越基本的变现模式。

非洲(Africa)

非洲游戏市场正处于关键发展阶段,预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据近90%的市场份额。92%的非洲玩家使用手机玩游戏,而电脑(51%)和游戏主机(31%)的普及率相对较低。

主要挑战包括数据成本高、硬件价格和网络连接问题。支付系统既是挑战也是机遇,63%的玩家有游戏内购买行为,但支付方式因地区而异。

中东和北非(MENA)

MENA地区是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达到71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

该地区由沙特阿拉伯、阿联酋和埃及三个强大市场主导。沙特阿拉伯一马当先,占游戏总收入的60.6%,占MENA游戏玩家总数的30.3%。

4. 什么是KGeN

KGeN是一个由区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。与其他用户获取平台不同,KGeN将发行商的资金返还给用户,推动其增长飞轮。

平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。该网络采用"玩家证明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,创建了一个跨链玩家声誉层,并为发行商提供了高参与度的目标用户群体。

KGeN生态系统目前正在逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为所有核心利益相关者提供更高的透明度。这一预言机网络以及KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络,这也是其能够在全球南方持续扩展的关键。部落代表了加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。部落首领通过邀请最多五名部落成员并让他们完成至少一个任务来获得积分。这种激励驱动的漏斗机制已被证明非常有效,约有170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。

KGeN目前最大的市场是印度,这得益于公司的起源以及其在该地区微型游戏社区中的强大影响力。然而,超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这是LINE消息应用的专有区块链。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。这通常标志着用户旅程的开始,并将成为用户与平台互动的主要门户,同时他们也在构建自己的PoG声誉评分。

KGeN Play可通过PC门户或移动应用访问。在账户创建时,系统会自动在后台创建一个区块链钱包,存储用户的所有资产以及不可交易的玩家声誉NFT。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。两者都是限时参与的限量活动,奖励参与者K-Points、基于排行榜的成就、K-Cash或代币。K-Drops通过端点API集成提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。PoG由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性。这些数据点追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,以构建一个多方面的跨链声誉系统。

五个核心支柱分为"人类证明"(PoH)、"游戏证明"(PoP)、"技能证明"(PoS)、"商业证明"(PoC)和"社交网络证明"(PoSN)。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,这些数据来自超过1300万注册账户和440万MAU。自2024年1月以来,PoH、PoP、PoS、PoC和PoSN群体分别增长了约214%、1320%、777%、384%和487%。

利用PoG引擎,KGeN正在引领一种名为"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN不向简单的展示或漏斗顶部安装收费,而是仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济将包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash已经上线一段时间,主要作为奖励货币的链下资产,但也可以直接用法币购买。KCash的主要用途是在KStore中购买应用内购买、礼品卡或参加VIP锦标赛和任务。

KGEN代币是推动KGeN生态系统增长飞轮的实用代币。社区分配占比为40%(其中8%在代币生成事件时解锁),团队和投资者有四年的锁定期。总代币供应量的12.6%将在TGE时解锁。

在TGE之前,KGeN将利用K-Points -> rKGEN空投活动。rKGEN分配基于用户的K-Points总量、在平台上的时间和关联性。一旦代币上线,rKGEN可以以1:1的比例转换为KGEN代币。

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