Web3社交的机遇与使命

近期Web3舆论充满戾气,仿佛就是一个大型韭菜场。然而在我看来,Ponzi是中性的,是降低项目运营成本的融资技术,是为项目最终成功的护驾手段。只要前进步伐未停,Web3革命就未失败。所有科技创新都是涌现式发生的,短期低谷不足以证明行业缺乏前景。我们笃信加密的力量,期待去中心化的未来。

本文将从发展角度梳理近8年Web3社交领域的建树,整理经验教训,寻找潜在机遇与蓝图。Web3社交虽未瓜熟蒂落,但发展成果可圈可点。在技术不断进步、门槛成本不断降低的过程中,真正的产品涌现也许就在此时此刻。

Web3社交的底层需求理论

任何成功产品都建立在坚实需求之上。Web3项目最大诟病之一就是难以与实体经济结合。为打破"Web3就是割韭菜"的偏见,需从根基上证明社交对Web3的需求。

人是社会动物,有社交需求。人需要建立链接,感知他人情绪态度,获得反馈修正自我。这是刻入基因的基本需求。持有代币是全新链接方式,开放可验证的数据库扩大了获得信息的维度。全新信息环境将孕育全新社交关系和交互方式。

互联网社交行为动机可归结为:自我展示、情绪宣泄和寻找认同。Web3的独特优势在于跨数据库、跨组织的底层信息支持,可自由选择前端、可组合插拔式的社交界面。代币支持的互动关系组织是Web3社交的独特场景。

Web3社交的发展脉络

Web3社交呈现两个并行趋势:发展去中心化社交技术标准,以及用社交建立代币共识。

去中心化社交技术标准的竞争

失守社交信息主权就丧失认知和选择自由。剑桥分析公司主导的Facebook信息泄露门表明我们的意志多容易被操纵。因此未来去中心化社交技术解决方案是刚需。

新一代Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等项目都给出了自己的去中心化社交协议。通过放弃部分数据去中心化属性,各协议都有长足进步。但Web3业务面临巨大规模劣势,代币激励短期内成为绝大多数项目最直接手段。

代币激励革命在社交环境下面临两大困境:

1. 社交内容主观价值难以判断,代币激励有效性存疑。

2. 代币激励面临女巫攻击。

STEEM blockchain是Web3社交行业先驱。其理念和结构设计至今被借鉴,还孕育出一批区块链应用团队和项目。STEEM最初在代币激励内容、真人策展、数据可用层、账户分层安全等多维度创新。但共识崩塌后,更多个体选择女巫攻击获利。当算法推荐和AIGC技术成熟,基于代币加权投票的内容生产推荐系统就到了退出历史舞台的时刻。

Farcaster上的Degen,一部分代币通过打赏送出。这是用Meme代币激励社交项目web3独有金融功能,通过引入加密社交金融属性,创造财富效应,引发生态繁荣。用Meme代币助推社交项目,将成为更优越的代币激励平台技巧。Degen的财富话题配合Frames创新可能性,让更多建设者参与Farcaster,引发生态繁荣。

内容自主革命阶段性挫折

Web3主打去中心,放在商业里就是去垄断。Web3社交起点应在2016-2017年。上两个周期,社交项目都在打内容自主叙事。各种项目尝试内容"上链",并在此基础上做内容资产化。

Mirror是一款优秀的web3产品,设计贯彻极简主义精神,将可信且开放的数据库用到极好。任何人可通过钱包签名对互联网内容数据确权。确权后内容可发行NFT,在EVM环境下的NFTfi环境交易。Mirror用户流失本质是相对Web2内容运营商,不仅运营能力不够,而且文字内容本来就缺乏流量。单纯给出技术解决方案无法成为生意。

让市场对内容资产化不敏感的另一原因是时间不对。虽然理性告诉我们个人信息价值昂贵,但用户其实并不那么在意自身内容主权。

注意力主权的新征程:内容推荐系统的发展

Yup以社交插件形式存在,通过发币激励用户与内容互动。利用这些互动信息加上代币质押权重,将其他Web2平台内容复置重组在自己列表下。

Wormhole3支持用多种代币作为内容推荐激励。不同激励代币在官网拥有独立标签列表,实现内容推荐多元化。假设持有不同代币的人属于对应社群,代币质押数量决定社群频道内话语权。

经验教训告诉我们:哪怕用低成本代币激励,也必须激励先进生产方式。Phavor依然依托web3数据库做跨数据库推荐中间件,内容推荐系统是任何社交媒体必要部件。代币激励不是web3推荐系统关键,但持币结构和链上行为是。链上数据参与系统决策是Web3与Web2推荐系统本质差异。

BlueSky创造的"订阅流生成器"是推荐算法与通讯协议的结合方式。任何人可为通讯协议提供自研推荐算法,用户根据需要订阅喜爱的推荐算法。

Debank社交模块很有潜力。其badge、账户展示结合stream达到很多专做badge项目无法企及的行业高度。当链上活动越来越多,通过账户将链上行为作为数据源修正用户数据及内容数据,会提高整个内容推荐系统准确度。

总体上看,去中心化社交发展现状是:

1. 代币激励规模策略不顺利,未找到能突出规模优势的独立用户群体。

2. 内容上链,用户自主社交资产,在无规模情况下用户并不在意。

3. 内容推荐系统持续发展,经多轮迭代露出曙光。如能做出更好服务有链上交互用户的社交产品,将是去中心化社交项目落地第一步。

社交资产代币化

Web3社交另一进化路线是利用社交发币。对项目是融资手段,对用户未必不是产品。困难在于如何让市场建立代币价值共识,如何让代币具有流动性。

历史经验给出三个配方:

1. 注意力代币化: Meme币秘方。创造注意力要素:内容、KOL、社群和财富效应。Farcaster的frames框架将社交带货直接植入平台,ERC404采用图币一体,Donut尝试铭文推荐关系上链,都从技术层面增强发币Meme含量。

2. 社交关系代币化: 将社交关系价值注入代币。DAO项目对DAO定义宽泛,市场普遍认知将DAO矮化为用代币机制治理的圈层组织。Friend.tech专切小规模组织市场,从bonding curve报价看出群组超200人后每增加会员成本很高。

3. 内容代币化: 强调代币与内容产权关系。从Mirror、Paragraph到Lens、Farcaster,未放下对内容产权资产化功能。版权是RWA事情,产权从链下到链上。当确权业务向区块链迁移,维权路径成熟,规模效应发挥,内容代币化才展现经济价值。

Bonding curve解决流动性: Friend.tech提出陡峭版bonding curve,大幅降低个人代币提供流动性运营成本。Bodhi做内容估值bonding curve,DeBox做社群发资产bonding curve。Pump.fun发明分段式bonding curve,筹资不及2万U采用陡峭曲线,达2万直接跳转常规DEX。

Web3社交的机遇与使命

两个周期以来,Web3社交虽在崎岖道路上不断探索失败,但进步有目共睹:

前端从PC端跳转移动端,从APP转为渐进式Web应用。钱包登录从助记词走向MPC和抽象账户。用户登录门槛越来越低。区块链基础设施进步让记账成本几何倍数下降,交易近乎立即达成。社交协议层建设者为实现去中心化社交可用,甚至主动搭建适合自身特性的layer3,按信息可信重要性决定去中心化程度。网络扩容直接提升用户体验,从文字到多媒体,可接受更多用户并发信息。

嵌入式社交场景是行业创新尝试。因开源项目、开放数据库,自带无需许可的组合性。我们已能把任何交互嵌入社交(如社交中直接NFT买卖),也可将社交嵌入任何交互(游戏植入社交工具)。

中间件上也有不少成就,如链上数据整合分析标签化,基于博弈论的代币行为管理,丰富流动性提供方案等。

相比上一周期,我们基础设施和工具更完善,Web3原住民不断增加,更接近用户理解的Meme代币、NFT已用一个个波段教育潜在用户。

多巴胺,大众的鸦片,Web3的解药

我们需要的是更便捷登录,更低内容存储成本、更低延时等技术支持。

Web3社交的未来蓝图可能是:以内容发行方为核心,围绕用户及关联服务提供商。如何用好交互性,提升用户社交体验,将是Web3社交成功关键。寻找内容与社群在去中心化技术新环境下如何更好交互,将决定Web3能否聚集流量,真正落地。

Web3的使命

Web3不是救苦救难的观世音,也不是拯救世人的弥赛亚。Web3革命底层是自由主义。赌博无错,付费交友无可厚非,看上瘾小短片是人之常情。Web3使命是把被中心化夺去的权利还给每个自然人,不用给自己加戏,不要把理想强加于人。

结语

Web3社交不是Scam,但也不是小孩子过家家实验。当前困境一方面来自技术不成熟,成本还未降到足够低;另一方面,虽高举尊重创作者大旗,组织形态上仍以技术平台为核心。社交围绕人性,单纯尊重人性产生不了冷启动流量。从内容借流已成行业通用手段。

未来社交媒体可能以内容发行方为核心,围绕用户及关联服务提供商。如何用好Web3技术增强用户社交交互性,将决定能否聚集流量真正落地。我们对此尚未得出结论,这将是未来Web3社交成败关键。