Web3社交:機遇與使命

近期Web3輿論充滿戾氣,仿佛Web3就是一個大型韭菜場。然而,Ponzi其實是中性的,是降低項目運營成本的融資技術,是項目走向成功的護駕手段。無論是DeFi、社交還是其他賽道,都有持續奮鬥的建設者。Web3革命尚未失敗,我們仍然期待去中心化的未來。

本文將從發展角度梳理近8年Web3社交領域的建樹,整理經驗教訓,並探索潛在機遇。Web3社交雖然尚未成熟,但成果可圈可點。在技術不斷進步、門檻不斷降低的過程中,真正的產品湧現也許就在眼前。

Web3社交的底層需求理論

任何成功產品都建立在堅實需求之上。人是社會動物,有社交需求。這個結論已被社交產品反復論證。人需要與他人建立連結,感知他人情緒態度,獲得信息反饋。這是進化史刻入基因的需求。

持有代幣是全新的連結方式。開放可驗證的數據庫擴大了從連結獲得的信息維度。新的信息環境會孕育新的社交關係和交互方式。

互聯網社交行爲的心理動機主要包括:自我展示、情緒宣泄和尋找認同。相比傳統線下社交,互聯網創造了更多社交場景。從論壇、BBS到博客、即時通訊、社交媒體,不同場景造就了一批成功項目。

規模經濟是互聯網社交的顯著特徵。不能在特定人羣中建立規模經濟的社交項目難以生存。Web3社交的規模遠不及Web2巨頭,如何突破規模劣勢是一大挑戰。

Web3的獨特優勢在於跨數據庫、跨組織的底層信息支持,可組合插拔式的社交界面。代幣是Web3特徵,用社交支持代幣發行,以代幣量化權利互動是Web3社交的獨特場景。

Web3社交的發展脈絡

Web3社交呈現兩個發展趨勢:

1. 發展去中心化社交技術標準
2. 用社交建立代幣共識

去中心化社交技術標準的競爭

失守社交信息主權意味着失去認知和選擇自由。因此,去中心化社交技術解決方案是剛需。新一代項目如Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等都給出了自己的去中心化社交協議。通過放棄部分數據的去中心化屬性,這些協議都有了長足進步。

然而,如何突破規模劣勢是所有項目面臨的挑戰。代幣激勵成爲多數項目的直接手段。

代幣激勵革命面臨兩大困境:

1. 社交內容主觀價值難以判斷,代幣激勵有效性存疑。

2. 代幣激勵面臨女巫攻擊。

STEEM是Web3社交的先驅,其許多理念和設計至今被借鑑。STEEM最初在代幣激勵內容、數據可用層等多個維度進行創新。然而,當創始團隊分崩離析後,項目陷入困境。

後續項目如Torum、BBS等都採用代幣激勵擴張規模。但這些激勵違背了社交的"非金錢回報"要素,反而降低了社交效率。

Farcaster上的Degen通過打賞送出部分代幣,引入加密社交的金融屬性,創造財富效應。這種運營帶來了生態繁榮,產生了多種創新工具。

內容自主革命也遇到挫折。Mirror等項目嘗試內容"上鏈",但無法改變的是,內容可以確權,但承載的信息很容易轉移。在AIGC泛濫的當下,內容並不稀缺,稀缺的是注意力。

注意力主權的新徵程主要體現在內容推薦系統的發展上。從STEEM的代幣質押加權投票,到Yup、Wormhole3等插件式推薦,再到Phavor等利用Web3數據的推薦中間件,內容推薦系統一直在進化。

總體看,去中心化社交發展現狀是:

1. 代幣激勵規模策略不順利,尚未找到能突出規模優勢的獨立用戶羣體。

2. 內容上鏈、用戶自主社交資產在缺乏規模的情況下,用戶並不在意。

3. 內容推薦系統持續發展,經多輪迭代,露出曙光。如果能做出更好服務鏈上用戶的社交產品,將是去中心化社交落地的第一步。

社交資產代幣化

另一條進化路線是利用社交進行發幣。對項目方是融資手段,對用戶可能是金融產品。難點在於如何建立代幣價值共識和流動性。

三種主要方式:

1. 注意力代幣化:創造Meme幣,通過內容、KOL、社群和財富效應建立共識。

2. 社交關係代幣化:將社交關係價值注入代幣,如DAO和Friend.tech等嘗試。

3. 內容代幣化:強調代幣與內容產權關係,但目前缺乏應用。

Bonding curve解決了小規模項目的流動性成本問題。Friend.tech的陡峭版bonding curve大幅降低了個人代幣提供流動性的成本。

Web3社交的機遇與使命

Web3社交雖然一路坎坷,但進步顯著:

• 前端從PC端到移動端,再到漸進式Web應用
• 錢包登入從助記詞到MPC和抽象帳戶
• 區塊鏈基礎設施進步降低記帳成本,加快交易速度
• 社交協議層爲實現去中心化社交可用性做出努力
• 網路擴容提升用戶體驗,支持更多媒體形式
• 嵌入式社交場景成爲創新點

中間件方面也有成就,如鏈上數據整合分析、基於博弈論的代幣行爲管理等。

相比上個週期,基礎設施和工具更完善,Web3原住民不斷增加,Meme代幣和NFT在教育潛在用戶。

未來的藍圖可能是:以內容發行方爲核心,圍繞用戶和關聯服務提供商構建社交生態。通過去中心化技術增強交互性,提升用戶體驗。尋找內容與社群在新環境下更好交互的方式,將決定Web3能否真正落地。

Web3的使命是把被中心化奪去的權利還給每個人,提供更多選擇。Web3社交雖然還不成熟,但在不斷探索中前進。未來社交媒體可能以內容發行方爲核心,圍繞用戶及相關服務提供商構建。如何利用Web3技術增強交互性,提升用戶體驗,將是關鍵。