Web3社區運營與增長策略

近日，一場關於Web3增長策略的培訓營在新加坡圓滿落幕。來自行業頂級項目和投資機構的專家們深入探討了個人品牌打造、增長戰略制定、社區建設等核心話題,爲與會者提供了寶貴的洞見。本文將聚焦Masa聯合創始人Calanthia Mei分享的《Web3病毒式營銷手冊》,總結其中的關鍵觀點。

構建100人核心社區

Calanthia提出,Web3項目前期應着力打造一個由100名真實大使組成的核心社區。這些大使實際上是市場團隊的延伸,但通常不會被聘爲全職員工。Masa通過參與各類孵化器項目來吸引潛在大使,每季度都會招募新一批大使。

大使管理的關鍵在於:

• 定期分配具體任務,如產品測試、活動宣傳等
• 跟蹤任務完成度,根據表現進行分層
• 採用代幣激勵機制,設置不同等級的獎勵
• 保持持續招募,維持100-200人的活躍大使規模

這種方式可以幫助項目積累一批忠實擁護者,讓他們成爲代幣持有者並積極爲項目宣傳。

針對不同用戶羣的增長策略

Calanthia將用戶羣體分爲2C、2B和2D三類,並提出相應的增長策略:

1. 對C端用戶:設置精準的任務獎勵,根據用戶在DApp上的實際行爲進行激勵,而非簡單的社交媒體互動。

2. 對B端客戶:需要長期維護關係,通過概念驗證(POC)等方式逐步建立合作。在代幣發行時要把握好信息披露的時機。

3. 對開發者:可以通過有獎勵的測試網吸引開發者參與。測試網週期建議控制在3-4周,根據反饋持續優化。

代幣發行前的準備工作

在代幣發行(TGE)前,Calanthia建議項目方重點做好以下工作:

1. 社群建設:重點經營Twitter、Discord和Telegram三大平台,關注用戶數量和活躍度。

2. 內容營銷:在自有媒體發布內容,利用KOL進行推廣,注意把握發布時機以符合平台算法。

3. 代幣追蹤:提前與CoinMarketCap等平台溝通,確保代幣能及時被收錄。

4. 長文內容:在Medium等平台發布項目相關的深度文章,可借助AI輔助創作。

5. PR關係:與記者建立長期關係,培養他們對項目的興趣。

6. 線下活動:參與活動要有明確目標,做好前期宣傳和後期總結。

7. 研究報告:與權威研究機構合作,提升項目公信力。

此外,Calanthia還分享了大使管理的經驗,建議設定合理的期望值,接受一定的流失率,並持續招募新血液。在地域分布上,非洲、東南亞和獨聯體國家的用戶參與度較高。在代幣發行前,可以通過展示項目進展來激勵大使,而非直接給予金錢獎勵。

總的來說,Web3項目的增長需要多管齊下,既要注重社區建設和用戶激勵,也要重視內容營銷和公關關係,同時還要與研究機構合作提升專業性。只有全方位發力,才能在競爭激烈的Web3領域脫穎而出。