The Wall Street Journal reported that this search giant, which is considered invincible in the tech industry, is now facing at least three interrelated but not fatal "invisible crises": search behavior is moving away from Google; AI search engine selection and usage are synchronizing; and search quality is declining.
Nếu muốn giải thích yếu tố cốt lõi nhất bằng ngôn ngữ thông thường, đó chính là: Hiện nay mọi người không còn yêu thích sử dụng Google như trước, đặc biệt là người dùng thế hệ Z.
Dựa vào tỷ lệ thị phần tìm kiếm, Google vẫn là người chiếm cứ, nhưng với sự thay đổi của cả mạng lưới sinh thái trên và vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ, kinh doanh tìm kiếm và doanh thu quảng cáo của Google đang đối mặt với nguy cơ suy thoái dài hạn, như một trở ngại.
Sự bùng nổ của AI tìm kiếm: Cạnh tranh trên thị trường quảng cáo tìm kiếm gia tăng
Theo dự đoán của cơ quan nghiên cứu thị trường eMarketer, đến năm 2025, thị phần quảng cáo tìm kiếm của Google tại Hoa Kỳ sẽ giảm dưới 50% lần đầu tiên. Điều này đánh dấu sự thách thức chưa từng có đối với vị thế độc quyền của họ trong nhiều năm qua. Người dùng ngày càng quen thuộc với việc tìm kiếm sản phẩm trực tiếp trên Amazon, khiến nền tảng này chiếm đoạt doanh thu quảng cáo mà trước đây thuộc về Google.
Đồng thời, mặc dù TikTok hiện chỉ chiếm khoảng dưới 4% thị phần quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, nhưng tính năng tìm kiếm tăng lên nhanh chóng của nó đang thu hút sự quan tâm của người dùng và nhà quảng cáo thế hệ Z, với tổng số lượt tìm kiếm hàng ngày lên đến 30 tỷ lần, trở thành cơ sở cho thu nhập quảng cáo của nền tảng trong tương lai.
Sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm trí tuệ nhân tạo giống như Perplexity đối với Google trở nên đáng kể. Ví dụ, ChatGPT của OpenAI đã tích hợp chức năng tìm kiếm trên mạng, Meta cũng đang phát triển công cụ tìm kiếm riêng của mình, Microsoft và Apple đã nhúng trực tiếp trợ lý trí tuệ nhân tạo vào hệ điều hành của họ, tạo thành sự cạnh tranh mạnh mẽ với mô hình tìm kiếm truyền thống của Google.
Giáo sư Melissa Schilling của trường kinh doanh Đại học New York so sánh sự thay đổi này với "Ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đối với tìm kiếm, giống như ảnh hưởng của thương mại điện tử đối với Walmart vào những ngày đầu."
Google đang cố gắng ứng phó với tình hình này bằng cách ra mắt tính năng tóm tắt tìm kiếm AI tại Hoa Kỳ, cố gắng giữ chân người dùng theo cách sáng tạo. Tuy nhiên, việc này có thể ngăn chặn được sự thoát ra của người dùng và giảm doanh thu hay không, vẫn còn phải quan sát.
AI nội dung tràn lan/phổ biến: làm suy yếu động cơ tìm kiếm chủ động của người dùng
Ngoài những mối đe dọa trực tiếp từ đối thủ, một vấn đề khác mà Google có thể không dễ dàng đối phó là sự suy thoái dần của hệ sinh thái mạng. Nội dung do AI tạo ra tràn lan trên mạng, làm giảm chất lượng kết quả tìm kiếm và yếu đi sự tin tưởng của người dùng đối với Google Search. Đồng thời, tính năng tóm tắt tìm kiếm của AI của Google, mặc dù cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng cũng có thể làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập của trang web, đưa doanh thu của người tạo nội dung vào tình trạng khó khăn.
Nền tảng dữ liệu quảng cáo Skai cho thấy rằng, trong quý 3 năm 2024, tỉ lệ nhấp vào quảng cáo tìm kiếm Google đã giảm 8% so với cùng kỳ năm trước. Điều có thể dự đoán là tóm tắt trí tuệ nhân tạo của Google có thể đã phát huy tác dụng, vì vậy người dùng không còn lý do để “cuộn xuống” nhiều hơn, tự nhiên khả năng nhấp vào quảng cáo cũng thấp hơn.
Nguồn ảnh: Google Google AI Overviews giúp người dùng không còn lý do để cuộn xuống nữa.
Công ty phần mềm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Authoritas đã phát hiện ra trong một nghiên cứu vào tháng Một rằng AI tóm tắt trong kết quả tìm kiếm Google có thể làm đảo lộn thứ hạng và lưu lượng trang web hiện tại. Công ty quảng cáo Raptive cũng dự đoán rằng sự thay đổi của AI tóm tắt trong lĩnh vực tìm kiếm có thể dẫn đến mất mát doanh thu 20 tỷ USD của các nhà xuất bản.
Nói cách khác, việc giảm tài nguyên tạo trang web do doanh thu giảm sẽ làm giảm thêm chất lượng kết quả tìm kiếm, tạo thành một vòng luẩn quẩn.
Bộ Tư pháp cắt giảm đối thủ lớn của Google: Dự kiến rút ngắn khoảng cách thị phần
Trong khi đó, vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ đối với Google vẫn đang diễn ra, và gần đây đã đề xuất phân chia một số phần của kinh doanh của họ, bao gồm cấm sử dụng công cụ tìm kiếm Google mặc định trên thiết bị Android và bán Chrome trình duyệt.
Tuy nhiên, giáo sư David Yoffie của Trường Kinh doanh Harvard tin rằng cuộc tấn công và phòng thủ pháp lý này có thể mất vài năm và áp lực cạnh tranh thị trường có thể đã có tác động sâu sắc hơn đến Google trước đó. Ông chỉ ra rằng thói quen của người dùng công nghệ có một mức độ bám dính nhất định, nhưng một khi "sản phẩm tốt hơn đáng kể" xuất hiện trên thị trường, vị thế của những người khổng lồ sẽ nhanh chóng tan rã.
Để đối mặt với tương lai, Google phải tìm thấy sự cân bằng giữa sáng tạo công nghệ và mô hình kinh doanh để củng cố vị thế dẫn đầu của công cụ tìm kiếm trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Tuy nhiên, cũng có những người lạc quan cho rằng, ngoài công cụ tìm kiếm, Google vẫn kiểm soát một lượng người dùng lớn và có cấu trúc hệ sinh thái phần mềm lớn như Android, YouTube, Google Maps, v.v. Theo số liệu từ StatCounter vào tháng 11 năm 2024, Google vẫn chiếm 89,98% thị phần về lượng tìm kiếm, trong khi đối thủ lớn thứ hai là Bing chỉ có thị phần toàn cầu là 3,94%.
Do đó, vấn đề thực sự cấp bách có thể là khả năng của Bộ Tư pháp Mỹ có thể hạn chế ưu thế tìm kiếm của Google trên Android dựa trên lý do chống độc quyền, cũng như việc phân tách trình duyệt Chrome.
【Tuyên bố từ chối trách nhiệm】 Thị trường có rủi ro và đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư và người dùng nên xem xét liệu có bất kỳ ý kiến, ý kiến hoặc kết luận nào trong tài liệu này có phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Đầu tư phù hợp với rủi ro của riêng bạn.
Bài viết này được cấp phép tái bản từ: "Thời đại số"
Tiêu đề gốc: "Người già chỉ dùng Google? 3 đối thủ ẩn đang đe dọa bước chân của Google: TikTok, Perplexity..."
Tác giả của bản gốc: Lý Tiên Thái
"Google gặp khủng hoảng? Không chỉ nổi lên 3 đối thủ vô hình, mà còn phải đối mặt với dao chống độc quyền" Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên trong "Thành phố tiền điện tử"
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Google có nguy cơ? Không chỉ xuất hiện 3 đối thủ ẩn, mà còn đối mặt với đòn chí mạng phản động lớn
Google là dành cho người già à? Thật à?
The Wall Street Journal reported that this search giant, which is considered invincible in the tech industry, is now facing at least three interrelated but not fatal "invisible crises": search behavior is moving away from Google; AI search engine selection and usage are synchronizing; and search quality is declining.
Nếu muốn giải thích yếu tố cốt lõi nhất bằng ngôn ngữ thông thường, đó chính là: Hiện nay mọi người không còn yêu thích sử dụng Google như trước, đặc biệt là người dùng thế hệ Z.
Dựa vào tỷ lệ thị phần tìm kiếm, Google vẫn là người chiếm cứ, nhưng với sự thay đổi của cả mạng lưới sinh thái trên và vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ, kinh doanh tìm kiếm và doanh thu quảng cáo của Google đang đối mặt với nguy cơ suy thoái dài hạn, như một trở ngại.
Sự bùng nổ của AI tìm kiếm: Cạnh tranh trên thị trường quảng cáo tìm kiếm gia tăng
Theo dự đoán của cơ quan nghiên cứu thị trường eMarketer, đến năm 2025, thị phần quảng cáo tìm kiếm của Google tại Hoa Kỳ sẽ giảm dưới 50% lần đầu tiên. Điều này đánh dấu sự thách thức chưa từng có đối với vị thế độc quyền của họ trong nhiều năm qua. Người dùng ngày càng quen thuộc với việc tìm kiếm sản phẩm trực tiếp trên Amazon, khiến nền tảng này chiếm đoạt doanh thu quảng cáo mà trước đây thuộc về Google.
Đồng thời, mặc dù TikTok hiện chỉ chiếm khoảng dưới 4% thị phần quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, nhưng tính năng tìm kiếm tăng lên nhanh chóng của nó đang thu hút sự quan tâm của người dùng và nhà quảng cáo thế hệ Z, với tổng số lượt tìm kiếm hàng ngày lên đến 30 tỷ lần, trở thành cơ sở cho thu nhập quảng cáo của nền tảng trong tương lai.
Sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm trí tuệ nhân tạo giống như Perplexity đối với Google trở nên đáng kể. Ví dụ, ChatGPT của OpenAI đã tích hợp chức năng tìm kiếm trên mạng, Meta cũng đang phát triển công cụ tìm kiếm riêng của mình, Microsoft và Apple đã nhúng trực tiếp trợ lý trí tuệ nhân tạo vào hệ điều hành của họ, tạo thành sự cạnh tranh mạnh mẽ với mô hình tìm kiếm truyền thống của Google.
Giáo sư Melissa Schilling của trường kinh doanh Đại học New York so sánh sự thay đổi này với "Ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đối với tìm kiếm, giống như ảnh hưởng của thương mại điện tử đối với Walmart vào những ngày đầu."
Google đang cố gắng ứng phó với tình hình này bằng cách ra mắt tính năng tóm tắt tìm kiếm AI tại Hoa Kỳ, cố gắng giữ chân người dùng theo cách sáng tạo. Tuy nhiên, việc này có thể ngăn chặn được sự thoát ra của người dùng và giảm doanh thu hay không, vẫn còn phải quan sát.
AI nội dung tràn lan/phổ biến: làm suy yếu động cơ tìm kiếm chủ động của người dùng
Ngoài những mối đe dọa trực tiếp từ đối thủ, một vấn đề khác mà Google có thể không dễ dàng đối phó là sự suy thoái dần của hệ sinh thái mạng. Nội dung do AI tạo ra tràn lan trên mạng, làm giảm chất lượng kết quả tìm kiếm và yếu đi sự tin tưởng của người dùng đối với Google Search. Đồng thời, tính năng tóm tắt tìm kiếm của AI của Google, mặc dù cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng cũng có thể làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập của trang web, đưa doanh thu của người tạo nội dung vào tình trạng khó khăn.
Nền tảng dữ liệu quảng cáo Skai cho thấy rằng, trong quý 3 năm 2024, tỉ lệ nhấp vào quảng cáo tìm kiếm Google đã giảm 8% so với cùng kỳ năm trước. Điều có thể dự đoán là tóm tắt trí tuệ nhân tạo của Google có thể đã phát huy tác dụng, vì vậy người dùng không còn lý do để “cuộn xuống” nhiều hơn, tự nhiên khả năng nhấp vào quảng cáo cũng thấp hơn.
Nguồn ảnh: Google Google AI Overviews giúp người dùng không còn lý do để cuộn xuống nữa.
Công ty phần mềm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Authoritas đã phát hiện ra trong một nghiên cứu vào tháng Một rằng AI tóm tắt trong kết quả tìm kiếm Google có thể làm đảo lộn thứ hạng và lưu lượng trang web hiện tại. Công ty quảng cáo Raptive cũng dự đoán rằng sự thay đổi của AI tóm tắt trong lĩnh vực tìm kiếm có thể dẫn đến mất mát doanh thu 20 tỷ USD của các nhà xuất bản.
Nói cách khác, việc giảm tài nguyên tạo trang web do doanh thu giảm sẽ làm giảm thêm chất lượng kết quả tìm kiếm, tạo thành một vòng luẩn quẩn.
Bộ Tư pháp cắt giảm đối thủ lớn của Google: Dự kiến rút ngắn khoảng cách thị phần
Trong khi đó, vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ đối với Google vẫn đang diễn ra, và gần đây đã đề xuất phân chia một số phần của kinh doanh của họ, bao gồm cấm sử dụng công cụ tìm kiếm Google mặc định trên thiết bị Android và bán Chrome trình duyệt.
Tuy nhiên, giáo sư David Yoffie của Trường Kinh doanh Harvard tin rằng cuộc tấn công và phòng thủ pháp lý này có thể mất vài năm và áp lực cạnh tranh thị trường có thể đã có tác động sâu sắc hơn đến Google trước đó. Ông chỉ ra rằng thói quen của người dùng công nghệ có một mức độ bám dính nhất định, nhưng một khi "sản phẩm tốt hơn đáng kể" xuất hiện trên thị trường, vị thế của những người khổng lồ sẽ nhanh chóng tan rã.
Để đối mặt với tương lai, Google phải tìm thấy sự cân bằng giữa sáng tạo công nghệ và mô hình kinh doanh để củng cố vị thế dẫn đầu của công cụ tìm kiếm trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Tuy nhiên, cũng có những người lạc quan cho rằng, ngoài công cụ tìm kiếm, Google vẫn kiểm soát một lượng người dùng lớn và có cấu trúc hệ sinh thái phần mềm lớn như Android, YouTube, Google Maps, v.v. Theo số liệu từ StatCounter vào tháng 11 năm 2024, Google vẫn chiếm 89,98% thị phần về lượng tìm kiếm, trong khi đối thủ lớn thứ hai là Bing chỉ có thị phần toàn cầu là 3,94%.
Do đó, vấn đề thực sự cấp bách có thể là khả năng của Bộ Tư pháp Mỹ có thể hạn chế ưu thế tìm kiếm của Google trên Android dựa trên lý do chống độc quyền, cũng như việc phân tách trình duyệt Chrome.
【Tuyên bố từ chối trách nhiệm】 Thị trường có rủi ro và đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư và người dùng nên xem xét liệu có bất kỳ ý kiến, ý kiến hoặc kết luận nào trong tài liệu này có phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Đầu tư phù hợp với rủi ro của riêng bạn.
Bài viết này được cấp phép tái bản từ: "Thời đại số"
Tiêu đề gốc: "Người già chỉ dùng Google? 3 đối thủ ẩn đang đe dọa bước chân của Google: TikTok, Perplexity..."
Tác giả của bản gốc: Lý Tiên Thái
"Google gặp khủng hoảng? Không chỉ nổi lên 3 đối thủ vô hình, mà còn phải đối mặt với dao chống độc quyền" Bài viết này được xuất bản lần đầu tiên trong "Thành phố tiền điện tử"