Chương cuối của NFT và sự tái khởi động: Từ sự tan vỡ của ảo tưởng đến khám phá mô hình mới
Một, Sự vỡ bong bóng NFT
Cơn sốt NFT đã dần tắt lịm cùng với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra sóng gió lớn nào. Yuga Labs tiếp tục thực hiện sự tinh giản, thậm chí ngay cả IP biểu tượng nhất của họ - Cryptopunks cũng không thoát khỏi. Dự án NFT Bitcoin từng rất được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không. Những câu chuyện từng gây sốt này giờ đã trở thành quá khứ, không còn ai để ý đến.
Tầm nhìn ban đầu của dự án 10k PFP là rất tốt đẹp - một cộng đồng vừa phải có thể hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên cần phải đầu tư một khoản tiền khổng lồ để tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư tài chính khổng lồ, mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ xây dựng và tài sản hóa IP cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP, một nghệ sĩ mới đã ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thông qua NFT để lật ngược tình thế. Đối với thế hệ Z như tôi lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP trước đây khó tiếp cận bằng tiền điện tử là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "mốt bóc lót" của BAYC và sự ra mắt thảm họa của sub-series Elemental từ Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức sở hữu hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo các lợi ích hội viên. Các dự án còn muốn chúng ta liên tục mua các sub-series để hỗ trợ họ tiếp tục đầu tư tiền vào việc xây dựng giá trị IP cốt lõi. Mâu thuẫn bắt đầu nảy sinh - các dự án biết rằng chi phí sáng tạo nội dung rất cao, nhưng nếu không sáng tạo nội dung IP thì sẽ bị lãng quên. Việc phát hành một sub-series mỗi vài tháng liên tục tiêu hao nhiệt huyết của những người nắm giữ OG series, hành hạ toàn bộ cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tốt đẹp sụp đổ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh cãi.
Hai, nhà máy tạo sao IP trong thực tế
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung cũng chưa hẳn là điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ NFT do những người bình dân tạo ra này đã nhanh chóng trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, khối gỗ Bearbrick), vịt B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng vẫn từng gây sốt nhờ hình dáng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong vòng tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực kỳ thấp của NFT, các nhà dự án thường xoay quanh một IP để phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành, và cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung phong phú hỗ trợ, như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng, hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Nhưng dường như họ đã bỏ qua thực tế rằng cộng đồng fan IP và thế giới tiền mã hóa gần như hoàn toàn không tương thích. Thứ hai, đồ lưu niệm anime Nhật Bản đã quá phong phú, tại sao fan lại phải chi trả gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Quan trọng nhất, những bức hình nhỏ này chỉ đơn thuần là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng cho việc nâng cao giá trị trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao cấp, họ cũng chỉ có thể nhận quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ cao đẳng. Lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan đến người nắm giữ, và cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, mà ngược lại, còn trở nên lạc lõng trong toàn bộ cộng đồng fan cao đẳng. Lĩnh vực tài chính trò chơi (GameFi ) cũng phải đối mặt với những nỗi đau tương tự.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả mạo, chỉ có con chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn không ngừng nỗ lực. Vậy, những bức ảnh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ rằng một công ty nào đó trong thế giới thực có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Công ty này, có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho công ty. Các bên nắm giữ bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Ý tưởng của người sáng lập công ty lúc đó rất đơn giản - tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, công ty hợp tác với một nhà thiết kế từ Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ trò chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine, công ty bắt đầu giai đoạn tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập chính của công ty lúc bấy giờ.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi thời thượng cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bàn giao cho các bên dự án để kết hợp thành các hình ảnh series để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, các bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại. Vậy công ty này giờ đây lại có cơ hội thứ hai, lý do là gì?
Từng có lúc tôi đã quy kết nguyên nhân vào việc khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Từ hiện tại mà nói, vấn đề trước thực sự tồn tại, nhưng vấn đề sau thì không phải như vậy. NFT cũng từng có thời kỳ đúc miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú chó vàng của thời kỳ đó. Những người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời kỳ khắc ghi có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không khiến công ty bay cao vút. Giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 2021 đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng công ty đã trở lại có lãi, dựa vào một bức tường IP lớn. Hiện nay, công ty sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền liên kết với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn. Nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi đình nổi đám ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi liên quan được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả đều không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về những gì là kinh doanh IP, những gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao công ty này có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, chú chim cánh cụt thực tế
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ thực dụng, thực dụng, và thực dụng. NFT tự nó khó tạo ra sự khác biệt về công nghệ, bất kể quá trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Một số dự án muốn xây dựng vũ trụ ảo, trong khi những dự án khác muốn tạo ra anime. Những ý tưởng này thật tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu cuối cùng chỉ sẽ đưa tay xin tiền từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới nén chặt này, mọi người quá nóng vội, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án mong muốn thành công ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, cuối cùng càng vội vàng thì càng thất bại nghiêm trọng. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán những chú penguin nhỏ với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được người chủ thực sự của nó, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, đã đưa chú chim cánh cụt trở lại với những gì nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông rồi tới các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và người sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh, IP phát triển từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.
Vì vậy, tôi rất phản cảm với từ "chứng minh sai", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản toàn bộ thành phố ngày nay tràn ngập xe mang biển số xanh, AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi tương lai
Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Sự khan hiếm của NFT có phải luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng đồ chơi sưu tầm, thì quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không chỉ là một đống các series phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của圈 tiền mã hóa và thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để phát triển thêm trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT cho đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ những người ở vị trí thấp hơn bởi những người ở vị trí cao hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT nguyên thủy. Tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách thuận tiện cho dự án để thoát khỏi tính thanh khoản.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận được cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù các token đã chia sẻ một số khoản cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, điều này đúng như đã đề cập trước đó, là một sự pha loãng. Cách phân phối của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án lại là điều then chốt hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như "mào đài cyber", nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như "tulip cyber" hơn. Rất ít người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa IP hot tiếp theo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
16 thích
Phần thưởng
16
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
LayerZeroHero
· 07-23 05:20
nft đã nguội lạnh rồi
Xem bản gốcTrả lời0
ImpermanentSage
· 07-23 05:20
Rời đi sau khi炒完Yuga
Xem bản gốcTrả lời0
TokenRationEater
· 07-23 05:20
Một cuộc thổi phồng nữa lại tan vỡ.
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketBuyer
· 07-23 05:18
mua đáy chỉ chờ thua lỗ
Xem bản gốcTrả lời0
ContractFreelancer
· 07-23 05:14
chơi đùa với mọi người xong thì biến mất thôi
Xem bản gốcTrả lời0
Web3Educator
· 07-23 04:54
smh một bài đăng khác "nft đã chết"... như tôi nói với các sinh viên web3 của mình - thị trường gấu xây dựng sự xuất sắc
Cơ hội mới sau khi bong bóng NFT vỡ: Khám phá chuyển đổi từ ươm tạo IP đến mô hình đồ chơi thịnh hành
Chương cuối của NFT và sự tái khởi động: Từ sự tan vỡ của ảo tưởng đến khám phá mô hình mới
Một, Sự vỡ bong bóng NFT
Cơn sốt NFT đã dần tắt lịm cùng với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không tạo ra sóng gió lớn nào. Yuga Labs tiếp tục thực hiện sự tinh giản, thậm chí ngay cả IP biểu tượng nhất của họ - Cryptopunks cũng không thoát khỏi. Dự án NFT Bitcoin từng rất được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không. Những câu chuyện từng gây sốt này giờ đã trở thành quá khứ, không còn ai để ý đến.
Tầm nhìn ban đầu của dự án 10k PFP là rất tốt đẹp - một cộng đồng vừa phải có thể hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên cần phải đầu tư một khoản tiền khổng lồ để tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư tài chính khổng lồ, mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ xây dựng và tài sản hóa IP cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP, một nghệ sĩ mới đã ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thông qua NFT để lật ngược tình thế. Đối với thế hệ Z như tôi lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP trước đây khó tiếp cận bằng tiền điện tử là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "mốt bóc lót" của BAYC và sự ra mắt thảm họa của sub-series Elemental từ Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức sở hữu hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo các lợi ích hội viên. Các dự án còn muốn chúng ta liên tục mua các sub-series để hỗ trợ họ tiếp tục đầu tư tiền vào việc xây dựng giá trị IP cốt lõi. Mâu thuẫn bắt đầu nảy sinh - các dự án biết rằng chi phí sáng tạo nội dung rất cao, nhưng nếu không sáng tạo nội dung IP thì sẽ bị lãng quên. Việc phát hành một sub-series mỗi vài tháng liên tục tiêu hao nhiệt huyết của những người nắm giữ OG series, hành hạ toàn bộ cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tốt đẹp sụp đổ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh cãi.
Hai, nhà máy tạo sao IP trong thực tế
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì lý do thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung cũng chưa hẳn là điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ NFT do những người bình dân tạo ra này đã nhanh chóng trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, khối gỗ Bearbrick), vịt B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng vẫn từng gây sốt nhờ hình dáng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong vòng tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực kỳ thấp của NFT, các nhà dự án thường xoay quanh một IP để phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành, và cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung phong phú hỗ trợ, như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng, hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Nhưng dường như họ đã bỏ qua thực tế rằng cộng đồng fan IP và thế giới tiền mã hóa gần như hoàn toàn không tương thích. Thứ hai, đồ lưu niệm anime Nhật Bản đã quá phong phú, tại sao fan lại phải chi trả gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Quan trọng nhất, những bức hình nhỏ này chỉ đơn thuần là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng cho việc nâng cao giá trị trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao cấp, họ cũng chỉ có thể nhận quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ cao đẳng. Lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan đến người nắm giữ, và cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, mà ngược lại, còn trở nên lạc lõng trong toàn bộ cộng đồng fan cao đẳng. Lĩnh vực tài chính trò chơi (GameFi ) cũng phải đối mặt với những nỗi đau tương tự.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả mạo, chỉ có con chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn không ngừng nỗ lực. Vậy, những bức ảnh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ rằng một công ty nào đó trong thế giới thực có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Công ty này, có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho công ty. Các bên nắm giữ bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Ý tưởng của người sáng lập công ty lúc đó rất đơn giản - tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, công ty hợp tác với một nhà thiết kế từ Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ trò chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine, công ty bắt đầu giai đoạn tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập chính của công ty lúc bấy giờ.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi thời thượng cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bàn giao cho các bên dự án để kết hợp thành các hình ảnh series để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, các bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh của các bộ sưu tập hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại. Vậy công ty này giờ đây lại có cơ hội thứ hai, lý do là gì?
Từng có lúc tôi đã quy kết nguyên nhân vào việc khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Từ hiện tại mà nói, vấn đề trước thực sự tồn tại, nhưng vấn đề sau thì không phải như vậy. NFT cũng từng có thời kỳ đúc miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những chú chó vàng của thời kỳ đó. Những người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời kỳ khắc ghi có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không khiến công ty bay cao vút. Giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 2021 đến năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng công ty đã trở lại có lãi, dựa vào một bức tường IP lớn. Hiện nay, công ty sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền liên kết với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn. Nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi đình nổi đám ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi liên quan được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả đều không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về những gì là kinh doanh IP, những gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao công ty này có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, chú chim cánh cụt thực tế
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ thực dụng, thực dụng, và thực dụng. NFT tự nó khó tạo ra sự khác biệt về công nghệ, bất kể quá trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Một số dự án muốn xây dựng vũ trụ ảo, trong khi những dự án khác muốn tạo ra anime. Những ý tưởng này thật tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu cuối cùng chỉ sẽ đưa tay xin tiền từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới nén chặt này, mọi người quá nóng vội, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án mong muốn thành công ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, cuối cùng càng vội vàng thì càng thất bại nghiêm trọng. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán những chú penguin nhỏ với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được người chủ thực sự của nó, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, đã đưa chú chim cánh cụt trở lại với những gì nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông rồi tới các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và người sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh, IP phát triển từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.
Vì vậy, tôi rất phản cảm với từ "chứng minh sai", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản toàn bộ thành phố ngày nay tràn ngập xe mang biển số xanh, AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi tương lai
Con đường thành công vừa đơn giản vừa khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Sự khan hiếm của NFT có phải luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng đồ chơi sưu tầm, thì quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không chỉ là một đống các series phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của圈 tiền mã hóa và thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để phát triển thêm trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT cho đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ những người ở vị trí thấp hơn bởi những người ở vị trí cao hơn, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT nguyên thủy. Tôi chỉ có thể hiểu nó như một cách thuận tiện cho dự án để thoát khỏi tính thanh khoản.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận được cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù các token đã chia sẻ một số khoản cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, điều này đúng như đã đề cập trước đó, là một sự pha loãng. Cách phân phối của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án lại là điều then chốt hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành trạm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như "mào đài cyber", nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như "tulip cyber" hơn. Rất ít người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới những đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa IP hot tiếp theo.