Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Từ sự vỡ bong bóng đến việc tái cấu trúc giá trị
Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT
Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã suy giảm. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành chương cuối của NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không gây được nhiều sự chú ý. Các dự án NFT Bitcoin từng được săn đón giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện điên cuồng một thời giờ đã trở thành quá khứ, không còn ai quan tâm.
Dự án PFP 10k từng vẽ ra một tầm nhìn tươi đẹp - một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ các dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình các dự án IP truyền thống phụ thuộc vào một lượng lớn vốn đầu tư. Rào cản gia nhập NFT cực kỳ thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên OpenSea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới đã được ra đời.
Tuy nhiên, với sự phát triển quá mức của các dự án như BAYC, cùng với việc phát hành thảm họa của chuỗi phụ Elemental thuộc Azuki, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng - nó giống như một sản phẩm xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích hội viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các bên dự án mong muốn người sở hữu liên tục mua các chuỗi phụ để hỗ trợ phát triển IP tiếp theo, nhưng cách làm này liên tục tiêu hao lợi ích của những người sở hữu chuỗi gốc, mâu thuẫn trong cộng đồng ngày càng gia tăng. Hy vọng tốt đẹp tan vỡ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, mô hình mới trong ươm tạo IP
Xem NFT như là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, lý do thịnh suy của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, chỉ cần bề ngoài đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick, B.Duck vịt nhỏ, Molly cũng không có nội dung sâu sắc hỗ trợ, nhưng nhờ vào hình dáng độc đáo mà đã từng làm mưa làm gió.
Tuy nhiên, không có nội dung nào làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi đặc điểm văn hóa của vòng tròn tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của các dự án NFT, các bên thực hiện dự án thường phát triển các sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi cốt lõi hình thành, cơn sốt đã qua.
So với điều đó, PoP MART cung cấp một hướng phát triển khác cho các dự án NFT. Công ty đồ chơi đường phố này có trụ sở tại Bắc Kinh, đã nổi lên lần đầu tiên thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Sau khi mất quyền đại diện, PoP MART đã chuyển sang phát triển IP của riêng mình, cho ra mắt bộ sưu tập Molly nổi tiếng trên toàn quốc.
Sự thành công của PoP MART nằm ở việc xây dựng một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện công ty sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Sự đa dạng trong bộ sưu tập IP này đã giúp ứng phó hiệu quả với vấn đề tuổi thọ hạn chế của IP đơn lẻ. Ngày nay, dòng sản phẩm Labubu của PoP MART đang rất được ưa chuộng tại thị trường châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi phụ kiện này được gọi là "nhựa Moutai".
Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins
Cách thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. Những khó khăn của dự án NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này là một thử thách khó khăn gấp hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP. Nhiều nhà phát triển dự án quá vội vàng, muốn đi một bước đến thiên đường, cuối cùng lại rơi vào thất bại còn thảm hại hơn.
Pudgy Penguins đã trải qua những biến động từ đội ngũ ban đầu, nhưng lãnh đạo mới Luca Netz đã đưa dự án trở lại quỹ đạo. Luca đã sử dụng nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực thể để xây dựng những chú chim cánh cụt thành một thương hiệu thực sự. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và phát triển trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều vững chắc và ổn định, vừa đạt được lợi nhuận cho công ty, vừa mang lại lợi ích cho những người nắm giữ. Mô hình ươm tạo IP từ dưới lên này đã chứng minh là khả thi trong lĩnh vực Web3, điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc một cách thực tế hay không.
Bốn, Đường đi tương lai của NFT
Sự phát triển giai đoạn tiếp theo của NFT cần phải vượt qua khuôn khổ tư duy vốn có trong lĩnh vực tiền điện tử. Để trở thành Disney của thời đại Web3, cần phải có thời gian tích lũy đáng kể. Các dự án NFT nên suy nghĩ lại về vai trò của sự khan hiếm trong quá trình phổ biến. Nếu coi NFT là hàng tiêu dùng thời trang, quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu coi nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải liên tục tung ra các bộ phụ.
Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành nhà máy ươm tạo IP? Câu trả lời cho những câu hỏi này có thể cần phải giới thiệu những ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.
Năm, Ý nghĩa và rủi ro của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token trong dự án NFT vẫn còn gây nghi ngờ. Cách làm này giống như việc pha loãng giá trị của NFT gốc, có thể chỉ là phương tiện để các bên dự án tìm kiếm khả năng thanh khoản nhanh chóng. Từ APE đến DOOD, những token này thường được gán cho các chức năng như chia sẻ lợi tức, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, điều này nên tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng trong thực tế, nó dễ rơi vào vòng luẩn quẩn tiêu cực của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và mất giá token.
Đối với người nắm giữ NFT nguyên thủy, mặc dù token đã phân tán một số quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy hiếm khi có lời phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này chắc chắn là một sự pha loãng giá trị, và cách phân bổ của một số dự án thì thậm chí còn là sự xâm phạm lợi ích một cách trơ trẽn.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng này, nơi mà mọi người theo đuổi sự thỏa mãn ngay lập tức, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong môi trường như vậy, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, có người so sánh nó với "Mao Đài mạng", nhưng thực tế chứng minh rằng nó giống như "Tulip mạng" hơn. Mặc dù những người sẵn sàng xây dựng lại trên đống đổ nát rất hiếm, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát này, nhất định ẩn chứa Labubu tiếp theo - một IP với tiềm năng vô hạn đang chờ được khám phá.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
11 thích
Phần thưởng
11
3
Chia sẻ
Bình luận
0/400
CafeMinor
· 23giờ trước
scamcoin đều đã nguội lạnh.
Xem bản gốcTrả lời0
SatoshiLegend
· 23giờ trước
Lại thấy một vòng giảm về 0, dữ liệu on-chain đã sớm cảnh báo.
Xem bản gốcTrả lời0
OnChainArchaeologist
· 23giờ trước
Đầu cơ không thể tạo ra giá trị, hãy làm một số việc thực tế đi.
Sự biến đổi của NFT: Từ sự sụp đổ của bong bóng đến con đường tái cấu trúc giá trị
Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Từ sự vỡ bong bóng đến việc tái cấu trúc giá trị
Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT
Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã suy giảm. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành chương cuối của NFT, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng không gây được nhiều sự chú ý. Các dự án NFT Bitcoin từng được săn đón giờ đây cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện điên cuồng một thời giờ đã trở thành quá khứ, không còn ai quan tâm.
Dự án PFP 10k từng vẽ ra một tầm nhìn tươi đẹp - một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ các dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình các dự án IP truyền thống phụ thuộc vào một lượng lớn vốn đầu tư. Rào cản gia nhập NFT cực kỳ thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên OpenSea, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới đã được ra đời.
Tuy nhiên, với sự phát triển quá mức của các dự án như BAYC, cùng với việc phát hành thảm họa của chuỗi phụ Elemental thuộc Azuki, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng - nó giống như một sản phẩm xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích hội viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các bên dự án mong muốn người sở hữu liên tục mua các chuỗi phụ để hỗ trợ phát triển IP tiếp theo, nhưng cách làm này liên tục tiêu hao lợi ích của những người sở hữu chuỗi gốc, mâu thuẫn trong cộng đồng ngày càng gia tăng. Hy vọng tốt đẹp tan vỡ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.
Hai, mô hình mới trong ươm tạo IP
Xem NFT như là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, lý do thịnh suy của nó càng trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, chỉ cần bề ngoài đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick, B.Duck vịt nhỏ, Molly cũng không có nội dung sâu sắc hỗ trợ, nhưng nhờ vào hình dáng độc đáo mà đã từng làm mưa làm gió.
Tuy nhiên, không có nội dung nào làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi đặc điểm văn hóa của vòng tròn tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của các dự án NFT, các bên thực hiện dự án thường phát triển các sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, trước khi cốt lõi hình thành, cơn sốt đã qua.
So với điều đó, PoP MART cung cấp một hướng phát triển khác cho các dự án NFT. Công ty đồ chơi đường phố này có trụ sở tại Bắc Kinh, đã nổi lên lần đầu tiên thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Sau khi mất quyền đại diện, PoP MART đã chuyển sang phát triển IP của riêng mình, cho ra mắt bộ sưu tập Molly nổi tiếng trên toàn quốc.
Sự thành công của PoP MART nằm ở việc xây dựng một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện công ty sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Sự đa dạng trong bộ sưu tập IP này đã giúp ứng phó hiệu quả với vấn đề tuổi thọ hạn chế của IP đơn lẻ. Ngày nay, dòng sản phẩm Labubu của PoP MART đang rất được ưa chuộng tại thị trường châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi phụ kiện này được gọi là "nhựa Moutai".
Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins
Cách thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế. Những khó khăn của dự án NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này là một thử thách khó khăn gấp hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP. Nhiều nhà phát triển dự án quá vội vàng, muốn đi một bước đến thiên đường, cuối cùng lại rơi vào thất bại còn thảm hại hơn.
Pudgy Penguins đã trải qua những biến động từ đội ngũ ban đầu, nhưng lãnh đạo mới Luca Netz đã đưa dự án trở lại quỹ đạo. Luca đã sử dụng nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực thể để xây dựng những chú chim cánh cụt thành một thương hiệu thực sự. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và phát triển trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều vững chắc và ổn định, vừa đạt được lợi nhuận cho công ty, vừa mang lại lợi ích cho những người nắm giữ. Mô hình ươm tạo IP từ dưới lên này đã chứng minh là khả thi trong lĩnh vực Web3, điều quan trọng là dự án có sẵn sàng làm việc một cách thực tế hay không.
Bốn, Đường đi tương lai của NFT
Sự phát triển giai đoạn tiếp theo của NFT cần phải vượt qua khuôn khổ tư duy vốn có trong lĩnh vực tiền điện tử. Để trở thành Disney của thời đại Web3, cần phải có thời gian tích lũy đáng kể. Các dự án NFT nên suy nghĩ lại về vai trò của sự khan hiếm trong quá trình phổ biến. Nếu coi NFT là hàng tiêu dùng thời trang, quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu coi nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải liên tục tung ra các bộ phụ.
Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành nhà máy ươm tạo IP? Câu trả lời cho những câu hỏi này có thể cần phải giới thiệu những ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.
Năm, Ý nghĩa và rủi ro của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token trong dự án NFT vẫn còn gây nghi ngờ. Cách làm này giống như việc pha loãng giá trị của NFT gốc, có thể chỉ là phương tiện để các bên dự án tìm kiếm khả năng thanh khoản nhanh chóng. Từ APE đến DOOD, những token này thường được gán cho các chức năng như chia sẻ lợi tức, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, điều này nên tạo ra một vòng tuần hoàn tích cực giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng trong thực tế, nó dễ rơi vào vòng luẩn quẩn tiêu cực của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và mất giá token.
Đối với người nắm giữ NFT nguyên thủy, mặc dù token đã phân tán một số quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy hiếm khi có lời phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này chắc chắn là một sự pha loãng giá trị, và cách phân bổ của một số dự án thì thậm chí còn là sự xâm phạm lợi ích một cách trơ trẽn.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng này, nơi mà mọi người theo đuổi sự thỏa mãn ngay lập tức, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong môi trường như vậy, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, có người so sánh nó với "Mao Đài mạng", nhưng thực tế chứng minh rằng nó giống như "Tulip mạng" hơn. Mặc dù những người sẵn sàng xây dựng lại trên đống đổ nát rất hiếm, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát này, nhất định ẩn chứa Labubu tiếp theo - một IP với tiềm năng vô hạn đang chờ được khám phá.