Thách thức và Cơ hội trong Ngành Game: KGeN làm thế nào để tái tạo việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Trong những năm gần đây, quy mô ngành công nghiệp trò chơi liên tục tăng trưởng, nhưng cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Sau đại dịch, ngành đã trải qua cắt giảm nhân sự và tái cấu trúc, chi phí phát triển tăng, đầu tư giảm. Khó khăn trong việc phát hành trò chơi gia tăng, các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, cơ hội và thách thức đồng hành cùng nhau. Thế hệ số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường, những thị trường mới nổi lâu nay bị bỏ quên đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ.

Bài viết này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành game, phân tích cơ hội tăng trưởng cao tại các thị trường mới nổi và tập trung vào KGeN, một nền tảng game dựa trên blockchain, đánh giá tiềm năng của nó trong việc tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay trong ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, việc giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và các yếu tố khác đã khiến việc quảng bá trò chơi mới trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Người chơi có xu hướng dành thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Năm 2023, mười trò chơi có số người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều được phát hành hơn bảy năm. Năm 2024, các trò chơi phát hành trong năm chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Thị trường trò chơi di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách quyền riêng tư vào năm 2021 đã gây ra cú sốc lớn cho chiến lược thu hút người dùng. Các đội nhóm nhỏ đang đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

Mặc dù AI có thể cải thiện hiệu quả UA, nhưng cũng sẽ làm giảm rào cản gia nhập thị trường. Các nền tảng UGC phải đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung, sự phổ biến của AI sẽ làm trầm trọng thêm những vấn đề này.

Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như chính sách nền tảng nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm ở một số thị trường. Hiện tại có khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi, nhưng chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản trên chuỗi hoạt động.

Hệ sinh thái mới nổi đã làm gia tăng các thách thức. Năm 2024, có 104 mạng/ hệ sinh thái mới được ra mắt, nhưng chỉ có 263 trò chơi Web3 mới được phát hành. Điều này dẫn đến cuộc chiến giành giật tính thanh khoản của người chơi.

Một số công ty Web3 đang khám phá mô hình UA mới dựa trên blockchain, thông qua cơ chế khuyến khích sáng tạo và hệ thống danh tiếng trên chuỗi để đạt được lợi thế cạnh tranh. Tại các thị trường mới nổi, những doanh nghiệp này có thể có cơ hội phát triển lớn.

3. Toàn cầu phía Nam (Global South)

Nam toàn cầu đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp. Nhờ vào việc cải thiện cơ sở hạ tầng Internet, sự phổ biến của điện thoại thông minh và sự gia tăng thu nhập, khu vực này đang trở thành một thị trường game đầy tiềm năng.

Thị trường game toàn cầu ở phía Nam có những đặc điểm như: số lượng người chơi khổng lồ, chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị di động, nhưng ý thức chi trả tổng thể vẫn thấp. Thế hệ trẻ có sở thích rất cao đối với nội dung game, và với sự phát triển kinh tế, họ sẽ trở thành thế hệ người chơi trả phí mới.

Ấn Độ (India )

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như là thị trường game lớn nhất của phương Nam trên toàn cầu. Số lượng game thủ năm 2017 là 44,9 triệu, hiện nay đã tăng lên khoảng 466 triệu, dự kiến sẽ vượt 640 triệu vào năm 2027.

Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024 đạt 9,43 triệu USD(, vượt qua 10 triệu USD vào năm 2025, đạt 14 triệu USD vào năm 2028, CAGR trong 5 năm là 11,1%.

Thị trường Ấn Độ có sở thích mạnh mẽ đối với trò chơi di động, nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của 5G và cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số. Tỷ lệ thâm nhập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên hiện nay là 52%, vẫn còn nhiều không gian tăng trưởng lớn.

Cấu trúc doanh thu thị trường game Ấn Độ:

• Trò chơi tiền thật ) RMG ( thu nhập năm 2 tỷ USD
• Tổng doanh thu từ game giải trí và siêu giải trí đạt 700 triệu USD
• Quy mô thị trường game các loại khác khoảng 400 triệu USD

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc tiếp cận người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

) Đông Nam Á ### SEA (

Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất của toàn cầu. Năm 2023, doanh thu từ game trong khu vực đạt 5,1 tỷ USD, tăng 8,8% so với cùng kỳ năm trước, và dự kiến sẽ đạt 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép (CAGR) trong 5 năm là 6,7%. Năm 2023, khu vực này có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, đạt 2,4 tỷ lần. Thái Lan có doanh thu IAP cao nhất, đạt 400 triệu đô la.

Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực này. Sự phổ cập điện thoại thông minh và phát triển cơ sở hạ tầng băng thông rộng là những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ phổ cập điện thoại thông minh trung bình sẽ đạt 90,1%.

) Mỹ Latinh###LATAM(

Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý. Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil có 101 triệu game thủ, tạo ra doanh thu từ game 2,7 tỷ USD.

Thị trường Brazil có sự ưa chuộng cao đối với trò chơi di động, 60% người chơi đã chơi ít nhất một lần trò chơi di động trong sáu tháng qua. 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi.

Brazil sẽ tiếp tục dẫn dắt sự tăng trưởng của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh trong tương lai, nhờ vào hệ thống giáo dục trò chơi hoàn thiện và sự hỗ trợ của chính sách.

) Châu Phi###Africa(

Thị trường trò chơi châu Phi đang trong giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2024. Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần.

Những thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng. Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, phương thức thanh toán khác nhau rất lớn ở các khu vực khác nhau.

) Trung Đông và Bắc Phi ### MENA (

MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến CAGR từ 2024-2030 đạt 9,4%.

Ả Rập Saudi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Ai Cập là các thị trường cốt lõi trong khu vực, dự kiến doanh thu sẽ đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027, với CAGR là 8,3%. Tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ sử dụng Internet gia tăng và việc áp dụng công nghệ mới là những yếu tố thúc đẩy chính.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ hoàn trả vốn cho người dùng từ nhà phát hành, thúc đẩy vòng quay tăng trưởng.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ )KGeN bộ lạc (. Mạng lưới này sử dụng "bằng chứng người chơi" )Proof of Gamer, PoG( động cơ, tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, KGeN đã thể hiện sự tăng trưởng đáng kể: tổng số tài khoản đăng ký tăng hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng )MAU( tăng 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%.

Hệ sinh thái KGeN đang dần trở nên phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán và cung cấp sự minh bạch cao hơn cho các bên liên quan cốt lõi. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

) 4.1 Tăng trưởng cơ sở

Lõi của sự tăng trưởng KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc cơ sở và các thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có tổng cộng 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là một trong những cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên khuyến nghị. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC ### chiếm 39% MAU, chiếm 13% tổng số tài khoản đã đăng ký ( được thu hút thông qua bộ lạc.

KGeN hiện tại thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia, điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp(

) 4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để được khuyến khích

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm được phần thưởng bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, đồng thời xây dựng điểm danh tiếng PoG của riêng mình.

KGeN Play có thể được truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Khi người dùng tạo tài khoản, hệ thống sẽ tự động tạo ví blockchain ở phía sau để lưu trữ tài sản của người dùng và NFT danh tiếng không thể giao dịch của người chơi.

Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác thực tự động theo thời gian thực thông qua tích hợp API, trong khi K-Quests được thực hiện thông qua quy trình xác thực thủ công.

![Chứng minh cho game thủ: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) 4.3 PoG động cơ

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung được lưu trữ bởi một mạng lưới các nút phân tán. PoG bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính, theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội.

Năm trụ cột cốt lõi được chia thành:

• Chứng minh con người ###PoH(
• Chứng minh trò chơi)PoP(
• Chứng nhận kỹ năng ) PoS (
• Chứng nhận thương mại)PoC(
• Chứng minh mạng xã hội ) PoSN (

Công cụ PoG hiện được cấu thành từ hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đã đăng ký và 4,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Sử dụng công cụ PoG, KGeN đang dẫn đầu trong việc thay thế khung UA cho "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" )eCAC(. KGeN chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(

) 4.4 KGeN kinh tế token

KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và mã thông báo KGEN. KCash chủ yếu được sử dụng như tài sản ngoại tuyến của tiền thưởng, có thể được sử dụng để mua sắm tại KStore.

KGEN là token tiện ích để thúc đẩy vòng tăng trưởng của hệ sinh thái KGeN. Tỷ lệ phân bổ cho cộng đồng chiếm 40%, đội ngũ và nhà đầu tư có thời gian khóa 4 năm.

hoạt động airdrop rKGEN. Phân bổ rKGEN dựa trên tổng số K-Points của người dùng, thời gian trên nền tảng và tính liên quan. Khi token được niêm yết, rKGEN có thể chuyển đổi theo tỷ lệ 1:1 sang token KGEN.

Ngoài việc tiêu thụ token trực tiếp, còn có việc staking token. Người đứng đầu bộ lạc có thể staking token để tăng giới hạn thành viên và nhận thêm công cụ trên nền tảng. Nhà phát hành cũng có thể tham gia chương trình staking theo cấp độ để nhận nhiều người dùng hàng đầu miễn phí hơn trong các hoạt động UA.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp(

) 4.5 Mạng lưới Oracle

Mạng oracle KGeN là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Mỗi oracle chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG và gửi điểm số để thanh toán trên chuỗi khối Aptos.

Một thành phần cốt lõi khác của mạng oracle là khóa oracle. Khóa là NFT cần thiết để tham gia vào mạng. Số lượng khóa mà các nhà điều hành oracle nhận được càng nhiều thì càng tiêu tốn nhiều trên giấy phép oracle của họ.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào]###