Chương mới trong việc phát hành trò chơi: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua quy mô của điện ảnh và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Năm 2023-2024, ngành gặp phải làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh. Việc phát hành và phân phối trò chơi cũng trở nên ngày càng khó khăn, nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, sở thích của người chơi thiên về các IP đã trưởng thành, khiến các dự án mới càng khó nổi bật.

Mặc dù vậy, ngành vẫn còn nhiều cơ hội to lớn. Sức tiêu thụ của thế hệ người tiêu dùng bản địa số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Trong khi đó, thị trường "phương Nam toàn cầu" vốn bị bỏ qua trong thời gian dài đang chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ, trong mười năm tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao ở "phương Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3 và phân tích các thay đổi cấu trúc trong phân phối giá trị của ngành công nghiệp game.

2. Thách thức đối mặt với việc phát hành

Hiện tại, một trong những thách thức lớn nhất của ngành công nghiệp trò chơi là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, cũng như sự bão hòa nội dung, đã làm cho việc quảng bá trò chơi trở nên khó khăn hơn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian để chơi những trò chơi hoặc series quen thuộc. Năm 2023, thời gian phát hành của mười trò chơi có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng đứng đầu đều vượt quá bảy năm. Năm 2024, mặc dù Steam đã phát hành 19.000 trò chơi mới, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi game của người chơi.

Sự thay đổi trong chính sách bảo mật của mạng quảng cáo di động cũng gây ra tác động lớn đối với các nhà phát hành. Mặc dù nhiều nhà phát hành đã tìm được cách mở rộng mới, nhưng các đội ngũ nhỏ đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

AI có thể giúp người dùng quản lý hiệu quả hơn, nhưng cũng sẽ làm giảm rào cản gia nhập thị trường, gia tăng sự tràn lan nội dung. Nền tảng UGC đã trở thành sân chơi thử nghiệm cho các nhà phát triển độc lập, nhưng cũng đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.

Thị trường trò chơi Web3 vẫn là một lĩnh vực ngách, đối mặt với những trở ngại bổ sung. Việc phát hành trên nền tảng máy chơi game đang dần thay đổi, nhưng quy mô thị trường trò chơi Web3 vẫn còn nhỏ, khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động. Sự bùng nổ của hệ sinh thái mới nổi càng làm gia tăng thách thức, dẫn đến cuộc chiến giành lấy tính thanh khoản của người chơi.

Dưới những thách thức lớn, một nhóm công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành những con đường tiềm năng để đạt được lợi thế cạnh tranh.

3. Toàn cầu phía Nam

Nam toàn cầu là các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp. Đặc điểm của thị trường trò chơi trong khu vực này là: cơ sở người chơi khổng lồ, chủ yếu dựa vào thiết bị di động, nhưng ý định chi trả tổng thể thì thấp.

Thế hệ trẻ là nhóm người đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, có sở thích cao đối với nội dung trò chơi. Với sự phát triển kinh tế và tăng thu nhập, họ có thể trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp tiến tới những tầm cao mới.

Ấn Độ

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Doanh thu dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2025 và đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028.

Thị trường có sự ưa chuộng mạnh mẽ đối với trò chơi di động, nhờ vào sự tăng trưởng nhanh chóng của 5G và hạ tầng thanh toán kỹ thuật số rộng rãi. Tỷ lệ phổ cập Internet đã từ 14% vào năm 2015 tăng lên 52% hiện nay, vẫn còn nhiều không gian tăng trưởng.

Sở thích trò chơi ở Ấn Độ rất độc đáo:

• Trò chơi di động chiếm 77.9% tổng doanh thu
• Trò chơi PC và máy chơi game chỉ chiếm 14,5% và 7,7%
• Trò chơi bằng tiền thật là thị trường ngách lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ USD
• Tổng doanh thu từ trò chơi giải trí và siêu giải trí là 7 triệu USD

Đông Nam Á

Đông Nam Á là một trong những thị trường trò chơi phát triển nhất toàn cầu. Doanh thu trò chơi năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Năm 2023 có 277 triệu người chơi, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Cộng đồng và văn hóa cạnh tranh là những đặc điểm chung. Truyền miệng là nguồn thông tin chính, những trò chơi biểu hiện tốt nhất thường có chức năng xã hội.

Sự phổ biến của smartphone và sự phát triển của hạ tầng băng thông rộng thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường:

• Tỷ lệ phổ cập smartphone ở các quốc gia chính năm 2022 đều trên 80%
• Dự kiến tỷ lệ phổ cập trung bình đạt 90,1% vào năm 2026

Mỹ Latinh

Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý. Năm 2022, ước tính có 316 triệu người chơi, trong đó Brazil có 101 triệu người chơi, tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ đô la.

Thị trường Brazil có những đặc điểm:

• 60% người chơi đã chơi ít nhất một lần trò chơi di động trong sáu tháng qua
• Tỷ lệ thâm nhập của smartphone dự kiến đạt 83% vào năm 2025
• 43% người chơi có hành vi tiêu dùng trong game

Brazil vẫn sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game ở Mỹ Latinh trong tương lai, nhờ vào hệ thống giáo dục game hoàn thiện và sự hỗ trợ của chính sách.

Châu Phi

Thị trường trò chơi ở Châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024. Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần.

Thách thức chính: Chi phí dữ liệu cao ( 42% ), giá phần cứng ( 31% ) và vấn đề kết nối mạng ( 31% ).

Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội. 63% người chơi có hành vi mua sắm trong trò chơi, nhưng phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực.

Trung Đông và Bắc Phi

MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp từ 2024-2030 đạt 9,4%.

MENA-3( Ả Rập Saudi, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi, dự kiến doanh thu đạt 2.9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ phổ cập Internet tăng và việc áp dụng công nghệ mới rộng rãi.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ phát hành lại tiền của các nhà phát hành cho người dùng, thúc đẩy vòng tăng trưởng của họ.

Nền tảng cốt lõi là mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi vi mô (KGeN bộ lạc ). Sử dụng "chứng minh người chơi" (PoG ) động cơ tạo ra lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho nhà phát hành nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng trưởng hơn 700%, người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng khối lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%. KGeN đã trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và uy tín người chơi hoạt động nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần được phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán và cung cấp tính minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng cơ sở

Tăng trưởng của KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc cơ sở và các thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng siêu nhỏ tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN báo cáo có tổng cộng 2,525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là một trong những cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên gợi ý. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh qua KYC được có được thông qua bộ lạc. Các thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để thu hút thành viên mới, mà còn phải điều phối các hoạt động của bộ lạc và duy trì mức độ tham gia của cộng đồng.

KGeN hiện tại có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia, điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

Để sao chép thành công của Ấn Độ ở các thị trường khác của toàn cầu phía Nam, KGeN được khuyến khích áp dụng chiến lược tăng trưởng từ gốc tương tự. Hợp tác với các cộng đồng game vi mô địa phương sẽ giúp nó từ từ mở rộng phạm vi phủ sóng, đồng thời tạo ra cơ hội làm sâu sắc thêm các động lực xã hội.

4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận phần thưởng

KGeN Play là giao diện trước mà hầu hết người chơi tham gia trên nền tảng, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Điều này thường đánh dấu sự khởi đầu của hành trình người dùng và sẽ trở thành cổng tương tác chính của người dùng với nền tảng.

KGeN Play có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Khi tạo tài khoản, hệ thống sẽ tự động tạo ví blockchain trong nền để lưu trữ tất cả tài sản của người dùng cũng như NFT danh tiếng của người chơi không thể giao dịch.

Người dùng kiếm phần thưởng bằng cách tham gia các hoạt động K-Drops và K-Quests được phát hành trên cổng KGeN Play. K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực thông qua tích hợp API điểm cuối, trong khi K-Quests thực hiện thông qua quy trình xác minh thủ công.

4.3 PoG động cơ

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung được quản lý bởi mạng lưới các nút phân tán. PoG được组成 từ năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa chiều xuyên chuỗi.

Năm trụ cột cốt lõi được chia thành "Chứng minh con người" ( PoH ), "Chứng minh trò chơi" ( PoP ), "Chứng minh kỹ năng" ( PoS ), "Chứng minh thương mại" ( PoC ) và "Chứng minh mạng xã hội" ( PoSN ).

Động cơ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu MAU. Kể từ tháng 1 năm 2024, dữ liệu của các nhóm đã có sự tăng trưởng đáng kể.

Sử dụng động cơ PoG, KGeN đang dẫn dắt "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC) thay thế cho khung UA. KGeN chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt được giữa hoặc dưới cùng của kênh người dùng.

4.4 KGeN phát hành

KGeN có nền tảng kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN. KCash chủ yếu được sử dụng như tài sản ngoài chuỗi cho tiền thưởng, cũng có thể được mua bằng tiền pháp định. KGEN là mã thông báo tiện ích, tỷ lệ phân phối cho cộng đồng chiếm 40%.

hoạt động airdrop rKGEN. rKGEN có thể được chuyển đổi theo tỷ lệ 1:1 sang token KGEN. Một số người dùng sẽ có thể bắt đầu staking rKGEN trước TGE để nhận thêm lợi nhuận token.

KGEN sẽ chủ yếu được sử dụng để khuyến khích. Theo thời gian, có thể sẽ được sử dụng nhiều hơn cho việc tiêu dùng tại KGeN Store. Một hình thức tiêu thụ tiềm năng khác có thể là phí đăng ký.

Ngoài việc tiêu thụ trực tiếp token, còn có việc staking token. Thủ lĩnh bộ tộc có thể stake token để tăng giới hạn thành viên và nhận được công cụ bổ sung trên nền tảng. Nhà phát hành cũng có thể tham gia vào chương trình staking phân tầng, nhận thêm nhiều người dùng miễn phí ở đầu phễu trong các hoạt động UA.

4.5 mạng oracle

Mạng KGeN dự đoán là một mạng phân tán được cấu thành từ các nút được cấp phép, sẽ cùng nhau tạo thành xương sống của động cơ PoG. Nhiệm vụ của mỗi dự đoán là lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG và gửi đến chuỗi khối Aptos để thanh toán.

Mạng oracle sẽ một通