Động lực tăng lên mới của ngành công nghiệp trò chơi: KGeN đang tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game hiện nay đã vượt qua ngành điện ảnh và âm nhạc, tổng thể vẫn đang trong xu hướng tăng lên, nhưng những năm gần đây gặp nhiều thách thức. Năm 2023-2024, ngành này phải đối mặt với làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh.

Phát hành và phân phối trò chơi cũng đang gặp khó khăn. Sự tràn lan của nội dung AI, sự bão hòa của nền tảng, và sở thích của người chơi đối với IP đã trưởng thành khiến cho các dự án mới khó có thể nổi bật, việc thu hút người dùng có độ gắn bó cao trở nên cực kỳ khó khăn.

Nhưng cơ hội và thách thức luôn song hành. Là những người bản địa kỹ thuật số, Gen Z và Gen Alpha lớn lên trong thế giới ảo, sức mua của họ sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "phương Nam toàn cầu" đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, dự kiến sẽ trở thành thị trường gia tăng quan trọng trong ngành công nghiệp game trong mười năm tới.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích những cơ hội tăng lên cao ở "phương Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN, nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, đánh giá cách nó định hình lại cơ chế khuyến khích giữa các nhà phát hành và người chơi, cũng như tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay trong ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, cũng như sự bão hòa nội dung game đang khiến cho việc quảng bá thành công một trò chơi trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho các trò chơi hoặc series quen thuộc. Năm 2023, mười trò chơi có số người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều được phát hành hơn bảy năm. 60% thời gian chơi của các trò chơi mới tập trung vào các tác phẩm trong series có phần tiếp theo được phát hành hàng năm.

Năm 2024, số lượng trò chơi mới trên Steam đạt kỷ lục 19,000 trò chơi, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Thị trường trò chơi di động từng có mô hình phát hành khá trưởng thành, nhưng việc điều chỉnh chính sách quyền riêng tư vào năm 2021 đã ảnh hưởng trực tiếp đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng mục tiêu. Mặc dù quảng cáo di động không bị chấm dứt, nhưng nó đã gây ra cú sốc lớn đối với chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh. Các đội nhóm nhỏ đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

Môi trường ngành trong tương lai khó cải thiện. AI có thể tăng lên hiệu suất UA, nhưng cũng sẽ giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, khiến số lượng nội dung tăng lên. Nền tảng UGC đã trở thành trường thử nghiệm cho các nhà phát triển độc lập, nhưng cũng đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.

Thị trường trò chơi Web3 cần phải vượt qua nhiều rào cản hơn. Ngoài những thách thức nêu trên, còn phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt hơn, một số thị trường quan trọng thậm chí bị cấm. Tuy nhiên, tình hình phát hành trò chơi Web3 trên nền tảng console đang dần được cải thiện.

Thị trường trò chơi Web3 vẫn còn nhỏ, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và hơn 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi. Nhưng chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản chuỗi hoạt động.

Trong những năm gần đây, hệ sinh thái game Web3 mới nổi đã tăng lên, làm gia tăng thách thức trên thị trường. Mặc dù số lượng game Web3 mới giảm, nhưng số lượng mạng mới lại tăng mạnh, dẫn đến cuộc chiến giành lấy tính thanh khoản của người chơi ngày càng gay gắt.

Đối mặt với nhiều thách thức, một số công ty Web3 đang khám phá mô hình UA mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích sáng tạo và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành con đường để đạt được lợi thế cạnh tranh. Tại các thị trường mới nổi, những doanh nghiệp này có thể có cơ hội phát triển lớn.

3. Toàn cầu phía Nam ( Global South )

Nam toàn cầu chỉ các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế thấp hơn, thường nằm ở phía nam các quốc gia công nghiệp hóa. Do cơ sở hạ tầng internet được cải thiện, tỷ lệ sử dụng smartphone cao và thu nhập tăng lên, khu vực này được coi là một thị trường game có tiềm năng lớn.

Thị trường game toàn cầu ở phía Nam có đặc điểm là: số lượng người chơi lớn, chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị di động, và tổng thể có ý định chi trả thấp. Trong lịch sử, thường được sử dụng cho thử nghiệm UA khởi động mềm và tối ưu hóa dữ liệu phía trước.

Tuy nhiên, thế hệ trẻ trong khu vực này là một trong những nhóm đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, họ có sở thích rất cao đối với nội dung game. Với sự phát triển kinh tế và thu nhập tăng lên, họ dự kiến sẽ trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp game đạt đến những tầm cao mới.

Ấn Độ (India )

Ấn Độ đang nhanh chóng trở thành thị trường game lớn nhất ở phương Nam toàn cầu. Số lượng người chơi năm 2017 chỉ là 44,9 triệu, hiện đã tăng lên khoảng 466 triệu, dự kiến đến năm 2027 sẽ vượt qua 640 triệu.

Doanh thu thị trường dự kiến tăng lên 13,6% vào năm 2024 đạt 9,43 triệu USD, vượt 10 triệu USD vào năm 2025, đạt 14 triệu USD vào năm 2028, với CAGR 5 năm đạt 11,1%. Tăng lên chủ yếu nhờ vào việc cải thiện thói quen mua hàng trong ứng dụng của người dùng và tăng lên ARPU.

Thị trường Ấn Độ có sở thích mạnh mẽ đối với trò chơi di động, nhờ vào sự tăng lên nhanh chóng của 5G và hạ tầng thanh toán UPI. Tỷ lệ phổ cập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện tại, vẫn còn nhiều không gian tăng lên.

Thị trường game Ấn Độ có những điểm độc đáo:

• Trò chơi di động chiếm 77.9% tổng doanh thu
• Trò chơi PC và trò chơi console chỉ chiếm 14.5% và 7.7%
• Trò chơi tiền thật (RMG) lớn nhất, doanh thu hàng năm 20 tỷ USD
• Các trò chơi giải trí và siêu giải trí đứng thứ hai, tổng doanh thu 7 triệu USD
• Các loại khác khoảng 400 triệu USD

( Đông Nam Á ) SEA ###

Đông Nam Á là một trong những thị trường trò chơi phát triển nhất toàn cầu. Doanh thu trò chơi năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, tăng 8,8% so với năm trước, dự kiến đạt 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép (CAGR) trong 5 năm là 6,7%. Năm 2023 có 277 triệu người chơi, dự kiến tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, Thái Lan có doanh thu IAP cao nhất. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung, truyền miệng là nguồn thông tin chính.

Tỷ lệ phổ cập smartphone và sự phát triển của cơ sở hạ tầng băng thông rộng đang thúc đẩy thị trường tăng lên:

• Tỷ lệ phổ cập smartphone ở các nước chính năm 2022 vượt quá 80%
• Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ phổ cập trung bình đạt 90,1%

( Mỹ Latinh)LATAM###

Latinh Mỹ là một thị trường khác đáng chú ý, với dân số đông và văn hóa game phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu người chơi, trong đó Brazil chiếm 101 triệu, tạo ra 2.7 tỷ đô la doanh thu.

Đặc điểm thị trường Brazil:

• 60% người chơi gần đây đã chơi game di động
• Tỷ lệ phổ cập smartphone dự kiến sẽ đạt 83% vào năm 2025
• 43% người chơi có hành vi tiêu dùng trong trò chơi

Thị trường Brazil trong tương lai sẽ dẫn dắt sự tăng lên của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh, nhờ vào:

• 140 trường đại học cung cấp hơn 4000 khóa học liên quan đến trò chơi
• 1042 studio game, tổng doanh thu khoảng 2.516 triệu đô la Mỹ
• Khung pháp lý mới công nhận phát triển trò chơi là một nghề, và cung cấp ưu đãi thuế

( Phi Châu )Africa ###

Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu vượt mốc 1 tỷ USD vào năm 2024.

Đặc điểm thị trường:

• Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần
• 92% người chơi sử dụng điện thoại để chơi game
• Thách thức chính: Chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng, vấn đề kết nối mạng
• 63% người chơi có hành vi mua sắm trong game, phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực

( Trung Đông và Bắc Phi )MENA###

MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng lên 4.7%, đạt 7.1 tỷ USD. Dự kiến CAGR từ năm 2024 đến 2030 đạt 9.4%.

MENA-3( Ả Rập Xê Út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi:

• Dự kiến doanh thu năm 2027 đạt 2,9 tỷ USD, CAGR 8,3%
• Ả Rập Xê Út chiếm 60.6% tổng doanh thu trò chơi, chiếm 30.3% tổng số người chơi

Các yếu tố thúc đẩy thị trường: Tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ phổ cập Internet tăng lên, việc áp dụng công nghệ mới rộng rãi.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ có động lực và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ hoàn trả tiền của nhà phát hành cho người dùng, thúc đẩy tăng lên vòng quay.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ (KGeN bộ lạc ). Sử dụng "chứng minh người chơi" (Proof of Gamer, PoG ) động cơ, tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký đã tăng lên hơn 700%, MAU tăng lên 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng lên 992%, trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và danh tiếng người chơi hoạt động nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần trở nên phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán, và cung cấp sự minh bạch cao hơn cho các bên liên quan cốt lõi. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

( 4.1 tăng lên

KGeN tăng lên cốt lõi nằm ở mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có 2,525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là cách chính mà KGeN thúc đẩy UA dựa trên khuyến nghị. Thủ lĩnh bộ lạc kiếm điểm bằng cách mời thành viên và để họ hoàn thành nhiệm vụ, được tính vào bảng xếp hạng KGeN. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh qua KYC được có được thông qua bộ lạc.

Lãnh đạo bộ lạc không chỉ được khuyến khích để thu hút thành viên mới, mà còn phải điều phối các hoạt động của bộ lạc và duy trì mức độ tham gia của cộng đồng. Một phần tổng doanh thu của bộ lạc sẽ được quay lại cho lãnh đạo bộ lạc, trở thành cơ chế khuyến khích tăng trưởng chính của nền tảng.

KGeN hiện tại thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia. KGeN có tiềm năng tăng lên mạnh mẽ ở châu Á.

Để sao chép thành công của Ấn Độ tại các thị trường khác ở Nam toàn cầu, KGeN cần áp dụng chiến lược tăng lên cơ sở tương tự, hợp tác với các cộng đồng game vi mô địa phương.

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để được khuyến khích

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố ở đây. Người dùng xây dựng điểm danh tiếng PoG của mình bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ.

KGeN Play có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Khi tạo tài khoản, hệ thống tự động tạo ví blockchain trong nền để lưu trữ tài sản của người dùng và NFT danh tiếng của người chơi.

Người dùng tham gia vào nhiều hoạt động được công bố trên cổng KGeN Play, bao gồm xác minh tự động K-Drops) và xác minh thủ công K-Quests###. Phần thưởng cho các hoạt động bao gồm K-Points, thành tựu dựa trên bảng xếp hạng, K-Cash hoặc token.

( 4.3 PoG động cơ

Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột cốt lõi, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa phương diện xuyên chuỗi.

Năm trụ cột cốt lõi:

• PoH) bằng chứng nhân loại (: giảm khả năng người dùng là robot
• PoP) chứng minh trò chơi ###: xác định người chơi đối