Sự thăng trầm và tái sinh của NFT: Con đường chuyển mình từ ảo sang thực

Một, sự kết thúc của cơn sốt NFT

Cơn sốt cuối cùng của thị trường NFT đã kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana cũng chỉ thu hút sự chú ý trong một phạm vi nhỏ. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như về không, những khái niệm từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã không còn ai quan tâm.

Tầm nhìn ban đầu của dự án PFP 10k là rất tốt đẹp: một cộng đồng có quy mô vừa phải thúc đẩy một dự án IP từ dưới lên ra toàn cầu. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống cần đầu tư vốn lớn và tích lũy lâu dài. Rào cản gia nhập NFT rất thấp, người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của phòng tranh, công ty đồ chơi hoặc đội ngũ chuyên nghiệp, một IP và nghệ sĩ mới được ra đời.

Tuy nhiên, với sự mở rộng quá mức của BAYC và việc phát hành thảm hại của dòng phụ Azuki Elemental, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng: nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên, chứ không phải là cổ phần hoặc đầu tư. Các bên dự án cũng hy vọng người nắm giữ sẽ liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ cho kế hoạch phát triển IP đắt đỏ của họ. Sự mâu thuẫn xuất hiện: các bên dự án hiểu rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì khó có thể tồn tại. Việc phát hành thường xuyên các dòng phụ liên tục tiêu tốn sự kiên nhẫn của người nắm giữ dòng OG, trong khi đó, lợi nhuận từ nội dung có thể cần nhiều năm để đạt được, thậm chí có thể không bao giờ thực hiện được. Khi giá sàn giảm, những ước mơ tươi đẹp tan vỡ, các mâu thuẫn trong cộng đồng ngày càng gia tăng.

Hai, những ông lớn IP trong thế giới thực: PoP MART

Xem NFT như một món đồ xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa đồ ăn nhanh thịnh hành, việc thiếu nội dung hỗ trợ không phải là một khuyết điểm chí mạng. Chỉ cần dựa vào hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, dự án grassroots này cũng có thể theo sát BAYC trở thành quỹ lớn thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck và Molly trong thế giới thực cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ hình dạng độc đáo mà trở nên nổi tiếng.

Tuy nhiên, xu hướng luôn đến rồi đi. Nếu không có nội dung làm nền tảng giá trị, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong ngành và tỷ lệ thành công rất thấp của NFT, các nhà phát triển thường liên tục thực hiện các sản phẩm phụ xung quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, khi lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt này đã qua rồi.

So với điều đó, PoP MART có thể cung cấp một hướng đi khác. Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã chuyển mình thông qua việc đại diện cho Sonny Angel. Khi bên nắm bản quyền thu hồi quyền đại diện độc quyền, PoP MART bắt đầu xây dựng đế chế IP riêng.

Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô bé với đôi môi chu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của hình thức chơi hộp bí mật, PoP MART bắt đầu tăng trưởng nhanh chóng. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP đơn lẻ Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của công ty.

Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và các sản phẩm thời thượng đã trở nên rất phổ biến trong cơn sốt NFT sau này. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản và sau đó các đơn vị dự án sẽ kết hợp chúng thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, các đơn vị dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hai cái chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT và blue-chip lại thường thất bại, trong khi PoP MART lại đón nhận mùa xuân thứ hai?

Điều quan trọng là, PoP MART không đặt hy vọng vào một IP duy nhất. Sau khi Molly mang lại làn sóng tăng trưởng đầu tiên, công ty không dừng lại ở đó. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, 25 IP độc quyền như THE MONSTERS, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền như Harry Potter, Disney.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của một IP duy nhất là có hạn. Nhưng nếu bạn có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi bật ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những con búp bê xung quanh nó được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu như vậy trong điều kiện thiếu hỗ trợ nội dung.

Ba, con đường thực dụng của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tiễn. NFT bản thân không thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác biệt hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime, những điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng tất cả đều cần đầu tư khổng lồ, trong khi các bên dự án thường chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Trong thế giới cực kỳ bị nén này, ai cũng muốn thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ khao khát lợi nhuận khổng lồ, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, và kết quả là càng vội vàng thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng đã từng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại đã bán dự án với giá thấp.

Cho đến khi gặp người chủ mới Luca Netz, một chuyên gia với nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực tế, mới đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại đúng hướng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và những trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều vững chắc và ổn định, công ty có thể sinh lời, và người nắm giữ cũng có thể hưởng lợi. Tất cả những điều này đều không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ có điều các bên dự án sẵn sàng hạ thấp vị thế quá ít.

Bốn, Đường phát triển tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại rất khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cần phải vượt qua một số khuôn khổ tư duy vốn có trong lĩnh vực tiền mã hóa. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo, cần phải tích lũy rất nhiều. Tính khan hiếm của NFT có phải đang phản tác dụng trong quá trình phổ biến hóa, câu hỏi này đáng để suy ngẫm. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng thời thượng, thì giới hạn 10K có thể là quá lớn; nếu định nghĩa nó là tài sản và hình thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải liên tục phát hành các bộ phụ.

Dựa trên văn hóa độc đáo trong ngành và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP duy nhất có thể khó duy trì. Làm thế nào để đổi mới dựa trên PFP hiện có? Làm thế nào để mở rộng một dự án duy nhất thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Phát hành token: Điểm dừng hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Điều này giống như một hình thức khai thác từ người đứng đầu đối với người dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu rằng dự án đang tìm kiếm một cách rút lui thanh khoản tiện lợi.

Từ APE đến DOOD, những token này không có ngoại lệ đều giống như biến thể của đồng tiền ảo. Chức năng của chúng thường bao gồm việc staking để nhận cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng là điều này nên tạo thành một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế thường rơi vào vòng luẩn quẩn của việc NFT giảm giá trị, lợi nhuận khai thác giảm, và token mất giá.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát sinh token, vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, cách phân phối như Anime của Azuki còn là sự cướp bóc trắng trợn.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự phát triển lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối của dự án.