Động lực tăng lên mới trong ngành game: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Trong những năm gần đây, quy mô ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua điện ảnh và âm nhạc, nhưng đồng thời cũng phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành đã trải qua làn sóng sa thải và sáp nhập, chi phí phát triển tăng vọt, và đầu tư giảm sút. Việc phát hành và phân phối trò chơi cũng trở nên khó khăn hơn, các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, ngành vẫn còn nhiều cơ hội lớn. Là những người tiêu dùng kỹ thuật số, sức mua của Gen Z và Gen Alpha sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "miền Nam toàn cầu" vốn bị bỏ quên bấy lâu nay đang đón nhận sự tăng trưởng bùng nổ, trong mười năm tới dự kiến sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng lên cao ở "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3, phân tích những thay đổi cấu trúc trong việc phân phối giá trị của ngành công nghiệp trò chơi.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện tại của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, hạ thấp rào cản gia nhập thị trường và sự bão hòa nội dung đã khiến cho việc đưa game đến với hàng triệu người dùng trở nên cực kỳ khó khăn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Năm 2023, thời gian phát hành của 10 trò chơi có người dùng hoạt động hàng tháng đứng đầu đều vượt quá bảy năm. Năm 2024, mặc dù Steam đã phát hành 19.000 trò chơi mới, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng sự điều chỉnh chính sách bảo mật của Apple và Google vào năm 2021 đã ảnh hưởng trực tiếp đến cách mà các nhà phát hành tiếp cận người dùng mục tiêu. Nhiều nhà phát hành đã tìm ra những con đường mở rộng mới, nhưng các đội nhỏ đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

Nhìn về tương lai, AI có thể làm cho việc quản lý UA hiệu quả hơn, nhưng đồng thời cũng sẽ làm giảm rào cản gia nhập thị trường, gia tăng vấn đề dư thừa nội dung. Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và một số lệnh cấm trực tiếp từ thị trường.

Thị trường trò chơi Web3 vẫn là một phân khúc nhỏ trong ngành công nghiệp trò chơi, khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản hoạt động trên chuỗi.

Đối mặt với nhiều thách thức, một nhóm công ty Web3 đang khám phá mô hình UA mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành những con đường tiềm năng cho các công ty này để đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua sự tích hợp Web3.

3. Toàn cầu phía Nam ( Global South )

Toàn cầu phía Nam đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Nhờ vào việc cải thiện nhanh chóng cơ sở hạ tầng internet, tỷ lệ sử dụng smartphone cao và thu nhập khả dụng tăng lên, khu vực này được coi là thị trường game có tiềm năng lớn.

Thị trường game toàn cầu ở phía Nam có những đặc điểm: cơ sở người chơi lớn, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, trong khi đó, ý định chi tiêu tổng thể vẫn tương đối thấp. Tuy nhiên, với sự phát triển của thế hệ trẻ và hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế, nhiều người tin rằng họ sẽ trở thành thế hệ người chơi chi tiền mới, thúc đẩy ngành công nghiệp game đạt đến những tầm cao mới.

Dưới đây là đặc điểm của một số thị trường quan trọng ở phía Nam toàn cầu:

印度(India)

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Hiện tại có khoảng 4.66 triệu game thủ, dự kiến đến năm 2027 sẽ vượt qua 6.4 triệu. Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng lên 13.6% vào năm 2024, vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2025, và đạt 1.4 tỷ USD vào năm 2028.

Thị trường Ấn Độ có sở thích mạnh mẽ đối với trò chơi di động, điều này nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của mạng 5G và việc áp dụng rộng rãi giao diện thanh toán thống nhất (UPI). Tỷ lệ thâm nhập Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện tại, trong tương lai vẫn còn không gian tăng lên khổng lồ.

Sở thích trò chơi của Ấn Độ rất độc đáo:

• Trò chơi di động chiếm 77.9% tổng doanh thu
• Trò chơi PC và trò chơi console chỉ chiếm 14.5% và 7.7%
• Trò chơi tiền thật ( RMG ) là thị trường ngách lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ đô la.
• Doanh thu từ trò chơi giải trí và siêu giải trí đạt 700 triệu USD
• Quy mô thị trường game các loại khác khoảng 4 triệu đô la Mỹ

Đông Nam Á(SEA)

Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất ở khu vực phía Nam toàn cầu. Doanh thu từ game trong khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028. Năm 2023 có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Lượng tải game di động ở Indonesia tăng lên cao nhất, đạt 2,4 tỷ lần. Doanh thu mua trong ứng dụng ở Thái Lan đạt cao nhất, lên tới 400 triệu đô la.

Cộng đồng và văn hóa cạnh tranh phổ biến trong khu vực, tiếp thị truyền miệng là nguồn thông tin chính. Tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh cao, dự kiến đến năm 2026 tỷ lệ sử dụng trung bình sẽ đạt 90,1%.

La tinh Mỹ(LATAM)

Latinh Mỹ là một thị trường lớn khác đáng chú ý, với dân số đông đảo và văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil có 101 triệu game thủ, tạo ra 2,7 tỷ đô la doanh thu trò chơi.

Thị trường Brazil rất ưa chuộng trò chơi di động:

• 60% người chơi đã chơi ít nhất một trò chơi di động trong sáu tháng qua
• Tỷ lệ sử dụng smartphone dự kiến đạt 83% vào năm 2025
• 43% người chơi có hành vi tiêu dùng trong trò chơi

Thị trường Brazil trong tương lai vẫn sẽ chiếm ưu thế trong sự tăng lên của ngành công nghiệp game ở Mỹ Latinh, nhờ vào nguồn tài nguyên giáo dục liên quan đến game phong phú, số lượng studio game đông đảo, cũng như các biện pháp khuyến khích như ưu đãi thuế từ chính phủ.

非洲(Africa)

Thị trường trò chơi tại châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2024. Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần.

Thách thức chính: Chi phí dữ liệu cao ( 42% ) là rào cản lớn nhất, tiếp theo là giá phần cứng ( 31% ) và vấn đề kết nối mạng ( 31% ).

Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội: 63% người chơi có hành vi mua sắm trong trò chơi, nhưng phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực. Kenya dẫn đầu về thanh toán di động, 67% người chơi sử dụng ví di động để tiêu tiền trong trò chơi.

Trung Đông và Bắc Phi(MENA)

MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng lên 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024-2030 đạt 9,4%.

MENA-3( Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi của khu vực, dự kiến doanh thu đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ thâm nhập Internet tăng lên, việc áp dụng công nghệ mới rộng rãi, v.v.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. Khác với các nền tảng UA khác, KGeN hoàn trả vốn của nhà phát hành cho người dùng, thúc đẩy vòng quay tăng lên của họ.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi vi mô (KGeN bộ lạc ). Mạng lưới này sử dụng "chứng nhận người chơi" (Proof of Gamer, PoG ) động cơ, tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, KGeN đã thể hiện sự tăng lên đáng kể: tổng số tài khoản đăng ký tăng lên hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tăng lên 1333%, tổng số thuộc tính dữ liệu tăng lên 992%. Điều này đã khiến KGeN trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và danh tiếng người chơi hoạt động nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân tán và cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

( 4.1 tăng lên

Cốt lõi của sự tăng lên của KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc cơ sở và các thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có tổng cộng 2,525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là một trong những cách cốt lõi mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Thủ lĩnh bộ lạc thông qua việc mời các thành viên và để họ hoàn thành nhiệm vụ để nhận điểm. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là có được thông qua bộ lạc.

KGeN hiện tại có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch diễn ra trên Kaia, đây là blockchain độc quyền của ứng dụng nhắn tin LINE. Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng lên mạnh mẽ tại châu Á.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###

( 4.2 Tham gia thông qua KGeN Play được khuyến khích

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng truy cập KGeN Play thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động.

Khi tài khoản được tạo, hệ thống sẽ tự động tạo một ví blockchain ở phía sau, lưu trữ tất cả tài sản của người dùng cũng như NFT danh tiếng không thể giao dịch của người chơi. Ví KGeN hỗ trợ đa chuỗi và giao dịch không có Gas.

Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests, đều là các hoạt động có thời gian tham gia giới hạn và số lượng có hạn, thưởng cho người tham gia K-Points, thành tích dựa trên bảng xếp hạng, K-Cash hoặc token. K-Drops cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực thông qua tích hợp API, trong khi K-Quests được thực hiện thông qua quy trình xác minh thủ công.

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đang định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.3 PoG động cơ

PoG engine là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, được cấu thành từ năm trụ cột cốt lõi:

• PoH)Chứng nhận nhân loại###: Theo dõi dữ liệu "nhân tính hóa" của người dùng
• PoP(Chứng nhận tham gia): xác định mức độ tham gia của người chơi trên nền tảng
• PoS(Proof of Skill): vinh danh khả năng và thành tích của người chơi
• PoC(Bằng chứng đóng góp): Nhận diện tiềm năng kiếm tiền của người dùng
• PoSN(Proof of Social Network): ánh xạ thông tin xã hội của người dùng

Công cụ PoG hiện được cấu thành từ hơn 2.7 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4.4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Sử dụng động cơ PoG, KGeN đang dẫn dắt "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC) thay thế cho khung UA. KGeN chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng, chứ không phải chỉ đơn giản là hiển thị hoặc cài đặt.

5. Cạnh tranh

( 5.1 Vua công nghệ quảng cáo: quá khứ và hiện tại

Facebook: Facebook đã tìm thấy chỗ đứng trong thời kỳ cuối của trò chơi trên web và sự trỗi dậy của di động. Năng lực cạnh tranh cốt lõi của nó nằm ở việc khai thác sâu vào hồ sơ người dùng và phân tích hành vi. Facebook thông qua việc tích hợp với SDK trò chơi, theo dõi hành vi người dùng sau khi cài đặt, tối ưu hóa ROAS và các chỉ số hạ nguồn khác.

Applovin: Applovin là một nền tảng công nghệ quảng cáo trưởng thành, có sự hiện diện ở cả hai bên cung và cầu. Cốt lõi của nó là động cơ học máy.