Khám Phá Tương Lai Của Xã Hội Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI

Một, Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?

Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech đã thu hút sự chú ý của mọi người đối với mạng xã hội Web3. Việc định giá ảnh hưởng đã gây ra sự quan tâm và theo đuổi từ nhiều người, sau đó Bodhi cũng nhận được sự chú ý, thông qua việc định giá nội dung để thực hiện giá trị dữ liệu trở lại. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 dường như đang trải qua một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cái nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp sáng tạo. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay mạng xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 đang tích cực khám phá khả năng của mạng xã hội trong tương lai. Nhìn lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X ( nguyên twitter ), Instagram, WeChat, v.v., đã cung cấp cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Nhưng sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn.

Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường do một số thực thể trung tâm hóa kiểm soát. Hơn nữa, động lực cho người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi trong các sản phẩm mạng xã hội Web2. Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như cơ chế động lực kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, và các khái niệm SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Desoc thì tập trung vào việc xây dựng một hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.

Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ là Mass Adoption tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào xuất hiện. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ ra sao? Liệu các sản phẩm xã hội liên tục xuất hiện có phải chỉ là nhất thời hay sẽ là Mass Adoption tiếp theo? Bài viết này sẽ đi sâu vào khám phá các khái niệm cốt lõi và giải pháp của mạng xã hội Web3, phân tích tình hình phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở lại với bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của chúng, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.

Hai, tại sao cần mạng xã hội Web3?

1、Bản chất của giao tiếp không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.

Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn của mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ kỹ thuật số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và truyền thông qua nhiều hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, các quán cà phê cho đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không hề thay đổi, chỉ là hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục tiến hóa. Mạng xã hội là một sự mở rộng của tính cách con người, là cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.

Nhìn từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và biến đổi của mạng xã hội, là động lực quan trọng cho sự thay đổi.

Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư tín, bưu chính và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.

Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp khoảng cách xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.

Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan rộng hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.

Thời kỳ Internet và Web1.0: Từ những năm 90 của thế kỷ 20 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và ngay lập tức hơn. Thời kỳ Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự chuyển giao một chiều từ các cơ quan chính thức đến người dùng, người dùng không thể tham gia tích cực vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.

Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, các nền tảng mạng xã hội tương tác và có sự tham gia của người dùng nhiều hơn đã xuất hiện, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội hơn, trở thành công cụ chính để mọi người giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày.

Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng vào phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.

Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để gửi cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có quá nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm tắt thành bốn điểm sau:

• Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội khiến con người cảm thấy thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
• Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và sự trưởng thành cá nhân.
• Hợp tác và hỗ trợ: Mạng xã hội giúp mọi người hợp tác, phối hợp, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
• Nhận thức xã hội và tự thể hiện: Xã hội là cách mà con người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.

2、Giải quyết nhu cầu "Nhanh, Tốt, Tiết kiệm" trong mạng xã hội Web2

Sau giữa thập niên 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.

Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách thức truyền bá tin nhắn tức thời và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube với tư cách là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng lưới nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính để chia sẻ ảnh và video.

Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc trình bày thông tin tĩnh sang nền tảng xã hội năng động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ văn bản và hình ảnh đơn giản đến video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội bất cứ lúc nào và ở đâu, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.

Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty hàng đầu Meta(, trước đây là Facebook), kể từ khi IPO vào năm 2012, giá trị thị trường đã tăng vọt, và vào năm 2021, giá trị thị trường đã vượt qua 1 triệu tỷ đô la.

Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội vẫn không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln đã biến việc kết nối xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp thành kết bạn nhanh chóng trực tuyến... Về cơ bản, sản phẩm xã hội của Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong xã hội.

3、Khó khăn của ngành xã hội truyền thống

Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh chính là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:

1. quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về họ, mà thuộc về nền tảng, điều này sẽ dẫn đến nhiều vấn đề.

Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách rộng rãi, dẫn đến rủi ro về việc rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán nó cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.

Giá trị không hồi phục cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng mạng xã hội thực hiện các hành động tiếp thị và quảng cáo chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể hưởng lợi từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng khai thác miễn phí.

Không thể xuyên nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ 0, thông tin như danh thiếp xã hội của mình không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội trở thành một hòn đảo.

Trong môi trường xã hội của Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát đối với dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Khi X hoặc Youtube xóa hồ sơ cá nhân, mọi tích lũy dữ liệu nội dung sẽ bị mất.

2. trung tâm hóa: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.

Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin trên Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, nên khi bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, tự do ngôn luận không thể thực hiện được trong nhiều ứng dụng ở các quốc gia, và ở một mức độ nào đó, quyền tự do biểu đạt bị tước đoạt. Dù là sự thay đổi quy định của X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa dưới gông cùm.

Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù tổng thể có vẻ đã phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó áp bức, bị bỏ rơi và bị cấm đoán bởi những người khác.

Ba, Phân tích sản phẩm trong ngành xã hội Web3

Đối mặt với nhiều vấn đề của mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án social Web3 nở rộ nhằm giải quyết những nỗi đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.

Từ góc độ toàn ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần lớn, bao gồm lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi chuyên dụng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho ứng dụng xã hội để phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều trao đổi thông tin hơn so với các Dapps tài chính, do đó đòi hỏi TPS nhanh hơn và có yêu cầu cao hơn về các chức năng như lưu trữ và chỉ mục; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các đội phát triển sản phẩm; lớp ứng dụng can thiệp vào một phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.

Do đó, nghiên cứu này lựa chọn phân tích các dự án xã hội Web3 từ các điểm nhu cầu xã hội khác nhau, nhằm phân tích toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án, vì toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 hiện vẫn đang ở giai đoạn xác thực giá trị.

1、Giá trị dữ liệu trả lại cho người dùng

Trong các sản phẩm mạng xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, các nền tảng mạng xã hội có thể tận dụng dữ liệu do người dùng cung cấp để thực hiện quảng cáo chính xác và tiếp thị cá nhân hóa. Tuy nhiên, thật không may, những điều này