Tài sản tiền điện tử của sự phục hưng: Nội dung lên chuỗi tái tạo giá trị Nhận thức chung

Giá trị nhận thức chung của tài sản tiền điện tử được xây dựng trên nền tảng văn hóa độc đáo của nó. Việc truyền bá giá trị nhận thức chung này không thể tách rời khỏi bối cảnh văn hóa của chính tài sản tiền điện tử. Giá trị nhận thức chung thực chất là một meme (Meme), tài sản tiền điện tử không thể thoát khỏi ảnh hưởng của hiện tượng meme. Bitcoin là đại diện meme sớm nhất và lớn nhất, nó đã nhúng trực tiếp ý tưởng văn hóa cốt lõi vào thông qua việc cài đặt một báo cáo tin tức trong khối khởi đầu, cuối cùng đạt được sự khởi động tự động.

Việc trở về truyền thống tự phát và tự nâng của Bitcoin, phục hồi văn hóa trên chuỗi và văn hóa phi tập trung, là một phương pháp khả thi. Sự xuất hiện của các ký tự như Ordi, Sats, đã trực tiếp tiêm thông tin mã ký tự vào cộng đồng Bitcoin, đánh dấu điểm khởi đầu tự phát của sự phục hưng Bitcoin. Sự hòa nhập của văn hóa mã hóa và công nghệ, thông qua cách đưa nội dung lên chuỗi, có ý thức kết hợp tài sản tiền điện tử với văn hóa, rất có thể sẽ trở thành một hướng phát triển của ký tự 2.0.

Giá trị nhận thức chung chính là meme

Đối với những người mới tham gia vào Tài sản tiền điện tử, đặc biệt là những người chuyển từ lĩnh vực blockchain, thường sẽ cảm thấy bối rối với những dự án như EOS, mặc dù có công nghệ tiên tiến và trải nghiệm người dùng tốt, nhưng giá trị thị trường lại không khả quan. Điều này là do không phân biệt rõ ràng sự khác biệt giữa Nhận thức chung về công nghệ và Nhận thức chung về giá trị.

Nhận thức chung được chia thành nhận thức chung về lộ trình kỹ thuật và nhận thức chung về định hướng giá trị

Giá trị của Bitcoin được xây dựng từ không đến có, cuối cùng đạt được sự tự nâng giá trị. Trong quá trình này, cộng đồng không chỉ cần đạt được nhận thức chung về công nghệ mà còn cần đạt được nhận thức chung về giá trị. Chỉ đạt được nhận thức chung về công nghệ không có nghĩa là có thể xây dựng được nhận thức chung về giá trị mạnh mẽ. Lấy EOS làm ví dụ, việc định giá của nó đã làm phiền rất nhiều kỹ sư: công nghệ rõ ràng rất cao, tại sao giá lại không tốt? Ngay cả đến hôm nay, công nghệ của EOS vẫn không được coi là lạc hậu. Tuy nhiên, tất cả các lợi thế về công nghệ và sinh thái đều không thể ngăn cản quỹ bán EOS để đổi lấy Bitcoin và Ethereum. Hành động này đã khiến EOS trở thành công cụ để đội ngũ thu hoạch lợi nhuận trong mắt các thành viên cộng đồng. Khi một tài sản hình thành ấn tượng cố định trong tâm trí của nhà đầu tư, việc đảo ngược nhận thức cần một sức mạnh vốn rất lớn. Thiếu hỗ trợ vốn, cộng với sự ra đi của các thành viên cốt lõi, sản phẩm tốt đến đâu cũng không thể giữ nổi định giá của EOS.

So với đó, tổ tiên của mã thông báo meme - Dogecoin, trước khi Elon Musk kêu gọi, thậm chí số lượng nhà phát triển cũng rất ít. Nhưng lời kêu gọi của Musk khiến đa số nhà đầu tư nghĩ rằng, với sức ảnh hưởng xã hội của Musk, Dogecoin sẽ được nhiều người biết đến, nhận thức và yêu thích hơn, và cuối cùng là nắm giữ. Sự lan tỏa của nhận thức chung về mã thông báo phụ thuộc vào Musk như một nguồn truyền bá, sẽ như hổ thêm cánh. Sự nhận thức chung như vậy đã đẩy giá Dogecoin từ 0.014 đô la lên tới 0.8 đô la.

Hai trường hợp này cho thấy, mặc dù EOS có công nghệ và sản phẩm tốt, nhưng không đạt được mức giá lý tưởng. Trong khi đó, Dogecoin chỉ là một hiện tượng meme, không có hệ sinh thái và nền tảng công nghệ, nhưng lại đạt được mức định giá cao. Điều này cho thấy, nhận thức chung về công nghệ không đồng nghĩa với nhận thức chung về giá trị.

Quá trình hình thành nhận thức chung về định hướng giá trị chính là quá trình hình thành meme.

Nhận thức chung về công nghệ của Bitcoin đảm bảo rằng mỗi tài khoản có thể hoàn toàn kiểm soát quyền của mình, và không có vấn đề chi tiêu gấp đôi. Nhận thức chung về công nghệ đã được đảm nhận từ khi Bitcoin ra đời bởi trách nhiệm tuyên truyền của tài liệu trắng công nghệ của nó. Bitcoin đã trải qua một năm rưỡi từ việc không có giá trị đến có giá trị, từ việc có người khai thác đến thực sự thực hiện thanh toán. Trong khoảng thời gian này, các thành viên trong cộng đồng Bitcoin không ngừng tự phản ánh không chỉ về việc Bitcoin có đủ an toàn như một chuỗi khối hay không, mà quan trọng hơn là Bitcoin có giá trị hay không, giá trị là bao nhiêu. Đây chính là nhận thức chung về giá trị, và nhận thức chung về giá trị luôn luôn là chủ quan. Nền tảng của nhận thức chung về giá trị của Bitcoin là "Sự phi quốc gia hóa của tiền tệ" và nỗi sợ hãi, sự không chắc chắn và nghi ngờ về sự tập trung hóa của tiền tệ (FUD). Bản tin được viết vào khối Genesis chính là hạt giống và ngòi nổ của FUD. Nếu không có việc đăng lại khối Genesis này, bài báo này đã sớm bị chôn vùi trong biển cả tài liệu của báo Times.

Satoshi Nakamoto hiểu rõ tầm quan trọng của sự chú ý. Nhìn lại sự ra mắt thành công của Bitcoin, Satoshi đã thường xuyên tham khảo ý kiến của các đại gia trong cộng đồng tiền điện tử. Chẳng hạn, ông đã cho David thấy rằng Bitcoin đã hiện thực hóa ý tưởng B-cash mà David đưa ra, và nhận được sự ủng hộ từ David ngoài chuỗi. Sự bảo trợ này đã trực tiếp xây dựng thương hiệu của Bitcoin trong cộng đồng, từ đó thu hút sự chú ý của cộng đồng. Vào ngày 12 tháng 1 năm 2009, Hal Finney( nhận được 10 Bitcoin do Satoshi gửi để thử nghiệm giao dịch Bitcoin, trở thành người nhận giao dịch Bitcoin đầu tiên. Sau đó, Satoshi thường xuyên chuyển những Bitcoin đã khai thác cho bạn bè trong cộng đồng tiền điện tử, thông qua hành động này để thu hút sự chú ý của các thành viên trong cộng đồng. Hành động này sau đó đã phát triển thành một trong những cách thức độc đáo để xây dựng sự chú ý trong các dự án tiền điện tử: airdrop!

Trở lại giao dịch thực tế đầu tiên của Bitcoin, Laszlo Hanyecz ) đã mua hai chiếc pizza với 10.000 coin. Trong cuộc trao đổi này, Bitcoin lần đầu tiên có giá trị. Cả hai bên đều hiểu biết về Bitcoin. Điều kiện để cả hai bên đạt được nhận thức chung về sức mua của Bitcoin là cả hai bên công nhận câu chuyện giá trị của Bitcoin. Điều kiện để công nhận câu chuyện giá trị là có thể nhận thức được câu chuyện giá trị của Bitcoin. Satoshi Nakamoto đã khắc một tiêu đề tin tức đầy ý nghĩa vào khối Genesis, điều này khiến mỗi người truyền bá Bitcoin khi giải thích lịch sử Bitcoin đều tự động truyền bá câu chuyện giá trị của Bitcoin. Đây là cách thu hút giá trị trực tiếp và hiệu quả nhất.

( giá coin bị ảnh hưởng bởi hiện tượng meme

Hầu hết các tài sản tiền điện tử về cơ bản là tiền meme. Nhìn lại các token khác trong vòng tròn tiền điện tử, nhiều token chính thống như UNI, ARB, OP) đều thiếu sự hỗ trợ rõ ràng về giá trị thu được. Quyền và nghĩa vụ của nhiều tài sản khó xác định, thậm chí việc tìm kiếm giá trị thu được hiệu quả cũng rất khó khăn. Đánh giá tài sản tiền điện tử không thể được giải thích hoàn toàn bằng lý thuyết tiền tệ hoặc lý thuyết tài sản tài chính. Bitcoin được cho là hệ thống thanh toán tiền mặt ngang hàng, nhưng đến hôm nay, có bao nhiêu người thực sự sử dụng Bitcoin để thanh toán? Chúng ta có thể nói một cách táo bạo rằng, Bitcoin chính là tiền meme lớn nhất. Sự biến động giá của tài sản về bản chất chính là biểu hiện của hiệu ứng meme. Chính nhờ thuộc tính meme mà tài sản tiền điện tử có được một đặc tính khác biệt so với tài chính truyền thống - sự chú ý, và chu kỳ biến động của nó cũng khác xa với tài chính truyền thống.

Ngay cả giá trị của tài sản tiền điện tử tiện ích cũng chứa thành phần meme. Giá định giá của tài sản tài chính cuối cùng phụ thuộc vào cung và cầu. Cung và cầu bắt nguồn từ sự thay đổi quyết định của con người, quyết định lại bị ảnh hưởng bởi cảm xúc, và cảm xúc lại bị ảnh hưởng bởi thông tin. Tài chính hành vi từ lâu đã trở thành nhận thức chung trong giới đầu tư. Giá trị tài chính truyền thống mà mã hóa đại diện không hoàn toàn loại trừ meme. Meme có thể nâng cao định giá của tài sản tiền điện tử tiện ích, cũng có thể làm giảm giá trị của tài sản tiền điện tử tiện ích.

Vì vậy, chúng ta có thể nói rằng sự biến động giá coin về bản chất chính là sự thể hiện của hiệu ứng meme.

Trong ngắn hạn, giá coin có thể bị thao túng bởi một số mô hình, nhưng về lâu dài, quy mô cộng đồng nắm giữ token và ý chí nắm giữ coin phụ thuộc vào việc xuất giá trị có thành công hay không. Giống như điện thoại Apple, ngay cả khi không có giá trị tốt, người dùng vẫn sẵn sàng chi tiền. Chỉ có những tín đồ và người nắm giữ coin dài hạn mới là sự hỗ trợ thực sự cho giá trị của token. Và những tín đồ và người nắm giữ coin này được thu hút bởi văn hóa.

Nhận thức chung cần sự truyền bá văn hóa

Sự đồng thuận về công nghệ và sự đồng thuận về giá trị của mã thông báo được hình thành thông qua các con đường khác nhau. Sự đồng thuận về công nghệ giúp hình thành sự đồng thuận về giá trị của mã thông báo. Dù là sự đồng thuận về công nghệ hay sự đồng thuận về giá trị, đều có phần cảm tính, có xu hướng khiến mọi người lười biếng trong suy nghĩ trực giác. Do đó, khác với việc sao chép mã lạnh lùng giữa các máy tính, sự đồng thuận trong giao tiếp giữa người với người cần có nội dung ấm áp làm phương tiện. Những nội dung ấm áp, lan tỏa giữa người với người chính là những gì chúng ta thường định nghĩa là nội dung xã hội.

Tất cả các dự án tiền điện tử đều không có sự khác biệt trong việc xây dựng thương hiệu và nhận thức giá trị thông qua mạng xã hội và nội dung xã hội. Hầu như tất cả các dự án mà tôi biết đều có nhiều tài khoản mạng xã hội riêng và không gian truyền thông riêng tư. Từ việc quản lý cộng đồng đến quản trị viên nhóm, các dự án sẽ hình thành đội ngũ cộng đồng của riêng mình. Các tài khoản mạng xã hội trở thành nguồn truyền thông, cộng đồng hoặc một chuỗi các nhóm nhỏ tiền điện tử trở thành kênh truyền thông.

Bản white paper công nghệ của Bitcoin là bình tĩnh và khách quan, nhưng tin tức được khắc trên khối Genesis lại tràn đầy cảm xúc. Tin tức này thể hiện giá trị mà Satoshi Nakamoto muốn quảng bá đến những người quan tâm đến Bitcoin. Khối Genesis được triển khai trên toàn thế giới cùng với các nút đầy đủ, miễn là Bitcoin còn tồn tại, thì bài trích dẫn ủng hộ giá trị của Bitcoin này sẽ không ngừng lan tỏa. Mỗi lần đọc bài trích dẫn này, mọi người sẽ nhớ lại rằng ngày tận thế của các ngân hàng trung ương tập trung đang cận kề. Nếu chúng ta coi Bitcoin như một tôn giáo, thì "Bộ trưởng Tài chính Anh cứu trợ" chính là lời tiên tri ngày tận thế của tôn giáo đó. Và Bitcoin chính là Maitreya, Messiah, là chiếc tàu Noah trong ngày tận thế.

Thế giới tiền điện tử luôn hiểu rõ về việc truyền bá văn hóa. Không nhìn vào quá khứ, chỉ cần nhìn vào làn sóng nóng này của các ký tự, những hình ảnh nhỏ và các khẩu hiệu đa dạng đều nhằm mục đích giúp nhiều người hiểu về nền văn hóa meme đại diện bằng bốn chữ cái. Thật tiếc, khu vực truyền bá vẫn chủ yếu dựa vào mạng xã hội Web2, meme bản thân không mang lại định hướng giá trị mạnh mẽ như Bitcoin. Nhiều ký tự không tìm thấy vị trí của mình trong quá trình truyền bá. Trong khi đó, những ký tự thành công vừa chiếm giữ vị trí chính thống của mình, vừa hình thành một nền văn hóa độc đáo trong kể chuyện, chẳng hạn như cộng đồng Sats với "1 sats = 1 sats".

Tóm lại, nội dung văn hóa là phương tiện của định hướng giá trị. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với lý thuyết meme. Meme là đơn vị thông tin trong quá trình truyền bá văn hóa. Ở đây, văn hóa đề cập đến tư tưởng, quan niệm, phong tục, hình thức nghệ thuật, v.v. Để hỗ trợ giá token, trong quá trình truyền bá văn hóa, nhà thiết kế cần xem xét mối quan hệ giữa văn hóa và giá coin. Meme ẩn chứa trong Bitcoin đã tạo ra một khởi đầu tốt cho cộng đồng mã hóa, thật tiếc là nhiều "meme" token sau đó thường chỉ theo đuổi chi phí truyền bá của "meme", mà bỏ qua mối quan hệ giữa "meme" và giá trị token. Đây cũng là lý do tại sao sau Bitcoin, chỉ có tên coin mang meme, nhưng không còn có kể chuyện meme.

Nội dung lên chuỗi: Bắt giữ sự chú ý bản địa trên chuỗi

Nội dung lên chuỗi thu hút sự chú ý nguyên bản trên chuỗi hiện là chiến lược lên chuỗi nội dung rất hiếm. Các lĩnh vực khác vẫn chưa hình thành vòng tuần hoàn kinh tế bền vững, phần lớn đang ở giai đoạn thử nghiệm.

Để đạt được nhận thức chung về giá trị một cách rộng rãi, cần phải thu hút sự chú ý.

Để đạt được nhận thức chung về giá trị, trước tiên cần có thông tin tiếp cận. Trong xã hội hiện đại, chi phí tạo ra nội dung gần như bằng không, so với lượng nội dung tràn ngập, sự chú ý đã trở thành tài nguyên khan hiếm từ hơn một thế kỷ trước. Từ vị trí của các phương tiện truyền thông chính thống đến vị trí của KOL, từ Web2 đến Web3, việc vận hành dự án không thể xem nhẹ tầm quan trọng của sự chú ý. Kể từ khi thế hệ đầu tiên của các phương tiện truyền thông in xuất hiện, sự chú ý đã trở thành hàng hóa giao dịch chính của các phương tiện truyền thông. Bước vào thời đại Web2, những nền tảng nắm giữ cổ họng lưu lượng đã coi việc phân phối lưu lượng là nguồn lợi nhuận độc quyền của nền tảng.

Trong thế giới thương mại truyền thống, quảng cáo sản phẩm nhằm giúp người tiêu dùng hiểu về sản phẩm cũng như quảng bá đặc tính và giá trị của nó. Tuy nhiên, quảng cáo cao cấp nhất thường sử dụng phương thức truyền tải giá trị. Các tập đoàn đa quốc gia như Apple, Huawei, chỉ cần cung cấp sản phẩm khác biệt về thương hiệu, thường rất hiểu rõ điều này. Việc truyền tải giá trị này không có sự khác biệt về bản chất so với việc truyền tải giá trị của tài sản tiền điện tử.

Trong lĩnh vực truyền thống, những cách thu hút sự chú ý trong圈 tài sản tiền điện tử cũng tương tự nhau. Có sự kiện tiếp thị thông qua một NFT được bán đấu giá tại Sotheby's với giá hàng triệu đô la, có các hoạt động tiếp thị tổ chức tiệc tùng trên du thuyền, và còn có việc thuê quyền đặt tên cho các sân vận động để tiếp thị thương hiệu.

Tài sản tiền điện tử圈 còn có các kênh thông tin trên chuỗi. Ví dụ, ký tự của Bitcoin, mặc dù chỉ có 4 ký tự ngắn gọn, nhưng đã trực tiếp tiêm thông tin meme vào cốt lõi của cộng đồng Bitcoin. Dù đồng ý hay phản đối ký tự, sự xuất hiện của ký tự đã khiến các thành viên trong cộng đồng Bitcoin phải thể hiện thái độ. Thông tin trên chuỗi này là vĩnh viễn, mở. Các ký tự tuân thủ quy tắc có thể được khắc trên chuỗi khối Bitcoin và được người khác đọc. Quá trình đúc ký tự tương đương với việc một địa chỉ thích đoạn thông tin đó, là một sự thể hiện công khai của thái độ. Tuy nhiên, truyền thống...