Mô hình mới của kinh tế chú ý: Phân tích sâu về mô hình đổi chú ý thành mức độ tham gia

Tóm tắt điểm chính

• Trong nền kinh tế số, sự chú ý là một nguồn tài nguyên quý hiếm và có giá trị, nhưng chỉ riêng sự chú ý không thể tạo ra giá trị bền vững. Sự chú ý phải được chuyển hóa thành sự tham gia để tạo ra hiệu ứng thực tế.
• Hệ thống đổi mới của một nền tảng nào đó đã chuyển đổi hiệu quả sự chú ý thành sự tham gia. Nó cung cấp một hệ thống cho phép mọi người đều có thể tham gia, khuyến khích sự tham gia tích cực thông qua các yếu tố trò chơi. Trong nền kinh tế số, sự chú ý đóng vai trò như tiền tệ. Hệ thống này quản lý giá trị này hiệu quả như một hệ thống tài chính.
• Mô hình mới này có thể tạo ra một khuôn khổ mới cho nền kinh tế chú ý. Nó phải chứng minh tính bền vững của cơ chế tham gia và thưởng. Việc hiện thực hóa tầm nhìn trò chơi vẫn là một thách thức.

1. Chúng ta chỉ cần chú ý thôi sao?

Sự chú ý là tài nguyên quý giá nhất trong nền kinh tế số ngày nay, các doanh nghiệp đang cạnh tranh khốc liệt vì tài sản hạn chế này. Tuy nhiên, chỉ thu hút sự chú ý thôi thì không thể tạo ra giá trị bền vững. Đầu tư tài nguyên chỉ để có được sự chú ý, giống như đổ xăng cho một chiếc ô tô đang chạy không - nhiên liệu bị tiêu hao, nhưng chiếc ô tô thì không tiến lên.

Chỉ khi sự chú ý thúc đẩy sự tham gia thực sự, nó mới có thể đạt được giá trị thực sự. Sự chú ý thụ động là ngắn hạn và không bền vững, trong khi tương tác của người dùng tích cực có thể tăng cường hệ sinh thái và khuếch đại hiệu ứng mạng. Tuy nhiên, việc chuyển đổi sự chú ý thành sự tham gia vẫn là một thách thức lớn.

Khi chi phí chú ý số tiếp tục tăng, các doanh nghiệp phải vượt ra ngoài chiến lược chỉ đơn thuần thu hút sự chú ý, phát triển các chiến lược chuyển đổi sự chú ý thành sự tham gia có ý nghĩa. Điều này cần có các biện pháp khuyến khích hiệu quả và cơ hội tham gia đa dạng. Trong bối cảnh này, nền tảng kinh tế chú ý gamification của một công ty cung cấp một giải pháp hấp dẫn, chuyển đổi sự chú ý thành sự tham gia.

2. Hệ thống đổi mới: Kinh tế chú ý gamification

Một công ty đã phát triển một nền tảng Play Economy Web3, chuyển đổi các hoạt động hàng ngày thành trò chơi, làm mờ ranh giới giữa thực tế và trò chơi, thêm ý nghĩa và giá trị cho sự tương tác.

Hệ thống này là bước đầu tiên để hiện thực hóa tầm nhìn này. Nó đã gamification giao tiếp truyền thông xã hội, chuyển đổi sự chú ý thụ động thành sự tham gia chủ động. Sự tham gia này thu hút nhiều sự chú ý hơn, từ đó thúc đẩy sự tham gia tiếp theo, tạo thành một hệ sinh thái tự duy trì.

Hệ thống này tích hợp khái niệm SocialFi và InfoFi vào một mô hình độc đáo, định lượng hoạt động trên mạng xã hội và thưởng cho sự tham gia, từ đó tạo ra giá trị kinh tế. Ngoài các động lực kinh tế, nó còn thiết lập một hệ thống dựa trên thị trường, nơi người dùng có thể đánh giá trực tiếp chất lượng và ảnh hưởng của thông tin.

2.1. Người kể chuyện và người quan sát

Các nền tảng kỹ thuật số hiện có giới hạn việc tham gia và thưởng cho các nhà sáng tạo. Tuy nhiên, hệ thống này đã giới thiệu một cơ chế mà tất cả người dùng đều có thể tham gia và hoạt động trong đó. Hiện tại, nó có hai cấp độ: người kể chuyện và người quan sát.

Người kể chuyện tạo ra và chia sẻ nội dung, thúc đẩy sự chú ý và tham gia của người dùng, với tư cách là những người đóng góp chính. Bất kỳ ai cũng có thể đạt được cấp độ này mà không cần yêu cầu. Nội dung truyền thông xã hội của người dùng sẽ tự động được tổng hợp vào hệ thống, các quan sát viên và AI của hệ thống sẽ đánh giá những hoạt động này để xác định phần thưởng.

Người quan sát đóng vai trò then chốt trong sự phát triển của hệ thống, vượt ra ngoài việc chỉ quan sát thụ động. Người dùng đáp ứng các điều kiện cụ thể có thể đạt được cấp độ này. Người quan sát đánh giá chất lượng nội dung do người kể chuyện tạo ra và giúp phân phối sự chú ý và phần thưởng trong toàn bộ hệ sinh thái. Trên các nền tảng kỹ thuật số truyền thống, hầu hết người dùng vẫn là những người quan sát thụ động. Hệ thống này phân bổ vai trò và động lực cho những người dùng này, khuyến khích họ tham gia tích cực.

Hệ thống này không chỉ giới hạn cho người kể chuyện và người quan sát. Mặc dù hiện tại nó tập trung vào mạng xã hội, nhưng trong tương lai sẽ mở rộng thông qua việc tích hợp với dịch vụ của công ty và các nền tảng bên ngoài, giới thiệu các lớp mới và xây dựng một hệ sinh thái toàn diện. Hệ sinh thái này sẽ hỗ trợ sự tham gia đa dạng và cấu trúc thưởng, bao gồm cả các hoạt động trên chuỗi. Ví dụ, có thể giới thiệu lớp Chainwalker cho người dùng Web3 tham gia các nền tảng như DeFi. Người dùng có thể phát triển và nâng cấp nhiều lớp cùng một lúc, tạo ra một danh tính độc đáo trong hệ sinh thái.

2.2. Gamification: Nhiệm vụ hệ thống và thẻ câu chuyện

Hệ thống này cung cấp các tính năng gamification dựa trên hệ thống cấp bậc của nó, bao gồm phần thưởng điểm và cuộc thi bảng xếp hạng. Ngoài những yếu tố cơ bản này, còn có các nhiệm vụ hệ thống 1) và thẻ câu chuyện 2) được giới thiệu, nhằm nâng cao sự tham gia thông qua các thử thách có cấu trúc và phần thưởng tương tác.

Hệ thống nhiệm vụ như một hệ thống nhiệm vụ, hiển thị cho người dùng nhiều thử thách khác nhau, khuyến khích sự tham gia tích cực - giống như các hoạt động đăng ký trước của trò chơi di động. Ví dụ, một nhiệm vụ có thể là mời người dùng mới tham gia vào sự phát triển cộng đồng ban đầu của dự án. Khi đạt được cột mốc thành tích, nền tảng sẽ thực hiện việc mua lại, thưởng cho toàn bộ hệ sinh thái.

Người dùng hợp tác trong những nhiệm vụ này, trải nghiệm thành tựu chung, giống như nhiệm vụ nhóm trong trò chơi. Nhiệm vụ hệ thống là một chiến lược hiệu quả để kích hoạt nền tảng trong thời gian ngắn, và cung cấp cho dự án một cách nhanh chóng và hiệu quả để đạt được mục tiêu. Đồng thời, người dùng nhận được sự kết hợp cân bằng của phần thưởng kinh tế ( điểm, token ) và phần thưởng phi kinh tế ( thẻ câu chuyện, thành tựu ). Cấu trúc phần thưởng đa tầng này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao tỷ lệ tham gia.

Câu chuyện thẻ xuất phát từ sự tương tác của người dùng, chứ không phải từ những thử thách đã được thiết lập trước, điều này khiến chúng khác biệt với thành tựu trên Steam hoặc cúp PlayStation. Chúng dựa trên sự tích lũy tự nhiên của các hoạt động, phản ánh trải nghiệm và đóng góp cá nhân, tạo ra một hành trình độc đáo cho mỗi người dùng. Hệ thống hữu cơ này hứa hẹn sẽ tăng cường tỷ lệ giữ chân lâu dài.

Ví dụ, hệ thống sẽ cấp thẻ đặc biệt cho những người dùng đã chơi một số trò chơi hoặc đầu tư vào các mã thông báo cụ thể. Những thẻ này trở thành công cụ tăng trưởng bằng cách khuyến khích người dùng trưng bày chúng trên mạng xã hội. Trong tương lai, chúng có thể cung cấp những lợi ích độc quyền, chẳng hạn như quyền truy cập đặc biệt hoặc danh sách trắng.

2.3. Công nghệ AI: Tăng tốc hệ sinh thái thông qua công nghệ AI

Hệ thống này tích hợp công nghệ AI để thúc đẩy sự tham gia của người dùng và tăng cường hoạt động của nền tảng. Khung AI của công ty cho phép các đại lý AI tương tác với người dùng theo thời gian thực, cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa và khuyến khích sự tham gia tích cực. AI hoạt động thông qua hai đại lý cốt lõi: Đại lý Persona và Đại lý Operator, mỗi đại lý đều đóng một vai trò độc đáo trong việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và duy trì hoạt động liền mạch của hệ sinh thái.

Persona Agents như là "NPC sống động", có cá tính và vai trò độc đáo, vượt qua những chatbot đơn giản. Chúng tương tác với người dùng theo thời gian thực như là những thực thể tự chủ trong nền tảng. Ví dụ, các đại lý AI do công ty điều hành đóng vai trò là người quan sát, xác minh nội dung và thưởng cho những bài viết xuất sắc. Nó cũng khuyến khích sự tham gia thông qua tương tác thời gian thực. Hiện tại, chỉ có một Persona Agent hoạt động, nhưng hệ thống có kế hoạch mở rộng các Persona Agents do AI điều khiển cho các dự án đối tác.

Các Đại lý Vận hành tối ưu hóa hoạt động nền tảng backend, tăng cường độ tin cậy và hiệu quả của hệ sinh thái. Chúng xử lý xác minh dữ liệu trên chuỗi, tích hợp oracle dữ liệu, quản lý chất lượng nội dung, phân phối phần thưởng và thực thi quy tắc. Hơn nữa, chúng mở rộng khả năng của hệ thống thông qua tích hợp với các đại lý AI bên ngoài, tạo ra một hệ sinh thái linh hoạt và có thể mở rộng hơn.

Hệ thống này định vị các đại lý AI là yếu tố cốt lõi của hệ sinh thái của nó, không chỉ là công cụ hoạt động. Các đại lý này chủ động giao tiếp với người dùng và tự vận hành. Các đại lý AI của công ty và các mô hình AI bên ngoài có thể tham gia như các quan sát viên hoặc người kể chuyện, hợp tác và cạnh tranh với người dùng và các đại lý AI khác. Điều này tạo ra một vòng lặp tích cực, tạo ra nội dung chất lượng cao, tương tác theo thời gian thực tăng cường sự tham gia, và trải nghiệm phong phú liên tục phát triển. Thông qua cấu trúc này, hệ thống xây dựng một hệ sinh thái hòa nhập, nơi AI và con người không chỉ cùng nhau tạo ra nội dung mà còn chơi, hợp tác và cạnh tranh như những người tham gia bình đẳng trong xã hội kỹ thuật số mới.

3. Động lực của hệ thống và những cơ hội mới mà nó mang lại

3.1. Xóa bỏ ma sát thị trường trong kinh tế chú ý

Tiếp thị kỹ thuật số truyền thống đã phải trả một chi phí cao cho sự tiếp xúc đơn giản, nhưng khả năng thúc đẩy sự tham gia thực sự của người dùng vẫn còn không chắc chắn. Trong ngành Web3, tiếp thị dựa vào các KOL lớn ( phải đối mặt với nhiều thách thức. Các tiêu chuẩn không rõ ràng gây ra ma sát thị trường, vì ngành này thiếu phương pháp đáng tin cậy để đánh giá ảnh hưởng của các KOL, xác định thù lao và đo lường hiệu suất một cách khách quan.

Hệ thống này giải quyết các vấn đề này bằng cách áp dụng các nguyên tắc kinh tế thị trường. Người dùng trực tiếp đánh giá và xác minh giá trị nội dung, từ đó đo lường một cách minh bạch sức ảnh hưởng của người có ảnh hưởng và giá trị nội dung. Điều này sẽ chuyển sức ảnh hưởng từ một số ít người tham gia lớn sang một mạng lưới những người dẫn dắt tham gia rộng rãi hơn, thúc đẩy một hệ thống đánh giá giá trị phức tạp hơn trong kinh tế chú ý.

Cấu trúc này giảm thiểu sự ma sát trên thị trường và tăng cường mức độ tham gia thông qua mô hình bánh đà đôi. Bánh đà chú ý khuyến khích người dùng chia sẻ kinh nghiệm, tạo ra nội dung hữu cơ và mở rộng hiệu ứng mạng, từ đó thu hút người dùng mới. Bánh đà đóng góp cung cấp nền tảng cho các bên tham gia hệ sinh thái khác nhau ) bao gồm cả những người nắm giữ token (, những người đóng góp cho các hoạt động liên tục.

Hai bánh đà này khóa chặt nhau, tạo thành một vòng lặp tích cực: sự chú ý chuyển hóa thành đóng góp, đóng góp khuếch đại sự chú ý. Mô hình này có thể giảm bớt sự ma sát thị trường trong nền kinh tế chú ý.

![Phân tích sâu Zentry: Trong nền kinh tế số, làm thế nào để chuyển đổi sự chú ý thành mức độ tham gia?])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-04c1fee3ac7b4ce3903b81e1225f14cf.webp(

) 3.2. Kết nối danh tính giữa thực tế và kỹ thuật số

Khái niệm Play Economy của công ty mở rộng sang Metagame ###. Nhà thiết kế trò chơi huyền thoại Richard Garfield đã đưa ra khái niệm về Metagame. Nó đề cập đến bối cảnh rộng hơn xung quanh trò chơi. Poker cung cấp một ví dụ rõ ràng — poker chơi trong sòng bạc hoàn toàn khác với poker nhỏ chơi với bạn bè. Các quy tắc giống nhau, nhưng chúng tạo ra trải nghiệm hoàn toàn khác nhau. Từ quan điểm của Garfield, trò chơi vượt ra ngoài các quy tắc đơn giản. Tất cả các yếu tố xung quanh đều trở thành một phần của trò chơi.

Công ty tích cực sử dụng khái niệm trò chơi meta này. Cụ thể, nó nhằm mục đích: 1( thêm các yếu tố trò chơi vào các hoạt động hàng ngày, làm cho thực tế trở nên giống như một trò chơi; 2) trao giá trị cho thế giới thực thông qua các phần thưởng hữu hình và vô hình; 3) tạo ra một "trò chơi trong trò chơi" lớn hơn bao gồm mọi thứ. Hệ thống này là trung tâm của trò chơi meta này. Nó kết nối và tích lũy tất cả các trải nghiệm. Hệ thống sẽ được tích hợp với các sản phẩm khác của công ty. Những sản phẩm này bao gồm nền tảng trò chơi dành cho Web2 và Web3, bạn đồng hành AI có thể chơi được, bộ sưu tập NFT và nền tảng đặt cược.

Hệ thống này mở rộng đến các hoạt động hàng ngày. Tất cả các môi trường đều tương tác như một trò chơi và kết nối một cách hữu cơ. Cuộc sống trở nên giống như một trải nghiệm MMORPG. Ví dụ, khi người dùng chơi một trò chơi nào đó, nền tảng trò chơi sẽ lưu giữ hồ sơ của họ; khi họ viết đánh giá trò chơi trên nền tảng xã hội, hệ thống sẽ xác minh và cung cấp phần thưởng thông qua hồ sơ của nền tảng trò chơi. Các yếu tố trò chơi thậm chí còn áp dụng cho các hoạt động hàng ngày, chẳng hạn như đến quán cà phê hoặc mua sắm, người dùng có thể nhận được phần thưởng vì đã uống cà phê liên tiếp trong bảy ngày.

Sự tương tác của người dùng được tích lũy trong hệ thống này. Nó đóng vai trò như một danh tính kỹ thuật số vượt qua giữa thực tế và lĩnh vực số. Những dữ liệu phân tán trước đây kết nối lại thành một hình thức toàn diện. Người dùng nhận được trải nghiệm và phần thưởng được nâng cao thông qua sự tích hợp này. Những phần thưởng này mang lại nhiều sự chú ý hơn cho nền tảng. Sự chú ý này chuyển đổi thành tích cực.