Децентралізація Соціальна мережа новий підхід

У 2017 році дослідники медіа-лабораторії Массачусетського технологічного інституту стверджували, що децентралізовані соціальні мережі важко реалізувати успішно. Вони висунули три основні виклики: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації, а також рекламні моделі. Тоді вважалося, що ці проблеми майже неможливо подолати.

Проте, на сьогоднішній день ці "неможливі" завдання, здається, стали здійсненними. Ми перебуваємо на порозі трансформації концепції соціальних мереж. У цій статті буде розглянуто, як інноваційні ідеї в області децентралізованих соціальних (DeSo) технологій можуть впоратися з цими викликами:

1. Використання відкритої соціальної мережі для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання посвідчення особи та криптографічних технологій для вирішення питань ідентифікації користувачів
3. Вирішення проблеми доходів через токеноміку та механізми стимулювання

Соціальна мережа та виклики холодного старту

Першою проблемою, з якою зіткнулися платформи соціальних мереж, було те, як залучити користувачів без бази користувачів. Традиційний підхід полягає в тому, щоб досягти швидкого зростання за допомогою масового маркетингу та просування, як це зробив Threads, залучивши 100 мільйонів користувачів всього за 5 днів.

Але такий спосіб часто важко підтримувати. Після втрати користувачів соціальна мережа та особисті дані, накопичені платформою, також зникають. Нові платформи повинні повторювати складний процес маркетингу, щоб відновити мережу користувачів.

Ця проблема має коріння в тому, що в Web2 Соціальна мережа, соціальний граф ( зв'язки між користувачами ) тісно пов'язані з самою аплікацією. Обидва залежать один від одного: новизна аплікації сприяє розвитку соціального графа, а соціальний граф, в свою чергу, стає захисною стіною аплікації. Користувачі не хочуть покидати основні платформи, адже "друзі всі там".

Отже, що станеться, якщо ми відокремимо соціальну мережу від застосунків? Навіть якщо якийсь застосунок зникне, ми все ще зможемо легко запустити новий застосунок, використовуючи соціальні зв'язки, встановлені на ньому. Це і є підхід Web3 до вирішення проблеми холодного старту.

Публічний ланцюг як відкрита соціальна мережа

З певного боку, публічні блокчейни, такі як Ethereum, є своєрідною соціальною мережею. Переглядаючи певну адресу, можна дізнатися про її активи, об'єкти торгівлі, належність до спільноти тощо "онлайновий соціальний профіль".

Деякі проекти досліджують цю ідею. Наприклад, Debank перетворює дані з блокчейну в зрозумілі "профілі" та додає функцію повідомлень, створюючи соціальну мережу, подібну до чат-додатків. 0xPPL намагається використовувати інформацію про користувачів з блокчейну для створення соціальної платформи, подібної до Twitter. Використовуючи сучасні мовні моделі, можна перетворити первісні交易 дані в форму, зрозумілу для звичайних користувачів.

Побудова рідного протоколу соціальної мережі

Лише покладаючись на дані публічних блокчейнів, існують обмеження, оскільки ці дані в основному спрямовані на фінансові застосування і не обов'язково підходять для Соціальна мережа. Тому одним із підходів є створення спеціального протоколу соціальної графіки на основі публічного блокчейну.

Протокол Lens абстрагує соціальні взаємодії в такі ончейн дії, як "публікація", "коментар" та "дзеркало". Farcaster також має подібну абстракцію, таку як "cast", "reactions" та "amp". Основна різниця між ними полягає в технічній реалізації: Lens розміщує весь контент на ланцюгу Polygon, тоді як Farcaster реєструє ID в основній мережі Ethereum, а соціальна графіка працює в Delta-графі на L2.

Cyberconnect більше зосереджується на агрегуванні посилань (, яке включає як онлайнові, так і офлайнові джерела ), і зосереджується на початкових сценаріях застосування, таких як активності та фанатські спільноти.

Ці протоколи не створюють безпосередньо верхній рівень додатків, а надають відкритий шар соціальної графіки ( по суті є SDK ). Перевага такого підходу полягає в тому, що навіть якщо якийсь успішний додаток зникне, створена соціальна графіка все ще може бути використана іншими розробниками, лише один успіх може запустити всю екосистему.

Переробка Децентралізованої соціальної мережі

Третя стратегія полягає в створенні децентралізованого рішення з нуля. Передумова полягає в тому, що соціальні медіа-додатки є основою цифрового досвіду, і вимагають спеціальної блокчейн або децентралізованої інфраструктури, а не побудови на фінансово орієнтованих системах. Іншими словами, це підхід "додаткова ланка" для соціальних медіа.

DeSo будує L1 блокчейн, зосереджений на соціальних застосунках. На відміну від основних публічних блокчейнів, які зосереджуються на "кількості транзакцій за секунду", DeSo прагне оптимізувати "кількість постів за секунду", а також комунікаційні та зберігання потреби соціальних застосунків. На цій основі DeSo планує створити соціальні застосунки різних форм, включаючи короткий і довгий контент, форуми тощо.

Інші децентралізовані соціальні платформи, такі як Bluesky та Mastodon, хоч і не є строго заснованими на блокчейні, але також використовують подібний підхід до пер redesign. Mastodon використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть обирати між різними постачальниками послуг. Bluesky розроблений на основі відкритого AT-протоколу, по суті, це відкрите API соціальної графіки, оптимізоване для платформи у стилі Twitter.

Ці проекти мають спільну рису в тому, що відкинули існуючий дизайн публічних ланцюгів (, що представляється EVM, ) як підходящий для соціальних мереж. Цей підхід, хоча і забезпечує більш детальне проектування та контроль над користувацьким досвідом, але також розриває потенційний зв'язок з DeFi, NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3.

Крім того, рівень децентралізації цих рішень, а також чи зможуть вони дійсно відокремити соціальну мережу від додатків і залучити різноманітні команди розробників, ще належить спостерігати. Це буде одним з ключових питань майбутнього розвитку Web3.