Кінець та перезапуск NFT: від розчарування до дослідження нових моделей

Один. Лопання бульбашки NFT

Останні залишки ажіотажу навколо NFT зникли з випуском токенів Pudgy Penguins. Випуск токенів Doodles на Solana також не зміг викликати значного резонансу. Yuga Labs продовжує оптимізацію, і навіть їх найзнаковіший IP - Cryptopunks не став винятком. Біткойн-NFT проекти, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відродження NFT, також майже зійшли нанівець. Ці колись божевільні наративи тепер стали минулим, і більше нікого не цікавлять.

Початкова мета проекту 10k PFP була прекрасною - спільнота середнього розміру могла підтримати проект IP знизу вгору, щоб вийти на світову арену. Це абсолютно відрізняється від традиційних IP-проектів, які спочатку вимагають величезних інвестицій в контент. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel або Зоряні війни, зазвичай потребують кілька років для розвитку та величезних фінансових вкладень, щоб бути зрозумілими для широкої аудиторії і в кінцевому підсумку стати золотим рудником.

NFT зовсім інший, його бар'єри входу дуже низькі, а швидкість створення та активізації інтелектуальної власності надзвичайно висока. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продати свої роботи на платформі, без потреби в галереях, іграшкових компаніях або професійних командах, так народжується один IP, один новий художник.

Три-чотири роки тому ми стали свідками популяризації деяких ІР, що виникають знизу, у провідних розважальних індустріях Європи та Америки, Японії та Кореї. Звичайні митці також можуть досягти успіху через NFT. Для покоління Z, як я, яке виросло на японських аніме та манзі, можливість брати участь в інвестиціях та інкубації ІР, до яких раніше було важко дістатися, є чимось фантастичним.

Проте, з випуском "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає чіткішим. Це не є формою власності або інвестицією, а скоріше дорогим предметом розкоші з членськими перевагами. Проектні команди також сподіваються, що ми будемо постійно купувати підсерії, щоб підтримувати їхні інвестиції в створення вартості IP. Виникає суперечність - проектні команди знають, що витрати на створення контенту високі, але без створення контенту IP зникне. Випуск підсерій кожні кілька місяців безперервно виснажує ентузіазм власників OG серії, мучачи всю спільноту. Очікування винагороди від контенту може зайняти роки, а можливо, і ніколи не прийде. Щілини починають розширюватись, прекрасні фантазії розбиваються з падінням цін, і залишаються лише різні суперечки.

Два, фабрика створення IP у реальному житті

Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки покоління Z, то причини їхнього підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У епоху панування фастфуд-культури відсутність змісту не обов'язково є поганим явищем, адже лише за зовнішнім виглядом можна швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малюнка Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу ця grassroots NFT серія змогла стати третьою найбільшою блакитною фішкою після BAYC. В реальному світі Bearbrick(, кубики ведмедиків), B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші відомі іграшки також не мають підтримки змісту, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду колись здобули популярність.

Однак моди завжди короткочасні, без змісту як ціннісного ядра ці ці IP можуть застаріти в будь-який момент. Обмежені культурою криптовалютної сфери та надзвичайно низьким рівнем успішності NFT, проектні команди часто постійно створюють деривативи навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не сформувалося, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, існують також деякі PFP проекти, які мають достатньо контенту для підтримки, такі як японські NFT. Минулого разу я принаймні стикався з чотирма-п'ятьма проектами, які мають відомі японські аніме IP, сподіваючись досягти успіху на ринку NFT. Але, здається, вони ігнорують факт, що фан-бази IP практично повністю несумісні з криптосвітом. По-друге, японських аніме мерчів вже безліч, чому фанати повинні витрачати сотні разів більше грошей на купівлю маленького зображення? Найголовніше, що ці маленькі зображення лише зображення, майбутнє можливостей для надання їм цінності дорівнює нулю. Навіть якщо ви купите високо оцінену NFT, ви зможете лише отримати право на вхід до "SIDE-G" мета-всесвіту Gundam. Прибуток Bandai від моделей, ігор, аніме, звичайно, не має відношення до власників, і спільнота не стане частиною інкубації IP, в цілому це виглядає чужим серед усіх фанатів Gundam. Гра фінансів (GameFi ) також стикається з подібними проблемами.

Таким чином, проект PFP став хибним питанням, лише маленький пінгвін, цей прагматичний вогник, постійно намагається пробитися вперед. То чи є у цих маленьких зображень інший шлях? Я вважаю, що певна компанія в реальному світі можливо дала іншу відповідь.

Ця компанія, що походить з Пекіна, завдяки дистрибуції Sonny Angel змогла піднятися на ноги. Лише ця серія принесла компанії майже 30% продажів. Заздрісний правовласник через рік забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок, навпаки, сприяв народженню імперії IP.

Ідея засновника компанії була дуже простою - створити власний IP, створити IP, який ніхто не зможе відібрати. У 2016 році компанія співпрацювала з одним гонконгським дизайнером для випуску першої серії власних іграшок Molly, дівчинка з пухкими губами моментально завоювала популярність по всій країні. Завдяки невизначеності ігрового процесу з «сліпими коробками» та стимулюванню дофаміну компанія почала перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP вже склав 456 мільйонів юанів, ставши основним джерелом доходу компанії.

Цей підхід, що поєднує японські капсули та висококласні іграшки, став дуже поширеним під час буму NFT в наступні кілька років. Основні елементи проектуються художником, а потім передаються організаторам для складання серії зображень для продажу та управління. На етапі запуску NFT зазвичай також використовуються в форматі сліпих коробок, а організатори випускають різні рідкісні комбінації зображень, щоб стимулювати бажання гравців до покупок.

Обидва варіанти відрізняються лише формою випуску, але десятки тисяч NFT-проектів та різні блакитні фішки загалом зазнали невдачі. Чому ж ця компанія знову переживає друге народження?

Колись я зводив причини до труднощів з реалізацією та занадто високими бар'єрами для купівлі. Зараз можна стверджувати, що перша проблема дійсно існує, а друга насправді не є такою. NFT також мали період безкоштовного карбування, Goblintown, MIMIC SHHANS були золотими собаками того часу. Творці лише за рахунок комісій від угод заробляли чималі гроші. Багато NFT епохи написів на цій основі мають більш високий рівень децентралізації, але це також не може зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти дуже просто, але важливо – як продовжити.

Тому я вважаю, що проблема, можливо, полягає в моделі. Після першого раунду швидкого зростання Моллі також не дозволила компанії злетіти. Вся компанія, як і NFT, з 2021 року поступово знижувалася до 2024 року. Але врешті-решт компанія вийшла в плюс завдяки цілій стіні IP. Сьогодні компанія має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS( з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також більше 50 неконкурентних IP-колаборацій, таких як Гаррі Поттер, Дісней, Ліга Легенд.

Смаки людей завжди мінливі, а життя IP обмежене. Але що, якщо у вас є сотні варіантів? Сьогодні Labubu став популярним в Європі та Південно-Східній Азії, а його супутні іграшки мають здатність зберігати вартість, яку можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався у Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є дорожньою картою розвитку NFT, чому ця компанія змогла досягти такої висоти без підтримки контенту?

Три, практичний маленький пінгвін

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності та ще раз практичності. Самі NFT важко відрізняються з технологічної точки зору, незалежно від того, наскільки майстерно спроектовано процес їх випуску, врешті-решт це просто JPG-меню. Складність NFT полягає в реалізації IP, що в тисячу разів важче, ніж створення 10K PFP. Деякі проекти прагнуть створити метавсесвіт, інші ж хочуть зробити аніме. Ці ідеї дуже класні, але проекти, вартість яких починається з мільйона, в кінцевому підсумку просто простягнуть руку за грошима до членів спільноти.

У цьому висококомпресованому світі люди занадто нетерплячі, кожен хоче швидко досягти результату. Власники хочуть заробити великі гроші, команди проектів прагнуть до швидкого успіху. Дуже мало блакитних фішок готові йти поступово, і чим більше нетерпіння, тим гірше наслідки. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою командою з низів, після втрати репутації вони продали маленьких пінгвінів за низькою ціною.

У цей момент малий пінгвін нарешті зустрів свого справжнього господаря Лука Нетца. Цей працівник з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув малий пінгвін на належну висоту. Лука Нетц дійсно створює бренд, управляючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і до майбутніх ігор, кожен крок малих пінгвінів є дуже обґрунтованим, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати прибуток. У всьому цьому немає нічого особливого, це просто виконання того, що потрібно. Як виявилося, IP, створене знизу вгору, є життєздатним у Web3, просто є занадто багато проектів, які не можуть знизити свої стандарти.

Тому я дуже негативно ставлюся до слова "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були дуже дурними, а Siri у моєму телефоні також була досить дурною. Але це не заважає тому, що зараз все місто заповнене автомобілями з зеленими номерами, а про ШІ навіть не варто говорити.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 все ще спробує в майбутньому, але бракує підходящого проєкту.

Чотири, майбутній шлях

Шлях до успіху одночасно простий і складний. Наступний етап розвитку PFP врешті-решт вимагатиме подолання деяких вроджених логічних рамок криптовалют. Щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно буде значно накопичити. Чи була рідкість NFT завжди перешкодою на шляху до масового сприйняття, це питання я вже обговорював у попередніх статтях. Якщо визначити його як споживчий товар у стилі твердих іграшок, то масштаб у 10K може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити його як актив і спосіб збору коштів, характерні для Web3, то IP врешті-решт все ж потрібно перетворити на матеріальні споживчі товари, щоб виконати обіцянки перед спільнотою, а не лише на купу дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютного світу та властивостей самих NFT, тривала концентрація на одному IP також є вимушеним кроком. Як можна подальше розвивати ці PFP? Як перетворити окремий проект на фабрику IP? Це може вимагати від нас прийняття деяких нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.

П'ять, значення випуску токенів

Значення випуску токенів NFT досі залишається незрозумілим. Цей підхід більше схожий на експлуатацію з боку вищих до нижчих, а також на розмивання початкової вартості NFT. Я можу тільки сприймати це як спосіб, яким проекти шукають зручний вихід з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіанти повітряних монет. Їхнє наділення зазвичай включає в себе отримання дивідендів від торгівлі в ланцюгу через стейкінг, право на покупку предметів у метасвіті, право голосу тощо. В ідеальному випадку це ідеальний цикл для трьох сторін: власника → стейкера → розробника. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, потрапляючи в порочне коло зниження цін на NFT, зменшення прибутків від видобутку та знецінення токенів.

Щодо первинних власників NFT, хоча токени отримали частину дивідендів і прав, більшість з них також отримають велику кількість аеродропів під час генерування токенів (TGE), тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно, як було згадано раніше, є розмиванням. Деякі проекти мають настільки відверті способи розподілу, що це просто грабіж.

Короткостроковий інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове існування проєкту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю епоху швидких темпів і підвищеного вивільнення дофаміну ми стали свідками виникнення багатьох нових IP у Web2. NFT повинні були процвітати в цю епоху, адже вони мають безліч незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав їх "кібер Маотай", але реальність довела, що це більше схоже на "кібер тюльпани". Бажаючих навести порядок у руїнах мало, але я вірю, що під руїнами обов'язково ховається наступний популярний IP.