Криптоактиви Ренесанс: контент на блокчейні перетворює ціннісні консенсуси

Цінність цифрових криптоактивів формується на основі їхньої унікальної культури. Поширення цього ціннісного консенсусу неможливе без культурного контексту самих криптоактивів. Ціннісний консенсус насправді є своєрідним мемом (Meme), криптоактиви не можуть уникнути впливу меметичного феномену. Біткоїн є найранішим і найбільшим представником мемів, він вбудував основну культурну ідею, вставивши новинну статтю в генезис-блок, що врешті-решт призвело до його самозапуску.

Повернення до традиції самоорганізації біткоїна, відновлення культури на ланцюгу та культури децентралізації є життєздатним підходом. Поява Орді, Сатс та інших написів, які безпосередньо інжектують інформацію коду написів у спільноту біткоїна, знаменує собою спонтанну точку відліку ренесансу біткоїна. А інтеграція криптокультури та технологій, свідомо реалізуючи поєднання криптоактивів та культури через контент на ланцюгу, цілком ймовірно стане одним із напрямків розвитку написів 2.0.

Ціннісний консенсус — це мем

Для новачків у світі криптоактивів, особливо тих, хто переходить з області блокчейн, часто виникає плутанина щодо таких проектів, як EOS, які мають передові технології та хорошу користувацьку експертизу, але їхня ринкова капіталізація не є задовільною. Це пов'язано з тим, що не було чітко розмежовано різницю між технологічним консенсусом і консенсусом вартості.

Консенсус поділяється на консенсус технічного шляху та консенсус ціннісного орієнтування

Цінність біткоїна була побудована з нуля, зрештою реалізувавши самонавігацію вартості. У цьому процесі спільноті потрібно не лише досягти технологічного консенсусу, а й досягти консенсусу щодо вартості. Просте досягнення технологічного консенсусу не означає, що можна створити потужний консенсус щодо вартості. Наприклад, у випадку з EOS, його оцінка викликала занепокоєння у багатьох технічних спеціалістів: незважаючи на високий рівень технологій, чому ціна все ще не задовольняє? Навіть сьогодні технології EOS все ще не відстають. Проте всі технологічні переваги та екологічні переваги не змогли зупинити фонд, який продає EOS за біткоїни та ефіріум. Така діяльність призвела до того, що EOS в очах членів спільноти перетворився на інструмент для команди, що «збирає врожай». Коли актив формує стереотип у свідомості інвесторів, для зміни консенсусу потрібна величезна сила капіталу. Без підтримки капіталу, а також з відходом ключових учасників, жоден продукт не зможе підтримати оцінку EOS.

У порівнянні, прабатько мем-коінів — Dogecoin, до заклику Маска навіть розробників залишилося мало. Але заклик Маска змусив більшість інвесторів вважати, що з його соціальним впливом Dogecoin побачать, визнають і полюблять більше людей, врешті-решт володітимуть ним. Розширення консенсусу токенів, що залежить від Маска як джерела розповсюдження, буде як підкріплення для тигра. Такий спільний консенсус підняв ціну Dogecoin з 0,014 доларів до 0,8 доларів.

Ці два випадки показують, що хоча EOS має хороші технології та продукти, він не зміг досягти бажаної ціни. Натомість Dogecoin є чисто мемом, без екосистеми та технологічної підтримки, але отримав завищену оцінку. Таким чином, можна зробити висновок, що технологічний консенсус не є рівнозначним ціннісному консенсусу.

Процес формування консенсусу щодо ціннісних орієнтирів є процесом формування мемів.

Технічний консенсус Біткойна забезпечує повний контроль кожного облікового запису над своїми правами, а також відсутність проблеми двійного витрачання. Технічний консенсус з моменту виникнення Біткойна взяв на себе відповідальність за його просування через технічну білу книгу. А Біткойн пройшов шлях від нульової вартості до вартості, від видобутку до реального здійснення платежів за півтора року. Протягом цього часу учасники спільноти Біткойна постійно самоаналізували не лише безпеку Біткойна як блокчейну, а й, що важливіше, чи має Біткойн цінність, якою є ця цінність. Це і є консенсус щодо цінності, який завжди є суб'єктивним. Основою консенсусу щодо цінності Біткойна є "Денонізація грошей" та страх, невизначеність і сумніви щодо централізації грошей (FUD). Новина, записана в генезис-блоці, стала насінням та запалом для FUD. Якби не цей репост генезис-блоку, ця новина давно б затерлась у безмежних архівах "Таймс".

Сатоші Накамото глибоко усвідомлював важливість уваги. Оглядаючи успішний запуск біткойна, Сатоші постійно запитував у впливових осіб криптоспільноти. Наприклад, він продемонстрував Девіду, що біткойн реалізував концепцію B-cash, запропоновану Девідом, і отримав його підтримку поза ланцюгом. Ця підтримка безпосередньо встановила бренд біткойна в спільноті та привернула увагу спільноти. 12 січня 2009 року, Хал Фіні (Hal Finney) отримав 10 біткойнів, які Сатоші надіслав під час тестування транзакцій біткойнів, ставши першим отримувачем біткойн-транзакції. Після цього Сатоші часто переказував видобуті біткойни друзям у криптоспільноті, привертаючи увагу членів спільноти через ці дії. Ця практика згодом перетворилася на унікальний спосіб криптопроектів залучати увагу: аеродропи!

Повертаючись до першої реальної угоди з біткоїнами, Ласло Ханєц(Laszlo Hanyecz) купив два піци за 10000 монет біткоїнів. У цій угоді біткоїн вперше отримав ціну. Обидві сторони були знайомі з біткоїном. Угода про купівельну спроможність біткоїна досягнута за умови, що обидві сторони визнають ціннісну наративність біткоїна. Визнання ціннісної наративності можливе лише за умови усвідомлення ціннісної наративності біткоїна. Сатоші Накамото вибив глибокозмістовний заголовок новини в генезис-блоці, що дозволяє кожному проповіднику біткоїна автоматично поширювати ціннісну наративність біткоїна, коли вони пояснюють історію біткоїна. Це найпряміший і найефективніший спосіб захоплення цінності.

монета ціна коливання не може позбутися феномену міфів

Більшість криптоактивів по суті є мем-коінами. Оглядаючи інші токени в світі криптоактивів, багато основних токенів (, такі як UNI, ARB, OP), не мають чіткого підґрунтя для захоплення вартості. Більше прав і обов'язків активів важко визначити, навіть знайти ефективне захоплення вартості важко. Оцінка криптоактивів не може бути повністю пояснена теорією грошей або теорією фінансових активів. Біткоїн заявляє, що є системою грошових платежів «пірінг», але скільки людей насправді використовують біткоїн для платежів на сьогодні? Ми можемо сміливо сказати, що біткоїн є найбільшим мемом. Коливання ціни активу по суті є проявом ефекту мемів. Саме через мем-атрибути криптоактиви набули якості, що відрізняються від традиційних фінансів — уваги, а їх цикли коливань також суттєво відрізняються від традиційних фінансів.

Навіть у вартості утилітарних монет присутні елементи мемів. Ціноутворення фінансових активів в кінцевому рахунку залежить від попиту і пропозиції. Попит і пропозиція виникають з рішень людей, які, в свою чергу, під впливом емоцій, а емоції залежать від інформації. Поведінкова фінансова наука давно стала консенсусом інвестиційного світу. Традиційна фінансова вартість, яку представляє токен, і меми не є взаємовиключними. Меми можуть підвищити оцінку утилітарних монет, а також можуть зменшити їхню вартість.

Отже, ми можемо сказати, що зміна ціни монети в основному є проявом ефекту міфів.

У короткостроковій перспективі, ціна монет може бути маніпульована деякими моделями, але в довгостроковій перспективі, розмір спільноти, що володіє токенами, та бажання тримати монети залежать від того, наскільки успішно втілюються цінності. Як і з айфонами, навіть якщо співвідношення ціни та якості не високе, користувачі все ще готові купувати. Лише довгострокові віруючі та власники монет є справжньою опорою вартості токенів. А ці віруючі та власники монет приваблюються культурою.

Досягнення консенсусу потребує культурного поширення

Технічний консенсус і консенсус цінності токенів формуються через різні шляхи. Технічний консенсус сприяє формуванню консенсусу цінності токенів. Незалежно від того, чи це технічний консенсус, чи консенсус цінності, існує певна емоційна складова, існує схильність людей вести себе інтуїтивно. Тому, на відміну від копіювання холодного коду між різними комп'ютерами, для поширення консенсусу між людьми потрібен зміст з температурою. Цей зміст з температурою, що поширюється між людьми, – це те, що ми зазвичай визначаємо як соціальний контент.

Всі проекти в галузі шифрування не мають розбіжностей у створенні бренду та формуванні спільного розуміння цінності через соціальні медіа та соціальний контент. Практично всі проекти, про які я знаю, мають різні свої соціальні акаунти та соціальний простір для приватного поширення. Від управління спільнотою до адміністраторів груп, проекти формують свої спільнотні ієрархії. Соціальні акаунти стають джерелом поширення, а спільноти або низка маленьких кругів шифрування стають каналами поширення.

Технічний документ Bitcoin є спокійним і об'єктивним, але новина, викарбувана в генезис-блоці, має теплоту. Ця новина відображає ціннісну орієнтацію, яку Сатоші Накамото хотів донести до прихильників Bitcoin. Генезис-блок, розгорнутий усіма вузлами по всьому світу, буде продовжувати свою передачу, поки існує Bitcoin, а цей витяг, що пропагує ціннісну орієнтацію Bitcoin, ніколи не зупиниться. Щоразу, коли ми читаємо цей витяг, люди знову нагадують про наближення кінця централізованих центральних банків. Якщо ми сприймаємо Bitcoin як релігію, то "порятунок від британського міністра фінансів" є пророцтвом кінця цієї релігії. А Bitcoin – це Майтрейя, Месія, це Ноїв ковчег у кінці світу.

Криптоактиви завжди найбільше розуміють культурну трансляцію. Не дивлячись на минуле, лише на цю хвилю мемів, різні маленькі зображення і різноманітні слогани створені для того, щоб більше людей зрозуміли культурний феномен, що представляється чотирма буквами. На жаль, область поширення все ще в основному зосереджена на Web2 соціальних медіа, а самі меми не мають такої сильної ціннісної орієнтації, як біткойн. Багато мемів не можуть знайти своє місце в процесі трансляції. А успішні меми, з одного боку, займають легітимне місце мемів, з іншого боку, формують унікальну культуру в оповідях, наприклад, у спільноті Sats "1 sats = 1 sats".

Отже, культурний контент є носієм ціннісних орієнтацій. Це усвідомлення відповідає теорії мемів. Мем – це одиниця інформації в культурній комунікації. Тут культура охоплює думки, концепції, звичаї, форми мистецтва тощо. Щоб підтримати ціну токена, під час культурної комунікації розробники повинні враховувати зв'язок між культурою та ціною монети. Мем, закладений у біткоїні, дав хороший старт криптоіндустрії, але, на жаль, багато з так званих "мемних" токенів пізніше часто лише прагнули до зниження витрат на поширення "мемів", відмовившись від зв'язку між "мемом" та вартістю токена. Ось чому після біткоїна залишилися лише назви монет з мемами, але більше немає наративу мемів.

! Зміст напису на ланцюжку: Відродження BTC

Занесення вмісту в ланцюг: захоплення рідної уваги в ланцюгу

Занесення контенту в блокчейн та захоплення нативної уваги на ланцюгу є наразі дуже рідкісною стратегією занесення контенту в блокчейн. Інші напрями не сформували стійкий економічний цикл, більшість перебуває на стадії експериментів.

Широке досягнення консенсусу щодо ціннісних орієнтирів потребує залучення уваги

Досягнення ціннісного консенсусу спочатку вимагає інформаційного охоплення. У сучасному суспільстві вартість створення контенту практично нульова, і в порівнянні з величезною кількістю контенту, увага з початку минулого століття стала дефіцитним ресурсом. Від позицій у mainstream медіа до місць KOL, від Web2 до Web3, управління проектами не може ігнорувати важливість уваги. З моменту появи першого покоління друкованих медіа увага стала основним товаром у медіа-торгівлі. В епоху Web2 ті платформи, які контролюють трафік, ще більше бачать розподіл трафіку як джерело монопольного прибутку платформи.

У традиційному бізнес-світі реклама товарів спрямована на те, щоб споживачі дізналися про сам товар, а також рекламували його властивості та ціннісні пропозиції. Але найвищий рівень реклами часто використовує спосіб виводу цінностей. Такі транснаціональні гіганти, як Apple, Huawei, якщо вони пропонують продукти з диференціацією бренду, зазвичай добре розуміються в цьому. Такий вивід цінностей не має суттєвих відмінностей від виводу цінностей цифрових криптоактивів.

У традиційних сферах методи привертання уваги в криптоактивах також схожі. Є випадки маркетингу через NFT, продані на аукціоні Sotheby's за десятки мільйонів доларів, є маркетинг заходів з організацією вечірок на круїзних лініях, а також брендовий маркетинг з орендою спортивних залів.

Криптоактиви ще мають інформаційні канали на ланцюгу. Наприклад, напис на біткоїні, хоча складається всього з 4 символів, але прямо влив інформацію мемів у саму суть спільноти біткоїну. Незалежно від того, чи підтримують чи заперечують напис, його поява змусила членів спільноти біткоїну висловити свою позицію. Ця інформація на ланцюгу є вічною і відкритою. Написи, що відповідають правилам, можуть бути викарбувані на біткоїн-блокчейні і прочитані людьми. Процес карбування напису є рівносильним тому, що якась адреса ставить лайк цій частині інформації, це публічне вираження позиції. Проте, традиційні