Web3 yükseliş yeni düşünceler: Çeşitlendirilmiş sosyal parçalanma stratejilerinin zorlukları ve fırsatları

Web3 projelerinin küreselleşme sürecinde, coğrafi kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş engellerini aşmanın yolları önemli bir konu haline gelmiştir. Asya pazarında yaygın olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında dirençle karşılaşmakta ve bu durum derin kültürel farklılıklar ile kullanıcı psikolojisini yansıtmaktadır.

Asya Pazarında Sosyal Yıkımın Başarı Anahtarı

Bir tanınmış e-ticaret platformu, sosyal patlama modeli sayesinde Asya'da büyük başarı elde etti. Sadece 5 yıl içinde, bu platformun yıllık aktif alıcı sayısı 788 milyonu aşarak Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu haline geldi.

Bu başarı esasen aşağıdaki noktalara dayanmaktadır:

1. Derin bir kolektivist kültürel temel. Asya toplumlarında, insan ilişkileri ağı karmaşık, grup kimliği güçlüdür; indirimli bilgi paylaşımı, ilişkilerin sürdürülmesi için bir yol olarak görülmektedir.

2. Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam. Tamamlanmış mobil ödeme sistemi ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları bir araya gelerek olgun bir dijital sosyal kültürü doğurdu.

3. Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak. "Tasarruf etmek" konusunu sosyal bir konuya dönüştürmek, oyunlaştırma mekanizması ile pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü kullanarak katılım hissi yaratmak.

4. Yerel kullanıcı davranışlarını derinlemesine anlamak. "Tasarruf" ile "sosyal medya"yı mükemmel bir şekilde birleştirerek benzersiz bir "sosyal + ticaret" modeli yaratmak.

Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde uygulandı, birçok yerel sosyal ticaret platformu Vietnam, Tayland gibi yerlerde başarı elde etti ve Asya kültürü ile yüksek uyum gösterdi.

Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama için Yeni Fırsatlar

Bir sınırötesi e-ticaret platformu, ABD pazarına giriş yaparken sosyal patlama modelini geliştirdi. Başlattıkları öneri ödül programı basit kurallara sahip ancak etkisi belirgin: Kullanıcılar sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanıyor, davet sayısı arttıkça ödül de artıyor. Bu mekanizma, yerel yasaların sınırlamaları nedeniyle Asya modelini tamamen kopyalayamasa da, yine de virüs benzeri yayılımı başarıyla tetikledi.

Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde yer aldığını gösteriyor. 2023 yılının sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir e-ticaret devinin arkasında kalıyor, bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, pazarda daha uzun süredir yer alan rakiplerini geride bırakıyor.

Dikkat çekici olan, böyle başarılı örneklerin bile sosyal parçalanma stratejilerinin birçok kez ayarlandığıdır. İlk olarak beş kişiyi davet ederek 20 dolar kazanma fırsatından, daha sonra aynı ödülü almak için yedi kişiyi davet etme zorunluluğuna geçilmesi, bu esnek strateji ayarlamalarının pazar tepkilerini sürekli gözlemleme ve yanıt verme refleksini yansıttığını göstermektedir.

Ancak, son on yıl içinde Avrupa ve Amerika pazarındaki birçok başarısız örnek düşünülmesi gereken bir durumdur. Birçok sosyal medya platformu ve e-ticaret devi tarafından başlatılan sosyal parçalanma planları, kullanıcıların hoşnutsuzluğu veya gizlilik endişeleri nedeniyle etkili olamamıştır. Bu örnekler, Avrupa ve Amerika pazarlarının kendine özgü özelliklerini ortaya koymaktadır: Kullanıcıların gizlilik bilinci oldukça yüksektir, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı büyük bir dikkatle yaklaşmaktadırlar ve bireyciliğin geleneksel yapısı, kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi takılmasına karşı isteksiz olmalarına neden olmaktadır.

Buna rağmen, son veriler Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşarken, bunların 10 milyondan fazlası ücretli kullanıcı ve büyük çoğunluğu Avrupa ve Rusya bölgelerinden geliyor. Bu, Avrupa ve Amerika kullanıcılarının yenilikçi sosyal biçimleri kabul etme isteğine sahip olduklarını gösteriyor.

Avrupa ve Amerika pazarında gerçekten büyük fırsatlar var. Geniş sosyal medya aktif kullanıcı tabanı projelere yeterli bir yükseliş alanı sağlıyor. Bu kullanıcılar, yüksek bir dijital kabul seviyesine sahip ve birden fazla platform arasında geçiş yapmaya alışkınlar. Şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasındaki rekabet seviyesi nispeten düşük ve kullanıcı edinme maliyetinde hala optimize edilecek alanlar var. Pazar, yenilikçi pazarlama modellerine karşı oldukça açık, sosyal patlamayı yeniden tanımlamak için nadir bir fırsat sunuyor.

ABD ve Avrupa Pazarında Sosyal Patlama Zorlukları

Kültürel düzeyde, Batı Avrupa ve Amerika'nın bireyci geleneği ile Asya'nın kolektivizmi arasında belirgin bir karşıtlık vardır. Batılı kullanıcılar genellikle güçlü bir bireysel sınır bilincine sahip olup, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli davranmakta ve kişisel gizlilik korumasına büyük önem vermektedir.

Sosyal baskının Avrupa ve ABD pazarlarında özellikle belirgin olduğu görülüyor. Kullanıcılar genel olarak ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe duyuyor ve "pazarlamacı" etiketi taşımak istemiyorlar.

Güven mekanizmasının inşası Avrupa ve Amerika pazarlarında daha büyük zorluklarla karşı karşıya. Kripto para ile ilgili projelere bu bölgelerde genel olarak güven az, kullanıcılar yeni teknolojilere temkinli yaklaşmakta. Güven oluşturmak daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektiriyor. Aynı zamanda, Avrupa ve Amerika kullanıcıları pazarlama yöntemlerine daha yüksek taleplerde bulunuyor; doğrudan çıkar teşvikleri genellikle etkili olmamakta, daha ince bir değer iletimi yöntemi gerekmekte.

Atılım: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak

Avrupa ve ABD pazarında bir sıçrama yapmak için öncelikli görev stratejik dönüşüm sağlamaktır. Geleneksel "baskı pazarlama" modeli "değer paylaşımı" modeline dönüştürülmelidir. Büyüme stratejisi tasarlarken, topluluk baskısından çok bireysel kazançların öne çıkarılması, kullanıcıların kendi seçim haklarının vurgulanması ve olumlu paylaşım motivasyonlarının oluşturulmasına odaklanılmalıdır.

Oyunlaştırma tasarımı da yerelleştirme gerektirir. Avrupa ve Amerikan kullanıcılarının psikolojik özelliklerine yönelik olarak, etkileşim mekanizması daha fazla kişisel deneyime odaklanmalı, belirgin pazarlama izlerini azaltmalı ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmalıdır.

Web3 projeleri için sosyal parçalanmanın bir başka benzersiz avantajı var: Akıllı sözleşmeler aracılığıyla gerçekleştirilen otomatik ödül dağıtım mekanizması, sürecin adil ve şeffaf olmasını garanti eder. Bu, kullanıcıların pazarlama faaliyetlerine duyduğu şüpheleri azaltmanın yanı sıra, blok zinciri teknolojisinin doğasında bulunan doğrulanabilirlik aracılığıyla güven inşa edebilir.

Somut uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç ana noktaya dikkat edilmesi gerekmektedir:

1. Şeffaflık: Kuralları ve ödül mekanizmalarını net bir şekilde sergilemek, güven duygusu oluşturmak.

2. Otonomi: Kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanıyın, zorlamadan kaçının.

3. Değer Odaklı: Sosyal baskı yerine bireysel kazancı ön plana çıkarmak. Web3 alanındaki "kazanç", sektör özellikleri ile beyaz liste, puan, token veya NFT gibi belirlenebilir.

4. Gizlilik Koruma: Yerel yasalara sıkı bir şekilde uymak, kullanıcıların gizlilik tercihlerine saygı göstermek. Web3 alanındaki sosyal patlama etkinlikleri, katılımcıların cüzdan adresleri gibi hassas bilgilerin gizliliğini korumak için blok zinciri teknolojisinden iyi bir şekilde yararlanabilir.

Araç seviyesinde, teknolojik yenilikler kritik bir rol oynayacak. Kod yazmadan araçların ortaya çıkışı, kullanım eşiğini büyük ölçüde düşürerek operasyon ekiplerinin stratejileri hızla ayarlamasına olanak tanıdı. Güçlü veri analizi yetenekleri, karar optimizasyonuna destek sağlayarak projelerin kullanıcı ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde anlamalarına yardımcı oluyor.

Ayrıca, sosyal çatlama dışında, diğer pazarlama yöntemleriyle de birleştirilebilir, çok yönlü yaklaşılabilir. Web3 projeleri, sektör özelliklerini bir araya getirerek, KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerini kullanabilir, sosyal çatlama ile birleştirildiğinde daha iyi sonuçlar elde edebilir.

Gelecek Görünümü: Web3 Projeleri için Sosyal Yükselişin Yeni Paradigması

Web3 projelerinin küresel gelişimi ile birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili bir kullanıcı büyümesi sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Avrupa ve Amerika pazarlarında, sosyal parçalanma daha derinlemesine yerelleştirme ve yenilik gerektirmektedir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimi ile birlikte sosyal parçalanma yeni fırsatlarla karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal parçalanmaya daha çeşitli değer iletim yolları sunabilir.

Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisini derinlemesine anlayarak, Web3 projeleri tamamen Avrupa ve ABD pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmasını bulabilir. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarılı olmanın anahtar faktörleri olacaktır.

Bu küreselleşen Web3 yükseliş yarışmasında, gerçek kazananlar yalnızca başarı hikayelerini kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara göre uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncülerdir. Pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı duymak, küreselleşme dalgasında avantaj elde etmenin tek yoludur.