Web3 Sosyal Medya Fırsatları ve Misyonu

Son zamanlarda Web3 tartışmaları oldukça gergin, hem iç hem de dış kaynaklardan kişiler genel olarak Web3'ün yatırımcıları kandırmanın bir aracı olduğunu düşünüyor. Ancak aslında, Ponzi modeli sadece proje işletme maliyetlerini düşüren bir finansman tekniğidir ve projelerin nihai başarısını güvence altına alır. DeFi, sosyal medya veya diğer alanlar olsun, her zaman mücadele eden inşaatçılar olmuştur. İlerleme adımları durmadığı sürece, Web3 devrimi başarısız olmamıştır. Tüm teknolojik yenilikler ani bir şekilde ortaya çıkar, kısa vadeli dipler sektörün geleceğini inkar etmeye yeterli değildir. Kripto paranın gücüne kesinlikle inanıyoruz ve merkeziyetsiz bir geleceği dört gözle bekliyoruz.

Bu makalede, son 8 yıl içerisindeki iki dönem boyunca Web3 sosyal alanının gelişim süreci incelenecek, deneyimler ve dersler özetlenecek, potansiyel fırsatlar ve planlar keşfedilecektir. Web3 sosyal henüz tam olarak olgunlaşmamış olsa da, sektördeki ilerleme dikkat çekici. Web3 ile ilgili olarak, farklı insanların farklı beklentileri var; bazıları daha iyi bir deneyim isterken, bazıları daha bütüncül bir kişisel veri egemenliği arıyor. Web3 teknolojisi sürekli olarak ilerledikçe, engeller ve maliyetler de sürekli olarak azalıyor; gerçek ürünlerin ortaya çıkması belki de şu anda gerçekleşiyor.

Web3 Sosyal Medyanın Temel İhtiyaç Teorisi

Başarılı ürünler sağlam bir talebin üzerine inşa edilmelidir. Web3 projeleri genellikle gerçek ekonomi ile birleşememekle eleştirilmektedir. "Web3 sadece bir kazıklama" önyargısını kırmak için, Web3'ün sosyal talebini temel bir şekilde kanıtlamamız gerekiyor.

İnsan, sosyal bir hayvan olarak doğuştan sosyal ihtiyaçlara sahiptir. Bu, birçok sosyal ürün tarafından defalarca doğrulanmıştır. İnsanlar, diğerleriyle bağlantı kurmaya ihtiyaç duyar; bu bağlantılar sayesinde başkalarının duygularını, tutumlarını ve zihinsel faaliyetlerini algılar, bilgi geri bildirimleri alarak kendi duygularını ve bilişlerini düzeltirler. Bu ihtiyaç, yemek yemek, su içmek ve nefes almak kadar temel bir içgüdüdür ve evrimsel süreçte genlere kazınmıştır. Kısacası, insanların sosyal yaşam için temel ihtiyaçları bağlantı, zihinsel yorumlama ve öz düzenlemedir.

Token sahipliği, yeni bir iletişim biçimi sunmaktadır. Açık ve doğrulanabilir veritabanları, iletişimden elde ettiğimiz bilgi boyutunu genişletmektedir. Yeni bilgi ortamı, yeni sosyal ilişkiler ve etkileşim biçimlerinin gelişmesine zemin hazırlayacaktır.

İnternetteki sosyal davranışların çoğunun psikolojik motivasyonları şunlardır: kendini gösterme, duygusal boşalım ve onay arayışı. Geleneksel çevrimdışı sosyal etkileşimlere kıyasla, internet çoklu ortamlar aracılığıyla daha fazla sosyal senaryo yaratmıştır. Forumlar, BBS, sohbet odaları, bloglar, anlık mesajlaşma, sosyal medya, oyun alanlarından, Çin'in Bilibili'si yaratıcı bir şekilde danmaku'yu bile ortaya çıkarmıştır. Yeni senaryolar, farklı kişilerarası ağlar, içerikler ve sunum biçimleri içerir ve bir dizi başarılı projeyi doğurmuştur.

İnternet sosyal gelişimini göz önüne aldığımızda, ölçek ekonomisi belirgin bir özelliktir. Tarihsel deneyimler, belirli bir kitle ve belirli bir amaç altında sosyal etkinliklerde ölçek ekonomisi oluşturamayan projelerin hayatta kalmasının zor olduğunu göstermektedir. Küresel Web2 sosyal devleri ile karşılaştırıldığında, Web3 sosyal ağlarının ölçeği bunun yalnızca bir kısmını bile karşılamamaktadır. Ölçek ekonomisi büyük bir dağdır; ölçek ekonomisi oluşturamamak, sübvansiyonlarla dolu bir kaderden kaçış sağlamaz. Sosyal ağlar ve içerik ölçeği, sosyal doğanın ve motivasyonların daha iyi gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceğini belirler. Ölçeksiz bir ürün, kullanıcıların sosyal ilişkilerini nasıl genişletebilir? Bireysel sergileme ve başkalarıyla empati kurma nasıl sağlanabilir?

Web3'ün gelişim yönü, kavramın ortaya çıkmasından itibaren belirlenmiştir. Kısacası, güvenilir ve açık bir veri ortamının desteklediği endüstriyel ekosistem ve token destekli finansal ortamdır. Bu ortam, nasıl tamamen yeni bir endüstri yapısını doğuracak? Veri tabanları arası, organizasyonlar arası temel bilgi desteği ile ön yüzü özgürce seçme ve modüler bir sosyal arayüz seçeneği, Web3 sosyalinin benzersiz avantajıdır. Token, Web3'ün tipik bir özelliğidir; sosyal destekli token ihracı ile token ile hak etkileşimini nicelleştirme, Web3 sosyalinin benzersiz uygulama senaryosudur.

Son yıllarda, Web3 sektörü yerel sosyal pazarda ölçek avantajı elde etmek için gerçekten çok çaba sarf etti.

Web3 Sosyal Medyanın Gelişim Süreci

Bu bölüm, Web3 sosyal medyanın sürekli geliştiğini, sektörün biriktirdiği deneyimlerin derslerini ve sürekli gelişen teknolojilerin bizi sektörün patlama eşiğine yaklaştırdığını açıklamayı amaçlamaktadır.

Web3 ortamından girişimcilere sunulan avantajlar sayesinde, sosyal proje gelişimi iki paralel eğilim göstermektedir:

1. Merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları nasıl geliştirilir
2. Sosyal medya ile token konsensüsü nasıl oluşturulur

merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları rekabeti

Eğer insanları sosyal hayvanlar olarak düşünüyorsak, bilgi girişi bizim nasıl insanlar olduğumuzu belirliyorsa, o zaman internet sosyal platformlarının gücü son derece büyüktür. Bu gücü şirketlere ve hükümetlere devretmenin ne kadar ciddi sonuçlar doğurabileceğini hayal bile edemiyoruz. Sosyal bilgi egemenliğimizi kaybettiğimizde, bilişsel ve seçim özgürlüğümüzü de kaybediyoruz. Cambridge Analytica'nın öncülüğündeki Facebook veri sızıntısı, irademizin ne kadar kolay manipüle edilebileceğini bize gösteriyor. Bizim ve gelecek nesillerin kendi veri egemenliğimizi elimize almaya ne kadar ihtiyacımız var. Bu nedenle, gelecekte merkeziyetsiz sosyal teknoloji çözümleri kesinlikle gereklidir.

Merkeziyetsiz sosyal iletişimin sağlanabilmesi için iletişim protokolleri, veri ve uygulamalarda yenilik yapılması gerekmektedir. Blok zinciri, küresel bir konsensüs sağlamak için kullanılan iletişim teknolojisi, merkeziyetsiz sosyal iletişim için uygun olmayabilir. Bu nedenle, STEEM deneyiminin üzerine, yeni nesil Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster gibi projeler kendi merkeziyetsiz sosyal iletişim protokollerini geliştirmiştir. Bazı veri merkeziyetsizliği özelliklerinden vazgeçerek, tüm protokoller önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Herhangi bir protokolde, Web2 sosyal araçlarını taklit etmek artık bir sorun değildir, hatta merkeziyetsizliğin sağlanması nedeniyle kullanıcıların özerkliği daha da artmaktadır. Kullanıcılar, sistem içinde kendi maddi olmayan varlıklarını koruma hakkına sahiptir. Ancak daha önce belirtildiği gibi, Web3 iş dünyası büyük ölçek dezavantajları ile karşı karşıyadır.

Teknoloji bir sorun değil. Başarı yolundaki ölçek ekonomisi dağını nasıl aşacağımız, çözüm önerileri sunan projelerin karşılaştığı zorluktur. Bu dezavantajı aşmak için, token teşvikleri kısa vadede çoğu projenin en doğrudan aracı haline geldi.

Token teşvik devrimi engellendi

Tokenlerin doğuşu, Pandora'nın kutusunu açmak gibidir. Tüm Web3 kullanıcıları sektöre adım attıkları andan itibaren karmaşık finansal ortamla yüzleşmek zorundadır. Proje sahipleri için token kullanımı, kullanıcı isteklerini sübvanse etmeye ve proje işletme maliyetlerini azaltmaya yardımcı olabilir.

Token teşvik devrimi sosyal ortamda iki büyük zorlukla karşı karşıya:

1. Sosyal içeriklerin öznel değeri değerlendirilmesi zor, token teşviklerinin etkinliği sorgulanıyor.

2. Token teşvikleri cadı saldırısıyla karşı karşıya.

Bu iki sorun henüz tamamen çözülmedi, anlamaya yardımcı olacak bir örnek getirelim.

STEEM blok zinciri, tüm Web3 sosyal endüstrisinin öncüsü olarak kabul edilebilir. Bugüne kadar, yalnızca sunduğu birçok fikir ve yapı tasarımı, şu anki projeler tarafından taklit edilmekte ve örnek alınmakta değil, aynı zamanda bir dizi blok zinciri uygulama ekibi ve projesi de geliştirilmiştir. 2016 yılında, STEEM blok zinciri, token ile içerik teşviki, token ile gerçek kişilerin sergi düzenlemesi, veri kullanılabilirliği katmanı, hesap katmanlı güvenlik gibi birçok alanda yenilikçi denemelerde bulunmuştur.

STEEM blok zinciri üzerinde kurulu uygulama, medya içerik kalitesinin token teminat miktarı ile ağırlıklandırılmış kullanıcılar tarafından belirlendiği bir sosyal medya platformudur. Projenin başlangıcında, kurucu ekip hem itibar hem de teminat token miktarı açısından mutlak bir avantaja sahipti. O zaman token teminat ağırlığına dayalı içerik üretimi ve filtreleme önerisi etkiliydi. Token teşvik projelerinin büyük çoğunluğu gibi, büyük bir servet etkisi, büyüleyici cadıları çekebilir. Ancak STEEM blok zincirindeki token teminat, belirli bir ölçüde cadı saldırılarına karşı bağışıklık sağlayabilen ceza verme gücünü içerir.

Bu etkinlik, varlıkların ve güçlerin merkezileşmesi ile sağlam bir konsensusa dayanmaktadır. Kurucu BM'nin ayrılması, kurucu ekibin dağılması ve projenin kötü şöhretli Sun Yuchen'e satılması ile konsensüs çökmüştür. İlk aşamada, konsensüs çökmesi, daha fazla bireyin cadı saldırısı yöntemi ile kâr elde etmesini sağlamıştır: token sahipleri birbirlerine beğeni atarken, vekil madencilik yaygın hale gelmiştir. İkinci aşamada, algoritmik öneri sistemleri ve AIGC teknolojisi olgunlaştığında, token ağırlıklı oylama ile içerik üretimi ve öneri sistemlerinin sahneden çekilme zamanı gelmiştir. Şu anda, üst düzey sosyal medya, kullanıcı içeriklerini kişiselleştirerek sunabilmektedir; bu tür bir içerik seçimi, insan kaynakları + sadece içerik etiketlerine dayalı içerik sıralaması ve öneri sistemlerinin ulaşamayacağı bir düzeydedir.

STEEM'den sonra birçok proje, platformun ölçeğini hızlandırmak için token ihraç etmeye başladı, örneğin Torum, BBS gibi ölçek yapmak isteyen herkes token teşviklerini benimsedi. Tabii ki daha sonra, Lens protokolü gibi beklenen bedava kazanma yöntemleri de ortaya çıktı. Bu teşvikler, sosyal etkileşimin "para dışı geri dönüş" unsurlarını ihlal ediyor. Deneyler, dışsal maddi geri dönüşlerin içsel psikolojik geri dönüşleri azalttığını göstermektedir; bu da sosyal içeriklerin sosyal olmayan içeriklerle karışmasına neden oluyor. Sosyal bağlantılar, bilgi kanallarıdır ve sosyal platformların değeri, sosyal kanallardaki bilgileri derlemekte yatmaktadır. Ancak bu 'kum katma' teşvikleri, sosyal etkinliği azaltıyor. Zaten bilgi yetersizliği çeken bir kanal, daha fazla gürültüyle karşı karşıya kalıyor; bu durumun çöküşü kaçınılmaz.

Farcaster'daki Degen gibi, bir kısmı tokenlerin bahşiş olarak verildiği bir sistemdir. Bu, Web3'e özgü finansal işlevleri ( teşvik etmek için Meme tokenleri kullanarak içerik yaratımı veya tavsiye ) yerine, kripto sosyal finansal özellikleri entegre ederek zenginlik etkisi yaratmayı ve ekosistem refahını tetiklemeyi amaçlamaktadır. Bir platform yalnızca bir tokene sahip olabilir, ancak sınırsız sayıda Meme tokenine sahip olabilir. Meme tokenleri başarısız olabilir, ancak platform tokeni olamaz. Meme tokenleri, sosyal projeleri desteklemek için daha üstün bir token teşvik platformu projesi tekniği haline gelecektir. Degen'in zenginlik konuları, Frames'deki yenilikçi olasılıklarla birleşerek daha fazla inşaatçının Farcaster'a katılmasını sağladı ve Farcaster ekosisteminin refahını tetikledi. Şu ana kadar kişisel olarak şunu söyleyebilirim: bu klasik bir operasyon savaşıdır. Bu operasyonun getirdiği ekosistem patlaması göz ardı edilemez. Şu anda ekosistemde NFT kumbarası, çeşitli akış medyası ( sesli sohbet odaları, kısa videolar, animasyonlar ), fırlatma platformları gibi araçlar ortaya çıkmıştır. Farcaster'ın Lens iş alanının sınırlarını aşma ( veya mevcut endüstri engellerini ) aşma yönünde herhangi bir işaret bulamasam da, bu patlama dikkatle izlenmeyi gerektiriyor.

İçerik bağımsız devrim aşamasındaki engeller

Web3, merkeziyetsizlik vurgusu yaparak, ticarette tekelci yapıyı ortadan kaldırmayı amaçlıyor.

Web3 sosyal başlangıcı 2016-2017 yıllarında olmalıdır. O zaman, Web2 sosyal ürünleri hızla gelişiyordu. Önceki iki döngüde, sosyal projeler içerik kendi anlatımını sağlamak için çalışıyordu. Çeşitli projeler içerikleri "blok zincirine" taşımaya çalıştı ve içerik "blok zincirine" taşındığında, içerik varlıklaştırma çalışmaları yapabiliriz.

2016'da ortaya çıkan STEEM, proje ekibinin dağılması nedeniyle geliştirme sürecinde geride kaldı. Proje piyasaya sürüldüğünde içerik zincirleme işlemini gerçekleştirmişti. Ancak EVM ortamı yoktu ve akıllı sözleşmeleri çalıştıramıyordu, 2020'de başlayan DeFi yazından sonra yavaş yavaş geri kaldı. İçerik zincirleme alanındaki liderliği Mirror aldı. Mirror'ün cazibesi, kullanıcılara dostça bir metin içerik düzenleme ortamı sunmasıdır. Kullanıcılar cüzdanları ile imza atarak kendi metin içeriklerini yayınlayabilirler. İçerik zincirleme işlemi, kimse tarafından değiştirilemez. Diğer kullanıcılar belirli bir hesabı takip edebilir. İçeriği NFT'ye dönüştürebilir ve NFT pazarında işlem yapabilirler. Şu anda proje faaliyetlerine devam ediyor, trafik biraz azalmış durumda, ancak bazı Degen oyuncuları hâlâ bu projeyi kullanarak içerik yayınlıyor ve içerik NFT oluşturma etkinlikleri düzenliyor.

Mirror, mükemmel bir Web3 ürünü olup, tasarımı minimalist bir ruhu yansıtır ve güvenilir ve açık veritabanını en iyi şekilde kullanır. Herkes, cüzdan imzası ile internetteki içerik verilerini hak sahibi yapabilir. Hak sahibi olduktan sonra içerik NFT olarak yayımlanabilir ve EVM ortamında NFTfi ortamında işlem görebilir. Mirror kullanıcı kaybının özü, 1. geleneksel Web2 içerik işletmecilerine kıyasla, yalnızca işletme yeteneklerinin yetersiz olması değil, aynı zamanda metin içeriğinin, özellikle uzun yazıların, zaten trafik eksikliğinden muzdarip olmasıdır; bu da çöp kültürü döneminin bir parçasıdır. Aynı dönemde, ses ve video ile içerik zincirine aktarım yapmaya çalışan projeler de bulunmaktadır. İçerik teşvikleri konuşulmadığında etkisizdir, devasa veri miktarı ise proje işletme maliyetlerini sürdürülemez hale getirir. İçerik işi yapmak, medya ile ilgilidir. Ya kullanıcıları çekecek iyi içerikler olmalı, ya da iyi içerikleri çekmek için büyük bir kullanıcı tabanı olmalıdır. Sadece teknik çözüm sunmak bir iş haline gelmez.

2023 yılının sonunda, içerik tabanlı projeler birbiri ardına ortaya çıkmaya başladı. Bodhi, oldukça minimalist bir ürün. Bodhi, Friend tech'ten ilham alarak, ilişkili içerik NFT'lerini sabit bir fiyatla basmaktan vazgeçti ve fiyatların satış miktarına göre değiştiği bonding curve teknolojisini benimsedi, daha fazla satış yapıldıkça fiyat daha da artıyor. Ayrıca, CloudBit gibi Web2 içeriklerini blockchain'e zorla kopyalamayı da içeriyor.