NFT'nin Çöküşü ve Yeniden Doğuşu: Sanaldan Gerçeğe Dönüşüm Yolu

Bir, NFT çılgınlığının sona ermesi

NFT pazarındaki son dalga, Pudgy Penguins'in token ihraç edilmesiyle sona erdi. Son zamanlarda Doodles'ın Solana üzerindeki token ihraç etmesi de sadece sınırlı bir ilgi uyandırdı. Yuga Labs, ölçeği daraltmaya devam ediyor, hatta ana IP'si Cryptopunks ile ilgili olarak da. NFT'nin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra yakın bir seviyeye geriledi, bir zamanlar deli gibi ilgi gören bu kavramlar şimdi kimsenin umurunda değil.

10k PFP projesinin başlangıçtaki vizyonu güzeldi: Orta ölçekli bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesini küresele taşımak. Bu, geleneksel IP projelerinin büyük miktarda finansman yatırımı ve uzun süreli birikim gerektiren modeliyle tamamen zıt. NFT'nin giriş bariyeri çok düşük, yaratıcılar sadece az miktarda gas ücreti ödeyerek Opensea'da eserlerini satabiliyor, galeri, oyuncak şirketi veya profesyonel bir ekibin desteğine ihtiyaç duymadan, yeni bir IP ve sanatçı böylece doğuyor.

Ancak, BAYC'nin aşırı genişlemesi ve Azuki alt serisi Elemental'ın felaketle sonuçlanan satışının ardından, NFT'nin konumu giderek netleşti: artık hisse senedi ya da yatırım değil, daha çok üyelik avantajlarıyla birlikte sunulan pahalı bir lüks ürünü gibi görünüyor. Proje sahipleri, sahiplerin pahalı IP geliştirme planlarını desteklemek için sürekli olarak alt seriler satın almasını istiyor. Bu durum bir çelişki yaratıyor: Proje sahipleri içerik geliştirme maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si olmadan hayatta kalmak zor. Sık sık alt serilerin piyasaya sürülmesi, OG serisi sahiplerinin sabrını sürekli olarak tüketiyor ve içerikten gelecek olan geri dönüşlerin yıllar alabileceği veya belki de asla gerçekleşmeyeceği gerçeği var. Zemin fiyatlarının düşmesiyle, güzel hayaller yıkılıyor ve topluluk içindeki çatışmalar giderek artıyor.

İki, Gerçek Dünyadaki IP Devleri: PoP MART

NFT'yi Z kuşağının lüks sokak oyuncağı olarak görmek, onun yükseliş ve düşüş nedenlerini daha net hale getiriyor. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bir çağda, içerik eksikliği ölümcül bir kusur değildir. Sadece dış görünüşüyle alıcıları hızla çekebilen projeler var; örneğin, Azuki'nin tarzı Asyalıların estetiğine çok uygun, bu ortak görüşle bu yerel proje, BAYC'yi takip ederek üçüncü büyük mavi çip haline gelebiliyor. Gerçek dünyadaki Bearbrick, B.Duck ve Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da içerik desteği olmadan popülerlik kazanmıştı, fakat hepsi benzersiz tasarımlarıyla bir dönem fırtınalar estirdi.

Ancak, akımlar her zaman kısa sürelidir. Değer desteği olarak içerik olmadan, bu IP'ler her an eskiyebilir. Sektör içindeki kültür ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, projeler genellikle tek bir IP etrafında sürekli olarak türevler üretmektedir. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekillenmemişken, bu heyecan çoktan geçmiş durumda.

Buna karşın, PoP MART belki de farklı bir yaklaşım sunuyor. Pekin kökenli bu küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek dönüşüm gerçekleştirdi. Telif hakkı sahibi, münhasır temsilcilik hakkını geri aldığında, PoP MART kendi IP imparatorluğunu oluşturmaya başladı.

2016 yılında, PoP MART Hong Konglu tasarımcı ile iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü. Bu dudak büzüşü yapan küçük kız karakteri kısa sürede ülke genelinde popülerlik kazandı. Blind box oyunlarının belirsizlik yaratan etkisiyle, PoP MART hızlı bir büyüme göstermeye başladı. 2019'a gelindiğinde, Molly tek bir IP olarak yıllık satışları 456 milyon yuan'a ulaşarak şirketin ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu Japon tarzı yumurta ve yüksek kaliteli oyuncak iş birliğini birleştiren model, sonraki NFT patlamasında da oldukça yaygındır. Sanatçılar tarafından tasarlanan temel unsurlar, proje ekibi tarafından bir dizi resim oluşturmak için bir araya getirilir. NFT'nin başlangıç aşamasında genellikle kör kutu biçimi kullanılır; proje ekibi, satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini sunar.

İkisinin satış biçimleri farklı, ancak neden on binlerce NFT projesi ile mavi çipler genel olarak başarısız olurken, PoP MART ikinci baharını yaşıyor?

Anahtar, PoP MART'ın umudunu tek bir IP'ye bağlamadığıdır. Molly'nin getirdiği ilk büyümenin ardından şirket duraksamamıştır. Şu anda PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS gibi 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'sine sahiptir.

İnsanların tercihleri her zaman değişkendir, tek bir IP'nin ömrü sınırlıdır. Ama ya yüzlerce seçeneğiniz varsa? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük bir popülarite kazandı ve çevre oyuncaklarının değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak adlandırılabilir. Yuga Labs'ın ideali, Web2'de nihayetinde gerçekleşti, bu da bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yolunun ne olduğunu ve PoP MART'ın içerik desteği olmadan bu kadar büyük bir başarı elde edebilmesinin nedenini yeniden düşünmemiz gerekiyor.

Üç, Pudgy Penguins'in Pratik Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı gerçekçilikten kaynaklanıyor. NFT'nin kendisi teknik olarak fark yaratmakta zor, ne kadar ustaca bir mintleme süreci tasarlarsanız tasarlayın, sonuçta yine bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin uygulanması, bu ise 10K PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazla. Yuga Labs metaverse inşa etmek istiyor, Azuki anime yapmak istiyor, bunlar kulağa harika geliyor ama hepsi büyük yatırımlar gerektiriyor ve projeler genellikle topluluktan finansal destek talep ediyor.

Bu son derece sıkışık dünyada herkes aceleye geliyor. Sahipler büyük karlar peşinde, proje sahipleri ise bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje, sağlam adımlarla ilerlemeye istekli; sonuç olarak acele edenler daha kötü bir düşüş yaşıyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de bir zamanlar böyle aceleciydi, itibarları zedelenince projeyi düşük fiyattan sattılar.

Yeni işveren Luca Netz ile tanışana kadar, yılların tecrübesine sahip bir profesyonel olan bu kişi, küçük pengueni doğru yola sokmayı başardı. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam ve temkinli; şirket kârlı, sahipleri de fayda sağlıyor. Bu durumun özel bir yanı yok, sadece yapılması gerekeni yapıyorlar. Aşağıdan yukarıya IP modeli Web3'te işe yaradığı kanıtlandı, ancak alçakgönüllü olmayı kabul eden proje sahipleri çok az.

Dördüncü, Gelecek Gelişim Yolu

Başarıya giden yol basit gibi görünse de aslında zordur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi, kripto alanındaki bazı yerleşik düşünce çerçevelerini aşmayı gerektiriyor. Bir sonraki Web3 versiyonu Disney olmak için büyük bir birikim yapmak gerekiyor. NFT'nin kıtlığının, kitleleşme sürecinde ters etki yapıp yapmadığı düşünmeye değer bir sorudur. Eğer NFT'yi koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, 10K sınırlaması muhtemelen çok büyük; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, IP nihayetinde topluluğa olan taahhüdünü yerine getirmek için fiziksel tüketim mallarına dönüşmek zorundadır, sonsuz bir şekilde alt seriler sunmak yerine.

Çevre içinde özel kültür ve NFT'nin kendine özgü özellikleri göz önünde bulundurulduğunda, uzun vadede tek bir IP'ye odaklanma yaklaşımı sürdürülebilir olmayabilir. Mevcut PFP temelinde nasıl yenilik yapılabilir? Tek bir projeyi IP fabrikasına nasıl dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, Token Yayını: Son Nokta mı yoksa Yeni Bir Başlangıç mı?

NFT projelerinin token ihraç etme anlamı hala belirsizliğini koruyor. Bu, daha çok üst kademedekilerin alt kademedekilere yönelik bir sömürü biçimi gibi ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin seyreltisi. Bunu sadece projelerin pratik bir likidite çıkış yolu arayışı olarak anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, bu tokenlerin hiçbiri hava parası varyantları gibi görünmüyor. İşlevleri genellikle staking ile zincir üzerindeki işlem gelirleri, metaverse'deki eşyaların satın alma hakları, yönetişim hakları vb. ile sınırlıdır. İdeal olarak, bu, sahiplerin, stake edenlerin ve geliştiricilerin mükemmel bir döngüsü olmalıdır. Ancak gerçek çoğu zaman NFT değer kaybı, madencilik getirilerinin düşmesi ve token değer kaybı gibi kötü bir döngüye girmektedir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı hakları almış olsa da, genellikle token oluşturma olayında büyük miktarda airdrop aldıkları için çok az kişi şikayet eder. Ancak uzun vadede bu gerçekten bir seyrelme, Azuki'nin Anime gibi dağıtım şekilleri ise açıkça bir yağmadır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli gelişimi daha da kritik öneme sahiptir. Token çıkarımının projelerin son durağı olmasına izin vermeyin.