Oyun endüstrisinin yeni yükseliş motoru: KGeN nasıl kullanıcı edinimini yeniden tanımlıyor

1. Giriş

Son yıllarda, oyun endüstrisinin ölçeği film ve müziği aşmış durumda, ancak aynı zamanda ciddi zorluklarla da karşı karşıya. 2023-2024 yılları arasında, sektör işten çıkarmalar ve entegrasyon dalgalarıyla karşılaştı, geliştirme maliyetleri fırladı, yatırımlar azaldı. Oyun dağıtımı ve yayını da giderek daha zor hale geldi, yeni projelerin öne çıkması zorlaşıyor.

Buna rağmen, sektörde hala büyük fırsatlar var. Dijital yerliler olarak, Gen Z ve Gen Alpha'nın tüketim gücü pazar genişlemesini sürdürecek. Aynı zamanda, uzun zamandır göz ardı edilen "Küresel Güney" piyasası patlayıcı bir büyüme yaşıyor ve önümüzdeki on yılda oyun endüstrisinin önemli bir büyüme pazarı haline gelmesi bekleniyor.

Bu rapor, oyun dağıtımının en son zorluklarını inceleyecek, "Küresel Güney"in yüksek büyüme fırsatlarını analiz edecek ve KGeN'e - yayıncılar ile oyuncular arasındaki teşvik mekanizmasını yeniden şekillendirmeyi amaçlayan bir blok zinciri tabanlı oyun platformuna odaklanacaktır. Ayrıca, Web3 görev platformunun uygulanabilirliğini değerlendirecek ve oyun endüstrisi değer dağılımındaki yapısal değişiklikleri analiz edeceğiz.

2. İhraç ile Karşılaşılan Zorluklar

Mevcut oyun endüstrisinin en büyük zorluklarından biri dağıtımdır. Tüketici alışkanlıklarının değişmesi, düzenleyici politikaların ayarlanması, piyasa erişim engellerinin düşmesi ve içerik doygunluğu, oyunları milyonlarca kullanıcıya başarıyla ulaştırmayı son derece zor hale getiriyor.

Oyuncular, aşina oldukları oyunlarda zamanlarının çoğunu harcamaya eğilimlidir. 2023 yılında, aylık aktif kullanıcı sıralamasında ilk on oyunun çıkış tarihi yedi yıldan fazladır. 2024 yılında, Steam 19.000 yeni oyun yayınlamış olmasına rağmen, o yıl yayımlanan oyunlar oyuncuların toplam oyun süresinin yalnızca %15'ini oluşturmaktadır.

Mobil oyun pazarı, olgun bir dağıtım modeline sahipti, ancak 2021'de Apple ve Google'ın gizlilik politikalarındaki değişiklikler, doğrudan yayıcıların hedef kullanıcılara ulaşma biçimini etkiledi. Birçok yayıcı yeni genişleme yolları buldu, ancak küçük ekipler daha büyük rekabet baskısıyla karşı karşıya.

Geleceğe baktığımızda, AI UA reklam yönetimini daha verimli hale getirebilir, ancak aynı zamanda piyasa giriş engellerini azaltarak içerik fazlalığı sorununu artırabilir. Web3 oyunları, daha sıkı politika kısıtlamaları ve bazı pazarların doğrudan yasakları gibi ek engellerle de başa çıkmak zorunda.

Web3 oyun pazarı hâlâ oyun endüstrisinin niş bir segmenti, yaklaşık 600-700 bin aktif cüzdan adresi ve 3000'den fazla zincir üzerindeki oyun protokolü ile etkileşimde bulunuyor. Ancak, gerçekten 100'den fazla aktif zincir üzerindeki hesaba sahip protokoller yalnızca yaklaşık 200 adet.

Bir dizi Web3 şirketi, blok zinciri tabanlı yeni bir UA modelini keşfetmekte. Yenilikçi teşvik mekanizmaları ve zincir üstü itibar sistemleri, bu şirketlerin Web3 entegrasyonu aracılığıyla rekabet avantajı elde etmenin potansiyel yolları olabilir.

3. Küresel Güney(Global South)

Küresel Güney, ekonomik gelişim seviyesi genellikle daha düşük olan ve genellikle sanayileşmiş ülkelerin güneyinde bulunan ülkeleri ve bölgeleri ifade eder. İnternet altyapısının hızla iyileşmesi, akıllı telefonların yaygınlaşması ve harcanabilir gelirdeki yükseliş nedeniyle, bu bölge büyük bir potansiyele sahip oyun pazarı olarak görülmektedir.

Küresel Güney oyun pazarının özellikleri: büyük bir oyuncu tabanı, oyun oynamak için öncelikle mobil cihazlara bağımlılık ve genel olarak düşük ücret ödeme isteği. Ancak, genç neslin büyümesi ve ekonomik gelişimden faydalanmasıyla, birçok kişi onların yeni nesil ücretli oyuncular haline geleceğini ve oyun endüstrisini yeni bir zirveye taşıyacağını düşünüyor.

Aşağıda küresel güneydeki bazı önemli pazarların özellikleri bulunmaktadır:

Hindistan(India)

Hindistan, küresel güneyin en büyük oyun pazarı olarak hızla yükseliyor. Şu anda yaklaşık 466 milyon oyun oyuncusu var, 2027'de 640 milyonu geçmesi bekleniyor. Pazar gelirinin 2024'te %13,6 artması, 2025'te 1 milyar doları aşması ve 2028'de 1,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Hindistan pazarının mobil oyunlara olan güçlü bir tercihi var, bu da ülkenin 5G ağlarının hızlı gelişimi ve yaygın olarak kullanılan birleşik ödeme arayüzü (UPI) sayesinde mümkün olmuştur. İnternetin yaygınlık oranı 2015'teki %14'ten şu anda %52'ye yükselmiştir, gelecekte hala büyük bir yükseliş alanı bulunmaktadır.

Hindistan oyun tercihleri benzersiz:

• Mobil oyunlar toplam gelirinin %77.9'unu oluşturuyor
• PC oyunları ve konsol oyunları yalnızca %14.5 ve %7.7，占
• Gerçek para oyunu ( RMG ) en büyük niş pazarıdır, yıllık geliri 2 milyar dolar.
• Eğlence ve aşırı eğlence oyunlarının geliri 7 milyar dolar
• Diğer kategori oyun pazarının büyüklüğü yaklaşık 400 milyon dolar

Güneydoğu Asya(DENİZ)

Güneydoğu Asya, küresel güneyin en olgun oyun pazarlarından biridir. 2023'te bu bölgedeki oyun geliri 5.1 milyar dolara ulaşacak, 2028'de 7.1 milyar dolara çıkması bekleniyor. 2023'te 277 milyon oyun oyuncusuna sahipken, 2028'de 332 milyona çıkması öngörülüyor.

Endonezya mobil oyun indirme sayısı en yüksek, 2.4 milyara ulaştı. Tayland uygulama içi satın alım (IAP) geliri en yüksek, 400 milyon dolara ulaştı.

Bu bölgede topluluk ve rekabet kültürü yaygındır, ağızdan ağıza iletişim ana bilgi kaynağıdır. Akıllı telefonların benimseme oranı yüksektir, 2026'da ortalama benimseme oranının %90,1'e ulaşması beklenmektedir.

Latin Amerika(LATAM)

Latin Amerika, dikkate değer bir diğer büyük pazar olup, kalabalık bir nüfusa ve zengin bir oyun kültürüne sahiptir. 2022'de tahminen 316 milyon oyuncu bulunmakta, bunlardan Brezilya'nın 101 milyon oyuncusu var ve 2.7 milyar dolar oyun geliri yaratmaktadır.

Brezilya pazarında mobil oyunlara olan tercih son derece yüksek:

• Son altı ay içinde oyuncuların %60'ı en az bir kez mobil oyun oynamıştır.
• Akıllı telefon penetrasyonunun 2025'te %83'e ulaşması bekleniyor.
• %43 oyuncuların oyun içi harcama davranışı var

Brezilya pazarı, oyunla ilgili eğitim kaynaklarının zenginliği, oyun stüdyolarının çokluğu ve hükümetin sağladığı vergi indirimleri gibi teşvikler sayesinde, Latin Amerika oyun endüstrisindeki yükselişi hâlâ domine edecek.

Afrika(Africa)

Afrika oyun pazarı kritik bir gelişim aşamasında ve 2024'te gelirlerin 1 milyar doları aşması bekleniyor. Mobil oyun, pazar payının neredeyse %90'ını kaplıyor.

Ana zorluklar: Veri maliyeti yüksek ( %42 ) en büyük engel, ardından donanım fiyatı ( %31 ) ve ağ bağlantı sorunları ( %31 ).

Ödeme sistemleri hem bir zorluk hem de bir fırsattır: Oyuncuların %63'ü oyun içi satın alma davranışına sahiptir, ancak ödeme yöntemleri bölgelere göre değişiklik göstermektedir. Kenya, mobil ödemelerde öncüdür, oyuncuların %67'si oyun harcamaları için mobil cüzdan kullanmaktadır.

Orta Doğu ve Kuzey Afrika(MENA)

MENA, dünyanın en hızlı büyüyen oyun pazarlarından biridir, 2023'te gelir %4,7 artarak 7,1 milyar dolara ulaştı. 2024-2030 yılları arasında yıllık bileşik büyüme oranının %9,4 olması bekleniyor.

MENA-3( Suudi Arabistan, BAE, Mısır ) bu bölgedeki ana pazarlar olup, 2027'de gelirinin 2.9 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pazarın itici güçleri arasında genç nüfus oranının yüksekliği, internetin yaygınlaşması, yeni teknolojilerin geniş çapta benimsenmesi gibi faktörler bulunmaktadır.

4. KGeN Nedir

KGeN, zincir üstü ve zincir dışı verileri, teşvik odaklı görev platformunu ve merkeziyetsiz itibar sistemini kullanarak farklı oyunlar arasında kullanıcı katılımını teşvik eden bir blockchain destekli oyun platformudur. Diğer UA platformlarından farklı olarak, KGeN yayıncıların fonlarını kullanıcılara geri vererek onların yükselişini destekler.

Platformın temeli, milyonlarca mikro oyun topluluğunu kapsayan, merkeziyetsiz bir oyuncu veri ağıdır (KGeN kabilesi ). Bu ağ, "oyuncu kanıtı" (Proof of Gamer, PoG ) motorunu kullanarak, yayıncılara yüksek katılım oranına sahip hedef kullanıcı grupları sunan çapraz zincir oyuncu itibar katmanı oluşturur.

2024 yılının Ocak ayından itibaren, KGeN belirgin bir yükseliş gösterdi: toplam kayıtlı hesap sayısı %700'den fazla arttı, aylık aktif kullanıcı (MAU) %1333 oranında yükseldi, veri özelliklerinin toplamı %992 arttı. Bu, KGeN'i piyasadaki en aktif Web3 görev ve oyuncu itibarı platformu haline getiriyor.

KGeN ekosistemi, dağıtılmış oracle ağı aracılığıyla PoG motorunu koruyarak ve temel paydaşlara daha yüksek şeffaflık sağlayarak kademeli olarak merkeziyetsizleşiyor. Oracle ağı ve KGeN mağazası, KGEN tokeni ile desteklenmektedir.

4.1 çayır yükselişi

KGeN'in yükselişinin merkezi, yerel kabileler ve kabile liderleri ağında yatmaktadır. Kabileler, KGeN ekosistemine katılan binlerce mikro topluluğu temsil etmektedir. 2024 Aralık itibarıyla KGeN, toplam 2.525 kabile bildirmiştir, bunların 152'si 100'den fazla üyeye sahiptir.

Kabile, KGeN'nin öneri bazlı kullanıcı edinimini teşvik etmenin temel yollarından biridir. Kabile liderleri, üyeleri davet ederek ve onların görevleri tamamlamasını sağlayarak puan kazanır. Yaklaşık 1.7 milyon KYC doğrulaması yapılmış KGeN hesabı, kabile aracılığıyla edinilmiştir.

KGeN'in şu anda en büyük pazarı Hindistan, ancak bağımsız aktif cüzdanların ve işlemlerin %30'undan fazlası LINE mesajlaşma uygulamasının özel blok zinciri olan Kaia'da gerçekleşiyor. Bu, KGeN'in Asya'da güçlü bir yükseliş potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.

4.2 KGeN Play ile katılımı teşvik etme

KGeN Play, platformda çoğu oyuncunun katıldığı ön yüz arayüzüdür, tüm ödül görevleri burada yayınlanmaktadır. Kullanıcılar KGeN Play'e PC portalı veya mobil uygulama üzerinden erişmektedir.

Hesap oluşturulduğunda, sistem otomatik olarak arka planda bir blok zinciri cüzdanı oluşturur, kullanıcının tüm varlıklarını ve ticarete kapalı oyuncu itibarı NFT'sini depolar. KGeN cüzdanı çoklu zincir ve gas ücreti olmadan işlem desteği sunar.

Görev etkinlikleri K-Drops ve K-Quests olarak ikiye ayrılır, her ikisi de sınırlı süreyle katılınan sınırlı etkinliklerdir, katılımcılara K-Points, sıralama tablosuna dayalı başarılar, K-Cash veya token ödülleri verilmektedir. K-Drops, API entegrasyonu aracılığıyla otomatik gerçek zamanlı doğrulama sağlar, K-Quests ise manuel doğrulama süreci ile gerçekleştirilir.

4.3 PoG motoru

PoG motoru, beş ana sütundan oluşan merkeziyetsiz bir oyuncu puanlama sistemidir:

• PoH(İnsanlığın Kanıtı): Kullanıcıların "insanlaştırılmış" verilerini izlemek
• PoP(Katılım Kanıtı): Oyuncunun platforma katılımını belirleme
• PoS(Yetenek Kanıtı): Oyuncuların yeteneklerini ve başarılarını ödüllendirmek
• PoC(Katkı Kanıtı): Kullanıcıların paraya dönüştürülebilir potansiyelini tanımlama
• PoSN(Sosyal Ağ Kanıtı): Kullanıcı sosyal profillerini haritalama

PoG motoru şu anda 2.7 milyondan fazla veri niteliğinden oluşmaktadır, 1300'den fazla kayıtlı hesap ve 440 bin MAU'dan gelmektedir.

PoG motorunu kullanarak, KGeN "etkili müşteri edinme maliyeti" ( eCAC ) için alternatif UA çerçevesini yönlendiriyor. KGeN, yalnızca kullanıcı hunisinin ortasına veya altına ulaşan aktif kullanıcılardan ücret alıyor, basitçe gösterim veya kurulum için değil.

5. Rekabet Ortamı

5.1 Reklam Teknolojisinin Kralı: Geçmiş ve Şimdi

Facebook: Facebook, web oyunlarının son döneminde ve mobil platformların yükselişi sırasında bir yer buldu. Temel rekabet gücü, kullanıcı profillemesi ve davranış analizinin derinlemesine incelenmesindedir. Facebook, oyun SDK'sı ile entegrasyon sağlayarak, kurulum sonrası kullanıcı davranışlarını takip eder, ROAS gibi aşağı akış göstergelerini optimize eder.

Applovin: Applovin, hem arz hem de talep tarafında yer alan olgun bir reklam teknolojisi platformudur. Temelinde makine öğrenimi motoru bulunmaktadır.