Школа бизнеса Келли при Индианском университете. Ассистент профессора маркетинга Хелен Колби изучила этот эффект и пришла к выводу, что студенты-колледжи неохотно покупают товары, если им дается 100-долларовый купюра, в отличие от пяти купюр по 20 долларов. По словам Колби: «Если вы расплачиваетесь кредитной картой, после транзакции вы получаете эту же карту обратно. Расплачиваясь 100-долларовой купюрой, вы фактически ее уничтожаете». Наши 100-долларовые банкноты сохраняются в обращении более десяти лет, в то время как наши две самые низкие номинации в общем использовании — 1- и 5-долларовые купюры, а не 2-долларовые, изнашиваются за 18 месяцев. Может быть, нам стоит рассмотреть другой вариант — возрождение 500-долларовой банкноты.