Исследование возможностей и миссии Web3 социальных сетей

В последнее время в мнениях о Web3 наблюдается много негатива, и как внутри, так и вне отрасли люди в целом считают, что Web3 является рассадником для обмана. Однако на самом деле модель Понци — это всего лишь финансовая технология, которая снижает операционные расходы проектов и помогает им в конечном итоге добиться успеха. Независимо от того, речь идет о DeFi, социальных сетях или других направлениях, всегда есть строители, которые продолжают упорно трудиться. Пока шаги вперед не остановятся, революция Web3 не потерпит неудачу. Все технологические инновации происходят эволюционно, и краткосрочные низкие показатели не могут отменить перспективы отрасли. Мы твердо верим в силу криптовалют и с нетерпением ждем децентрализованного будущего.

В данной статье будет рассмотрен процесс развития сферы Web3-социальных сетей за последние 8 лет в двух циклах, подведены итоги и извлечены уроки, а также исследованы потенциальные возможности и планы на будущее. Хотя Web3-социальные сети еще не достигли зрелости, прогресс в отрасли все же заслуживает внимания. У разных людей разные ожидания от Web3: кто-то надеется на лучший опыт, кто-то нуждается в более полном суверенитете личных данных. С постоянным прогрессом технологий Web3, пороги входа и затраты продолжают снижаться, и, возможно, настоящие продукты уже на подходе.

Теория базовых потребностей веб3-сообщества

Успешные продукты должны основываться на прочном спросе. Проекты Web3 часто критикуются за невозможность интеграции с реальной экономикой. Чтобы разрушить предвзятое мнение о том, что "Web3 - это просто выкачка денег", нам нужно в корне доказать необходимость социальных взаимодействий для Web3.

Человек как социальное животное от природы имеет потребность в общении. Это было неоднократно подтверждено множеством социальных продуктов. Людям необходимо устанавливать связи с другими, чтобы через эти связи воспринимать эмоции,态度 и психическую деятельность других людей, получать информацию для коррекции своих эмоций и восприятия. Эта потребность так же необходима, как еда, вода и дыхание, она заложена в генах в процессе эволюции. Проще говоря, базовая потребность человека в общении заключается в связи, интерпретации ментального состояния и саморегуляции.

Владение токенами предоставило новый способ связи. Открытая проверяемая база данных расширяет наши возможности получения информации из контактов. Новая информационная среда будет способствовать возникновению новых форм социальных отношений и взаимодействия.

Психологические мотивации большинства социальных действий в Интернете можно свести к: самовыражению, эмоциональному выпуску и поиску признания. В отличие от традиционного оффлайн-общения, Интернет создал больше социальных сцен через мультимедиа. От форумов, BBS, чатов до блогов, мгновенных сообщений, социальных медиа и игровых пространств, китайский сайт Bilibili даже творчески создал «данму» (комментарии в реальном времени). Новые сцены включают различные сети межличностных отношений, контент и способы его представления, что породило множество успешных проектов.

Смотря на развитие интернет-социальных сетей, экономия на масштабах является их заметной характеристикой. Исторический опыт показывает, что проекты, которые не могут создать экономию на масштабах в рамках социальных активностей, ориентированных на определенные группы людей и цели, с трудом выживают. По сравнению с миллионом одновременных пользователей у глобальных гигантов Web2, масштабы социальных сетей Web3 даже не достигают и десятой доли. Экономия на масштабах - это большая гора, и без ее формирования трудно избежать судьбы «убийцы субсидий». Масштаб социальных сетей и контента определяет, насколько лучше могут быть реализованы социальная природа и мотивация. Как продукты без масштаба могут помочь пользователям расширить свои социальные связи? Как можно реализовать личную демонстрацию и сопереживание с другими?

Направление развития Web3 было определено с момента его концептуального появления: проще говоря, это экосистема отрасли, поддерживаемая открытой и надежной средой данных, а также финансовая среда, основанная на токенах. Как такая среда может способствовать возникновению новых отраслевых структур? Уникальное преимущество Web3-социальных сетей заключается в поддержке базовой информации между различными базами данных и организациями, свободном выборе фронтенда и возможности комбинирования и подключения социальных интерфейсов. Токены являются типичной характеристикой Web3, поддерживающей их выпуск через социальные сети, с количественной оценкой взаимодействия прав как основным содержанием, а организация социальных отношений представляет собой уникальный сценарий использования Web3-социальных сетей.

В последние годы индустрия Web3 действительно прилагает много усилий, чтобы получить масштабные преимущества на локальном рынке социальных сетей.

Развитие веб3-социальных сетей

Этот раздел предназначен для объяснения того, что социальные сети Web3 постоянно развиваются, накопленный в отрасли опыт и постоянно развивающиеся технологии приближают нас к критической точке взрыва в индустрии.

Исходя из преимуществ, которые предоставляет среда Web3 для предпринимателей, развитие социальных проектов демонстрирует два параллельных тренда:

1. Как развивать стандарты децентрализованных социальных технологий
2. Как создать консенсус токенов с помощью социальных сетей

Конкурс стандартов технологий децентрализованного общения

Если мы считаем, что человек — социальное животное, и информация, которую мы получаем, определяет, какими мы являемся, то власть интернет-платформ для общения колоссальна. Мы не можем даже представить, какие серьезные последствия может иметь передача этой власти компаниям и государству. Потеряв суверенитет социальных данных, мы также теряем свободу восприятия и выбора. Скандал с утечкой информации Facebook, связанный с компанией Cambridge Analytica, показывает, как легко можно манипулировать нашей волей. Нам и нашим потомкам так необходимо контролировать собственный суверенитет данных. Поэтому в будущем решения на основе децентрализованных социальных технологий являются необходимостью.

Для реализации децентрализованного общения необходимо突破 в области коммуникационных протоколов, данных и приложений. Коммуникационные технологии, используемые для достижения глобального консенсуса в блокчейне, не обязательно подходят для децентрализованного общения. Поэтому на основе опыта STEEM, новое поколение проектов, таких как Bluesky, Nostr, Lens и Farcaster, представили свои собственные децентрализованные социальные протоколы. Отказавшись от части децентрализованных свойств данных, все протоколы достигли значительного прогресса. На любом из протоколов имитация социальных инструментов Web2 больше не является проблемой, даже из-за достижения децентрализации, пользователи становятся более независимыми. Пользователи имеют право поддерживать свои нематериальные активы в системе. Но, как уже упоминалось, бизнес Web3 сталкивается с огромными масштабными недостатками.

Технология не является проблемой. Как преодолеть гору экономии на масштабах, стоящую на пути к успеху, является вызовом для всех проектов, предлагающих решения. Для преодоления этого недостатка токенизированные стимулы в краткосрочной перспективе становятся самым прямым средством для большинства проектов.

Революция стимулов токенов столкнулась с препятствиями

Рождение токенов похоже на открытие ящика Пандоры. Все пользователи Web3 с момента входа в отрасль вынуждены сталкиваться со сложной финансовой средой. Для проектных команд использование токенов может служить субсидией для удовлетворения потребностей пользователей и снижению операционных затрат проекта.

Революция токенизированных стимулов сталкивается с двумя основными проблемами в социальных условиях:

1. Субъективная ценность социального контента трудно поддается оценке, эффективность стимулов в виде токенов вызывает сомнения.

2. Токеновые стимулы подвержены атаке ведьм.

Эти два вопроса до сих пор не решены окончательно, и мы вводим пример, который поможет понять.

Блокчейн STEEM можно считать пионером всей социальной индустрии Web3. На сегодняшний день многие идеи и структурные разработки, предложенные им, по-прежнему подражаются и заимствуются современными проектами, а также он стал источником для создания ряда команд и проектов блокчейн-приложений. В 2016 году блокчейн STEEM первоначально проводил инновационные эксперименты в нескольких направлениях, таких как токенизированное вознаграждение контента, токенизированное вознаграждение реальных кураторов, уровень доступности данных, безопасность многослойных аккаунтов.

Приложения, построенные на блокчейне STEEM, представляют собой социальные сети, где качество медиаконтента определяется пользователями с учетом количества заложенных токенов. На начальном этапе проекта основная команда обладала абсолютным преимуществом как по репутации, так и по количеству заложенных токенов. В то время производство контента и фильтрация рекомендаций на основе веса заложенных токенов были эффективными. Как и в большинстве проектов с токенами, огромный эффект богатства привлечет множество ведьм. Однако залоговая система токенов блокчейна STEEM включает в себя наказательные полномочия, что в определенной степени защищает от атак ведьм.

Эта эффективность основана на централизации активов и власти, а также на прочной основе консенсуса. Когда основатель BM ушел, основная команда распалась, и проект был продан скандально известному Сунь Юйчэню, произошел крах консенсуса. На начальном этапе крах консенсуса привел к тому, что больше индивидуумов выбрали способ атаки ведьм для получения прибыли: пользователи, держащие токены, взаимно лайкали друг друга, агентский майнинг процветал. На позднем этапе, когда алгоритмические рекомендательные системы и технологии AIGC достигли зрелости, эта система производства и рекомендации контента на основе взвешенного голосования токенов подошла к моменту выхода на историческую сцену. Современные популярные социальные медиа достигли того, что контент пользователей становится уникальным для каждого, и такая тонкая отборка контента недоступна для сортировки и推送, основанных на человеческих ресурсах и простом использовании меток контента.

После STEEM многие проекты начали использовать выпуск токенов для ускорения масштабирования платформ, такие как Torum, BBS и другие. Все, кто хочет достичь масштабов, применяют токеновые стимулы. Разумеется, позднее появились такие проекты, как протокол Lens, использующий ожидание бесплатного доступа. Эти стимулы противоречат элементу "нематериального вознаграждения" в социальных сетях. Эксперименты показывают: внешние материальные вознаграждения снижают внутренние психологические вознаграждения, что приводит к смешению социального контента с не социальным. Социальные связи — это информационные каналы, а ценность социальных платформ заключается в агрегировании информации внутри этих каналов. Однако такие "песчинковые" стимулы, наоборот, приводят к снижению социальной эффективности. Каналы, которые и так страдают от нехватки информации, сталкиваются с еще большим шумом, и упадок становится закономерным.

Как Degen на Farcaster, часть токенов раздаётся через вознаграждения. Это стимулирует финансовые функции, уникальные для Web3, используя Meme токены, а не для создания контента или рекомендаций (. Вводя крипто-социальные финансовые атрибуты, создаётся эффект богатства, что приводит к процветанию экосистемы. У платформы может быть только один токен, но может быть бесчисленное множество Meme токенов. Meme токены могут потерпеть неудачу, но токен платформы этого не должен. Использование Meme токенов для поддержки социальных проектов станет более совершенной техникой стимуляции токенов для проектов платформ. Темы богатства Degen в сочетании с инновационными возможностями на Frames привлекают всё больше строителей к Farcaster, что вызывает процветание экосистемы Farcaster. Можно сказать, что на данный момент я лично считаю: это классическая операционная кампания. Эмерджентные свойства экосистемы, вызванные этой операцией, нельзя игнорировать. В текущей экосистеме уже появились инструменты, включая NFT-копилки, различные потоковые ) голосовые чаты, короткие видео, анимации (, платформы запуска и многое другое. Хотя я не заметил признаков, что Farcaster преодолевает границы бизнеса Lens ) и текущие отраслевые узкие места (, это эмерджентное явление стоит пристального внимания.

![Глубокое исследование возможностей и миссии Web3 социальных сетей])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8cab9bf6098a6f32d479b0546ba377c6.webp(

) Этапные неудачи революции автономного контента

Web3 акцентирует внимание на децентрализации, что в бизнесе означает борьбу с монополией.

Точка отсчета Web3-социальных сетей должна быть в 2016-2017 годах. В то время продукты Web2 социальных сетей уже развивались стремительными темпами. В предыдущие два цикла социальные проекты занимались самостоятельным повествованием контента. Различные проекты пытались сделать контент "в цепочке", и на основе "в цепочке" контента можно было работать с его активизацией.

STEEM, родившийся в 2016 году, из-за распада команды проекта и отставания в разработке. Хотя проект уже на этапе запуска реализовал возможность контента на блокчейне. Но сам по себе не имел EVM-среды, не мог запускать смарт-контракты, и после начавшегося в 2020 году лета DeFi постепенно отстал. Первенство по контенту на блокчейне перешло к Mirror. Привлекательность Mirror заключается в том, что он предоставляет дружелюбную среду для редактирования текстового контента. Пользователи могут подписывать свои текстовые материалы с помощью кошелька. Контент на блокчейне, никто не может изменить. Другие пользователи могут подписаться на определенный аккаунт. И могут превращать контент в NFT для торговли на NFT-рынке. В настоящее время проект продолжает функционировать, трафик немного снизился, но некоторые игроки Degen по-прежнему используют этот проект для публикации контента и запуска активностей по созданию контента NFT.

Mirror является отличным продуктом Web3, его дизайн воплощает в себе дух минимализма и очень хорошо использует надежные и открытые базы данных. Любой может подтвердить свои права на данные контента в интернете через подпись кошелька. После подтверждения права контент может быть выпущен в виде NFT и торговаться в среде NFTfi в окружении EVM. Уход пользователей из Mirror в основном обусловлен тем, что 1. по сравнению с традиционными операторами контента Web2, не хватает не только операционных способностей, но и текстовый контент, особенно длинные статьи, изначально не имеет трафика и является отработанным материалом эпохи мусорной культуры. В то же время есть проекты, которые работают с контентом на основе звука и видео. Говорить о стимуляции контента бесполезно, огромные объемы данных делают операционные затраты проекта невыносимыми. Заниматься бизнесом контента - значит заниматься медиа. Либо есть хороший контент, который привлекает пользователей, либо есть большая база пользователей, которая привлекает хороший контент. Простое предоставление технических решений не может стать бизнесом.

В конце 2023 года на рынок вышел еще один проект, основанный на контенте. Bodhi также является продуктом в стиле минимализма. Bodhi вдохновлен Friend tech и больше не создает связанные контентные NFT по единой цене, а использует технологию кривой облигации для продажи по разным ценам; чем больше продается, тем дороже цена. Также есть CloudBit, который силой воспроизводит контент Web2 на блокчейне.