Новый двигатель роста в игровой индустрии: как KGeN переопределяет привлечение пользователей

1. Введение

В последние годы объем игровой индустрии превысил объем кино и музыки, но одновременно столкнулся с серьезными вызовами. В период с 2023 по 2024 год отрасль переживает волну увольнений и консолидации, затраты на разработку возрастают, а инвестиции сокращаются. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно выделяются.

Тем не менее, в отрасли по-прежнему существуют огромные возможности. Как цифровые коренные жители, потребительская способность поколения Z и поколения Альфа будет продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время, долгое время игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост, и в течение следующего десятилетия он может стать важным дополнительным рынком для игровой индустрии.

В этом отчете будут рассмотрены последние проблемы в области发行 игр, проанализированы высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN — игровой платформе на основе блокчейна, целью которой является переосмысление механизма стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим целесообразность платформы задач Web3 и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Одним из крупнейших вызовов, с которым сталкивается игровая индустрия в настоящее время, является выпуск. Изменения в потребительских привычках, корректировка регулирующих политик, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешный выход игр на миллионы пользователей крайне сложной задачей.

Игроки склонны тратить большую часть времени на знакомые игры. В 2023 году игры, входящие в десятку по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то что Steam выпустил 19,000 новых игр, игры, выпущенные в том году, составили лишь 15% от общего времени игры игроков.

Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политике конфиденциальности Apple и Google напрямую повлияли на способ, которым издатели достигали целевой аудитории. Многие издатели нашли новые пути для расширения, но небольшие команды сталкиваются с большим конкурентным давлением.

Смотря в будущее, ИИ может сделать управление UA более эффективным, но в то же время он также снизит барьеры для входа на рынок и усугубит проблему избыточности контента. Играм Web3 также необходимо преодолеть дополнительные преграды, такие как более строгие политические ограничения и прямые запреты на некоторых рынках.

Рынок Web3 игр все еще является нишевым сегментом игровой индустрии, с примерно 6-7 миллионами активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 игровыми протоколами на блокчейне. Однако только около 200 протоколов действительно имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне.

Столкнувшись с многочисленными вызовами, группа компаний Web3 исследует новые модели UA на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать потенциальными путями для этих компаний, чтобы получить конкурентное преимущество через интеграцию Web3.

3. Глобальный Юг(Global South)

Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Благодаря быстрому улучшению интернет-инфраструктуры, высокому уровню распространения смартфонов и росту располагаемого дохода этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.

Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств для игр, при этом общая готовность к оплате достаточно низка. Однако с ростом молодого поколения и его выгодами от экономического развития многие считают, что они станут новым поколением платящих игроков, что подстегнет игровую индустрию к новым высотам.

Вот характеристики некоторых ключевых рынков глобального юга:

Индия(India)

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального Юга. В настоящее время насчитывается около 466 миллионов игроков, и предполагается, что к 2027 году это число превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, в 2025 году превысят 1 миллиард долларов, а к 2028 году достигнут 1,4 миллиарда долларов.

Индийский рынок имеет сильную предрасположенность к мобильным играм, что обусловлено быстрым развитием 5G сетей в стране и широким применением единого платежного интерфейса ( UPI ). Уровень проникновения интернета повысился с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, в будущем все еще существует огромный рост.

Уникальные предпочтения индийских игр:

• Мобильные игры занимают 77,9% от общего дохода
• ПК-игры и консольные игры составляют лишь 14.5% и 7.7%
• Игры на реальные деньги ( RMG ) являются крупнейшим сегментом рынка, годовой доход 2 миллиарда долларов
• Доход от казуальных и гиперказуальных игр составил 700 миллионов долларов
• Объем рынка игр других категорий составляет около 400 миллионов долларов США

Юго-Восточная Азия (SEA)

Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в регионе достигнут 5,1 миллиарда долларов, ожидается, что к 2028 году они возрастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году насчитывается 277 миллионов игроков, ожидается, что к 2028 году их число увеличится до 332 миллионов.

Индонезия имеет наибольшее количество загрузок мобильных игр, достигнув 2,4 миллиарда. В Таиланде доходы от покупок внутри приложений (IAP) самые высокие, составив 400 миллионов долларов.

В этом районе преобладают сообщество и конкурентная культура, сарафанное радио является основным источником информации. Уровень проникновения смартфонов высок, ожидается, что к 2026 году средний уровень составит 90,1%.

Латинская Америка(LATAM)

Латинская Америка является еще одним важным рынком, на который стоит обратить внимание, с большим количеством населения и развитой игровой культурой. В 2022 году в регионе насчитывалось примерно 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии было 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода от игр.

Бразильский рынок имеет очень высокие предпочтения к мобильным играм:

• 60% игроков хотя бы раз играли в мобильные игры за последние шесть месяцев
• Ожидается, что уровень распространения смартфонов достигнет 83% к 2025 году.
• 43% игроков имеют внутренние игровые расходы

Бразильский рынок в будущем продолжит доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря богатым ресурсам образования в области игр, большому количеству игровых студий и налоговым льготам и другим стимулирующим мерам, предоставляемым правительством.

非洲(Африка)

Игровой рынок Африки находится на ключевом этапе развития, ожидается, что доходы в 2024 году превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.

Основные проблемы: высокая стоимость данных ( 42% ) является самым большим препятствием, за ним следуют цены на оборудование ( 31% ) и проблемы с сетевым подключением ( 31% ).

Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью: 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона. Кения лидирует в области мобильных платежей, 67% игроков используют мобильные кошельки для игровых расходов.

Ближний Восток и Северная Африка ( MENA )

MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы увеличились на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы.

MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками региона, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. К факторам, способствующим росту, относятся высокая доля молодежного населения, повышение уровня проникновения интернета, широкое внедрение новых технологий и др.

4. Что такое KGeN

KGeN — это игровая платформа, управляемая блокчейном, которая использует данные на цепочке и вне её, платформу стимулов для задач и децентрализованную репутационную систему для повышения вовлеченности пользователей между различными играми. В отличие от других UA платформ, KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядро платформы — это децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ ( KGeN племя ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( Proof of Gamer, PoG ) движок, создавший кросс-чейн уровень репутации игроков, предоставляющий издателям высоко вовлеченную целевую аудиторию.

С января 2024 года KGeN продемонстрировала значительный рост: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, месячная активная аудитория (MAU) увеличилась на 1333%, общий объем данных увеличился на 992%. Это делает KGeN самой активной платформой Web3 для задач и репутации игроков на рынке.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая более высокую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токеном KGEN.

4.1 рост

核心 роста KGeN заключается в его сети корневых племен и вождей племени. Племена представляют собой тысячами микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.

Племя является одним из основных способов, с помощью которого KGeN стимулирует привлечение пользователей на основе рекомендаций. Вожди племен приглашают участников и позволяют им выполнять задания, чтобы зарабатывать баллы. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших KYC-проверку, были получены через племя.

В настоящее время крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и транзакций происходят на Kaia, это собственная блокчейн-приложение LINE. Это показывает, что KGeN имеет сильный потенциал для роста в Азии.

4.2 Стимулируйте участие с помощью KGeN Play

KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков платформы, все задания с наградами публикуются здесь. Пользователи получают доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение.

При создании аккаунта система автоматически создаст в фоновом режиме блокчейн-кошелек, хранящий все активы пользователей, а также невзаимозаменяемые токены репутации игроков. KGeN-кошелек поддерживает множество цепочек и сделки без газа.

Задачи делятся на K-Drops и K-Quests, оба являются временными мероприятиями с ограниченным участием, награждающими участников K-Points, достижениями на основе рейтинга, K-Cash или токенами. K-Drops предоставляют автоматическую проверку в реальном времени через интеграцию API, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной проверки.

4.3 PoG двигатель

PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов:

• PoH(Доказательство человечности): отслеживание пользовательских "гуманизированных" данных
• PoP(Доказательство участия): Определение уровня участия игроков на платформе
• PoS(Доказательство Умения): признание способностей и достижений игроков
• PoC(Доказательство вклада): Определение монетизируемого потенциала пользователей
• PoSN(Доказательство социальной сети): отображение пользовательских социальных данных

Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц.

Используя движок PoG, KGeN действительно ведет к "эффективным затратам на привлечение клиентов" (eCAC) в качестве альтернативной UA-рамки. KGeN взимает плату только с активных пользователей, которые достигают средней или нижней части воронки пользователей, а не просто за показы или установки.

5. Конкурентная среда

5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее

Фейсбук: Facebook нашел свою нишу в конце эпохи веб-игр и в процессе роста на мобильных платформах. Его ключевое конкурентное преимущество заключается в глубоком анализе пользовательских профилей и поведения. Facebook интегрирует игровые SDK, отслеживает поведение пользователей после установки, оптимизирует ROAS и другие downstream показатели.

Аплодисменты: Applovin является зрелой рекламной технологической платформой, которая охватывает обе стороны спроса и предложения. В ее основе лежит движок машинного обучения.