Исследование будущего Web3 социальных сетей: от определения до бизнес-моделей и влияния волны ИИ

Введение: Что такое Web3 социальные сети?

Недавний успех friend.tech вновь привлёк внимание к социальным сетям Web3. Интерес и поддержка многих людей вызваны механикой ценообразования влияния, и появившийся позже Bodhi также привлёк внимание, предлагая оценку контента для возврата ценности данных. В области социальных сетей Web3, похоже, происходят новые изменения и исследования. С развитием технологий блокчейна это переопределяет наше представление о социальных сетях и предоставляет ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), Web3 активно исследует возможности будущих социальных сетей. Обращаясь к развитию социальных продуктов, такие продукты Web2, как Facebook, X ( бывший Twitter ), Instagram, WeChat и другие, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена, взаимодействия и общения. Но за этой удобностью скрываются некоторые проблемы.

Социальные платформы Web2 обычно сосредоточивают контроль над данными пользователей, не имея прозрачности и защиты конфиденциальности, а управление платформой и принятие решений часто контролируются небольшой группой централизованных сущностей. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются спорным вопросом для социальных продуктов Web2. В то же время социальные сети Web3 переопределяют социальные сети совершенно новым способом. Социальные сети Web3 подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность данных пользователей и контроль над ними, а также механизмы стимулов экономической модели криптовалюты, появляются такие протоколы и продукты, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, концепции SocialFi объединяют финансы и социальные сети, заново формируя облик социальных сетей. Desoc, в свою очередь, ориентирован на создание децентрализованной социальной экосистемы для устранения множества проблем, существующих в социальных сетях Web2.

Хотя на Social-пространство долгое время возлагали надежды на следующее массовое усыновление, с момента его появления до сих пор не было создано масштабных приложений. Каково будущее Web3-социальной сферы? Являются ли множество социальных продуктов лишь мимолетным явлением или следующим массовым усыновлением? Эта статья глубоко исследует основные концепции и решения Web3-социальной сферы, анализирует текущее состояние ее развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути общения, рассмотрим область Web3-социальной сферы, раскроем их преимущества и вызовы и обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

Во-вторых, почему нужна социальная сеть Web3?

1. Суть общения не изменяется с развитием истории.

Как упоминает Том Стэндидж в своей книге «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием Интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле люди всегда взаимодействовали и передавали информацию в различных формах. От древних писем и кафе до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась; просто их форма и технические инструменты постоянно эволюционируют. Социальные медиа являются продолжением человеческой природы и представляют собой способ нашего постоянного стремления к связи и общению.

Наблюдая с разных исторических этапов, технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важными двигателями изменений.

Древние и традиционные средства массовой информации: в древности основными средствами общения были письма, почта и т. д. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный охват был ограничен регионом и скоростью связи.

Эпоха телеграфа и телефона: в конце 19 века и начале 20 века появление телеграфа сократило время передачи информации, а распространение телефона изменило способы общения на дальние расстояния, что позволило людям быстрее обмениваться информацией.

Эра радио и телевидения: Радио и телевизионные медиа 20-го века изменили способы массового общения, позволив информации распространяться более широко и формируя культурные, политические и социальные представления.

Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 в основном состояла из статических веб-страниц, содержание которых в основном представляло собой одностороннюю передачу информации от официальных источников к пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

Восход Web 2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов и по настоящее время, с появлением Web 2.0, возникли более интерактивные платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставляют больше возможностей для пользовательского контента и социальных функций, становясь основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые акцентируют внимание на децентрализации, защите конфиденциальности и контроле пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Легко заметить, что у человечества с древних времен есть потребность в общении. Но по сути, независимо от того, идет ли речь о личном общении, отправке сообщений с помощью голубей или высечении на каменной доске для передачи другим, суть потребности человека в общении не претерпела значительных изменений с течением времени. Основные потребности можно свести к следующим четырем пунктам:

• Поддержание связи и чувства принадлежности: Социальные взаимодействия помогают людям ощущать принадлежность, удовлетворять эмоциональные нужды, устанавливать близкие отношения и получать поддержку.
• Обучение и обмен информацией: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.
• Сотрудничество и взаимопомощь: социальные взаимодействия помогают людям сотрудничать, работать вместе, решать проблемы и достигать общих целей.
• Социальное признание и самовыражение: социальные взаимодействия — это способ, с помощью которого люди демонстрируют себя, формируют свою идентичность и получают признание.

2、Web2 социальные сети решают потребности "быстро, хорошо, экономично"

С середины 2000-х годов социальные медиа Web2 начали стремительно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предлагая пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и позволяя им строить свои социальные сети. Вскоре появились и другие социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.

Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и функции, такие как X, которая благодаря своему уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социальной интеракции стала важной платформой для распространения информации и обсуждений. Ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию, превращая её в горячую новость и обсуждаемую тему; YouTube, как платформа для обмена видео, изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став широко популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, позволяющую пользователям устанавливать профессиональные связи, делиться опытом и расширять свою сеть; Instagram, благодаря своим мощным функциям обмена изображениями и социальной интерактивности, привлекает большое количество пользователей, став одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Сайты трансформировались из статической демонстрации информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простого текста и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа-платформам, что способствовало упрощению и увеличению частоты социальных активностей.

И с увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно стали главной платформой для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов также неуклонно растет, среди которых ведущая компания Meta(, ранее известная как Facebook), с момента IPO в 2012 году значительно увеличила свою рыночную стоимость, в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Обзор истории развития социальных сетей Web2 показывает, что суть социальных потребностей не изменилась, основные изменения заключаются в предоставлении более быстрых, более удобных и более дешевых услуг. Facebook позволил людям быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволил быстрее видеть горячие новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn изменил профессиональные социальные сети с возможности знакомства только офлайн на быстрое онлайн-общение в профессиональной среде... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".

3. Трудности традиционной социальной индустрии

Однако социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно обобщить в двух аспектах: право собственности на данные и централизацию:

1. Право собственности на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что приводит к множеству проблем.

Утечка конфиденциальности: Данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.

Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и другие рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформой безвозмездно.

Невозможность кросс-платформенности: из-за того, что данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации на различных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, информация о собственных визитках и т. д. не может циркулировать на различных социальных платформах, каждая социальная платформа становится островом.

В условиях социальной среды Web2 многие создатели сообщают, что, создав большую часть ценности, они вообще не получают должного вознаграждения или получают лишь очень небольшую его часть. Можно создать свой IP на платформах социальных медиа, но на созданный контент, данные и ценность нет права собственности и контроля. Как только X или YouTube удаляют личный профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизованность: в продуктах социальной сети Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

Слабая способность к противодействию цензуре: поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, это приводит к тому, что под воздействием политических, культурных и других факторов свобода слова не может быть реализована в приложениях во многих странах, и в определенной степени права на свободное выражение мнений отнимаются. Независимо от того, меняются ли правила X, блокировки аккаунтов, или это Facebook, TikTok, WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и сдержек, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.

Хотя такие приложения, как Mammoth, прилагают усилия для децентрализации, все же существует множество неизбежных проблем. Хотя в целом система децентрализована, пользователи все равно могут подвергаться риску авторитарного поведения, отказа в обслуживании и запрета со стороны поставщика конкретного сервера.

Три. Анализ продуктов в области Web3 социальных сетей

С учетом множества проблем, существующих в социальных сетях Web2, продукты Web3 начали исследовать различные аспекты. От уровня протокола до уровня приложений, проекты Web3 в области социальных сетей разнообразны и направлены на решение различных болевых точек Web2.

С точки зрения всей индустрии Web3-социальных сетей, индустрию Web3-социальных сетей можно условно разделить на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Специальные блокчейны для социальных сетей предоставляют кастомизированные L1 для лучшего удовлетворения потребностей приложений социальных сетей, поскольку социальные приложения требуют большего обмена информацией по сравнению с финансовыми Dapps, что приводит к более высоким требованиям к TPS, а также к функциям хранения и индексации; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными сетями; уровень протоколов предоставляет общие компоненты разработки для помощи командам в создании продуктов; уровень приложений в зависимости от конкретных требований проникает в узкий сегмент.

Поскольку в настоящее время весь сектор Web3 социальных сетей все еще находится на стадии проверки ценности, данное исследование выбрало подход, основываясь на различных потребностях в социальной сфере, чтобы проанализировать проекты Web3 социальных сетей и максимально полно рассмотреть текущее состояние развития различных проектов.

1、Ценность данных возвращается пользователям

В традиционных социальных продуктах данные пользователей рассматриваются как активы платформы, а не как собственность пользователей. В этом случае социальные платформы могут использовать данные, предоставленные пользователями, для реализации точного таргетинга рекламы и персонализированного маркетинга. Однако, к сожалению, эти