Криптоактивы Ренессанса: контент на блокчейне пересматривает соглашение о ценности

Ценность цифровых криптоактивов основана на их уникальной культуре. Распространение этого согласия по поводу ценности невозможно без культурного фона самих криптоактивов. Согласие по поводу ценности на самом деле является мемом (Meme), криптоактивы не могут избежать влияния мемов. Биткойн является самым ранним и крупнейшим представителем мемов, он встроил основную культурную идею, внедрив новостной отчет в генезис-блок, что в конечном итоге привело к его самозапуску.

Возвращение к традициям спонтанного самоуправления биткойнов, восстановление культуры на цепочке и культуры децентрализации является жизнеспособным методом. Появление таких надписей, как Ordi и Sats, напрямую встраивает информацию кодов надписей в сообщество биткойнов, что знаменует собой спонтанную отправную точку ренессанса биткойнов. Слияние крипто-культуры и технологий, сознательным образом реализующее объединение криптоактивов и культуры через контент на цепочке, вероятно, станет одним из направлений развития надписей 2.0.

Ценность Соглашение это мем

Для новых участников криптоактивов, особенно тех, кто пришел из области блокчейна, часто возникают вопросы по поводу таких технологически продвинутых, с хорошим пользовательским опытом проектов, как EOS, но с низкой рыночной капитализацией. Это связано с тем, что неясно различие между технологическим соглашением и соглашением о ценности.

Соглашение делится на соглашение по техническому маршруту и соглашение по ценностной ориентации

Стоимость биткойна была создана из ничего и в конечном итоге реализовала самообеспечение ценности. В этом процессе сообществу необходимо не только достичь технического соглашения, но и достичь соглашения о ценности. Достигнуть лишь технического соглашения не означает, что можно установить сильное соглашение о ценности. Например, в случае с EOS, его оценка беспокоит многих технических специалистов: очевидно, что уровень технологии очень высок, но почему цена ведет себя плохо? Даже сегодня технологии EOS не считаются отсталыми. Однако все технические преимущества и экологические преимущества не могут остановить фонд, продающий EOS в обмен на биткойн и эфириум. Эти действия сделали EOS инструментом для команды по «срезанию урожая» в глазах членов сообщества. Когда актив формирует стереотип в сознании инвесторов, для изменения согласия требуется огромная сила капитала. Без поддержки капитала, в сочетании с уходом ключевых участников, даже лучший продукт не сможет удержать оценку EOS.

В сравнении с этим, прародитель мем-токенов — Dogecoin, перед призывом Маска даже не имел почти никаких разработчиков. Но призыв Маска заставил большинство инвесторов считать, что с его социальной влиянием Dogecoin будет замечен, признан и любим большим количеством людей, и в конечном итоге удержан. Распространение соглашения токена, полагающееся на Маска как источник распространения, будет как дополнение к тигру. Такое общественное соглашение подняло цену Dogecoin с 0,014 долларов до 0,8 долларов.

Эти два примера показывают, что, хотя у EOS есть хорошие технологии и продукты, он не смог достичь идеальной цены. В то время как Dogecoin является чисто мемом, без экосистемы и технологической поддержки, но получил переоценку. Отсюда видно, что технологическое соглашение не равно ценовому соглашению.

Процесс формирования согласия по ценностным ориентирам — это процесс формирования мема.

Техническое соглашение Биткойна гарантирует, что каждый аккаунт полностью контролирует свои полномочия и отсутствует проблема двойного расходования. С момента своего появления техническое соглашение было на себя возложено рекламной обязанностью его техническим белым документом. Биткойн прошел путь от нулевой ценности до ценности, от добычи до истинной реализации платежей, что заняло полтора года. В этот период члены сообщества Биткойн постоянно самоанализировали не только то, достаточно ли Биткойн безопасен как блокчейн, но и, что более важно, имеет ли Биткойн ценность и какова эта ценность. Это и есть ценностное соглашение, которое всегда субъективно. Основой ценностного соглашения Биткойна стали "Денежная не государственность" и страх, неопределенность и сомнения по поводу централизованной валюты (FUD). Новость, записанная в генезис-блок, является семенем и детонатором FUD. Если бы не эта публикация генезис-блока, эта новость давно бы исчезла в бездне архивов "Таймс".

Сатоши Накамото прекрасно понимал важность внимания. Оглядываясь на успешный запуск Биткойна, Сатоши всегда консультировался с лидерами крипто-сообщества. Например, он показал Дэвиду, что Биткойн реализовал концепцию B-cash, предложенную Дэвидом, и получил его поддержку вне сети. Эта поддержка прямо установила бренд Биткойна в сообществе, что привлекло к нему внимание. 12 января 2009 года, Хал Финни(Hal Finney) получил 10 биткойнов от Сатоши во время тестирования перевода биткойнов, став первым получателем такого перевода. После этого Сатоши часто переводил добытые биткойны друзьям из крипто-сообщества, и таким образом привлекал внимание членов сообщества. Это поведение впоследствии эволюционировало в уникальный способ создания внимания для крипто-проектов: аэрдроп!

Вернувшись к первой реальной сделке с биткойнами, Ласло Ханьеци( Laszlo Hanyecz) купил два пиццы за 10000 токенов. В этом обмене биткойн впервые получил цену. Обе стороны сделки понимали биткойн. Предпосылкой для достижения соглашения сторон о покупательной способности биткойна было признание обеими сторонами ценностного нарратива биткойна. Признание ценностного нарратива предполагало возможность заметить ценностный нарратив биткойна. Сатоши Накамото запечатлел глубокий заголовок новостей в генезис-блоке, что позволяло каждому проповеднику биткойна автоматически распространять ценностный нарратив биткойна при объяснении истории биткойна. Это самый прямой и эффективный способ захвата ценности.

Цены на токены колеблются и не могут избавиться от феномена мемов

Большинство криптоактивов по своей сути являются мем-токенами. Оглядываясь на другие токены в мире криптоактивов, многие основные токены (, такие как UNI, ARB, OP), не имеют четкой поддержки для захвата ценности. Права и обязанности большего числа активов трудно определить, и даже найти эффективный захват ценности сложно. Оценка криптоактивов не может быть полностью объяснена теорией денег или теорией финансовых активов. Биткойн утверждает, что является системой платежей в точке к точке, но до сегодняшнего дня, сколько людей действительно использует биткойн для платежей? Мы можем смело сказать, что биткойн — это самый большой мем. Колебания цен на токены по своей сути являются проявлением эффекта мемов. Именно из-за мемной природы криптоактивы обладают качеством, отличным от традиционных финансов — вниманием, и их колебательные циклы также отличаются от традиционных финансов.

Даже в ценности утилитарных токенов присутствует элемент мема. Ценообразование финансовых активов в конечном итоге зависит от спроса и предложения. Спрос и предложение исходят из изменений в принятии решений, при этом на решения влияют эмоции, а эмоции зависят от информации. Поведенческая экономика уже давно стала соглашением в инвестиционном сообществе. Традиционная финансовая ценность, представленная токенами, и мемы не являются взаимоисключающими. Мемы могут повысить оценку утилитарных токенов, а также могут ослабить их ценность.

Поэтому мы можем сказать, что колебания цен на токены в сущности являются проявлением эффекта мемов.

В краткосрочной перспективе, цена токена может быть подвержена манипуляциям определенными моделями, но в долгосрочной перспективе размер сообщества, владеющего токенами, и желание держать токены зависят от успешности передачи ценностей. Как с iPhone, даже если соотношение цены и качества не высоко, пользователи все равно покупают. Только долгосрочные верующие и держатели токенов являются настоящей поддержкой ценности токена. А эти верующие и держатели токенов привлекаются культурой.

Достигнуть соглашения необходимо через культурное распространение

Техническое соглашение и ценностное соглашение токенов формируются по разным путям. Техническое соглашение способствует формированию ценностного соглашения токена. Независимо от того, является ли это техническим соглашением или ценностным соглашением, существует эмоциональная составляющая, и люди имеют склонность полагаться на интуитивное мышление. Поэтому, в отличие от холодного кода, копируемого между разными компьютерами, для распространения соглашения между людьми необходимы содержательные аспекты, обладающие теплотой. Эти теплые, социально распространяемые аспекты — это то, что мы обычно определяем как социальный контент.

Все криптоактивы не имеют разногласий в вопросах создания бренда и формирования ценностного соглашения через социальные медиа и контент. Почти все проекты, о которых я знаю, имеют различные свои социальные аккаунты и пространства для частного распространения. От управления сообществом до администраторов групп, проектные команды формируют свои собственные сообщества. Социальные аккаунты становятся источниками распространения, а сообщества или цепочки токенов становятся каналами распространения.

Технический документ о биткойне является спокойным и объективным, но новость, запечатленная в генезис-блоке, полна тепла. Эта новость отражает ценностные ориентиры, которые Сатоши Накамото хотел продвигать среди сторонников биткойна. Генезис-блок был развернут по всему миру с полными узлами, и пока существует биткойн, этот отрывок, пропагандирующий ценности биткойна, не прекратит своего распространения. Каждый раз, когда люди читают этот отрывок, они вновь напоминают о приближающемся конце централизованных центральных банков. Если мы рассматриваем биткойн как религию, то "спасение от британского министра финансов" является апокалиптическим пророчеством этой религии. А биткойн — это Майтрейя, Мессия, это ковчег Ноя в конце света.

Криптоактивы всегда лучше всего понимают культурное распространение. Не глядя на прошлое, только смотря на текущую волну мемов, различные маленькие изображения и лозунги созданы, чтобы больше людей узнали о культуре мемов, представленной четырьмя буквами. К сожалению, область распространения все еще в основном ограничена социальными сетями Web2, а сами мемы не имеют такой сильной ценностной ориентации, как биткойн. Многие мемы не могут найти свое место в процессе распространения. Успешные мемы, с одной стороны, занимают законное место мемов, с другой стороны, формируют уникальную культуру в нарративе, например, "1 sats = 1 sats" сообщества Sats.

Таким образом, культурное содержание является носителем ценностных ориентиров. Это понимание совпадает с теорией мемов. Мемы — это единицы информации в культурной передаче. Здесь культура охватывает мысли, идеи, обычаи, формы искусства и т.д. Для поддержки цены токенов в процессе культурной передачи разработчики должны учитывать связь между культурой и ценой токенов. Мем, содержащийся в биткойне, положил начало криптоактивам, к сожалению, многие так называемые «мемные» токены позже часто стремятся лишь к снижению стоимости распространения «мемов», забывая о связи между «мемом» и ценностью токенов. Это также объясняет, почему после биткойна появлялись только мемные названия токенов, но больше не было мемной нарративной структуры.

! Содержимое надписи на цепочке: BTC's Renaissance

Содержание на цепи: захват нативного внимания на цепи

Содержание, связанное с блокчейном, захватывающее оригинальное внимание на блокчейне, в настоящее время является очень редкой стратегией по переносу контента на блокчейн. Другие направления еще не сформировали устойчивый экономический круговорот и в основном находятся на экспериментальной стадии.

Широкое достижение ценностного соглашения требует привлечения внимания

Для достижения ценностного Соглашения необходимо, чтобы информация достигла аудитории. В современном обществе стоимость создания контента практически равна нулю, и в сравнении с потоком контента внимание с давних пор стало дефицитом. От мест в главных средствах массовой информации до мест KOL, от Web2 до Web3, проектные операции не могут игнорировать важность внимания. С момента появления первого поколения печатных СМИ внимание стало основным товаром на медиарынке. С переходом в эпоху Web2 платформы, контролирующие потоки трафика, стали рассматривать распределение трафика как источник монопольной прибыли.

В традиционном бизнес-мире реклама товаров направлена на то, чтобы потребители понимали сам товар, а также рекламировали его свойства и ценностные предложения. Однако самые высококачественные объявления часто используют способ передачи ценностей. Многонациональные гиганты, такие как Apple и Huawei, которые предлагают продукты с дифференциацией бренда, обычно хорошо разбираются в этом. Эта передача ценностей не имеет принципиальных отличий от передачи ценностей цифровых шифрованных активов.

В традиционных областях методы привлечения внимания к криптоактивам также схожи. Есть маркетинг событий, связанных с продажей NFT на аукционе Sotheby’s за десятки миллионов долларов, есть мероприятия с вечеринками на круизных лайнерах, а также брендовый маркетинг с арендой прав на название стадионов.

Криптоактивы-сообщество также имеет каналы информации на блокчейне. Например, надпись в биткойне, хотя и состоит всего из 4 символов, напрямую вводит мем-данные в ядро сообщества биткойнов. Независимо от того, поддерживают ли или противостоят надписи, ее появление заставляет членов сообщества биткойнов высказать свое мнение. Эта информация на блокчейне вечна и открыта. Надписи, соответствующие правилам, могут быть выгравированы на блокчейне биткойнов и прочитаны людьми. Процесс создания надписи равносилен тому, что определенный адрес ставит лайк этой информации, что является открытым выражением отношения. Однако традиционная