Топ-менеджеры технологий делятся стратегиями долгосрочного развития компаний, сосредотачиваясь на позиционировании продуктов и создании ценности

Недавно, на мероприятии, посвященном стратегиям роста, один из высокопоставленных руководителей известной технологической компании высказал свои мысли о том, как компании могут добиться долгосрочного развития. Он подчеркнул, что компании должны обладать способностью преодолевать циклы, при этом ключевым моментом является четкое определение позиции компании и создания ценности, а также наличие эффективной методологии.

Этот руководитель отметил, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо уникальными. Поэтому в позиционировании продукта можно рассмотреть стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, быть сильным". Что касается ценностного предложения, то потребности пользователей являются отправной точкой, а уникальность продукта - конечной точкой. Говоря о методах маркетинга, независимо от того, влияет ли это на восприятие пользователей или направляет их решения, основное - это понимание истинных потребностей пользователей, а конечная цель - стимулирование продаж.

Что касается маркетинговой стратегии для компаний, этот руководитель советует сначала определить цель. Компании с мощными возможностями могут применять стратегию "брать большое и отпускать малое", в то время как компании с ограниченными ресурсами могут выбрать "сохранять верность и выходить за рамки". Он подчеркивает, что маркетинг — это стратегия, и компании должны иметь глобальную и долгосрочную перспективу. Лидеры компаний должны либо глубоко понимать маркетинг, либо быть уверенными в нем.

Кроме того, этот руководитель обсудил ценовую стратегию и PR-бренда. Он считает, что цена является одним из важных средств конкурентоспособности компании, и компании следует четко определить ценовые цели и динамически корректировать стратегию в зависимости от рыночной ситуации. В области PR-бренда он отметил, что восприятие, выбор, категория и идентичность — это четыре уровня ценовой способности бренда.

Что касается кризисного PR, то этот руководитель подчеркивает, что честность является основой. Даже сталкиваясь с кризисом, компании должны сохранять спокойствие, активно реагировать и избегать уклончивого поведения или слишком радикальных позиций.

Это мероприятие длится два дня и собрало представителей нескольких проектов и инвестиционных организаций, которые недавно достигли значительного роста. Участники провели глубокое обсуждение ключевых тем, таких как создание личного бренда, маркетинговые стратегии, культура сообщества, органический рост, а также привлечение и удержание пользователей, с целью исследовать суть маркетинга и стимулировать коллективную мудрость.