Interpretação da evolução do mercado de Ativos de criptografia a partir de uma perspectiva histórica

O histórico do mercado de ativos de criptografia está cheio de altos e baixos. Ao folhear essa história, descobrimos que cada página contém a tentação de "enriquecimento rápido". No entanto, ao examinarmos cuidadosamente o significado por trás dessas palavras, percebemos que os verdadeiros protagonistas são, na verdade, os investidores comuns.

Ativos de criptografia redes sociais ( CT ) tornaram-se uma parte importante deste setor. Como um profissional que se preocupa com tecnologia e dados, descubro que estou mais focado no projeto em si, em vez de seguir a especulação.

Recentemente, surgiu um novo modelo de marketing na CT, combinando líderes de opinião chave (KOL) com a promoção de projetos. Este modelo já foi padronizado e sistematizado por algumas plataformas.

Essas plataformas conseguiram construir uma ponte entre os projetos e os KOLs, semelhante a alguns casos de sucesso na indústria da internet tradicional. Elas mantiveram uma forte vitalidade mesmo após o mercado altista de ativos de criptografia.

Este modelo não é completamente original, mas sim uma coleção da essência dos últimos dez anos do fluxo de informações em chinês. Ele integra vários elementos, como a estrutura temporal da mídia e a competição entre KOLs.

Era do Chat em Grupo: 2018-2021

Agora, os ETFs de criptografia, moedas estáveis e DeFi, que todos conhecem, podem ser estranhos para os primeiros participantes. Naquela época, o universo da criptografia era mais simples, centrado em Bitcoin e mineração; apesar da falta de infraestrutura, as pessoas acreditavam firmemente que o Bitcoin acabaria por valorizar.

Embora Luís XVI tenha perdido a cabeça, os KOL baseados em conteúdo gerado pelo usuário (UGC) tiveram um ponto de partida claro.

É amplamente reconhecido na indústria que a comunidade das 3 horas de 2018 marcou o início dessa era. Desde então, os grupos do WeChat e as AMA tornaram-se as principais formas de marketing, permitindo que os fundadores se comuniquem diretamente com os potenciais "membros da comunidade".

A adesão de um conhecido investidor simboliza que este evento de nicho ganhou reconhecimento mainstream, assim como anos depois outro grande investidor comprou um conhecido projeto de NFT.

AMA pode ser visto como uma forma de emissão de ativos de criptografia, o grupo do WeChat é seu ponto de lançamento, e a comunidade das 3 horas equivale à plataforma de negociação dominante da época. Isso constituiu a memória central do primeiro verdadeiro mercado em alta do Bitcoin após 2017.

Embora já houvesse KOLs iniciais, a "batalha dos mil meios" ainda era dominada por formas de mídia tradicional. Isso se deve principalmente a dois motivos: primeiro, a baixa aceitação do mercado em relação à capacidade de distribuição dos KOLs; segundo, na época, estava no final do pico do empreendedorismo no setor de mídia própria.

Em outras palavras, o mercado reconhece mais a combinação de jornalistas de mídia tradicionais com marcas de mídia. Várias mídias de criptografia conhecidas estabeleceram-se ou receberam financiamento, e o desempenho de uma dessas mídias foi especialmente notável.

O período antes de 19 de maio de 2017 pode ser considerado a era mais gloriosa dos Ativos de criptografia, digna de ser eternamente lembrada.

A breve prosperidade do Twitterscan: 2022

Em 19 de maio de 2021, uma política levou a uma migração em grande escala da indústria de encriptação. Desde então, a mídia chinesa perdeu a vantagem informativa.

Antes disso, as equipas de projetos internacionais tinham que se comunicar proativamente com os meios de comunicação em chinês, pois a China possui o maior poder computacional e mercado de consumo do mundo. No entanto, após a mudança de políticas, a situação inverteu-se, e os meios de comunicação em chinês tiveram que adotar uma postura mais humilde ao lidar com as equipas de projetos no exterior.

Um variável chave é que um dos principais meios de comunicação em chinês também desapareceu, deixando uma confusão entre os usuários de Twitter de ativos de criptografia em chinês.

A onda KOL realmente começou, e os KOLs voltados para tecnologia e pesquisa foram os primeiros a ter sucesso. Naquela época, algumas figuras famosas de criptografia eram os principais responsáveis pela produção de conteúdo, e a pesquisa profunda tornou-se mainstream.

Os KOL que têm o KOL como profissão acabaram de começar, mas a situação mudou drasticamente a partir de 2022.

1. A ocorrência de vários eventos significativos fez com que o mercado caísse em um vale, e mesmo as melhores análises de projetos têm dificuldade em se justificar.

2. A narrativa técnica está a desmoronar gradualmente, a diferença entre o financiamento elevado e os resultados reais de entrega está a aumentar, mas só vai explodir completamente em 2024.

A queda dupla em pesquisa de investimentos e tecnologia criou oportunidades para KOLs profissionais. O financiamento do Twitterscan é um exemplo típico.

A filosofia do produto do Twitterscan não é complexa, ajudando os usuários a descobrir as tendências do mercado através da organização de usuários e conteúdos de encriptação no Twitter. Mas enfrenta um problema fatal: como realizar um ciclo comercial fechado?

Referindo-se às formas de monetização de produtos semelhantes, o Twitterscan tem dificuldade em convencer os usuários a pagar por informações públicas que foram processadas uma segunda vez.

Alguns projetos posteriores aprenderam com as lições do Twitterscan, percebendo que precisavam de comercialização e de introduzir a economia dos tokens.

Friend Tech: experimento de token social de 2023

A Friend Tech de 2023 está fresca na nossa memória, sendo o primeiro teste significativo da capacidade de monetização dos KOLs.

Ao contrário do Twitterscan, o Friend Tech incentiva os KOLs a negociar o seu "influência" e até a criar influência falsa uns para os outros. Embora esta prática seja controversa, realmente estimulou o volume de negócios.

Friend Tech é a primeira aplicação de sucesso lançada após uma conhecida blockchain, e também o último grande projeto de um desenvolvedor anônimo de sucesso. De acordo com os dados, seu número de usuários ativos diários já ultrapassou 100 mil.

Embora o número de endereços não possa ser equivalente ao número real de usuários, considerando a escala de usuários ativos em todo o setor de Ativos de criptografia, esses dados ainda são bastante confiáveis.

A ascensão e queda do Friend Tech nos oferece lições importantes:

1. O conteúdo em si é difícil de monetizar diretamente, sendo mais adequado como intermediário entre o fluxo de informações e o fluxo de capital.

2. Finanças sociais ( SocialFi ) os modelos falham repetidamente, atualmente no círculo de encriptação parece haver apenas um modelo viável: "emissão de ativos".

A experiência do Twitterscan e do Friend Tech nos ensina:

1. A encriptação das informações no Twitter é muito valiosa, mas precisa de uma forma de utilização adequada, sendo melhor separar o fluxo de informações do fluxo de dinheiro.

2. A direção futura do empreendedorismo certamente se voltará para os KOL, uma vez que os KOL estão na interseção entre as bolsas, os projetos e os investidores individuais.

Kaito: Ajuste de estratégia para 2024-2025

Há um equívoco comum de que o Kaito não tinha muita relação com o negócio KOL no início.

Kaito é, na verdade, um produto da onda de inteligência artificial no campo dos ativos de criptografia. Em fevereiro de 2023, o surgimento do ChatGPT desencadeou uma euforia na indústria de criptografia em relação à IA. Após enfrentar problemas internos em 2022 e a ruptura da bolha do metaverso, a indústria de criptografia precisava urgentemente da adição da IA.

O modelo de negócios inicial da Kaito era a pesquisa de IA, mas estava mais focado em conteúdos de ativos de criptografia. No entanto, a Kaito parece ter percebido as limitações desse caminho.

1. O custo de desenvolvimento de ferramentas tradicionais de exploradores de blockchain é alto, a lucratividade é baixa e a concorrência é intensa.

2. A utilidade das ferramentas de análise de informações não é forte, especialmente no que diz respeito à capacidade de descoberta de informações, o Twitter não resolveu este problema.

Kaito realizou um longo teste interno durante o desenvolvimento inicial, e este processo foi extremamente rigoroso. Determinar quando Kaito começou a se envolver na classificação de KOLs já não é importante, pois o sucesso de um projeto semelhante incentivou os KOLs a participarem ativamente da concorrência.

Kaito depende da força do produto, em vez da vantagem de ser o primeiro, para atrair KOLs. Antes da apresentação de projetos anteriores, os KOLs de encriptação, após a profissionalização e comercialização desde 2022, já estavam cercados por robôs e informações de lixo há muito tempo, e Kaito deu pela primeira vez a oportunidade de um "KOL real" se destacar.

Apostando com ousadia, o ranking KOL e o cálculo de pontos do Kaito podem não depender totalmente de algoritmos; fatores humanos podem ser mais importantes do que a IA. Afinal, o número de KOLs no Twitter de criptografia é limitado, e de acordo com a lei de Pareto, estatísticas e análises de 1000-10000 contas ainda são viáveis.

Portanto, Kaito adotou a seguinte estratégia de três passos:

1. Separar o fluxo de informações e o fluxo de fundos, o KOL só precisa se concentrar em melhorar sua classificação, certas pontuações virão naturalmente. Contas de robô e contas de compra de seguidores serão excluídas, a equipe de marketing do projeto pode identificar KOLs realmente influentes através das pontuações.

2. O sistema de avaliação não envolve tokens, é mais como um ranking justo de mercado. Embora possa haver manipulação humana, a competição é principalmente entre KOLs, com emoções e popularidade relativamente controladas. Ao mesmo tempo, os KOLs atraem a atenção de projetos e exchanges, realizando a conversão do fluxo de informação para o fluxo de capital.

3. Kaito terminou com o período de esplendor das agências de representação tradicionais. Kaito é a maior e mais padronizada agência do mercado, e essa é a razão fundamental pela qual conseguiu manter seu modelo de negócios após a emissão de tokens.

No entanto, um determinado evento provou que as plataformas de fluxo de informação enfrentam grandes desafios ao tentar explorar mais tentativas de tokenização além de airdrops, staking e listagens. Alguns projetos DeFi podem continuar a dividir tokens de pequena capitalização, mas as opções das plataformas de fluxo de informação permanecem muito limitadas.

Quanto ao InfoFi, Kaito Connect, Kaito Pro e outras novas indústrias ou linhas de negócios, elas não criaram novas fronteiras que ultrapassem o sistema de classificação existente, não será abordado mais aqui.

Em suma, Kaito conseguiu promover uma competição saudável entre os KOLs, ocupando uma parte indispensável do mercado. Mesmo que algumas grandes bolsas tentem entrar neste campo, o resultado pode não ser bom. Como mencionado anteriormente, o valor justo do mercado é difícil de medir, e as funcionalidades sociais de uma grande bolsa não conseguiram superar o Twitter de criptografia, que é uma prova clara disso.

Perspectivas futuras

Qual é a próxima direção de desenvolvimento do Kaito?

Em resumo, é um produto que pode unir o fluxo de informações e o fluxo de fundos, gerando transações diretamente com base no fluxo de informações.

Mas a implementação não é fácil, pois os usuários de encriptação não reconhecem realmente o valor do fluxo de informações; eles estão mais focados na liquidez em si.