Explorar o futuro das redes sociais Web3: da definição aos modelos de negócio, até à influência da onda de IA

I. Introdução: O que é a socialização Web3?

Recentemente, a popularidade do friend.tech despertou novamente o interesse das pessoas pelo social Web3. O jogo de precificação da influência gerou muito interesse e entusiasmo, e o Bodhi, que surgiu posteriormente, também chamou atenção ao implementar a precificação de conteúdo para realizar a valorização dos dados. No campo das redes sociais, o social Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa percepção sobre socialização e oferecendo uma gama de soluções inovadoras. Seja na social finance ( SocialFi ) ou no social descentralizado ( Desoc ), o social Web3 está ativamente explorando as possibilidades das redes sociais do futuro. Ao relembrar o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X ( antigo twitter ), Instagram, WeChat, etc., ofereceram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. Mas essa conveniência também esconde algumas dificuldades.

As plataformas de socialização Web2 geralmente concentram o controle sobre os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção de privacidade, e a governança e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, a motivação dos criadores também é um ponto controverso nos produtos de socialização Web2. Ao mesmo tempo, a socialização Web3 está redefinindo as redes sociais de uma nova maneira. A socialização Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, levando ao surgimento de protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Os conceitos de SocialFi integram finanças e socialização, remodelando a aparência das redes sociais. O Desoc, por sua vez, concentra-se na construção de um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora a área Social tenha sido alvo de grandes expectativas como o próximo Mass Adoption por um longo tempo, desde o seu surgimento, nunca houve uma aplicação em larga escala. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são apenas um fenômeno passageiro ou o próximo Mass Adoption? Este artigo irá explorar profundamente os conceitos e soluções centrais das redes sociais Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos retornar à essência das redes sociais, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

II. Por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que nasceu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em diferentes formas de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou, apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma forma de buscarmos constantemente conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes etapas históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de mudança.

Período das mídias antigas e tradicionais: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela localização e pela velocidade de comunicação.

Era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, a aparição do telégrafo encurtou o tempo de transmissão de informações, e a popularização do telefone mudou a forma como a comunicação à distância era feita, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

Rádio e televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação se espalhe de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

A era da Internet e Web 1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação da informação mais ampla e imediata. A era Web 1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo sendo transmitido de forma unidirecional das entidades oficiais para os usuários, que não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, resultando em baixa interatividade.

Web2.0 e o surgimento das redes sociais: Desde meados dos anos 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com maior participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas ofereceram mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação no dia a dia.

Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade sempre teve a necessidade de socializar. Mas, em essência, seja na socialização cara a cara, na troca de mensagens ou na gravação em tábuas de pedra para outros, a essência da necessidade humana de socialização não mudou muito com o desenvolvimento dos tempos; as necessidades centrais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

• Manter a conexão e o senso de pertencimento: A socialização faz as pessoas sentirem-se pertencentes, satisfazendo necessidades emocionais e emocionais, construindo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.
• Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
• Cooperação e ajuda mútua: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
• Identidade social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas se mostram, constroem a identidade e obtêm reconhecimento.

2、A solução Web2 para a necessidade de "rápido, bom e barato"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a florescer. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, e permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas próprias características e funcionalidades, como o X, que se tornou uma importante plataforma de disseminação e discussão de informações com seu modo único de propagação de mensagens instantâneas e interação social. Seu limite de 140 caracteres permite uma rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn é focado em redes sociais profissionais, proporcionando uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações de trabalho, compartilhar experiências e expandir contatos; O Instagram, com suas poderosas funcionalidades de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo, com os sites passando de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem acessar plataformas de mídia social a qualquer hora e em qualquer lugar, facilitando e aumentando a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios, empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, o valor de mercado dos projetos sociais também tem subido, entre eles a empresa líder Meta(, antiga Facebook), desde o seu IPO em 2012, o valor de mercado disparou, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, o que mudou essencialmente é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, enquanto o X fez com que fosse mais rápido ver notícias em destaque e discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ). O LinkedIn transformou a socialização no ambiente de trabalho de uma apresentação apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda de "rapidez, qualidade e economia" nas interações sociais.

3、Dificuldades da indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: propriedade dos dados e centralização.

1. propriedade de dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode causar muitos problemas.

Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande quantidade, resultando no risco de vazamento da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, provocando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não podem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pelas plataformas.

Incapaz de ser multiplataforma: devido ao fato de os dados dos usuários pertencerem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais. Informações como o próprio cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma social uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criar a maior parte do valor, não conseguem receber a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível desenvolver a própria marca nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube excluem o perfil de um usuário, todo o acúmulo de dados de conteúdo é perdido.

2. Centralização: Nos produtos de redes sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados de uso sobre o conteúdo.

Capacidade de resistência à censura fraca: devido ao armazenamento das informações do Web2 em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão sob a influência de fatores políticos, culturais, entre outros. Seja pela mudança constante das regras do X, banimentos, ou plataformas como Facebook, TikTok e WeChat, existem muitas restrições e limitações centralizadas, fazendo com que os usuários apenas possam dançar sob grilhões.

Embora haja aplicações como o Mamute que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora no geral esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar várias vertentes, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais de Web3 florescem para resolver diferentes pontos problemáticos das redes sociais Web2.

Do ponto de vista da grande indústria das redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser aproximadamente dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva de redes sociais fornece uma L1 personalizada para aplicativos de redes sociais para melhor atender às necessidades dos aplicativos de redes sociais, uma vez que as aplicações sociais requerem mais troca de informações do que os Dapps financeiros, resultando em uma maior exigência por TPS mais rápidos, além de funcionalidades de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é usada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo oferece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário segmentado de acordo com as necessidades específicas.

Uma vez que o setor de redes sociais Web3 ainda se encontra numa fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos de redes sociais Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, procurando analisar de forma abrangente o estado atual de desenvolvimento dos vários tipos de projetos.

1、O valor dos dados reverte para os usuários

Em produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são considerados ativos da plataforma e não propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento publicitário preciso e marketing personalizado. No entanto, lamentavelmente, esses