Descentralização da Web social: Desafios e oportunidades de criar do zero

Em 2017, os pesquisadores do Media Lab do MIT afirmaram que as redes sociais descentralizadas "nunca teriam sucesso". Eles apresentaram três desafios principais: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e problemas de publicidade. Naquele momento, eles acreditavam que as vantagens de economia de escala das grandes empresas de tecnologia tornavam esses problemas difíceis de resolver.

No entanto, até hoje, esses desafios "impossíveis" parecem estar sendo gradualmente superados. Podemos estar no alvorecer de uma mudança de conceito nas redes sociais. Este artigo explorará como as novas ideias no campo da Descentralização social (DeSo) estão lidando com esses problemas de longa data:

1. Utilizar a camada social aberta para resolver o problema de arranque a frio
2. Resolver problemas de identidade do usuário através de tecnologias de autenticação e criptografia
3. Utilizar a economia de tokens e mecanismos de incentivo para resolver problemas de rendimento

Web social e desafios de arranque a frio

As plataformas de media social enfrentam sempre o problema do arranque a frio: como atrair e reter utilizadores sem uma base de utilizadores existente. Tradicionalmente, as novas empresas de media social superam este problema através de estratégias de marketing robustas. Por exemplo, uma aplicação atraiu 100 milhões de utilizadores em apenas 5 dias.

No entanto, este rápido crescimento enfrenta frequentemente desafios em relação à retenção de usuários e à produção contínua de conteúdo. À medida que a plataforma declina, o gráfico social e os perfis de usuários estabelecidos desaparecem, e as futuras redes sociais precisarão repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.

A raiz deste problema reside no fato de que, nas redes sociais Web2, o gráfico social (relações entre usuários) está intimamente ligado às aplicações sociais. A novidade das aplicações impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, enquanto o gráfico social, por sua vez, se torna a principal barreira das aplicações.

Mas e se separássemos o gráfico social da aplicação? Mesmo que uma plataforma desapareça, ainda podemos utilizar o gráfico social que ela criou para iniciar facilmente outra aplicação. Esta é precisamente a resposta do Web3 ao problema do arranque a frio.

Cadeia pública como um gráfico social aberto

De certa forma, a blockchain pública é, em si mesma, um gráfico social. Ao observar as atividades de uma pessoa na blockchain, podemos entender seus ativos, contrapartes de transação e comunidades a que pertencem.

Algumas empresas estão a explorar a utilização destes dados sociais em cadeia. Por exemplo, uma plataforma transforma dados em cadeia em portfólios ou "perfis" legíveis, e oferece uma funcionalidade de mensagens, dando início a um estilo de rede social de mensagens. Outra plataforma está a tentar utilizar os perfis de utilizadores em cadeia para construir uma rede social semelhante ao estilo do Weibo.

No entanto, depender apenas dos dados de blockchain públicos tem limitações, uma vez que esses dados são principalmente projetados para aplicações financeiras e podem ser insuficientes para suportar funcionalidades sociais ricas.

Construir um protocolo de gráfico social nativo

Para resolver este problema, alguns projetos construíram protocolos de gráficos sociais dedicados em cima de blockchains públicas. Estes protocolos abstraem a interação social como comportamentos em cadeia, como "publicar", "comentar" e "compartilhar".

Diferentes protocolos têm diferenças na implementação técnica. Alguns colocam todo o conteúdo em uma blockchain específica, outros registram o ID na Ethereum e executam seu gráfico social na camada L2. Há também protocolos que se concentram mais na agregação de links e em casos de uso específicos.

A chave desses protocolos de gráficos sociais é que eles não necessariamente constroem aplicações de topo, mas sim fornecem a camada de gráficos sociais abertos necessária para construir e expandir essas aplicações. Assim, mesmo que uma aplicação de sucesso desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores.

Projetar do zero uma Web social descentralizada

Outra estratégia é construir soluções descentralizadas do zero. Esta abordagem considera que as aplicações de redes sociais precisam de uma blockchain ou solução descentralizada específica, localizando as operações básicas das redes sociais.

Alguns projetos estão a construir blockchains focadas em aplicações sociais, otimizando "número de postagens por segundo" em vez de "número de transações por segundo". Em cima desta infraestrutura, planeiam construir várias aplicações sociais, incluindo conteúdo longo, conteúdo curto e aplicações em formato de fórum.

Outras plataformas de web social descentralizadas adotam diferentes linhas de tecnologia, como a dependência de sistemas de servidor para garantir a descentralização das postagens, ou o desenvolvimento de aplicações baseadas em protocolos de código aberto.

Essas soluções projetadas do zero oferecem um controle mais refinado para os projetos, mas ao mesmo tempo podem cortar a ligação com o ecossistema Web3 existente. Além disso, o nível de descentralização delas e se realmente conseguem separar o gráfico social da aplicação ainda está por ser observado.

O futuro da Web social descentralizada está cheio de oportunidades e desafios. Com o desenvolvimento da tecnologia e o surgimento de novas ideias inovadoras, podemos esperar ver o nascimento de um ecossistema de mídia social mais aberto e liderado pelos usuários.