A ascensão e queda dos NFTs: o caminho da transformação do virtual para o实体

Um, O fim da febre dos NFTs

O último auge do mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins. A recente emissão de tokens dos Doodles na Solana também gerou apenas um interesse limitado. A Yuga Labs continua a reduzir seu tamanho, envolvendo até mesmo sua IP principal, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin, que foram muito falados durante a última onda de renascimento dos NFT, estão quase em zero, e esses conceitos que antes deixavam todos loucos agora não atraem mais ninguém.

O projeto 10k PFP tinha uma visão inicial promissora: uma comunidade de tamanho moderado impulsionando um projeto de IP de baixo para cima rumo ao global. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos de IP que requerem grandes investimentos financeiros e acúmulos a longo prazo. O limiar para NFTs é extremamente baixo, os criadores só precisam pagar uma pequena taxa de gas para vender suas obras na Opensea, sem a necessidade de apoio de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, um novo IP e artista surgem assim.

No entanto, com a expansão excessiva da BAYC e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição dos NFTs tornou-se gradualmente mais clara: eles se assemelham mais a produtos de luxo caros com benefícios de associação do que a ações ou investimentos. Os promotores também esperam que os detentores comprem continuamente as sub-séries para apoiar seus caros planos de desenvolvimento de IP. Assim, surge um conflito: os promotores entendem que os custos de desenvolvimento de conteúdo são altos, mas sem conteúdo IP é difícil sobreviver. A emissão frequente de sub-séries consome continuamente a paciência dos detentores da série OG, enquanto os retornos decorrentes do conteúdo podem levar anos para se materializarem, ou talvez nunca se concretizem. Com a queda do preço mínimo, as boas fantasias se desvanecem e os conflitos internos na comunidade se intensificam.

Dois, gigantes de IP no mundo real: PoP MART

Ver o NFT como um brinquedo de luxo da geração Z torna mais claro os motivos de seu auge e queda. Em uma era dominada pela cultura do fast food, a falta de conteúdo não é uma falha fatal. Apenas pela aparência, consegue rapidamente atrair compradores; por exemplo, o estilo de arte da Azuki está muito alinhado com a estética asiática, e sob consenso, este projeto grassroots também pode rapidamente se tornar o terceiro blue chip, logo atrás do BAYC. Brinquedos de moda conhecidos no mundo real, como Bearbrick, B.Duck e Molly, também não têm suporte de conteúdo, mas todos se tornaram populares graças à sua forma única.

No entanto, as tendências são sempre efémeras. Sem conteúdo como suporte de valor, estas IPs podem rapidamente tornar-se obsoletas. Limitados pela cultura dentro do setor e pela taxa de sucesso muito baixa dos NFTs, as equipas de projeto frequentemente fazem derivações em torno de uma única IP. Mas a realidade é que, enquanto o núcleo ainda não está formado, esta onda já passou.

Em comparação, a PoP MART pode oferecer uma outra abordagem. Esta pequena loja originária de Pequim transformou-se através da representação da Sonny Angel. Quando os detentores dos direitos recuperaram os direitos de exclusividade, a PoP MART começou a criar seu próprio império de IP.

Em 2016, a PoP MART lançou a sua primeira coleção de brinquedos de designer, chamada Molly, em colaboração com um designer de Hong Kong. A imagem da pequena garota com lábios de biquinho rapidamente se tornou um sucesso em todo o país. Com a estimulação da incerteza proporcionada pelo modelo de vendas de caixas surpresa, a PoP MART começou a crescer rapidamente. Em 2019, as vendas anuais do IP Molly já haviam alcançado 456 milhões de yuan, tornando-se a principal fonte de receita da empresa.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de alta qualidade tornou-se bastante comum durante a onda de NFT que se seguiu. Elementos básicos são desenhados por artistas e depois combinados pela equipe do projeto para criar uma série de imagens para venda e operação. A fase de lançamento inicial de NFTs geralmente também utiliza o formato de caixas misteriosas, onde a equipe do projeto libera várias imagens de combinações raras para estimular o desejo de compra.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas por que dezenas de milhares de projetos de NFT e blue chips falham geralmente, enquanto o PoP MART está passando por uma segunda primavera?

A chave está em que a PoP MART não depositou suas esperanças em uma única IP. Após Molly trazer a primeira onda de crescimento, a empresa não parou por aí. Atualmente, a PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, 25 IPs exclusivos, como THE MONSTERS, e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas, como Harry Potter e Disney.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de uma única IP é limitado. Mas e se tivermos centenas de opções? Hoje em dia, Labubu está a fazer sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos é considerada "Maotai de plástico". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, e isso não é por acaso.

Precisamos repensar o que é o negócio de IP, qual é a linha de desenvolvimento dos NFTs, e por que o PoP MART conseguiu obter tanto sucesso na ausência de suporte de conteúdo.

Três, o caminho pragmático dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside na pragmatismo. O NFT em si é difícil de se diferenciar tecnicamente, não importa quão engenhoso seja o design do processo de mintagem, no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação da propriedade intelectual, o que difere em centenas de vezes da dificuldade de criar 10K PFPs. A Yuga Labs quer construir um metaverso, a Azuki quer criar animes, isso tudo soa muito legal, mas requer investimentos enormes, enquanto as equipes de projeto muitas vezes só buscam apoio financeiro da comunidade.

Neste mundo extremamente comprimido, todos querem resultados rápidos. Os detentores anseiam por lucros exorbitantes, enquanto os promotores de projetos desejam alcançar o sucesso de uma só vez. Poucos projetos de blue chip estão dispostos a trabalhar de forma sólida, e quanto mais apressados, mais dolorosas são as quedas. A equipe original dos Pudgy Penguins também foi assim de forma impaciente, e após a deterioração da reputação, vendeu o projeto a um preço baixo.

Até encontrar o novo proprietário Luca Netz, um profissional com anos de experiência em marketing físico, o pequeno pinguim voltou aos trilhos. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde o marketing até aos brinquedos de pelúcia e aos futuros jogos, cada passo do pequeno pinguim é sólido e seguro, a empresa pode ser lucrativa e os detentores também podem beneficiar. Tudo isso não é nada de especial, apenas a realização do que deve ser feito. Está provado que o modelo de IP de baixo para cima é viável na Web3, mas são poucos os projetos dispostos a baixar a guarda.

Quatro, Caminho de Desenvolvimento Futuro

O caminho para o sucesso parece simples, mas na verdade é difícil. O próximo estágio de desenvolvimento do PFP precisa romper algumas estruturas de pensamento inerentes ao campo das criptomoedas. Para se tornar a próxima Disney do Web3, é necessário um grande acúmulo. A escassez dos NFTs está, de alguma forma, tendo um efeito contrário no processo de popularização, essa é uma questão que merece reflexão. Se definirmos os NFTs como produtos de consumo de moda, então a limitação de 10K pode ser grande demais; se os definirmos como ativos e formas de financiamento únicas do Web3, então a propriedade intelectual ainda precisa se transformar em produtos de consumo físicos para cumprir as promessas feitas à comunidade, em vez de lançar interminavelmente sub-séries.

Baseando-se na cultura única do setor e nas próprias características dos NFTs, a abordagem de se concentrar a longo prazo em uma única IP pode ser difícil de sustentar. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IP? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias, introduzindo mais tecnologia e modos de jogo.

Cinco, Emissão de Tokens: Ponto Final ou Novo Começo?

O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda não está claro. Isso parece mais uma forma de exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Eu só consigo entender isso como uma maneira conveniente de o projeto buscar uma saída de liquidez.

De APE a DOOD, esses tokens são, sem exceção, variantes de moedas sem valor. Suas funções geralmente incluem staking para obter dividendos de transações em cadeia, direitos de compra de itens no metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, isso deveria ser um ciclo perfeito entre detentores, stakers e desenvolvedores. Mas a realidade frequentemente se transforma em um ciclo vicioso de desvalorização de NFTs, diminuição dos lucros de mineração e desvalorização dos tokens.

Para os detentores originais de NFT, embora os tokens tenham diluído alguns direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops durante os eventos de geração de tokens, portanto, raramente alguém reclama. No entanto, a longo prazo, isso realmente representa uma diluição, e a forma de distribuição como a do Anime da Azuki é uma pilhagem descarada.

Embora a popularidade a curto prazo seja importante, o desenvolvimento a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.