O novo motor de crescimento da indústria de jogos: como o KGeN redefine a aquisição de usuários

1. Introdução

Nos últimos anos, a indústria dos jogos ultrapassou o tamanho da indústria do cinema e da música, mas ao mesmo tempo enfrenta desafios severos. Entre 2023 e 2024, o setor enfrentou uma onda de demissões e um processo de consolidação, com os custos de desenvolvimento a disparar e os investimentos a diminuírem. A distribuição e a publicação de jogos tornaram-se cada vez mais difíceis, com novos projetos a terem dificuldade em se destacar.

Apesar disso, a indústria ainda enfrenta enormes oportunidades. Como nativos digitais, o poder de consumo da Gen Z e da Gen Alpha continuará a impulsionar a expansão do mercado. Ao mesmo tempo, o mercado "Sul Global", que tem sido negligenciado por muito tempo, está prestes a ter um crescimento explosivo e pode se tornar um importante mercado de incremento na indústria de jogos na próxima década.

Este relatório irá explorar os mais recentes desafios da distribuição de jogos, analisar as altas oportunidades de crescimento do "Sul Global" e focar no KGeN - uma plataforma de jogos baseada em blockchain, destinada a reestruturar os mecanismos de incentivo entre editores e jogadores. Também iremos avaliar a viabilidade de plataformas de tarefas Web3 e analisar as mudanças estruturais na distribuição de valor na indústria de jogos.

2. Desafios enfrentados na emissão

Um dos maiores desafios atuais da indústria de jogos é a distribuição. Mudanças nos hábitos dos consumidores, ajustes nas políticas regulatórias, redução das barreiras de entrada no mercado e saturação de conteúdo tornaram extremamente difícil levar os jogos a milhões de usuários com sucesso.

Os jogadores tendem a passar a maior parte do tempo em jogos que conhecem bem. Em 2023, os dez jogos com mais usuários ativos mensais foram lançados há mais de sete anos. Em 2024, apesar de a Steam ter lançado 19.000 novos jogos, os jogos lançados naquele ano representaram apenas 15% do tempo total de jogo dos jogadores.

O mercado de jogos móveis tinha um modelo de distribuição maduro, mas as alterações nas políticas de privacidade da Apple e do Google em 2021 afetaram diretamente a forma como os editores alcançam os usuários-alvo. Muitos editores encontraram novas vias de expansão, mas as pequenas equipes estão enfrentando uma pressão competitiva maior.

Olhando para o futuro, a IA pode tornar a gestão de UA mais eficiente, mas ao mesmo tempo também reduzirá a barreira de entrada no mercado, agravando o problema do excesso de conteúdo. Os jogos Web3 ainda precisam superar obstáculos adicionais, como restrições políticas mais rigorosas e proibições diretas em alguns mercados.

O mercado de jogos Web3 ainda é um nicho na indústria de jogos, com cerca de 6 a 7 milhões de endereços de carteiras ativos interagindo com mais de 3000 protocolos de jogos em blockchain. No entanto, apenas cerca de 200 protocolos possuem mais de 100 contas em blockchain ativas.

Diante de inúmeros desafios, um grupo de empresas Web3 está explorando um novo modelo de UA baseado em blockchain. Mecanismos de incentivo inovadores e sistemas de reputação on-chain podem se tornar caminhos potenciais para que essas empresas obtenham uma vantagem competitiva através da integração do Web3.

3. Global South(Global South)

O Sul Global refere-se a países e regiões com níveis de desenvolvimento econômico relativamente baixos, geralmente localizados ao sul dos países industrializados. Devido à rápida melhoria da infraestrutura da Internet, à alta taxa de penetração de smartphones e ao aumento da renda disponível, esta região é vista como um mercado de jogos com grande potencial.

O mercado de jogos do Sul Global caracteriza-se por: uma vasta base de jogadores, que dependem principalmente de dispositivos móveis para jogar, enquanto a disposição geral para pagar é relativamente baixa. No entanto, à medida que a nova geração cresce e se beneficia do desenvolvimento econômico, muitos acreditam que se tornarão a nova geração de jogadores pagantes, impulsionando a indústria de jogos para novas alturas.

Abaixo estão as características de alguns mercados chave do Sul Global:

Índia(India)

A Índia está rapidamente a tornar-se o maior mercado de jogos do Sul global. Atualmente, há cerca de 466 milhões de jogadores, e espera-se que em 2027 ultrapasse os 640 milhões. A receita do mercado deve subir 13,6% em 2024, ultrapassando 1 mil milhões de dólares em 2025 e alcançando 1,4 mil milhões de dólares em 2028.

O mercado indiano tem uma forte preferência por jogos móveis, o que se deve ao rápido desenvolvimento da rede 5G no país e à ampla aplicação da interface de pagamento unificada (UPI). A taxa de penetração da internet aumentou de 14% em 2015 para 52% atualmente, e ainda há um grande espaço para crescimento no futuro.

A preferência dos jogos na Índia é única:

• Jogos móveis correspondem a 77,9% da receita total
• Os jogos de PC e os jogos de consola representam apenas 14,5% e 7,7%
• Jogos de dinheiro real ( RMG ) é o maior nicho de mercado, com uma receita anual de 2 bilhões de dólares.
• Receita de jogos casuais e hiper-casuais de 700 milhões de dólares
• O tamanho do mercado de outros tipos de jogos é de aproximadamente 400 milhões de dólares.

Sudeste Asiático(SEA)

O Sudeste Asiático é um dos mercados de jogos mais maduros do Sul Global. Em 2023, a receita de jogos da região atingiu 5,1 mil milhões de dólares, com previsão de subir para 7,1 mil milhões de dólares em 2028. Em 2023, havia 277 milhões de jogadores, com previsão de subir para 332 milhões em 2028.

O download de jogos móveis na Indonésia é o mais alto, atingindo 2,4 bilhões. As compras dentro do aplicativo na Tailândia geraram a maior receita, atingindo 400 milhões de dólares.

As comunidades e a cultura de competição prevalecem nesta região, o boca-a-boca é a principal fonte de informação. A taxa de penetração de smartphones é alta, com uma previsão de que em 2026 a taxa média de penetração atinja 90,1%.

América Latina ( LATAM )

A América Latina é outro grande mercado a ser observado, com uma população numerosa e uma cultura de jogos forte. Estima-se que em 2022 haja 316 milhões de jogadores, dos quais o Brasil possui 101 milhões de jogadores, gerando 2,7 bilhões de dólares em receita de jogos.

O mercado brasileiro tem uma alta preferência por jogos móveis:

• 60% dos jogadores jogaram pelo menos uma vez um jogo móvel nos últimos seis meses
• A taxa de penetração de smartphones deve atingir 83% em 2025
• 43% dos jogadores têm comportamentos de consumo dentro do jogo

O mercado brasileiro continuará a dominar o crescimento da indústria de jogos da América Latina no futuro, graças à abundância de recursos educacionais relacionados a jogos, ao grande número de estúdios de jogos e às medidas de incentivo, como isenções fiscais, oferecidas pelo governo.

não África(Africa)

O mercado de jogos na África está numa fase de desenvolvimento crucial, com previsão de que a receita ultrapasse 1 bilhão de dólares em 2024. Os jogos móveis ocupam quase 90% da quota de mercado.

Principais desafios: Custo de dados alto ( 42% ) é o maior obstáculo, seguido pelo preço do hardware ( 31% ) e problemas de conexão de rede ( 31% ).

O sistema de pagamento é tanto um desafio como uma oportunidade: 63% dos jogadores fazem compras dentro do jogo, mas os métodos de pagamento variam de acordo com a região. O Quénia lidera em pagamentos móveis, com 67% dos jogadores a utilizarem carteiras móveis para gastar em jogos.

Oriente Médio e Norte da África ( MENA )

MENA é o mercado de jogos que mais sobe no mundo, com um aumento de receita de 4,7% em 2023, atingindo 7,1 bilhões de dólares. Espera-se que a taxa de crescimento anual composta de 2024 a 2030 atinja 9,4%.

MENA-3( Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito ) são os mercados centrais da região, com uma previsão de receita de 2,9 bilhões de dólares em 2027. Os fatores que impulsionam o mercado incluem uma alta proporção de população jovem, aumento da taxa de penetração da Internet e ampla adoção de novas tecnologias.

4. O que é KGeN

KGeN é uma plataforma de jogos impulsionada pela blockchain, que utiliza dados on-chain e off-chain, uma plataforma de tarefas incentivadas e um sistema de reputação descentralizado, para promover a participação dos usuários entre diferentes jogos. Ao contrário de outras plataformas de UA, o KGeN devolve os fundos dos editores aos usuários, impulsionando seu ciclo de crescimento.

A core da plataforma é uma rede de dados de jogadores descentralizada, cobrindo milhões de microcomunidades de jogos (KGeN tribo ). Esta rede utiliza o "prova de jogador" (Proof of Gamer, PoG ) motor, criando uma camada de reputação de jogadores entre cadeias, oferecendo aos editores um público-alvo altamente engajado.

Desde janeiro de 2024, KGeN apresentou um crescimento significativo: o número total de contas registradas subiu mais de 700%, os usuários ativos mensais (MAU) cresceram 1333%, e o total de atributos de dados aumentou 992%. Isso fez do KGeN a plataforma de tarefas Web3 e de reputação de jogadores mais ativa no mercado.

O ecossistema KGeN está a ser gradualmente descentralizado, protegendo o motor PoG através de uma rede de oráculos distribuídos e proporcionando uma maior transparência aos principais intervenientes. A rede de oráculos e a loja KGeN são impulsionadas pelo token KGEN.

( 4.1 crescimento das massas

O núcleo do crescimento do KGeN reside em sua rede de tribos e líderes tribais. As tribos representam milhares de microcomunidades que se juntaram ao ecossistema KGeN. Até dezembro de 2024, o KGeN relatou um total de 2.525 tribos, das quais 152 têm mais de 100 membros.

A tribo é uma das principais formas de aquisição de usuários baseada em recomendações promovida pela KGeN. Os líderes da tribo ganham pontos ao convidar membros e fazê-los completar tarefas. Cerca de 1,7 milhão de contas KGeN verificadas pelo KYC foram adquiridas através da tribo.

KGeN atualmente tem o maior mercado na Índia, mas mais de 30% das carteiras ativas independentes e transações ocorrem na Kaia, que é a blockchain proprietária do aplicativo de mensagens LINE. Isso indica que KGeN tem um forte potencial de subir na Ásia.

![Deixe os jogadores provarem: como KGeN redefine a aquisição de usuários])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###

( 4.2 através da KGeN Play para incentivar a participação

KGeN Play é a interface da frente em que a maioria dos jogadores da plataforma participa, todas as tarefas de recompensa são publicadas aqui. Os usuários acessam o KGeN Play através do portal de PC ou do aplicativo móvel.

Ao criar a conta, o sistema criará automaticamente uma carteira de blockchain em segundo plano, armazenando todos os ativos do usuário e NFTs de reputação de jogador não negociáveis. A carteira KGeN suporta múltiplas cadeias e transações sem Gas.

As atividades de tarefas são divididas em K-Drops e K-Quests, ambas são eventos limitados no tempo e em quantidade, recompensando os participantes com K-Points, conquistas baseadas em classificações, K-Cash ou tokens. K-Drops oferecem validação automática em tempo real através de integração API, enquanto K-Quests são validadas através de um processo manual.

![Deixe os jogadores provarem: como o KGeN redefine a aquisição de usuários])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###

( 4.3 PoG engine

O motor PoG é um sistema de pontuação de jogadores descentralizado, composto por cinco pilares centrais:

• PoH)Prova de Humanidade###: Rastrear dados "humanizados" dos usuários
• PoP(Prova de Participação): determinar o nível de participação dos jogadores na plataforma
• PoS(Prova de Habilidade): reconhecimento das habilidades e conquistas dos jogadores
• PoC(Prova de Contribuição): Identificar o potencial de monetização dos usuários
• PoSN(Prova de Rede Social): mapeamento de perfis sociais dos usuários

O motor PoG é atualmente composto por mais de 270 milhões de atributos de dados, provenientes de mais de 13 milhões de contas registradas e 4,4 milhões de MAU.

Utilizando o motor PoG, o KGeN está a liderar a "custo de aquisição de clientes eficaz" (eCAC) como uma alternativa ao quadro UA. O KGeN apenas cobra de utilizadores ativos que atingem o meio ou o fundo do funil de utilizadores, em vez de simplesmente por exibições ou instalações.

5. Estrutura de Competição

( 5.1 O Rei da Tecnologia de Publicidade: Passado e Presente

Facebook: O Facebook encontrou seu ponto de apoio no final da era dos jogos na web e durante a ascensão dos dispositivos móveis. Sua principal vantagem competitiva reside na profundidade da análise de perfis de usuários e comportamento. O Facebook, através da integração com SDK de jogos, rastreia o comportamento dos usuários após a instalação, otimizando indicadores downstream como ROAS.

Applovin: Applovin é uma plataforma de tecnologia de publicidade madura, com presença em ambos os lados da oferta e da demanda. Seu núcleo é o motor de aprendizado de máquina.