Como Obter Cobertura da Mídia para Sua Startup de Blockchain | Bitcoinist.com

Conteúdo editorial confiável, revisado por especialistas da indústria e editores experientes. Divulgação de anúncios Você pode ter a tokenomics mais elegante, o código mais afiado e uma comunidade cripto ativa que nunca dorme, mas se nenhum repórter ouviu o nome da sua marca antes, nada disso realmente importa.

Para realmente ver progresso neste espaço, o seu projeto precisa ser destacado em publicações importantes. Estas são as que importam no espaço cripto e têm o poder de conferir ao seu projeto uma credibilidade instantânea e milhares de olhares que podem se transformar em uma onda de novos usuários.

Este guia irá orientá-lo através dos passos que você precisa seguir para que sua startup de blockchain possa ganhar uma cobertura de imprensa significativa sem queimar capital em táticas de spray-and-pray. Também mostraremos quando ( e como ) trazer uma agência de RP especializada em cripto para que a cobertura continue se acumulando muito depois que os títulos desapareçam.

Entenda o que realmente significa "Noticiável" no Web3

Comece por desconstruir o que faz uma história neste espaço incendiar. Os repórteres não acordam a querer escrever sobre mais um "protocolo descentralizado, alimentado por IA, de camada-algo."

Eles querem entender o lado humano do que estes projetos envolvem. A tensão, a mudança, a prova e as pessoas. O seu trabalho em PR de blockchain é traduzir o código e a mecânica dos tokens em uma história sobre uma mudança de poder, um novo modelo de incentivos, comportamento do usuário mensurável ou uma parceria inesperada que sinaliza momentum.

A relevância das notícias geralmente se concentra em um dos poucos temas principais. Uma descoberta (uma nova solução nunca vista antes), tração (estatísticas sobre métricas de uso real, marcos de TVL, retenção), capital (atualizações sobre rodadas de financiamento com apoiadores notáveis), governança (decisão de token ou DAO com implicações mais amplas), regulação (movimento de conformidade que estabelece precedente), ou colaboração (integração com uma marca que os usuários já confiam). Se seu anúncio não se encaixa em um, molde o material bruto até que se encaixe.

Esclarecer uma Narrativa Estratégica (Não Apenas Funcionalidades)

Uma narrativa clara é o que dá a cada futura apresentação as suas bases. Explique por que o seu protocolo é necessário e por que as pessoas devem se importar. Muitos fundadores cometem o erro de se concentrar apenas nas especificações técnicas. Em vez disso, devem focar no problema que estão a resolver e como isso beneficia as pessoas reais.

As narrativas mais fortes do Web3 seguem uma estrutura simples. Aqui está o que está quebrado no sistema atual, o grupo de pessoas que estão atualmente a ser prejudicadas por isso, e aqui está como a nossa abordagem o corrige de uma forma que cria uma mudança duradoura.

Tudo o resto (, como o seu mecanismo de consenso, distribuição de tokens e parcerias) torna-se uma evidência de apoio para esta narrativa central.

Dê um passo atrás e examine as empresas que conseguiram estabelecer uma presença significativa neste espaço através da atenção da mídia. Ethereum nunca se concentrou apenas em contratos inteligentes. Eles se posicionaram como uma infraestrutura completamente nova para a internet, e as pessoas apoiaram isso. Uniswap não estava apenas construindo um AMM, eles venderam às pessoas a ideia de negociação sem permissão sem a necessidade de KYC.

A sua história deve ser ambiciosa o suficiente para ressoar e apelar a pessoas além da sua base de utilizadores imediata, mas específica o suficiente para que os repórteres possam verificar se está a cumprir com isso.

Construa Relações Reais Antes de Precisar Delas

Não espere até ter algo para anunciar. Enquanto tiver períodos de silêncio, este é o momento de entrar em contato e contactar jornalistas, construindo essas relações. Se não fizer isso, quando tiver algo a gritar, será apenas mais um e-mail frio numa caixa de entrada inundada com outras propostas.

Siga os repórteres que cobrem o seu espaço e o seu nicho específico. Partilhe artigos, interaja com o conteúdo deles e ofereça comentários ponderados. Quando eles escreverem algo perspicaz, envie-lhes uma nota rápida dizendo que ressoou e até ofereça os seus pensamentos e expertise profissionais.

Ofereça-se para ser uma fonte para futuras histórias, mesmo que não sejam sobre a sua empresa. O objetivo é tornar-se alguém em quem pensam quando precisam de uma perspectiva de especialista sobre as tendências da blockchain.

Esta abordagem funciona porque os repórteres estão sempre à procura de fontes credíveis que possam ajudá-los a explicar tópicos complexos ao seu público, ou alguém que possa traduzir eventos técnicos importantes em algo que todos possamos entender. Se você puder fornecer constantemente informações valiosas sem impor sua própria agenda, ganhará confiança. Quando tiver notícias para compartilhar, já terá a atenção deles.

Perfecciona o Teu Tempo e Formato de Apresentação

Você pode ter a melhor ideia de campanha de PR em blockchain do mundo, mas se você a programar mal, seus anúncios se perderão no ruído. Dê uma olhada no ciclo de notícias no seu setor e familiarize-se com o ritmo. Se você tiver algo para compartilhar, certifique-se de deixar bastante espaço em torno de eventos significativos, como grandes conferências.

Da mesma forma, se o mercado colapsar ou subir drasticamente, ou se a SEC (Securities and Exchange Commission) acabar de lançar uma bomba regulatória, esse NÃO é o momento para você compartilhar notícias sobre a sua mais recente rodada de financiamento. Isso será apenas ofuscado.

Quanto ao conteúdo da apresentação, mantenha-o brutalmente conciso. Comece com o ângulo mais interessante na sua linha de assunto. O seu primeiro parágrafo deve responder imediatamente à pergunta "e daí?". Em seguida, certifique-se de fornecer números concretos sempre que possível e conclua com um claro apelo à ação delineando os próximos passos.

Os jornalistas não têm tempo para ler muros de texto, por isso respeite o tempo deles e torne a vida deles mais fácil. Você terá muito mais chances de ser escolhido se fizer isso.

Saiba Quando Escalar com Ajuda Profissional

Chega um ponto em que lidar com relações públicas de criptomoedas internamente se torna um gargalo. Quando isso acontece, pode ser hora de trazer especialistas que podem ajudá-lo a ser notado sem que você precise fazer todo o trabalho preliminar.

A agência certa ajudará você a identificar ângulos de história que você pode ter perdido, conectá-lo com os jornalistas certos para sua narrativa e criar estratégias de conteúdo que o mantenham relevante entre os principais anúncios. Procure agências que entendam tanto os aspectos técnicos do blockchain quanto as implicações comerciais mais amplas.

Antes de assinar com qualquer agência, peça para ver exemplos de cobertura que elas conseguiram para empresas em estágios semelhantes. O parceiro certo deve ser capaz de mostrar-lhe um caminho claro desde onde você está agora até onde você quer estar em termos de presença na mídia e posicionamento como líder de pensamento.

Palavra Final

Siga estes passos com paciência, e estará no caminho certo para fazer com que a sua marca de blockchain seja mencionada nos meios de comunicação que importam. Siga o seu próprio caminho e construa as relações com a mídia necessárias para ser destacado, ou contrate uma agência que fará o trabalho pesado por si.

Qualquer que seja o caminho que escolha, lembre-se de ser paciente, persistente, e de manter um pulso sobre o tipo de notícias e anúncios com os quais o seu público se envolve.

Imagem: Unsplash

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