游戏行业挑战与机遇:KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

近年来,游戏产业规模持续增长,但也面临诸多挑战。疫情后行业经历裁员与整合,开发成本上涨,投资减少。游戏发行难度加大,新项目难以脱颖而出。

然而,机遇与挑战并存。数字原生代将持续推动市场扩张,长期被忽视的新兴市场正迎来爆发式增长。

本文将探讨游戏发行的最新挑战,分析新兴市场的高增长机遇,并聚焦KGeN这一基于区块链的游戏平台,评估其重塑发行商与玩家激励机制的潜力。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、市场准入门槛降低等因素,使得成功推广新游戏变得愈发困难。

玩家倾向于花时间在熟悉的游戏上。2023年,月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年,当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年隐私政策调整对用户获取策略造成重大冲击。小型团队正面临更大竞争压力。

AI虽可提高UA效率,但也会降低市场准入门槛。UGC平台面临内容筛选和推广挑战,AI普及将进一步加剧这些问题。

Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的平台政策和部分市场的禁令。目前约有600-700万活跃钱包地址与3000多个链上游戏协议交互,但真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。

新兴生态系统激增加剧了挑战。2024年新上线104个网络/生态系统,但新发布Web3游戏仅263款。这导致了玩家流动性的争夺战。

一些Web3公司正探索基于区块链的新型UA模式,通过创新激励机制和链上声誉系统获取竞争优势。在新兴市场,这些企业可能拥有巨大发展机会。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指经济发展水平相对较低的国家和地区。由于互联网基础设施改善、智能手机普及和收入增长,这一地区正成为潜力巨大的游戏市场。

全球南方的游戏市场特点是:庞大的玩家基数、主要依赖移动设备,但整体付费意愿较低。年轻一代对游戏内容有极高偏好,随着经济发展,他们将成为新一代付费玩家。

印度(India)

印度正迅速崛起为全球南方最大的游戏市场。2017年游戏玩家数量4490万,目前增至约4.66亿,预计2027年将突破6.4亿。

市场收入预计2024年增长13.6%(达9.43亿美元),2025年突破10亿美元,2028年达14亿美元,5年CAGR为11.1%。

印度市场对移动游戏有强烈偏好,得益于5G快速发展和数字支付基础设施。互联网普及率从2015年14%提升至目前52%,仍有巨大增长空间。

印度游戏市场收入构成:

• 真钱游戏(RMG)年收入20亿美元
• 休闲与超休闲游戏总收入7亿美元
• 其他类别游戏市场规模约4亿美元

东南亚(SEA)

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区游戏收入51亿美元,同比增长8.8%,预计2028年达71亿美元,5年CAGR为6.7%。2023年拥有2.77亿游戏玩家,预计2028年增至3.32亿。

印度尼西亚移动游戏下载量最高,达24亿次。泰国IAP收入最高,达4亿美元。

社区和竞争文化是该地区共同特点。智能手机普及和宽带基础设施发展是推动市场增长的关键因素。预计2026年,平均智能手机普及率将达90.1%。

拉丁美洲(LATAM)

拉美是另一个值得关注的市场。2022年估计有3.16亿游戏玩家,其中巴西1.01亿玩家,创造27亿美元游戏收入。

巴西市场对移动游戏有极高偏好,60%玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏。43%玩家有游戏内消费行为。

巴西未来仍将主导拉美游戏产业增长,得益于完善的游戏教育体系和政策支持。

非洲(Africa)

非洲游戏市场处于关键发展阶段,预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据近90%市场份额。

主要挑战包括数据成本高、硬件价格和网络连接问题。支付系统既是挑战也是机遇,不同地区支付方式差异较大。

中东和北非(MENA)

MENA是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。预计2024-2030年CAGR达9.4%。

沙特阿拉伯、阿联酋和埃及是该地区核心市场,预计2027年收入将达29亿美元,CAGR为8.3%。年轻人口占比高、互联网普及率提升和新技术采用是主要驱动因素。

4. 什么是KGeN

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。KGeN将发行商资金返还给用户,推动增长飞轮。

平台核心是一个去中心化玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。该网络采用"玩家证明"(Proof of Gamer,PoG)引擎,创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。

自2024年1月以来,KGeN展现显著增长:注册账户总数增长700%以上,月活跃用户(MAU)增长1333%,数据属性总量增长992%。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。预言机网络以及KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长核心在于草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。约有170万通过KYC验证的KGeN账户(占MAU的39%,占注册账户总数的13%)是通过部落获取的。

KGeN目前最大市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,这显示KGeN在亚洲具有强劲增长潜力。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户通过完成任务赚取奖励,同时构建自己的PoG声誉评分。

KGeN Play可通过PC门户或移动应用访问。用户创建账户时,系统会自动在后台创建区块链钱包,存储用户资产和不可交易的玩家声誉NFT。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。K-Drops通过API集成提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。PoG由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性,追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络。

五个核心支柱分为:

• 人类证明(PoH)
• 游戏证明(PoP)
• 技能证明(PoS)
• 商业证明(PoC)
• 社交网络证明(PoSN)

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万MAU。

利用PoG引擎,KGeN正在引领"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 KGeN代币经济

KGeN经济包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产,可用于KStore购买。

KGEN代币是推动KGeN生态系统增长飞轮的实用代币。社区分配占比为40%,团队和投资者有四年锁定期。

在TGE之前,KGeN将利用K-Points -> rKGEN空投活动。rKGEN分配基于用户的K-Points总量、在平台上的时间和关联性。一旦代币上线,rKGEN可以1:1比例转换为KGEN代币。

除了直接的代币消耗外,还将有代币质押。部落首领可以质押代币以增加成员上限并获得额外平台工具。发行商也可以参与分层质押计划,以在UA活动中获得更多免费的漏斗顶部用户。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络,构成PoG引擎的骨干。每个预言机负责存储PoG数据、计算PoG评分,并将评分提交到Aptos区块链进行结算。

预言机网络的另一个核心组件是预言机密钥。密钥是参与网络所需的NFT。授权预言机运营商在其预言机许可证上花费越多,获得的密钥越多。

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