Дослідження майбутнього соціальних мереж Web3: від визначення до бізнес-моделей, а також впливу хвилі ШІ

Одне. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній успіх friend.tech знову привернув увагу людей до Web3 соціальних мереж. Завдяки механіці ціноутворення впливу, вона викликала інтерес і захоплення у багатьох, а згодом Bodhi також став об'єктом уваги, реалізуючи повернення вартості даних через ціноутворення контенту. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здається, переживають нові зміни та дослідження. З розвитком технології блокчейн, вона переосмислює наше уявлення про спілкування та пропонує ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи це соціальні фінанси ( SocialFi ), чи децентралізоване спілкування ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж. Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, Web2 соціальні продукти, такі як Facebook, X ( колишній twitter ), Instagram, WeChat та інші, надали користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані деякі труднощі.

Соціальні платформи Web2 зазвичай зосереджують контроль над даними користувачів, відсутня прозорість і захист приватності, а також управління платформою і прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є спірним питанням у продуктах соціальних мереж Web2. У той же час соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новим способом. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, приватність даних користувачів і контроль, а також механізми стимулювання економіки криптовалют, які призвели до виникнення таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech та інших. Концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальні мережі, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. Desoc, в свою чергу, зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча на соціальний сегмент покладали великі сподівання як на наступний масовий прийом, з моменту його виникнення до сьогодні так і не було створено масштабних застосувань. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів лише миттєвими спалахами, чи вони стануть наступним масовим прийомом? У цій статті ми глибоко дослідимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до сутності соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, вивчимо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціум Web3?

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії

Як зазначає Том Стендж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нове явище, яке виникло з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Проте насправді люди завжди спілкувалися та поширювали інформацію в різних формах. Від давніх листів і кав'ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, лише їхня форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людських рис, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток та еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушійними силами змін.

Стародавні та традиційні медіа епохи: у стародавньому світі основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами розповсюдження інформації, але соціальна сфера була обмежена територією та швидкістю зв'язку.

Епоха телеграфу та телефону: Наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час розповсюдження інформації, а поширення телефону змінило спосіб спілкування на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

Радіо та телебачення: Радіо та телевізійні засоби масової інформації 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, що дозволило інформації поширюватися більш широко, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.

Інтернет і епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява інтернету зробила розповсюдження інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, а контент в основному представляв собою односторонню передачу інформації від офіційних джерел до користувачів, які не могли активно брати участь у створенні контенту, а соціальність була досить низькою.

Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0 з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейну та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми соціальних мереж Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і пропонують більш безпечний і прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство з давніх-давен має потребу в соціалізації. Але, якщо заглибитися в суть, незалежно від того, чи це особисте спілкування, чи обмін посланнями через голубів, чи написання на кам'яних таблицях для інших, сутність потреби людини в соціалізації не зазнала значних змін із розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

• Зберігайте зв'язок і відчуття приналежності: соціальні зв'язки надають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні потреби, допомагають встановлювати близькі стосунки і отримувати підтримку.
• Вивчення та обмін інформацією: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, працювати разом для вирішення проблем та досягнення спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: Соціальне життя - це спосіб, яким люди демонструють себе, встановлюють ідентичність та здобувають визнання.

2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи користувачам створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції. Наприклад, X, з його унікальним способом миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії, став важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи його гарячою темою для новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, де користувачі можуть встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи і розширювати свої контакти; Instagram, зі своєю потужною функцією обміну зображеннями та соціальною взаємодією, приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, сайти перетворилися з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися змістом, від простих текстів та зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. Завдяки розвитку мобільного інтернету та поширенню смартфонів, люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для бізнес-діяльності та реклами, компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проєктів також зростає, серед яких провідна компанія Meta( колишній Facebook) з моменту свого IPO у 2012 році значно підвищила свою капіталізацію, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, суть соціальних потреб не змінилася, основні зміни полягають у наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості лише особистих зустрічей на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потребу в "швидкості, якості та економії".

3、Традиційні проблеми соціальної сфери

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: власність на дані та централізація.

1)Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

Цінність не поверталася користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

Неможливо крос-платформенно: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому, то при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, власні соціальні картки та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що, створивши більшість цінностей, вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже малу частину. Можна створити свій власний IP на платформах соціальних медіа, але на створений контент, дані та цінність немає прав власності та контролю. Як тільки X або Youtube видалять профіль, всі накопичені дані контенту будуть втрачені.

2. централізація: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.

Слабка здатність до обходу цензури: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що свобода слова в багатьох країнах не може бути реалізована через вплив політичних, культурних та інших факторів, і в певному сенсі права на вільне висловлювання позбавляються. Незалежно від того, чи це постійні зміни правил на X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і умов, які змушують користувачів "танцювати в кайданах".

Хоча існують такі застосунки, як Long Hair Mammoth, які роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому система є децентралізованою, проте на конкретних серверах користувачі все ще стикаються з ризиками авторитаризму, відмови в обслуговуванні та заборони з боку постачальників цих серверів.

Три, Аналіз продуктів у соціальній сфері Web3

Стикаючись з різними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 почали досліджувати різні аспекти, від протоколів до прикладного рівня, проекти Web3 у соціальній сфері процвітають, щоб вирішити різні болючі точки соціальних мереж Web2.

З точки зору цілого великого сектора Web3 соціальних мереж, індустрія Web3 соціальних мереж можна умовно поділити на 4 частини: рівень застосунків, рівень протоколів, блокчейн-рівень і рівень зберігання. Серед них спеціалізовані соціальні ланцюги надають адаптивний L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосунки потребують більшого обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; рівень застосунків входить у конкретну ніше відповідно до специфічних потреб.

Оскільки наразі весь сегмент соціальних мереж Web3 все ще перебуває на етапі перевірки цінності, це дослідження вибрало підхід, що базується на різних потребах у соціальних мережах, щоб проаналізувати проекти Web3, максимально всебічно розглядаючи сучасний стан розвитку різних проектів.

1、Цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точного таргетингу реклами та персоналізованого маркетингу. На жаль, ці