Kebangkitan dan Kejatuhan NFT: Jalan Transisi dari Virtual ke Fisik

I. Penutupan Gelombang NFT

Gelombang terakhir dari pasar NFT berakhir dengan peluncuran token Pudgy Penguins. Baru-baru ini, peluncuran token Doodles di Solana juga hanya menarik perhatian terbatas. Yuga Labs terus mengecilkan skala, bahkan melibatkan IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan di gelombang terakhir kebangkitan NFT juga hampir mendekati nol, konsep yang pernah membuat orang gila kini sudah tidak ada yang peduli.

Visi awal dari proyek 10k PFP adalah indah: sebuah komunitas berskala sedang mendorong proyek IP dari bawah ke atas menuju global. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi modal besar dan akumulasi jangka panjang. NFT memiliki ambang batas yang sangat rendah, pencipta hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk menjual karya di Opensea, tanpa memerlukan dukungan galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP baru dan seniman pun lahir.

Namun, seiring dengan ekspansi berlebihan BAYC dan peluncuran bencana dari sub-seri Azuki Elemental, posisi NFT semakin jelas: itu lebih mirip dengan barang mewah mahal yang disertai dengan keuntungan keanggotaan, daripada ekuitas atau investasi. Pihak proyek juga berharap pemegang terus membeli sub-seri untuk mendukung rencana pengembangan IP mereka yang mahal. Kontradiksi muncul: pihak proyek menyadari bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi tanpa konten IP, sulit untuk bertahan hidup. Seringnya penerbitan sub-seri terus menghabiskan kesabaran pemegang seri OG, sementara imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, atau bahkan tidak pernah terwujud. Seiring dengan turunnya harga lantai, harapan yang indah hancur, dan konflik di dalam komunitas semakin meningkat.

Dua, Raksasa IP di Dunia Nyata: PoP MART

Melihat NFT sebagai barang mewah yang tren di generasi Z, alasan untuk naik turunnya semakin jelas. Di era budaya cepat saji yang berkembang, kurangnya dukungan konten bukanlah kekurangan yang mematikan. Hanya dengan penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli, misalnya gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dalam konsensus ini proyek akar rumput ini juga dapat mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Dalam dunia nyata, barang-barang tren terkenal seperti Bearbrick, B.Duck, dan Molly juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semua terkenal karena bentuk uniknya.

Namun, tren selalu datang dan pergi. Tanpa konten sebagai dukungan nilai, IP ini bisa saja menjadi usang kapan saja. Terbatas pada budaya dalam industri dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali membuat turunan yang berfokus pada satu IP. Namun kenyataannya, saat inti belum terbentuk, gelombang antusiasme ini sudah berlalu.

Sebagai perbandingan, PoP MART mungkin menawarkan cara berpikir yang berbeda. Toko kecil yang berasal dari Beijing ini melakukan transformasi melalui perwakilan Sonny Angel. Setelah pemegang hak cipta menarik kembali hak eksklusif, PoP MART mulai membangun kerajaan IP miliknya sendiri.

Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong untuk meluncurkan seri mainan keren pertama mereka, Molly, yang merupakan gambar gadis kecil dengan bibir cemberut yang dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri. Melalui ketidakpastian dalam permainan kotak buta, PoP MART mulai tumbuh dengan cepat. Pada tahun 2019, penjualan tahunan dari IP tunggal Molly telah mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti perusahaan.

Model kombinasi gacha Jepang dengan kolaborasi mainan mewah ini juga sangat umum di tengah gelombang NFT yang terjadi belakangan ini. Elemen dasar dirancang oleh seniman dan kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran pertama NFT biasanya juga menggunakan format blind box, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan membeli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualan, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan blue chip umumnya gagal, sementara PoP MART justru mengalami kebangkitan kedua?

Kuncinya adalah, PoP MART tidak mengandalkan satu IP saja. Setelah Molly membawa gelombang pertumbuhan pertama, perusahaan tidak berhenti di situ. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS, serta lebih dari 50 IP co-branding non-eksklusif seperti Harry Potter dan Disney.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, dan siklus hidup satu IP terbatas. Tapi bagaimana jika Anda memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang viral di Eropa dan Asia Tenggara, kemampuan nilai dari mainan sekitarnya bisa disebut sebagai "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu jalur perkembangan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi luar biasa meskipun kekurangan dukungan konten.

Tiga, Jalan Praktis Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada sikap pragmatis. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdiknya desain proses pencetakan, pada akhirnya tetap saja itu adalah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT terletak pada implementasi IP, yang jauh lebih sulit dibandingkan dengan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin menciptakan metaverse, Azuki ingin membuat anime, ini semua terdengar keren, tetapi semuanya memerlukan investasi yang sangat besar, sementara pihak proyek sering kali hanya mencari dukungan dana dari komunitas.

Di dunia yang sangat tertekan ini, semua orang ingin cepat berhasil. Para pemegang menginginkan keuntungan besar, sementara pihak proyek ingin meraih kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang bersedia untuk bekerja keras, dan hasilnya semakin terburu-buru semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah bersikap terburu-buru, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Hingga bertemu dengan pemilik baru Luca Netz, seorang profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik, baru kemudian penguin kecil itu kembali ke jalurnya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, menjalankan perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan ke game di masa depan, setiap langkah penguin kecil itu dilakukan dengan hati-hati dan stabil, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapat manfaat. Semua ini tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas dapat berjalan di Web3, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri sangat sedikit.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju keberhasilan tampak sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Tahap pengembangan berikutnya dari PFP memerlukan terobosan dalam beberapa kerangka pemikiran yang melekat pada bidang kripto. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, diperlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT berfungsi sebagai penghambat dalam proses menuju popularitas, pertanyaan ini patut direnungkan. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi mainan, maka batasan 10K mungkin terlalu besar; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas dari Web3, maka IP pada akhirnya perlu diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk menepati janji kepada komunitas, bukan meluncurkan sub-koleksi tanpa henti.

Berdasarkan budaya unik dalam lingkaran ini dan atribut NFT itu sendiri, praktik yang berfokus pada satu IP dalam jangka panjang mungkin sulit untuk dipertahankan. Bagaimana cara berinovasi berdasarkan PFP yang ada? Bagaimana cara mengembangkan satu proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Menerbitkan Token: Titik Akhir atau Titik Awal yang Baru?

Makna penerbitan token oleh proyek NFT hingga kini masih belum jelas. Ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak atas terhadap pihak bawah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya dapat memahaminya sebagai cara proyek mencari metode keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, token-token ini semuanya seperti varian dari koin udara. Fungsinya biasanya mencakup mendapatkan dividen transaksi on-chain melalui staking, hak pembelian item di metaverse, hak pemerintahan, dan lainnya. Dalam kondisi ideal, ini seharusnya menjadi siklus sempurna antara pemegang, staker, dan pengembang. Namun, kenyataannya sering kali terjebak dalam siklus jahat penurunan nilai NFT, penurunan imbal hasil penambangan, dan penurunan nilai token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagi beberapa hak, mereka biasanya akan mendapatkan banyak airdrop pada saat peristiwa pencetakan token, sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi seperti Anime Azuki adalah pencurian yang sangat terang-terangan.

Memang penting untuk mempertahankan popularitas jangka pendek, tetapi perkembangan jangka panjang proyek jauh lebih penting. Jangan biarkan penerbitan token menjadi titik akhir proyek.