Ekosistem mini game Telegram mengalami musim dingin, penurunan MAU yang signifikan mengkhawatirkan

Belakangan ini, data pengguna robot Telegram dan Miniapp menunjukkan tren penurunan yang jelas. Dulu, pertumbuhan pesat permainan Clicker menjadikan Telegram Miniapp sebagai pusat perhatian di bidang blockchain. Namun, di balik kemakmuran tersebut tersembunyi krisis.

Ketergantungan berlebihan pada strategi dukungan permainan Clicker memang membawa lonjakan pengguna dan data dalam jangka pendek, namun juga menanamkan benih ketidakseimbangan ekosistem. Ketika rasa baru pengguna memudar, masalah homogenitas dan kurangnya kedalaman permainan Clicker mulai terlihat, seluruh ekosistem mulai mengalami dampak negatif.

Saat ini, air pasang telah surut, perlu adanya refleksi mendalam terhadap kesalahan strategis, dan mencari arah baru yang dapat memimpin perkembangan tahap berikutnya dari ekosistem.

1. Tren penurunan MAU yang signifikan sulit untuk dihentikan

Dari 1 Oktober hingga 31 Oktober, pemantauan terhadap 820 proyek Telegram menunjukkan bahwa meskipun jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) telah mencapai 879.922.503, angka besar ini menyembunyikan penurunan tajam yang mengkhawatirkan.

Dalam sebulan, MAU total berkurang sebesar 295.971.112, setara dengan penurunan 33%. Penurunan yang signifikan ini mengungkapkan penurunan cepat dalam tingkat aktivitas pengguna, mencerminkan bahwa seluruh ekosistem sedang menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Melalui analisis data harian, ditemukan bahwa penurunan ini menunjukkan tren yang semakin besar. Terutama proyek besar yang memiliki lebih dari 5 juta pengguna, laju penurunan MAU awalnya relatif lambat dan tampaknya masih mempertahankan stabilitas tertentu. Namun, seiring berjalannya waktu, laju penurunan proyek-proyek ini mulai meningkat, bahkan di kemudian hari mempercepat penurunan, yang berdampak lebih mendalam terhadap penurunan keseluruhan MAU.

Fenomena ini menunjukkan bahwa bahkan proyek besar dengan jumlah pengguna yang besar pun sulit untuk menghindari dampak kehilangan pengguna, menunjukkan adanya masalah mendasar di dalam ekosistem yang perlu segera diselesaikan.

2. Perubahan struktural di balik fluktuasi proyek

Dari 820 proyek yang dipantau, pada bulan Oktober terdapat 249 proyek yang mengalami kenaikan, dan 491 proyek mengalami penurunan.

Dari analisis, dapat dilihat dengan jelas bahwa proyek-proyek utama yang sudah bersejarah—seperti Hamster, Dogs, Catizen yang sudah menerbitkan token—mengalami penurunan yang paling signifikan. Proyek-proyek bintang yang dulunya sangat bersinar ini kini menghadapi penurunan yang besar dalam tingkat aktivitas dan partisipasi pengguna, mencerminkan melemahnya daya dorong pertumbuhan dan hilangnya rasa baru dari pengguna.

Sementara itu, beberapa proyek baru yang muncul memberikan pertumbuhan positif, memberikan energi baru ke pasar. Namun, dari segi jumlah dan besaran pertumbuhan, peningkatan proyek baru ini jauh dari cukup untuk mengimbangi dampak penurunan proyek lama.

Dalam proyek dengan skala pengguna di bawah 1 juta, jumlah proyek yang turun masih lebih banyak daripada jumlah proyek yang naik. Ini menunjukkan bahwa bahkan dalam bidang proyek skala menengah dan kecil, tren keseluruhan tetap menurun, dan pasar kekurangan kekuatan baru yang cukup untuk membalikkan situasi ini.

Fenomena ini menyoroti masalah struktural yang ada dalam ekosistem: daya tarik proyek lama semakin melemah, sementara momentum pertumbuhan proyek baru tidak cukup, sehingga seluruh ekosistem sangat membutuhkan dorongan dan arah baru. Bagaimana cara menyediakan aplikasi yang lebih inovatif dan bernilai sambil tetap mempertahankan keterikatan pengguna, telah menjadi isu yang mendesak.

3. Migrasi Skala Proyek dan Penurunan Permintaan Pengguna

Untuk memahami perubahan ekosistem dengan lebih mendalam, 820 proyek yang dimonitor dibagi menjadi beberapa kategori berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan (MAU): di atas 50 juta, 10 juta - 50 juta, 5 juta - 10 juta, 2 juta - 5 juta, 500 ribu - 2 juta, 100 ribu - 500 ribu, 20 ribu - 100 ribu, dan di bawah 20 ribu.

Dengan mengamati perubahan proyek-proyek ini di bulan Oktober, ditemukan beberapa tren yang patut diperhatikan.

3.1 Proyek tinggi mengalir ke tingkat rendah

• 5000万 MAU tingkat: Jumlah proyek menurun dari 2 pada minggu ke-1 menjadi 1 pada minggu ke-4.

• 10 juta-50 juta MAU tingkat: Jumlah proyek turun dari 18 pada minggu pertama menjadi 15 pada minggu keempat.
• Kategori MAU 5 juta - 10 juta: Jumlah proyek meningkat dari 22 pada minggu pertama menjadi 31 pada minggu keempat.

Jelas terlihat bahwa proyek-proyek teratas sedang meluncur ke tingkat yang lebih rendah. Jumlah proyek dengan lebih dari 50 juta pengguna berkurang dari 2 menjadi 1, menunjukkan bahwa tingkat keterlibatan pengguna dari proyek-proyek unggulan ini sedang menurun secara signifikan. Tren ini menyebabkan penurunan jumlah proyek tingkat tinggi dan peningkatan proyek tingkat menengah, mencerminkan bahwa ekosistem sedang mengalami penyusutan dari atas ke bawah.

3.2 Penurunan yang jelas dalam tingkat proyek menengah

• 2 juta-5 juta MAU tingkat: Jumlah proyek meningkat dari 35 pada minggu pertama menjadi 41 pada minggu keempat, tetapi laju pertumbuhannya cukup lambat.
• Tingkat MAU 500.000-2.000.000: Jumlah proyek meningkat dari 78 pada minggu pertama menjadi 99 pada minggu keempat.

Proyek skala menengah juga tidak luput dari dampak penurunan aktivitas. Peningkatan jumlah proyek terutama disebabkan oleh penurunan proyek-proyek tingkat tinggi, bukan pertumbuhan proyek itu sendiri. Ini menunjukkan bahwa proyek-proyek menengah menghadapi tekanan yang lebih besar untuk mempertahankan jumlah pengguna, dengan fenomena kehilangan pengguna yang jelas.

Jumlah proyek kecil meningkat pesat 3.3

• Kategori MAU 100.000-500.000: Jumlah proyek meningkat dari 142 pada minggu pertama menjadi 181 pada minggu keempat.
• 20 ribu-100 ribu MAU dan <20 ribu MAU tingkat: Jumlah proyek pada dua tingkat ini meningkat secara signifikan. Di antaranya, jumlah proyek pada tingkat <20 ribu meningkat dari 84 menjadi 161.

Peningkatan jumlah proyek kecil bukanlah indikasi kemakmuran ekosistem, melainkan hasil dari penurunan keseluruhan proyek. Proyek di semua tingkatan umumnya menghadapi masalah penurunan aktivitas pengguna, dan masuknya proyek baru tidak cukup untuk mengimbangi kehilangan pengguna, ekosistem kekurangan darah segar.

Data ini dengan jelas mengungkapkan tren penurunan menyeluruh dalam skala proyek ekosistem. Dari proyek-proyek terkemuka hingga proyek-proyek kecil, tidak ada yang dapat menghindari dampak penurunan aktivitas. Tren ini mencerminkan kurangnya keterikatan pengguna ekosistem saat ini, kurangnya dorongan inovasi, dan kebutuhan mendesak akan strategi dan narasi baru untuk merangsang pertumbuhan dan memperoleh kembali kepercayaan pengguna.

4. Dilema dan Sorotan Proyek OpenLeague

Dalam membahas perkembangan berbagai proyek dalam ekosistem, kami memperhatikan proyek OpenLeague. Meskipun memiliki tingkat pengenalan dan basis pengguna tertentu di pasar, proyek ini masih tidak dapat menghindari tren penurunan pengguna, bahkan dalam beberapa aspek mengalami penurunan yang lebih serius.

Selain itu, di dalam proyek terdapat campur aduk, dengan kualitas yang bervariasi. Namun, perlu dicatat bahwa masih ada satu atau dua proyek unggulan yang menonjol, memberikan harapan bagi seluruh ekosistem.

Tren penurunan pengguna semakin jelas

Melalui analisis data proyek OpenLeague, kami menemukan:

• Penurunan keseluruhan aktivitas pengguna: Dibandingkan dengan proyek lain, OpenLeague mengalami penurunan pengguna yang lebih besar, jumlah pengguna aktif terus menurun. Hal ini mungkin terkait dengan kurangnya inovasi berkelanjutan dan mekanisme keterlibatan pengguna dalam proyek.
• Tekanan persaingan semakin meningkat: Di antara proyek kompetisi dan permainan sejenis, OpenLeague menghadapi persaingan yang lebih ketat. Munculnya proyek-proyek baru mengalihkan pengguna, yang menyebabkan pangsa pasar mereka menyusut.

Kualitas proyek bervariasi

• Ekosistem yang campur aduk: Proyek dan aktivitas di dalam OpenLeague memiliki kualitas yang bervariasi, beberapa proyek kurang memiliki penempatan yang jelas dan konten berkualitas tinggi, sehingga sulit untuk menarik dan mempertahankan pengguna.
• Pengalaman pengguna perlu ditingkatkan: beberapa proyek memiliki kekurangan dalam desain dan fungsionalitas, yang mengakibatkan pengalaman buruk bagi pengguna selama penggunaan, dan semakin mempercepat kehilangan pengguna.

Sorotan yang Patut Diperhatikan

Meskipun menghadapi berbagai tantangan, masih ada beberapa proyek yang berkinerja baik di OpenLeague, seperti "AKEDO Game" dan "RentTycoon" yang menunjukkan warna hijau yang lebih dalam pada beberapa hari dan terus meningkat.

5. Satu ikan paus jatuh, ribuan makhluk hidup atau akhirnya kembali ke nol

Untuk lebih memahami dinamika pengguna proyek, kami telah melakukan penelitian tentang perubahan proyek dari satu minggu 30 hari yang lalu (24 September - 30 September) dan satu minggu terakhir (25 Oktober - 31 Oktober).

Kami telah mendefinisikan indikator berikut untuk dua periode waktu 7 hari:

• M1 (Perubahan jumlah pengguna dari 24 September hingga 30 September): Selama periode ini, M1 sama dengan jumlah pengguna aktif pada hari terakhir periode (tidak kosong dan lebih dari 10) dikurangi jumlah pengguna aktif pada hari pertama periode (tidak kosong dan lebih dari 10).
• M2 (Perubahan jumlah pengguna dari 25 Oktober hingga 31 Oktober): Dengan cara yang sama, M2 sama dengan jumlah pengguna aktif pada hari terakhir periode ini (tidak kosong dan lebih dari 10) dikurangi jumlah pengguna aktif pada hari pertama periode (tidak kosong dan lebih dari 10).

Selain itu, kami menggambar sistem koordinat dua dimensi, dengan M1 sebagai sumbu horizontal, M2 sebagai sumbu vertikal, dan menambahkan garis bantu x=-y untuk membantu analisis.

Penjelasan Kuadran Koordinat

Dengan memetakan data proyek ke dalam sistem koordinat, kita dapat menilai tren pengguna proyek berdasarkan kuadran dan posisinya.

• Kuadran pertama (M1>0, M2>0): Proyek menunjukkan pertumbuhan pengguna baik dalam satu minggu sebelum 30 hari yang lalu maupun dalam satu minggu terakhir. Proyek-proyek ini mungkin memiliki dorongan pertumbuhan yang berkelanjutan, dengan tingkat aktivitas pengguna yang meningkat secara stabil, layak untuk diperhatikan dan diikuti.

• Kuadran kedua (M1<0, M2>0): Jumlah pengguna proyek menurun dalam satu minggu 30 hari yang lalu, tetapi meningkat dalam satu minggu terakhir. Jika titik data berada di sebelah kanan x=-y, itu menunjukkan bahwa proyek mulai membalikkan tren negatif dan memiliki potensi. Jika berada di sebelah kiri x=-y, itu menunjukkan bahwa tingkat pertumbuhan tidak cukup untuk mengimbangi penurunan sebelumnya, dan proyek mungkin masih dalam keadaan tidak stabil.

• Kuadran ketiga (M1<0, M2<0): Proyek mengalami penurunan pengguna dalam dua periode waktu. Tren penurunan proyek ini sangat jelas, dengan tingkat aktivitas pengguna yang terus menurun, sehingga ada risiko penghentian yang tinggi.

• Kuadran keempat (M1>0, M2<0): Proyek mengalami pertumbuhan dalam satu minggu 30 hari yang lalu, tetapi turun dalam satu minggu terakhir. Jika titik data berada di sebelah kiri x=-y, ini menunjukkan bahwa penurunan proyek melebihi pertumbuhan sebelumnya, pengguna mungkin memasuki penurunan spiral, perlu diwaspadai.

Selain itu, titik data yang dekat dengan titik asal dan berada di sekitar x=-y, jumlah M1 dan M2 mendekati nol, menunjukkan bahwa perubahan pengguna proyek kurang memiliki pertumbuhan yang nyata, mungkin terdapat perilaku manipulasi jumlah, dan jumlah pengguna baru yang sebenarnya sangat sedikit.

Melalui konten di atas, kita dapat merangkum dengan sederhana:

• Proyek pertumbuhan pengguna (kuadran pertama dan kedua) layak mendapat perhatian khusus, proyek-proyek ini menunjukkan potensi pertumbuhan berkelanjutan atau pemulihan.
• Pengguna proyek yang mengalami penurunan (kuadran ketiga dan keempat) perlu menganalisis secara mendalam penyebab penurunan, dan segera menyesuaikan strategi untuk memulihkan pengguna.
• Proyek yang diduga manipulasi data perlu meningkatkan pemantauan data, memastikan keaslian data, dan menjaga perkembangan ekosistem yang sehat.

6. Kesimpulan

Saat ini, aplikasi program kecil Telegram menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya, terutama terfokus pada dua aspek: monetisasi dan konten.

Aspek komersialisasi:

Model bisnis saat ini terutama adalah menjual volume dan meluncurkan koin, dengan inti pada monetisasi lalu lintas. Namun, tantangan saat ini adalah: penjual koin dan bursa sudah membeli satu gelombang lalu lintas, jadi lalu lintas baru kurang menarik bagi mereka. Sementara itu, dalam permainan dihasilkan banyak token, tetapi kurangnya skenario aplikasi spesifik dan mekanisme konsumsi. Setelah pemain mendapatkan token, satu-satunya pilihan mereka adalah menjualnya.