Paradigma Baru Ekonomi Perhatian: Analisis Mendalam tentang Model Inovatif yang Mengubah Perhatian Menjadi Keterlibatan

Ringkasan Poin

• Dalam ekonomi digital, perhatian adalah sumber daya yang langka dan berharga, tetapi perhatian semata tidak dapat menciptakan nilai yang berkelanjutan. Perhatian harus diubah menjadi partisipasi agar dapat menghasilkan efek yang nyata.
• Sistem inovatif suatu platform secara efektif mengubah perhatian menjadi partisipasi. Ini menyediakan sistem yang memungkinkan setiap orang untuk berpartisipasi, mendorong keterlibatan aktif melalui elemen gamifikasi. Dalam ekonomi digital, perhatian berfungsi sebagai mata uang. Sistem ini mengelola nilai tersebut dengan efisiensi yang sama seperti sistem keuangan.
• Model baru ini mungkin menciptakan paradigma baru untuk ekonomi perhatian. Ia harus membuktikan keberlanjutan mekanisme partisipasi dan hadiahnya. Realisasi visi permainan tetap menjadi tantangan.

1. Apakah kita hanya membutuhkan perhatian?

Perhatian adalah sumber daya paling berharga dalam ekonomi digital saat ini, dan perusahaan-perusahaan bersaing sengit untuk aset terbatas ini. Namun, hanya menarik perhatian tidak menciptakan nilai yang berkelanjutan. Menginvestasikan sumber daya hanya untuk mendapatkan perhatian itu seperti mengisi bahan bakar pada mobil yang tidak bergerak — bahan bakar terbakar, tetapi mobil tidak maju.

Hanya ketika perhatian mendorong keterlibatan yang sebenarnya, itu dapat memperoleh nilai yang nyata. Perhatian yang pasif bersifat sementara dan tidak berkelanjutan, sementara interaksi pengguna yang aktif dapat memperkuat ekosistem dan memperbesar efek jaringan. Namun, mengubah perhatian menjadi keterlibatan tetap merupakan tantangan besar.

Dengan meningkatnya biaya perhatian digital, perusahaan harus melampaui strategi menarik perhatian semata, dan mengembangkan strategi yang mengubah perhatian menjadi keterlibatan yang bermakna. Ini memerlukan insentif yang efektif dan beragam peluang keterlibatan. Dalam konteks ini, platform ekonomi perhatian gamifikasi dari suatu perusahaan menawarkan solusi menarik yang mengubah perhatian menjadi keterlibatan.

2. Sistem Inovasi: Ekonomi Perhatian Gamifikasi

Sebuah perusahaan telah mengembangkan platform Play Economy Web3 yang mengubah kegiatan sehari-hari menjadi permainan, mengaburkan batas antara kenyataan dan permainan, serta menambahkan makna dan nilai pada interaksi.

Sistem ini adalah langkah pertama untuk mewujudkan visi ini. Ini akan menggamifikasi komunikasi media sosial, mengubah perhatian pasif menjadi partisipasi aktif. Partisipasi ini menarik lebih banyak perhatian, yang pada gilirannya mendorong partisipasi lebih lanjut, membentuk ekosistem yang mandiri.

Sistem ini mengintegrasikan konsep SocialFi dan InfoFi ke dalam model unik, mengkuantifikasi aktivitas media sosial dan memberikan imbalan untuk partisipasi, sehingga menghasilkan nilai ekonomi. Selain insentif ekonomi, sistem ini juga membangun sistem berbasis pasar, di mana pengguna dapat langsung mengevaluasi kualitas dan dampak informasi.

2.1. Pencerita dan Pengamat

Platform digital yang ada membatasi partisipasi dan penghargaan pada pencipta. Namun, sistem ini memperkenalkan mekanisme di mana semua pengguna dapat berpartisipasi dan aktif di dalamnya. Saat ini, ada dua level: pendongeng dan pengamat.

Pencerita cerita menciptakan dan membagikan konten, mendorong perhatian dan keterlibatan pengguna, sebagai kontributor kunci. Siapa pun dapat memperoleh kelas ini tanpa permintaan. Konten media sosial pengguna akan secara otomatis teragregasi ke dalam sistem, pengamat dan AI sistem akan mengevaluasi aktivitas ini untuk menentukan penghargaan.

Pengamat memainkan peran kunci dalam pertumbuhan sistem, melampaui pengamatan yang bersifat pasif. Pengguna yang memenuhi syarat tertentu dapat memperoleh kelas ini. Pengamat mengevaluasi kualitas konten yang dihasilkan oleh pendongeng, dan membantu mendistribusikan perhatian dan hadiah di seluruh ekosistem. Di platform digital tradisional, sebagian besar pengguna masih merupakan pengamat pasif. Sistem ini memberikan peran dan insentif kepada pengguna tersebut, mendorong mereka untuk berpartisipasi secara aktif.

Sistem ini tidak terbatas pada pencerita cerita dan pengamat. Meskipun saat ini fokus pada media sosial, tetapi di masa depan akan diperluas melalui integrasi dengan layanan perusahaan dan platform eksternal, memperkenalkan kelas baru dan membangun ekosistem yang komprehensif. Ekosistem ini akan mendukung partisipasi yang beragam dan struktur penghargaan, termasuk aktivitas on-chain. Misalnya, kelas Chainwalker dapat diperkenalkan untuk pengguna Web3 yang berpartisipasi di platform seperti DeFi. Pengguna dapat mengembangkan dan meningkatkan beberapa kelas secara bersamaan, membentuk identitas unik dalam ekosistem.

2.2. Gamifikasi: Tugas sistem dan kartu cerita

Sistem ini menyediakan fitur gamifikasi yang berbasis pada sistem kelasnya, termasuk penghargaan poin dan kompetisi papan peringkat. Selain elemen dasar ini, juga diperkenalkan tugas sistem 1) dan kartu cerita 2), yang meningkatkan keterlibatan melalui tantangan terstruktur dan penghargaan interaktif.

Sistem tugas sebagai sistem tugas, menunjukkan berbagai tantangan kepada pengguna, mendorong partisipasi aktif—mirip dengan kegiatan pra-registrasi dalam permainan ponsel. Misalnya, sebuah tugas mungkin adalah mengundang pengguna baru untuk bergabung dengan pertumbuhan komunitas awal proyek. Ketika mencapai tonggak pencapaian, platform akan melakukan pembelian kembali, memberikan penghargaan kepada seluruh ekosistem.

Pengguna bekerja sama dalam tugas-tugas ini, merasakan pencapaian bersama, seperti misi tim dalam permainan. Tugas sistem adalah strategi efektif untuk mengaktifkan platform dalam jangka pendek, dan memberikan cara yang cepat dan efisien untuk mencapai tujuan proyek. Pada saat yang sama, pengguna memperoleh kombinasi seimbang dari imbalan ekonomi ( poin, token ), dan imbalan non-ekonomi ( kartu cerita, pencapaian ). Struktur imbalan multi-level ini akan memainkan peran kunci dalam meningkatkan tingkat partisipasi.

Kartu cerita berasal dari interaksi pengguna, bukan tantangan yang telah ditetapkan, yang membedakannya dari pencapaian Steam atau trofi PlayStation. Mereka didasarkan pada akumulasi aktivitas secara alami, mencerminkan pengalaman dan kontribusi individu, menciptakan perjalanan unik bagi setiap pengguna. Sistem organik ini diharapkan dapat meningkatkan tingkat retensi jangka panjang.

Misalnya, sistem akan memberikan kartu khusus kepada pengguna yang telah bermain game tertentu atau berinvestasi dalam token spesifik. Kartu-kartu ini menjadi alat pertumbuhan dengan mendorong pengguna untuk menunjukkannya di media sosial. Di masa depan, mereka mungkin menawarkan manfaat eksklusif, seperti izin khusus atau daftar putih.

2.3. Teknologi AI: Mempercepat ekosistem melalui teknologi AI

Sistem ini mengintegrasikan teknologi AI untuk mendorong keterlibatan pengguna dan meningkatkan aktivitas platform. Kerangka AI perusahaan memungkinkan interaksi waktu nyata antara agen AI dan pengguna, memberikan pengalaman yang dipersonalisasi dan mendorong keterlibatan yang positif. AI beroperasi melalui dua agen inti: Persona Agents dan Operator Agents, di mana setiap agen memainkan peran unik dalam mengoptimalkan pengalaman pengguna dan menjaga operasi ekosistem yang mulus.

Persona Agents sebagai "NPC yang hidup", memiliki kepribadian dan karakter yang unik, melampaui sekadar chatbot. Mereka berinteraksi secara real-time dengan pengguna sebagai entitas otonom dalam platform. Misalnya, agen AI yang dioperasikan oleh perusahaan berperan sebagai pengamat, memverifikasi konten dan memberikan penghargaan untuk pos yang luar biasa. Mereka juga mendorong partisipasi melalui interaksi real-time. Saat ini, hanya ada satu Persona Agent yang aktif, tetapi sistem berencana untuk memperluas Persona Agents yang didorong AI untuk proyek mitra.

Operator Agents mengoptimalkan operasi platform backend, meningkatkan keandalan dan efisiensi ekosistem. Mereka menangani verifikasi data on-chain, integrasi oracle data, manajemen kualitas konten, distribusi hadiah, dan eksekusi aturan. Selain itu, mereka memperluas fungsionalitas sistem dengan integrasi agen AI eksternal, menciptakan ekosistem yang lebih fleksibel dan dapat diskalakan.

Sistem ini menempatkan agen AI sebagai elemen inti dari ekosistemnya, bukan hanya sebagai alat operasional. Agen-agen ini secara aktif berkomunikasi dengan pengguna dan beroperasi secara mandiri. Agen AI perusahaan dan model AI eksternal dapat berpartisipasi sebagai pengamat atau pencerita, bekerja sama dan bersaing dengan pengguna dan agen AI lainnya. Ini menciptakan siklus positif, menghasilkan konten berkualitas tinggi, interaksi waktu nyata meningkatkan keterlibatan, dan pengalaman yang kaya terus berkembang. Melalui struktur ini, sistem membangun ekosistem yang imersif, di mana AI dan manusia tidak hanya menciptakan konten bersama, tetapi juga bermain, berkolaborasi, dan bersaing sebagai peserta yang setara dalam masyarakat digital baru.

3. Momentum sistem dan peluang baru yang dibawanya

3.1. Menghilangkan gesekan pasar dalam ekonomi perhatian

Pemasaran digital tradisional telah membayar biaya tinggi untuk eksposur yang sederhana, tetapi kemampuan untuk mendorong partisipasi pengguna yang sebenarnya tetap tidak pasti. Dalam industri Web3, pemasaran yang bergantung pada influencer besar ( KOL ) menghadapi berbagai tantangan. Standar yang tidak jelas menyebabkan gesekan di pasar, karena industri ini kekurangan metode yang dapat diandalkan untuk mengevaluasi pengaruh influencer, menentukan kompensasi, dan mengukur kinerja secara objektif.

Sistem ini menyelesaikan masalah tersebut dengan menerapkan prinsip ekonomi pasar. Pengguna secara langsung mengevaluasi dan memverifikasi nilai konten, sehingga dapat mengukur dengan transparan pengaruh dan nilai konten dari para influencer. Ini akan mengalihkan pengaruh dari sejumlah kecil peserta besar ke jaringan pemimpin peserta yang lebih luas, yang memfasilitasi sistem evaluasi nilai yang lebih kompleks dalam ekonomi perhatian.

Struktur ini mengurangi gesekan pasar dan meningkatkan partisipasi melalui model double flywheel. Attention flywheel mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman, menghasilkan konten organik, dan memperluas efek jaringan, sehingga menarik pengguna baru. Contribution flywheel menyediakan dasar bagi berbagai peserta ekosistem ( termasuk pemegang token ) yang berkontribusi pada aktivitas yang berkelanjutan.

Dua flywheel ini saling mengunci, membentuk siklus positif: perhatian diubah menjadi kontribusi, kontribusi memperbesar perhatian. Model ini mungkin dapat mengurangi gesekan pasar dalam ekonomi perhatian.

3.2. Menghubungkan identitas antara dunia nyata dan digital

Konsep Ekonomi Play perusahaan diperluas ke metagame ( Metagame ). Desainer game legendaris Richard Garfield mengemukakan konsep metagame. Ini mengacu pada konteks yang lebih luas di sekitar permainan. Poker memberikan contoh yang jelas—poker yang dimainkan di kasino sangat berbeda dengan poker taruhan kecil yang dimainkan dengan teman-teman. Aturan yang sama, tetapi mereka menciptakan pengalaman yang sangat berbeda. Dari sudut pandang Garfield, permainan melampaui aturan yang sederhana. Semua elemen di sekitarnya menjadi bagian dari permainan.

Perusahaan secara aktif memanfaatkan konsep permainan metaverse ini. Secara khusus, tujuannya adalah: 1) dengan menambahkan elemen permainan ke dalam aktivitas sehari-hari, membuat kenyataan menjadi seperti permainan; 2) memberikan nilai dunia nyata kepada permainan melalui hadiah yang nyata dan tidak nyata; 3) menciptakan "permainan dalam permainan" yang lebih besar yang mencakup segalanya. Sistem ini adalah pusat dari permainan metaverse ini. Ia menghubungkan dan mengakumulasi semua pengalaman. Sistem ini akan diintegrasikan dengan produk perusahaan lainnya. Produk-produk ini termasuk platform permainan untuk Web2 dan Web3, teman AI yang dapat dimainkan, seri NFT, dan platform staking.

Sistem ini meluas ke dalam aktivitas sehari-hari. Semua lingkungan berinteraksi seperti permainan dan terhubung secara organik. Kehidupan itu sendiri menjadi pengalaman seperti MMORPG. Misalnya, ketika pengguna memainkan suatu permainan, platform permainan akan menyimpan catatan mereka; ketika mereka menulis ulasan permainan di platform sosial, sistem akan memverifikasi dan memberikan hadiah berdasarkan catatan dari platform permainan. Elemen permainan bahkan diterapkan pada aktivitas sehari-hari, seperti kunjungan ke kafe atau berbelanja, pengguna mungkin mendapatkan hadiah karena perilaku seperti minum kopi selama tujuh hari berturut-turut.

Interaksi pengguna terakumulasi dalam sistem ini. Ini berfungsi sebagai identitas digital yang melintasi dunia nyata dan digital. Data yang sebelumnya terdistribusi terhubung menjadi satu bentuk keseluruhan. Pengguna mendapatkan pengalaman yang lebih baik dan imbalan melalui integrasi ini. Imbalan ini membawa lebih banyak perhatian ke platform. Perhatian ini diubah menjadi positif