Utiliser les intérêts économiques et la propriété pour tirer parti des réseaux sociaux Web3 peut être une voie pragmatique~~
Écrit par : Li Jin
Le réseautage social est un besoin rigide pour les applications Internet, et les plates-formes sociales Internet traditionnelles mettent actuellement en évidence les points faibles de plus en plus d'utilisateurs. Sous quel angle Web3 aborde-t-il la solution ? Créatrice économie KOL, Li Jin, partenaire de iant Fund, a fait valoir son point de vue.
Je pense qu'il existe deux principales voies de construction dans le réseau social Web3 : les actifs d'abord, ou l'idéologie d'abord.
Chemin axé sur les actifsConcentrez-vous sur le désir de rentabilité des utilisateurs, débloqué grâce à la propriété numérique, qui place l'argent au premier plan de la plate-forme. La fonction de financiarisation permet aux utilisateurs de consommer, collecter et gagner de l'argent dans le réseau.
BitClout s'aligne pleinement sur la voie de l'actif et permet aux utilisateurs de miser sur la trajectoire de personnalités célèbres en échangeant des Creator Tokens, créant ainsi un jeu social spéculatif au cœur du réseau. Lens est un autre exemple de réseau social Web3 axé sur les actifs, où les publications des utilisateurs sont instanciées sous forme de NFT qui peuvent être mises en signet et achetées, les meilleurs créateurs gagnant jusqu'à 90 000 $ grâce aux publications pouvant être mises en signet. La communauté PFP (Personal Profile Picture) NFT peut également être considérée comme un réseau social axé sur les actifs : des groupes d'intérêt formés en collectant des actifs. Dans tous ces cas, la motivation pour la participation des utilisateurs n'est pas purement intrinsèque, mais implique le potentiel de gain financier, au moins dans une certaine mesure. C'est comme collectionner des timbres ou des cartes de base-ball : c'est amusant et agréable, mais en même temps, et s'ils valaient de l'argent un jour ?
En revanche, l'approche idéologique d'abord de la construction sociale pour le Web3 nécessite des valeurs et des idéaux qui plaisent aux utilisateurs. Cela signifie mettre l'accent sur les fonctionnalités compatibles avec la blockchain, notamment la résistance à la censure, la confidentialité des données, les graphiques sociaux et la portabilité du contenu. L'expérience utilisateur réelle peut être très similaire à un produit social Web2, mais l'architecture sous-jacente implique que certaines données soient stockées en chaîne, avec tous les avantages qui en découlent.
Je pense que les réseaux sociaux Web3 réussiront en adoptant une approche axée sur les actifs, c'est-à-dire en créant des opportunités de monétisation qui attirent les utilisateurs. En d'autres termes, ces réseaux ne sont pas de purs réseaux sociaux, mais des réseaux socio-économiques. Cette approche crée également une expérience utilisateur plus différenciée qui devrait en théorie résonner plus largement (le revenu est un besoin universel, tandis que les idéaux sont abstraits pour beaucoup). Cela reflète également des voies d'adoption plus larges ailleurs dans la cryptosphère, y compris les NFT, DeFi et même les chaînes publiques L1 : le désir d'avantages économiques guide les nouveaux réseaux et applications et joue un rôle clé dans leur adoption généralisée.
Pour le dire franchement, s'orienter vers la voie de l'actif ne signifie pas s'adresser uniquement aux spéculateurs et créer un jeu de financiarisation facilement manipulable. Les réseaux sociaux sont facilement pollués par le spam et les mauvais acteurs, qui affaiblissent le réseau et créent des effets de réseau négatifs. Contrairement aux protocoles de prêt DeFi, où toute liquidité est précieuse, même si elle provient de spéculateurs, dans les réseaux sociaux, la qualité du contenu et des utilisateurs compte. Récompenser simplement la création, la diffusion ou l'utilisation de tout contenu est une incitation économique trop brutale et risque de créer un environnement rempli de contenu indésirable ou inutile, voire carrément toxique.
Un jeu financier réussi au cœur d'un réseau social Web3 doit combiner motivation intrinsèque et extrinsèque. Stealcam, une plate-forme de partage de contenu qui gagne une part de la vente lorsque les NFT appartenant à des fans sont achetés à un prix plus élevé, attire à la fois les commerçants à but lucratif, s'engageant dans le jeu de la patate chaude de l'échange d'images dans les deux sens, également attrayant pour les vrais les fans qui souhaitent conserver le contenu créé par leurs créateurs préférés en tant qu'objets de collection.
Adopter une voie axée sur les actifs permettra également au réseau de créer de nouveaux graphiques sociaux. Les réseaux sociaux sont construits autour de graphiques sociaux uniques qui constituent la base de leurs effets de réseau : Facebook a commencé par tirer parti de votre graphique d'amis/d'université dans le monde réel ; LinkedIn a cartographié vos relations professionnelles ; et le graphique social de TikTok est basé sur vos intérêts, déduit de votre comportement sur l'application. Un réseau social basé sur les actifs pourrait être le pionnier et promouvoir les * graphiques de propriété * où les utilisateurs se connectent en fonction de la propriété partagée sur la chaîne. Cela va au-delà du simple regroupement des utilisateurs dans des communautés PFP, qui est une version primitive de cette idée que nous avons déjà vue. Au fur et à mesure que la densité de l'historique de propriété d'un utilisateur augmente sur la chaîne, ce graphique de propriété peut refléter de manière riche les intérêts d'un utilisateur au fil du temps, complétant les intérêts déclarés d'un utilisateur ou ses connexions dans le monde réel.
Dans l'ensemble, il existe désormais une fenêtre d'opportunité unique pour construire des réseaux sociaux Web3. Les entreprises sociales Web2 existantes comme Twitter et TikTok sont confrontées à des turbulences et les utilisateurs ont soif de nouveauté.
Notre vision d'un réseau social Web3 est ancrée dans l'exploitation de la capacité unique des crypto-monnaies à fournir une expérience utilisateur différenciée qui récompense une utilisation continue.
Voir l'original
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Réseaux sociaux Web3 : atout ou idéologie d'abord ?
Écrit par : Li Jin
Le réseautage social est un besoin rigide pour les applications Internet, et les plates-formes sociales Internet traditionnelles mettent actuellement en évidence les points faibles de plus en plus d'utilisateurs. Sous quel angle Web3 aborde-t-il la solution ? Créatrice économie KOL, Li Jin, partenaire de iant Fund, a fait valoir son point de vue.
Je pense qu'il existe deux principales voies de construction dans le réseau social Web3 : les actifs d'abord, ou l'idéologie d'abord.
Chemin axé sur les actifsConcentrez-vous sur le désir de rentabilité des utilisateurs, débloqué grâce à la propriété numérique, qui place l'argent au premier plan de la plate-forme. La fonction de financiarisation permet aux utilisateurs de consommer, collecter et gagner de l'argent dans le réseau.
BitClout s'aligne pleinement sur la voie de l'actif et permet aux utilisateurs de miser sur la trajectoire de personnalités célèbres en échangeant des Creator Tokens, créant ainsi un jeu social spéculatif au cœur du réseau. Lens est un autre exemple de réseau social Web3 axé sur les actifs, où les publications des utilisateurs sont instanciées sous forme de NFT qui peuvent être mises en signet et achetées, les meilleurs créateurs gagnant jusqu'à 90 000 $ grâce aux publications pouvant être mises en signet. La communauté PFP (Personal Profile Picture) NFT peut également être considérée comme un réseau social axé sur les actifs : des groupes d'intérêt formés en collectant des actifs. Dans tous ces cas, la motivation pour la participation des utilisateurs n'est pas purement intrinsèque, mais implique le potentiel de gain financier, au moins dans une certaine mesure. C'est comme collectionner des timbres ou des cartes de base-ball : c'est amusant et agréable, mais en même temps, et s'ils valaient de l'argent un jour ?
En revanche, l'approche idéologique d'abord de la construction sociale pour le Web3 nécessite des valeurs et des idéaux qui plaisent aux utilisateurs. Cela signifie mettre l'accent sur les fonctionnalités compatibles avec la blockchain, notamment la résistance à la censure, la confidentialité des données, les graphiques sociaux et la portabilité du contenu. L'expérience utilisateur réelle peut être très similaire à un produit social Web2, mais l'architecture sous-jacente implique que certaines données soient stockées en chaîne, avec tous les avantages qui en découlent.
Je pense que les réseaux sociaux Web3 réussiront en adoptant une approche axée sur les actifs, c'est-à-dire en créant des opportunités de monétisation qui attirent les utilisateurs. En d'autres termes, ces réseaux ne sont pas de purs réseaux sociaux, mais des réseaux socio-économiques. Cette approche crée également une expérience utilisateur plus différenciée qui devrait en théorie résonner plus largement (le revenu est un besoin universel, tandis que les idéaux sont abstraits pour beaucoup). Cela reflète également des voies d'adoption plus larges ailleurs dans la cryptosphère, y compris les NFT, DeFi et même les chaînes publiques L1 : le désir d'avantages économiques guide les nouveaux réseaux et applications et joue un rôle clé dans leur adoption généralisée.
Pour le dire franchement, s'orienter vers la voie de l'actif ne signifie pas s'adresser uniquement aux spéculateurs et créer un jeu de financiarisation facilement manipulable. Les réseaux sociaux sont facilement pollués par le spam et les mauvais acteurs, qui affaiblissent le réseau et créent des effets de réseau négatifs. Contrairement aux protocoles de prêt DeFi, où toute liquidité est précieuse, même si elle provient de spéculateurs, dans les réseaux sociaux, la qualité du contenu et des utilisateurs compte. Récompenser simplement la création, la diffusion ou l'utilisation de tout contenu est une incitation économique trop brutale et risque de créer un environnement rempli de contenu indésirable ou inutile, voire carrément toxique.
Un jeu financier réussi au cœur d'un réseau social Web3 doit combiner motivation intrinsèque et extrinsèque. Stealcam, une plate-forme de partage de contenu qui gagne une part de la vente lorsque les NFT appartenant à des fans sont achetés à un prix plus élevé, attire à la fois les commerçants à but lucratif, s'engageant dans le jeu de la patate chaude de l'échange d'images dans les deux sens, également attrayant pour les vrais les fans qui souhaitent conserver le contenu créé par leurs créateurs préférés en tant qu'objets de collection.
Adopter une voie axée sur les actifs permettra également au réseau de créer de nouveaux graphiques sociaux. Les réseaux sociaux sont construits autour de graphiques sociaux uniques qui constituent la base de leurs effets de réseau : Facebook a commencé par tirer parti de votre graphique d'amis/d'université dans le monde réel ; LinkedIn a cartographié vos relations professionnelles ; et le graphique social de TikTok est basé sur vos intérêts, déduit de votre comportement sur l'application. Un réseau social basé sur les actifs pourrait être le pionnier et promouvoir les * graphiques de propriété * où les utilisateurs se connectent en fonction de la propriété partagée sur la chaîne. Cela va au-delà du simple regroupement des utilisateurs dans des communautés PFP, qui est une version primitive de cette idée que nous avons déjà vue. Au fur et à mesure que la densité de l'historique de propriété d'un utilisateur augmente sur la chaîne, ce graphique de propriété peut refléter de manière riche les intérêts d'un utilisateur au fil du temps, complétant les intérêts déclarés d'un utilisateur ou ses connexions dans le monde réel.
Dans l'ensemble, il existe désormais une fenêtre d'opportunité unique pour construire des réseaux sociaux Web3. Les entreprises sociales Web2 existantes comme Twitter et TikTok sont confrontées à des turbulences et les utilisateurs ont soif de nouveauté.
Notre vision d'un réseau social Web3 est ancrée dans l'exploitation de la capacité unique des crypto-monnaies à fournir une expérience utilisateur différenciée qui récompense une utilisation continue.