Labubu : de jouet à la mode à l'essor et à la chute des cryptoactifs

La série de jouets Labubu de Pop Mart a suscité un engouement en 2024, avec une montée de plus de 200 % du prix de l'action de l'entreprise, et une capitalisation boursière dépassant 350 milliards de HKD. À la fin de 2023, Pop Mart comptait 401 magasins en Chine continentale, 130 magasins à Hong Kong, Macao, Taïwan et à l'étranger, et ses activités s'étendaient à plus de 30 pays et régions, avec un chiffre d'affaires à l'étranger représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptoactif LABUBU associé n'a pas réussi à maintenir une croissance à long terme, et sa capitalisation boursière est tombée à 27,89 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet en peluche sur le thème des esprits, avec une forme ronde et mignonne, mais aussi un petit air féroce. Il a un corps dodu, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées, formant un sourire unique.

Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jia Sheng, né à Hong Kong et élevé aux Pays-Bas, inspiré par le folklore et la mythologie nordiques. Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une plus grande attention après sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Au premier semestre 2024, la série "The Monsters" à laquelle appartient Labubu a généré des ventes de 6,3 milliards de RMB.

En avril 2025, Pop Mart a lancé la troisième génération de produits en peluche en caoutchouc Labubu, suscitant une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, la cryptoactif basé sur Labubu, LABUBU, a été lancé, attirant l'attention du marché. En juin, une vente aux enchères d'œuvres d'art Labubu a atteint un chiffre d'affaires total de 3,73 millions de RMB, dont une œuvre a été vendue pour 1,08 million de RMB.

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Les raisons pour lesquelles Labubu est devenu populaire

1. Mode de vente unique : Labubu adopte un mode de vente de boîte aveugle, augmentant l'excitation et l'incertitude de l'achat, attirant les consommateurs à acheter de manière répétée pour obtenir des modèles rares.

2. IP culturel de qualité : Labubu a réussi à franchir les frontières culturelles, étant populaire à la fois en Asie et en Occident, devenant ainsi un bien de consommation mondial.

3. Soutien de la chaîne industrielle : La chaîne industrielle complète de la Chine et l'écosystème industriel mature fournissent une base solide pour le succès de Labubu.

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Réflexion sur le marché des cryptoactifs

Bien que les jouets en plastique Labubu aient rencontré un grand succès, le cryptoactif associé LABUBU a du mal à maintenir une croissance à long terme. Ce phénomène n'est pas unique sur le marché des cryptoactifs, des cas similaires incluent des projets comme les Pingouins Grassouillets (Pudgy Penguins), les Singes Ennuyeux (BAYC) et les CryptoPunks.

Pudgy Penguins a connu un certain succès dans les domaines des NFT et des jouets physiques, sa série Pudgy Toy ayant réalisé un chiffre d'affaires de 10 millions de dollars en moins d'un an. Cependant, le prix de ses NFT est passé d'un maximum de 34,8ETH à 8,9ETH actuellement, et le cryptoactif PENGU est également tombé de son point culminant de 0,0428 dollars à 0,009369 dollars.

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De même, les NFT BAYC et CryptoPunks, qui étaient autrefois très prisés, ont également connu une forte baisse de prix. BAYC est passé de 153,7ETH au plus haut à 11,55ETH actuellement, tandis que CryptoPunks est tombé d'environ 125ETH à 41ETH.

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Ces cas montrent que même avec des produits physiques en soutien ou des succès dans le domaine des actifs numériques, les projets de crypto-monnaies et de NFT associés ont encore du mal à éviter de fortes fluctuations et une chute de valeur. Cela reflète la nature hautement spéculative du marché des cryptoactifs et le manque de soutien à long terme en valeur.

Lorsque l'engouement du marché s'estompe, les projets qui manquent d'applications réelles et de bases de valeur ont souvent du mal à maintenir leur prospérité. Cela rappelle également aux investisseurs qu'ils doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils participent à des investissements connexes, en se concentrant sur la valeur à long terme des projets et les perspectives d'application réelle, plutôt que de simplement suivre les tendances du marché à court terme.

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