L'essor et la chute des NFT : le chemin de la transformation du virtuel vers le réel

I. La fin de la fièvre NFT

La dernière vague de l'essor du marché NFT s'est terminée avec l'émission de jetons des Pudgy Penguins. Récemment, l'émission de jetons de Doodles sur Solana n'a également suscité qu'un intérêt limité. Yuga Labs continue de réduire son échelle, impliquant même son IP principale Cryptopunks. Les projets NFT Bitcoin, qui avaient attiré beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont également presque tombés à zéro, ces concepts autrefois fous sont désormais laissés pour compte.

Le projet PFP 10k avait au départ une belle vision : une communauté de taille modérée propulsant un projet IP de bas en haut vers le monde entier. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessitent d'importants investissements financiers et une accumulation à long terme. Le seuil d'entrée pour les NFT est très bas, les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de gas pour vendre leurs œuvres sur Opensea, sans avoir besoin du soutien de galeries, de sociétés de jouets ou d'équipes professionnelles, un nouvel IP et un artiste voient ainsi le jour.

Cependant, avec l'expansion excessive de BAYC et la vente désastreuse de la sous-série Elemental d'Azuki, le positionnement des NFT devient progressivement clair : ils ressemblent davantage à des produits de luxe coûteux avec des avantages d'adhésion, plutôt qu'à des actions ou des investissements. Les projets espèrent également que les détenteurs achèteront continuellement des sous-séries pour soutenir leurs coûteux plans de développement d'IP. Un paradoxe en découle : les projets comprennent que le coût de développement de contenu est élevé, mais sans contenu d'IP, il est difficile de survivre. Les émissions fréquentes de sous-séries érodent sans cesse la patience des détenteurs de la série OG, tandis que les retours sur le contenu peuvent prendre des années, voire ne jamais se réaliser. Avec la chute des prix planchers, les belles illusions s'effondrent et les tensions au sein de la communauté s'intensifient.

Deux, les géants de la propriété intellectuelle dans le monde réel : PoP MART

Considérer les NFT comme des objets de luxe et de tendance pour la génération Z rend leurs succès et échecs encore plus clairs. À une époque où la culture du fast-food est omniprésente, le manque de contenu n'est pas un défaut fatal. Un simple aspect peut rapidement attirer les acheteurs, par exemple, le style artistique d'Azuki correspond bien à l'esthétique asiatique, et avec un consensus, ce projet grassroots peut également suivre BAYC pour devenir le troisième blue chip. Dans le monde réel, des objets de collection célèbres comme Bearbrick, B.Duck et Molly n'ont également pas de contenu de soutien, mais ont tous connu un grand succès grâce à leur forme unique.

Cependant, les tendances sont toujours éphémères. Sans contenu pour soutenir leur valeur, ces IP peuvent devenir obsolètes à tout moment. Limités par la culture interne et le très faible taux de réussite des NFT, les porteurs de projet ont tendance à créer des dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'au moment où le noyau n'est pas encore formé, cette vague d'engouement est déjà passée.

En comparaison, PoP MART pourrait offrir une autre approche. Cette petite boutique originaire de Pékin a réalisé sa transformation en devenant l'agent de Sonny Angel. Lorsque le titulaire des droits a récupéré les droits d'agent exclusifs, PoP MART a commencé à créer son propre empire IP.

En 2016, PoP MART a collaboré avec des designers de Hong Kong pour lancer la première série de jouets autonomes, Molly, dont l'image de cette petite fille aux lèvres en cul-de-poule a rapidement conquis le pays. Grâce à la stimulation de l'incertitude du jeu de boîte surprise, PoP MART a commencé à croître rapidement. En 2019, le chiffre d'affaires annuel de l'IP unique Molly avait atteint 456 millions de yuans, devenant la principale source de revenus de l'entreprise.

Ce modèle combinant les gashapon japonais et les collaborations avec des jouets haut de gamme est également très courant dans la vague NFT qui a suivi. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis assemblés par l'équipe du projet pour créer une série d'images à vendre. La phase de lancement des NFT utilise généralement un format de boîte mystère, où l'équipe du projet propose diverses images de combinaisons rares pour stimuler l'envie d'acheter.

Les deux ne diffèrent que par leur mode de vente, mais pourquoi des dizaines de milliers de projets NFT échouent-ils généralement alors que PoP MART connaît un nouvel essor ?

La clé est que PoP MART n'a pas mis tous ses espoirs dans un seul IP. Après que Molly a apporté le premier pic de croissance, l'entreprise n'a pas arrêté là. Aujourd'hui, PoP MART possède 12 IP propriétaires, y compris Molly, DIMOO, BOBO&COCO, 25 IP exclusives telles que THE MONSTERS, ainsi que plus de 50 IP de collaboration non exclusive avec Harry Potter, Disney, etc.

Les préférences des gens sont toujours changeantes, la durée de vie d'une seule IP est limitée. Mais que se passe-t-il si l'on dispose de centaines de choix ? Aujourd'hui, Labubu connaît un grand succès en Europe et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de la valeur de ses poupées accessoires est qualifiée de "Maotai en plastique". Le rêve de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le Web2, ce n'est pas un hasard.

Nous devons repenser ce qu'est le business de la propriété intellectuelle, quelle est la feuille de route du développement des NFT, et pourquoi PoP MART a pu réaliser un tel succès en l'absence de contenu de soutien.

Trois, le chemin pragmatique de Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins repose sur le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes ont du mal à se différencier techniquement, peu importe à quel point le processus de minting est astucieux, il s'agit finalement d'une image JPG. Le véritable défi des NFT réside dans la concrétisation de la propriété intellectuelle, ce qui est des centaines de fois plus difficile que de créer 10K PFP. Yuga Labs veut construire un métavers, Azuki veut produire des anime, tout cela a l'air très cool, mais nécessite des investissements massifs, et les équipes de projet se tournent souvent vers la communauté pour obtenir un soutien financier.

Dans ce monde extrêmement compressé, tout le monde veut des résultats rapides. Les détenteurs désirent des bénéfices exorbitants, et les porteurs de projet souhaitent réussir du jour au lendemain. Peu de projets de premier plan sont prêts à travailler sérieusement, et plus on est impatient, plus la chute est dure. L'ancienne équipe de Pudgy Penguins était également aussi impatiente, et après avoir subi des dommages à leur réputation, ils ont vendu le projet à bas prix.

Jusqu'à ce que je rencontre le nouveau propriétaire Luca Netz, ce professionnel ayant de nombreuses années d'expérience en marketing traditionnel, le petit pingouin a été remis sur les rails. Luca Netz est vraiment en train de construire une marque, gérant une entreprise pour les détenteurs de NFT. De marketing aux peluches en passant par les futurs jeux, chaque pas du petit pingouin est solide et stable, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en bénéficier. Tout cela n'a rien d'exceptionnel, c'est juste faire ce qu'il faut faire. Il s'avère que le modèle IP de bas en haut est viable dans le Web3, mais il y a trop peu de projets prêts à abaisser leur statut.

Quatre, chemin de développement futur

Le chemin du succès semble simple, mais en réalité, il est difficile. La prochaine étape de développement de PFP nécessite de briser certains cadres de pensée inhérents au domaine de la cryptographie. Devenir le prochain Disney de la version Web3 nécessite une accumulation massive. La rareté des NFT joue-t-elle un rôle inverse dans le processus de généralisation ? Cette question mérite réflexion. Si l'on définit les NFT comme des produits de consommation de tendance, alors la limitation de 10K pourrait être trop grande; si l'on les définit comme des actifs et des méthodes de financement propres à Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour honorer les engagements envers la communauté, plutôt que de lancer sans fin des sous-séries.

Basé sur la culture unique de l'industrie et les propriétés intrinsèques des NFT, se concentrer à long terme sur une seule IP peut être difficile à maintenir. Comment innover sur la base des PFP existants ? Comment transformer un projet unique en une usine d'IP ? Cela peut nécessiter que nous acceptions de nouvelles idées et que nous introduisions plus de technologies et de mécanismes de jeu.

Cinq, Émission de jetons : point final ou nouveau départ ?

La signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste floue à ce jour. Cela ressemble davantage à une exploitation des subordonnés par les supérieurs et à une dilution de la valeur originale des NFT. Je ne peux que l'interpréter comme une recherche par le projet d'un moyen pratique de sortie de liquidité.

Des APE aux DOOD, ces tokens sont tous sans exception des variantes de tokens fictifs. Leurs fonctionnalités incluent généralement le staking pour obtenir des dividendes sur les transactions en chaîne, des droits d'achat d'objets dans le métavers, des droits de gouvernance, etc. Idéalement, cela devrait constituer un cercle vertueux parfait pour les détenteurs, les stakers et les développeurs. Mais la réalité est souvent plongée dans un cercle vicieux de dévaluation des NFT, de baisse des rendements miniers et de dévaluation des tokens.

Pour les détenteurs originaux de NFT, bien que les tokens aient réparti certains droits, ils reçoivent généralement de larges airdrops lors des événements de génération de tokens, c'est pourquoi peu de gens se plaignent. Cependant, à long terme, c'est effectivement une dilution, et des méthodes de répartition comme celle d'Anime d'Azuki sont une forme de pillage manifeste.

Bien que l'engouement à court terme soit important, le développement à long terme du projet est plus crucial. Ne laissez pas l'émission de jetons devenir la station finale du projet.