Le nouveau moteur de hausse de l'industrie du jeu : Comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs

1. Introduction

Ces dernières années, l'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait également face à de sérieux défis. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu une vague de licenciements et une vague de consolidation, les coûts de développement ont explosé et les investissements ont diminué. La publication et la distribution de jeux deviennent de plus en plus difficiles, et les nouveaux projets ont du mal à se démarquer.

Néanmoins, il existe d'énormes opportunités dans l'industrie. En tant que natifs numériques, le pouvoir d'achat de la génération Z et de la génération Alpha continuera de stimuler l'expansion du marché. En même temps, le marché souvent négligé du "Sud global" connaît une hausse explosive et devrait devenir un marché de croissance important pour l'industrie du jeu au cours de la prochaine décennie.

Ce rapport examinera les derniers défis de la distribution de jeux, analysera les opportunités de forte hausse dans le "Sud global" et se concentrera sur KGeN - une plateforme de jeux basée sur la blockchain, visant à remodeler le mécanisme d'incitation entre les éditeurs et les joueurs. Nous évaluerons également la faisabilité des plateformes de tâches Web3 et analyserons les changements structurels dans la répartition de la valeur dans l'industrie du jeu.

2. Défis auxquels l'émission est confrontée

L'un des plus grands défis actuels de l'industrie du jeu est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements des politiques réglementaires, l'abaissement des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation du contenu rendent extrêmement difficile le lancement réussi d'un jeu auprès de millions d'utilisateurs.

Les joueurs ont tendance à passer la majorité de leur temps sur des jeux qu'ils connaissent. En 2023, les dix jeux les plus populaires en termes d'utilisateurs actifs mensuels ont tous été publiés depuis plus de sept ans. En 2024, bien que Steam ait publié 19 000 nouveaux jeux, les jeux sortis cette année-là ne représentaient que 15 % du temps de jeu total des joueurs.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais les ajustements des politiques de confidentialité d'Apple et de Google en 2021 ont directement affecté la manière dont les éditeurs atteignent leurs utilisateurs cibles. De nombreux éditeurs ont trouvé de nouvelles voies d'expansion, mais les petites équipes font face à une pression concurrentielle plus importante.

En regardant vers l'avenir, l'IA pourrait rendre la gestion des UA plus efficace, mais elle pourrait également abaisser les barrières à l'entrée sur le marché et aggraver le problème de la surabondance de contenu. Les jeux Web3 doivent encore surmonter des obstacles supplémentaires, tels que des restrictions politiques plus strictes et des interdictions directes sur certains marchés.

Le marché des jeux Web3 reste un segment de niche de l'industrie du jeu, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actives interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur blockchain. Cependant, seuls environ 200 protocoles ont réellement plus de 100 comptes actifs sur blockchain.

Face à de nombreux défis, un certain nombre d'entreprises Web3 explorent un nouveau modèle UA basé sur la blockchain. Des mécanismes d'incitation innovants et un système de réputation sur la chaîne pourraient devenir des voies potentielles pour ces entreprises afin d'acquérir un avantage concurrentiel par l'intégration Web3.

3. Global South(Global South)

Le Sud global fait référence aux pays et régions ayant un niveau de développement économique relativement bas, généralement situés au sud des pays industrialisés. En raison de l'amélioration rapide des infrastructures Internet, de la forte pénétration des smartphones et de la hausse du revenu disponible, cette région est considérée comme un marché du jeu à fort potentiel.

Les caractéristiques du marché des jeux dans le Sud mondial sont : une base de joueurs énorme, une dépendance majeure aux appareils mobiles pour jouer, et une volonté de paiement globalement faible. Cependant, avec la croissance de la jeune génération et les bénéfices du développement économique, beaucoup pensent qu'ils deviendront la nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets.

Voici les caractéristiques de certains marchés clés de l'hémisphère Sud.

印度(India)

L'Inde est en train de devenir le plus grand marché de jeux de la planète Sud. Actuellement, il y a environ 466 millions de joueurs, et on prévoit qu'ils dépasseront 640 millions d'ici 2027. Les revenus du marché devraient connaître une hausse de 13,6 % en 2024, dépasser 1 milliard de dollars en 2025 et atteindre 1,4 milliard de dollars d'ici 2028.

Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, grâce au développement rapide du réseau 5G dans le pays et à l'application généralisée de l'interface de paiement unifiée (UPI). Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, et il y a encore un immense potentiel de hausse à l'avenir.

Les préférences de jeu en Inde sont uniques :

• Les jeux mobiles représentent 77,9 % du revenu total
• Les jeux PC et les jeux de console ne représentent que 14,5 % et 7,7 %.
• Jeux d'argent réel ( RMG ) est le plus grand segment de marché, avec un revenu annuel de 2 milliards de dollars.
• Les revenus des jeux de loisirs et des jeux hyper-loisirs s'élèvent à 700 millions de dollars.
• Le marché des jeux d'autres catégories est d'environ 400 millions de dollars.

Asie du Sud-Est ( SEA )

L'Asie du Sud-Est est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux dans la région atteindront 5,1 milliards de dollars, et devraient atteindre 7,1 milliards de dollars d'ici 2028. En 2023, il y aura 277 millions de joueurs de jeux, et ce chiffre devrait atteindre 332 millions d'ici 2028.

Les téléchargements de jeux mobiles en Indonésie sont les plus élevés, atteignant 2,4 milliards. Les revenus des achats in-app en Thaïlande (IAP) sont les plus élevés, atteignant 400 millions de dollars.

La culture de la communauté et de la compétition est prédominante dans cette région, et le bouche-à-oreille est la principale source d'information. Le taux de pénétration des smartphones est élevé, et il est prévu qu'il atteigne en moyenne 90,1 % d'ici 2026.

Amérique Latine ( LATAM )

L'Amérique latine est un autre grand marché à surveiller, avec une population nombreuse et une culture du jeu forte. En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs, dont 101 millions au Brésil, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.

Le marché brésilien a une préférence très élevée pour les jeux mobiles :

• 60% des joueurs ont joué au moins une fois à un jeu mobile au cours des six derniers mois.
• Le taux de pénétration des smartphones devrait atteindre 83 % d'ici 2025.
• 43% des joueurs ont des comportements d'achat dans le jeu

Le marché brésilien continuera de dominer la hausse de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à la richesse des ressources éducatives liées aux jeux, au grand nombre de studios de jeux et aux mesures incitatives telles que les allégements fiscaux offerts par le gouvernement.

非洲(Afrique)

Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement clé, avec des revenus prévus dépassant 1 milliard de dollars en 2024. Les jeux mobiles représentent près de 90 % de la part de marché.

Principaux défis : coût des données élevé ( 42 % ) est le principal obstacle, suivi par le prix du matériel ( 31 % ) et les problèmes de connexion réseau ( 31 % ).

Le système de paiement est à la fois un défi et une opportunité : 63 % des joueurs effectuent des achats in-game, mais les méthodes de paiement varient selon les régions. Le Kenya est en tête en matière de paiement mobile, avec 67 % des joueurs utilisant des portefeuilles mobiles pour leurs dépenses de jeu.

MENA(MENA)

MENA est le marché du jeu à la hausse le plus rapide au monde, avec une hausse des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars. On s'attend à ce que le taux de croissance annuel composé atteigne 9,4 % entre 2024 et 2030.

MENA-3( Arabie Saoudite, Émirats Arabes Unis, Égypte ) sont les marchés clés de la région, avec des revenus prévus atteignant 2,9 milliards de dollars d'ici 2027. Les facteurs de croissance incluent une forte proportion de jeunes, l'augmentation du taux de pénétration d'Internet et l'adoption généralisée de nouvelles technologies.

4. Qu'est-ce que KGeN

KGeN est une plateforme de jeu alimentée par la blockchain, utilisant des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour favoriser l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. Contrairement à d'autres plateformes UA, KGeN restitue les fonds des éditeurs aux utilisateurs, stimulant ainsi son haussee.

La plateforme est centrée sur un réseau décentralisé de données de joueurs, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN tribu ). Ce réseau utilise le moteur "preuve de joueur" (Proof of Gamer, PoG ), créant une couche de réputation de joueur inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.

Depuis janvier 2024, KGeN a montré une hausse significative : le nombre total de comptes enregistrés a augmenté de plus de 700 %, les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont augmenté de 1333 % et le volume total des attributs de données a augmenté de 992 %. Cela a fait de KGeN la plateforme de réputation pour les tâches Web3 et les joueurs la plus active du marché.

L'écosystème KGeN est en train de se décentraliser progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux principaux acteurs concernés. Le réseau d'oracles et la boutique KGeN sont tous deux alimentés par le jeton KGEN.

4.1 hausse

Le cœur de la hausse de KGeN réside dans son réseau de tribus de base et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui ont rejoint l'écosystème KGeN. À la fin de décembre 2024, KGeN a rapporté un total de 2 525 tribus, dont 152 ont plus de 100 membres.

Les tribus sont l'un des moyens clés pour KGeN de promouvoir l'acquisition d'utilisateurs basée sur les recommandations. Les chefs de tribu gagnent des points en invitant des membres et en les faisant accomplir des tâches. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été acquis par le biais des tribus.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia, qui est la blockchain propriétaire de l'application de messagerie LINE. Cela indique que KGeN a un fort potentiel de hausse en Asie.

4.2 incitation à participer via KGeN Play

KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs participent sur la plateforme, toutes les tâches de récompense y sont publiées. Les utilisateurs accèdent à KGeN Play via le portail PC ou l'application mobile.

Lors de la création du compte, le système créera automatiquement un portefeuille blockchain en arrière-plan, stockant tous les actifs de l'utilisateur ainsi que les NFT de réputation de joueur non échangeables. Le portefeuille KGeN prend en charge plusieurs chaînes et des transactions sans Gas.

Les activités de la tâche sont divisées en K-Drops et K-Quests, qui sont toutes deux des activités à participation limitée dans le temps. Elles récompensent les participants avec des K-Points, des réalisations basées sur le classement, du K-Cash ou des jetons. Les K-Drops offrent une vérification automatique en temps réel via une intégration API, tandis que les K-Quests suivent un processus de vérification manuel.

4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux :

• PoH(Preuve d'Humanité) : Suivi des données "humanisées" des utilisateurs
• PoP(Preuve de Participation): déterminer le niveau de participation des joueurs à la plateforme
• PoS(Preuve de compétence) : reconnaître les capacités et les réalisations des joueurs
• PoC(Preuve de Contribution): identifier le potentiel de monétisation des utilisateurs
• PoSN(Preuve de Réseau Social): cartographie des profils sociaux des utilisateurs

Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Avec le moteur PoG, KGeN est en train de diriger le cadre UA alternatif pour le "coût d'acquisition client efficace" (eCAC). KGeN ne facture que les utilisateurs actifs qui atteignent le milieu ou le bas de l'entonnoir utilisateur, plutôt que de se contenter d'affichages ou d'installations.

5. Paysage concurrentiel

5.1 Le roi de la technologie publicitaire : passé et présent

Facebook : Facebook a trouvé son point d'ancrage à la fin de l'ère des jeux en ligne et avec l'émergence des mobiles. Sa principale force concurrentielle réside dans l'exploitation approfondie des profils et des comportements des utilisateurs. Facebook optimise le ROAS et d'autres indicateurs en suivant le comportement des utilisateurs après l'installation grâce à l'intégration avec le SDK de jeu.

Applovin: Applovin est une plateforme de technologie publicitaire mature, avec des positions des deux côtés de l'offre et de la demande. Son cœur est un moteur d'apprentissage automatique.