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KGeN reestructura la emisión de juegos, el mercado del Sur Global se convierte en motor de subir.
Nueva fuerza motriz de crecimiento en la industria de los videojuegos: cómo KGeN está remodelando la adquisición de usuarios
1. Introducción
La escala de la industria de los videojuegos ha superado la de las películas y la música, y en general sigue una tendencia de subir, pero en los últimos años ha enfrentado muchos desafíos. En 2023-2024, la industria ha experimentado olas de despidos y consolidaciones, los costos de desarrollo han aumentado drásticamente y la inversión se ha reducido considerablemente.
La publicación y distribución de juegos también enfrenta dificultades. La proliferación de contenido de IA, la saturación de plataformas y la preferencia de los jugadores por IPs maduras hacen que los nuevos proyectos sean difíciles de destacar, y obtener usuarios altamente comprometidos se vuelve excepcionalmente complicado.
Pero las oportunidades y los desafíos coexisten. Como nativos digitales, la Generación Z y la Generación Alpha crecen en un mundo virtual, y su poder de consumo seguirá impulsando la expansión del mercado. Al mismo tiempo, el mercado del "Sur Global" experimentará un crecimiento explosivo, y se espera que en la próxima década se convierta en un mercado de incremento importante para la industria del juego.
Este informe explorará los últimos desafíos en la publicación de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en el "sur global" y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain, evaluando cómo está remodelando los mecanismos de incentivos entre editores y jugadores, así como la viabilidad de la plataforma de tareas Web3.
2. Desafíos enfrentados por la emisión
Uno de los mayores desafíos actuales de la industria del juego es la distribución. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes en las políticas regulatorias, la reducción de las barreras de entrada al mercado y la saturación continua del contenido del juego hacen que sea cada vez más difícil promover con éxito un juego.
Los jugadores tienden a pasar la mayor parte de su tiempo en juegos o series que conocen. En 2023, los diez juegos con más usuarios activos mensuales fueron lanzados hace más de siete años. El 60% del tiempo de juego de los nuevos juegos se concentra en las series que lanzan secuelas cada año.
En 2024, el número de nuevos juegos en Steam alcanzó un récord de 19,000, pero los juegos lanzados ese año solo representaron el 15% del tiempo total de juego de los jugadores.
El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución bastante maduro, pero en 2021, los ajustes en las políticas de privacidad afectaron directamente la forma en que los editores podían llegar a los usuarios objetivo. Aunque la publicidad móvil no ha terminado, ha causado un impacto significativo en las estrategias de adquisición de usuarios y en los modelos de negocio. Los equipos pequeños se enfrentan a una mayor presión competitiva.
El entorno de la industria será difícil de mejorar en el futuro. Aunque la IA puede aumentar la eficiencia de UA, también reducirá las barreras de entrada al mercado, lo que hará que la cantidad de contenido aumente drásticamente. Las plataformas de UGC se han convertido en un campo de pruebas para desarrolladores independientes, pero también enfrentan desafíos en la selección y promoción de contenido.
El mercado de juegos Web3 debe superar más obstáculos. Además de los desafíos mencionados, también debe cumplir con políticas más estrictas, y algunos mercados clave incluso están prohibidos. Sin embargo, la situación de lanzamiento de juegos Web3 en consolas está mejorando gradualmente.
El mercado de juegos Web3 sigue siendo de nicho, con aproximadamente 6 a 7 millones de billeteras activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena. Sin embargo, solo hay alrededor de 200 protocolos que realmente tienen más de 100 cuentas activas en cadena.
En los últimos años, el ecosistema de juegos Web3 emergentes ha aumentado, intensificando los desafíos del mercado. Aunque el número de nuevos juegos Web3 ha disminuido, el número de nuevas redes ha crecido considerablemente, lo que ha llevado a una lucha cada vez más intensa por la liquidez de los jugadores.
Frente a numerosos desafíos, algunas empresas de Web3 están explorando un nuevo modelo de UA basado en blockchain. Los innovadores mecanismos de incentivos y los sistemas de reputación en la cadena tienen el potencial de convertirse en una vía para obtener una ventaja competitiva. En los mercados emergentes, estas empresas pueden tener grandes oportunidades de crecimiento.
3. Global Sur(Global South)
El Sur Global se refiere a los países y regiones con un nivel de desarrollo económico más bajo, que generalmente se encuentran al sur de los países industrializados. Debido a la mejora de la infraestructura de Internet, la alta penetración de teléfonos inteligentes y el aumento de ingresos, esta región se considera un mercado de juegos con un gran potencial.
El mercado de juegos del Sur Global se caracteriza por: una gran base de jugadores, una dependencia principal de dispositivos móviles y una baja disposición general a pagar. Históricamente, se ha utilizado para pruebas de UA de lanzamiento suave y optimización de datos en la parte frontal.
Sin embargo, la generación joven de la región es uno de los primeros grupos que han crecido con los teléfonos inteligentes y tienen una gran preferencia por el contenido de juegos. Con el desarrollo económico y el aumento de ingresos, se espera que se conviertan en una nueva generación de jugadores de pago, impulsando a la industria de los juegos hacia nuevas alturas.
印度(India)
India está emergiendo rápidamente como el mayor mercado de juegos en el hemisferio sur. En 2017, el número de jugadores era de solo 44.9 millones, y ahora ha aumentado a aproximadamente 466 millones, se espera que supere los 640 millones en 2027.
Se espera que los ingresos del mercado suban un 13.6% en 2024, alcanzando 943 millones de dólares, superando los 1,000 millones de dólares en 2025, alcanzando 1,400 millones de dólares en 2028, con un CAGR del 11.1% en 5 años. El crecimiento se debe principalmente a la mejora de los hábitos de compra dentro de la aplicación por parte de los usuarios y al aumento del ARPU.
El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias al rápido crecimiento de 5G y la infraestructura de pagos UPI. La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% actual, aún hay un gran espacio para crecer.
Particularidades del mercado de juegos en India:
( sudeste asiático ) SEA ###
El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del sur global. En 2023, los ingresos de los juegos alcanzan 5.1 mil millones de dólares, un aumento del 8.8% en comparación con el año anterior, y se espera que lleguen a 7.1 mil millones de dólares en 2028, con una TACC de 6.7% en 5 años. En 2023, hay 277 millones de jugadores, y se espera que aumente a 332 millones en 2028.
Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, mientras que Tailandia tiene los mayores ingresos por IAP. La comunidad y la cultura de la competencia son características comunes, y el boca a boca es la principal fuente de información.
La proliferación de smartphones y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha impulsan el mercado subir:
( América Latina )LATAM ###
América Latina es otro mercado que merece atención, con una gran población y una cultura de juegos muy fuerte. Se estima que en 2022 había 316 millones de jugadores, de los cuales Brasil representaba 101 millones, generando ingresos de 2,7 mil millones de dólares.
Características del mercado brasileño:
El mercado brasileño dominará el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina en el futuro, gracias a:
( África )Africa ###
El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024.
Características del mercado:
( Oriente Medio y Norte de África ) MENA ###
MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un crecimiento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando 7.1 mil millones de dólares. Se espera que la CAGR de 2024 a 2030 alcance el 9.4%.
MENA-3( Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto ) son mercados clave:
Factores impulsados por el mercado: alta proporción de población joven, aumento de la tasa de penetración de Internet, adopción generalizada de nuevas tecnologías.
4. ¿Qué es KGeN?
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain, que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado, para fomentar la participación de los usuarios entre diferentes juegos. KGeN devolverá los fondos de los editores a los usuarios, impulsando el subid.
La plataforma central es una red de datos de jugadores descentralizada que cubre millones de comunidades de microjuegos (KGeN tribu ). Utilizando "prueba de jugador" (Proof of Gamer, PoG ) motor, crea una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores una base de usuarios de alta participación.
Desde enero de 2024, el número total de cuentas registradas ha subido más del 700%, los MAU han aumentado un 1333%, y el total de atributos de datos ha crecido un 992%, convirtiéndose en la plataforma de tareas Web3 y reputación de jugadores más activa del mercado.
El ecosistema KGeN se está descentralizando gradualmente, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuidos y proporcionando una mayor transparencia a los principales interesados. Tanto la red de oráculos como la tienda KGeN están impulsadas por el token KGEN.
( 4.1 subir
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en la red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se han unido al ecosistema de KGeN. Hasta diciembre de 2024, KGeN reporta tener 2,525 tribus, de las cuales 152 cuentan con más de 100 miembros.
Las tribus son la forma central en que KGeN impulsa los UA basados en recomendaciones. Los líderes de las tribus obtienen puntos al invitar a miembros y hacer que completen tareas, lo que se contabiliza en la tabla de clasificación de KGeN. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas de KGeN verificadas por KYC se han obtenido a través de las tribus.
Los jefes de la tribu no solo se ven incentivados a introducir nuevos miembros, sino que también deben coordinar las actividades de la tribu y mantener la participación de la comunidad. Una parte de los ingresos totales de la tribu se reinvertirá en los jefes de la tribu, convirtiéndose en un mecanismo clave de incentivos para el crecimiento de la plataforma.
KGeN actualmente tiene el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en Kaia. KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.
Para replicar el éxito de India en otros mercados del Sur Global, KGeN debe adoptar una estrategia de crecimiento similar a la de base, colaborando con las microcomunidades de juegos locales.
![Deja que los jugadores demuestren: cómo KGeN redefine la adquisición de usuarios])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp###
( 4.2 a través de KGeN Play incentivar la participación
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores en la plataforma, todas las tareas de recompensas se publican aquí. Los usuarios construyen su puntuación de reputación PoG al completar tareas.
KGeN Play se puede acceder a través del portal de PC o de la aplicación móvil. Al crear la cuenta, el sistema crea automáticamente una billetera de blockchain en segundo plano para almacenar los activos del usuario y los NFT de reputación del jugador.
Los usuarios participan en varias actividades publicadas en el portal KGeN Play, incluyendo la verificación automática en tiempo real de K-Drops) y la verificación manual de K-Quests###. Las recompensas de las actividades incluyen K-Points, logros basados en el ranking, K-Cash o tokens.
( 4.3 PoG motor
El motor PoG es un sistema de clasificación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales, cada uno de los cuales contiene de cinco a diez atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, "humanidad", participación, riqueza y redes sociales, construyendo un sistema de reputación cruzada multifacético.
Cinco pilares fundamentales: