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KGeN reestructura la emisión de juegos: nuevo modelo de adquisición de usuarios impulsado por la Cadena de bloques
El nuevo motor de crecimiento de la industria de los juegos: cómo KGeN redefine la adquisición de usuarios
1. Introducción
En los últimos años, la industria de los videojuegos ha superado en tamaño a la de películas y música, pero al mismo tiempo enfrenta desafíos severos. Entre 2023 y 2024, la industria ha experimentado una ola de despidos y de consolidación, con un aumento en los costos de desarrollo y una reducción en las inversiones. La publicación y distribución de juegos también se ha vuelto cada vez más difícil, y los nuevos proyectos tienen dificultades para destacar.
A pesar de esto, todavía existen enormes oportunidades en la industria. Como nativos digitales, el poder adquisitivo de la Generación Z y la Generación Alpha seguirá impulsando la expansión del mercado. Al mismo tiempo, el mercado "global sur", que ha sido ignorado durante mucho tiempo, está experimentando un crecimiento explosivo, y se espera que en la próxima década se convierta en un importante mercado de aumento para la industria del juego.
Este informe explorará los últimos desafíos en la publicación de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en el "Sur Global" y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain, que tiene como objetivo remodelar el mecanismo de incentivos entre editores y jugadores. También evaluaremos la viabilidad de la plataforma de tareas Web3 y analizaremos los cambios estructurales en la distribución del valor en la industria de los juegos.
2. Desafíos que enfrenta la emisión
Uno de los mayores desafíos actuales de la industria de los videojuegos es la distribución. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes en las políticas regulatorias, la reducción de las barreras de entrada al mercado y la saturación del contenido han dificultado enormemente el lanzamiento exitoso de juegos a millones de usuarios.
Los jugadores tienden a gastar la mayor parte de su tiempo en juegos que les son familiares. En 2023, todos los juegos en el top diez por usuarios activos mensuales fueron lanzados hace más de siete años. En 2024, a pesar de que Steam lanzó 19,000 nuevos juegos, los juegos lanzados ese año solo representaron el 15% del tiempo total de juego de los jugadores.
El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero los ajustes en las políticas de privacidad de Apple y Google en 2021 afectaron directamente la forma en que los editores llegan a sus usuarios objetivo. Muchos editores han encontrado nuevas vías de expansión, pero los equipos pequeños enfrentan una mayor presión competitiva.
De cara al futuro, la IA podría hacer que la gestión de UA sea más eficiente, pero al mismo tiempo también disminuiría las barreras de entrada al mercado, intensificando el problema de la sobreabundancia de contenido. Los juegos de Web3 aún necesitan superar obstáculos adicionales, como restricciones políticas más estrictas y prohibiciones directas en ciertos mercados.
El mercado de juegos Web3 sigue siendo un nicho dentro de la industria de los videojuegos, con aproximadamente 6 a 7 millones de direcciones de billetera activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena. Sin embargo, solo hay alrededor de 200 protocolos que realmente tienen más de 100 cuentas en cadena activas.
Frente a múltiples desafíos, un grupo de empresas Web3 está explorando un nuevo modelo de UA basado en blockchain. Un mecanismo de incentivos innovador y un sistema de reputación en cadena podrían convertirse en vías potenciales para que estas empresas obtengan una ventaja competitiva a través de la integración de Web3.
3. Global Sur(Global South)
El Sur Global se refiere a los países y regiones con niveles de desarrollo económico relativamente bajos, que generalmente se encuentran al sur de los países industrializados. Debido a la rápida mejora de la infraestructura de Internet, la alta tasa de penetración de teléfonos inteligentes y el aumento de los ingresos disponibles, esta región se considera un mercado de juegos con un gran potencial.
El mercado de juegos del sur global se caracteriza por: una gran base de jugadores, que principalmente dependen de dispositivos móviles para jugar, y una baja disposición general a pagar. Sin embargo, a medida que la nueva generación crece y se beneficia del desarrollo económico, muchos creen que se convertirán en la nueva generación de jugadores que pagarán, impulsando la industria de los juegos hacia nuevas alturas.
Las siguientes son las características de algunos mercados clave del Sur Global:
印度(India)
La India está surgiendo rápidamente como el mayor mercado de videojuegos del Sur Global. Actualmente hay aproximadamente 466 millones de jugadores, y se espera que supere los 640 millones en 2027. Se prevé que los ingresos del mercado suban un 13.6% en 2024, superen los mil millones de dólares en 2025 y alcancen los 1.4 mil millones de dólares para 2028.
El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias al rápido desarrollo de la red 5G en el país y a la amplia aplicación de la interfaz de pago unificada (UPI). La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% en la actualidad, y aún hay un gran espacio para subir en el futuro.
Las preferencias de juegos en India son únicas:
Sudeste Asiático ( SEA )
El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del sur global. En 2023, los ingresos por juegos en la región alcanzaron los 5,1 mil millones de dólares, y se espera que aumenten a 7,1 mil millones de dólares para 2028. En 2023 hay 277 millones de jugadores de videojuegos, y se espera que aumente a 332 millones para 2028.
La descarga de juegos móviles en Indonesia es la más alta, alcanzando 2.4 mil millones. Los ingresos por compras dentro de la aplicación en Tailandia (IAP) son los más altos, alcanzando 400 millones de dólares.
La comunidad y la cultura de competencia son predominantes en la región, y el boca a boca es la principal fuente de información. La tasa de penetración de teléfonos inteligentes es alta, y se espera que alcance un promedio del 90.1% en 2026.
América Latina(LATAM)
América Latina es otro gran mercado que merece atención, con una población numerosa y una rica cultura de juegos. En 2022 se estimó que había 316 millones de jugadores, de los cuales Brasil tenía 101 millones, generando 2.7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.
El mercado brasileño tiene una alta preferencia por los juegos móviles:
El mercado brasileño seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina, gracias a la abundancia de recursos educativos relacionados con los videojuegos, la gran cantidad de estudios de videojuegos y las medidas de incentivo como las exenciones fiscales proporcionadas por el gobierno.
非洲(Africa)
El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado.
Principales desafíos: alto costo de los datos ( 42% ) es el mayor obstáculo, seguido por el precio del hardware ( 31% ) y problemas de conexión a la red ( 31% ).
El sistema de pagos es tanto un desafío como una oportunidad: el 63% de los jugadores realiza compras dentro del juego, pero los métodos de pago varían según la región. Kenia lidera en pagos móviles, con el 67% de los jugadores utilizando billeteras móviles para gastar en juegos.
Medio Oriente y África del Norte(MENA)
MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando los 7.1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta entre 2024 y 2030 sea del 9.4%.
MENA-3( Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto ) son los mercados centrales de la región, se espera que los ingresos alcancen los 2.9 mil millones de dólares en 2027. Los factores que impulsan el mercado incluyen una alta proporción de población joven, un aumento en la tasa de penetración de Internet y la adopción generalizada de nuevas tecnologías.
4. ¿Qué es KGeN
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain, que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación del usuario entre diferentes juegos. A diferencia de otras plataformas de UA, KGeN devuelve los fondos de los editores a los usuarios, impulsando su subir de crecimiento.
El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada, que abarca millones de comunidades de microjuegos (KGeN tribu ). Esta red utiliza el motor "Prueba de Jugador" (Proof of Gamer, PoG ), creando una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente comprometidos.
Desde enero de 2024, KGeN ha mostrado un notable subir: el número total de cuentas registradas ha aumentado en más del 700%, los usuarios activos mensuales (MAU) han crecido un 1333%, y el total de atributos de datos ha aumentado en un 992%. Esto convierte a KGeN en la plataforma de tareas Web3 y reputación de jugadores más activa del mercado.
El ecosistema KGeN se está descentralizando gradualmente, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuidos y proporcionando una mayor transparencia a los principales interesados. La red de oráculos y la tienda KGeN están impulsadas por el token KGEN.
4.1 subir
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus de base y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se han unido al ecosistema de KGeN. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa tener un total de 2,525 tribus, de las cuales 152 tribus cuentan con más de 100 miembros.
Las tribus son una de las formas clave en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Los líderes de las tribus obtienen puntos al invitar a miembros y hacer que completen tareas. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas KGeN verificadas por KYC se han adquirido a través de tribus.
KGeN actualmente tiene el mercado más grande en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en Kaia, que es la blockchain propietaria de la aplicación de mensajería LINE. Esto indica que KGeN tiene un fuerte potencial de subir en Asia.
4.2 a través de la participación incentivada de KGeN Play
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores de la plataforma, y todas las tareas de recompensas se publican aquí. Los usuarios acceden a KGeN Play a través del portal de PC o la aplicación móvil.
Al crear la cuenta, el sistema creará automáticamente una billetera blockchain en segundo plano, almacenando todos los activos del usuario y los NFT de reputación de jugador no transferibles. La billetera KGeN admite múltiples cadenas y transacciones sin Gas.
Las actividades de la tarea se dividen en K-Drops y K-Quests, ambas son actividades limitadas en el tiempo y en cantidad, recompensando a los participantes con K-Points, logros basados en el ranking, K-Cash o tokens. K-Drops proporciona verificación automática en tiempo real a través de la integración de API, mientras que K-Quests se lleva a cabo a través de un proceso de verificación manual.
4.3 motor PoG
El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales:
El motor PoG actualmente está compuesto por más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de MAU.
Utilizando el motor PoG, KGeN está liderando el marco alternativo de "costo efectivo de adquisición de clientes" ( eCAC ). KGeN solo cobra a los usuarios activos que alcanzan la parte media o inferior del embudo de usuarios, en lugar de simplemente por exhibiciones o instalaciones.
5. Estructura de competencia
5.1 El rey de la tecnología publicitaria: pasado y presente
Facebook: Facebook encontró su punto de apoyo a finales de la era de los juegos en línea y durante el auge de la plataforma móvil. Su competencia central radica en la profunda excavación de los perfiles de los usuarios y el análisis del comportamiento. Facebook optimiza los indicadores descendentes como el ROAS al rastrear el comportamiento de los usuarios después de la instalación a través de la integración con el SDK de juegos.
Applovin: Applovin es una plataforma de tecnología publicitaria madura, con una presencia en ambos lados de la oferta y la demanda. Su núcleo es un motor de aprendizaje automático.
Mmm, otra nueva forma de tomar a la gente por tonta