توقفت آخر صرخات سوق NFT عند إصدار رموز Pudgy Penguins، بينما أثار إصدار رموز Doodles على Solana ردود فعل ضئيلة فقط. تواصل Yuga Labs استراتيجيتها في التقليل، حتى شملت أهم IP لديها، Cryptopunks. حتى مشاريع NFT البيتكوين التي ظهرت في آخر موجة انتعاش لـ NFT تقترب من الصفر، حيث أن السرد الذي كان يجذب الحشود أصبح الآن في حالة تراجع ولم يعد يحظى بالاهتمام.
كان لمشروعات 10k PFP رؤية جميلة في الماضي، حيث كانت تأمل في مساعدة مشروع IP يبدأ من القاعدة إلى القمة للوصول إلى العالم من خلال مجتمع بحجم معتدل. وهذا يتعارض تمامًا مع نموذج مشروعات IP التقليدية التي تستثمر أولاً مبالغ ضخمة من المال لدعم المحتوى. عادةً ما تحتاج IP التقليدية، مثل عالم مارفل التابع لديزني، وحرب النجوم، ومختلف شخصيات الرسوم المتحركة، إلى سنوات من التراكم واستثمار كبير من الأموال، حتى تتمكن من الوصول إلى قلوب الناس، وفي النهاية تتحول إلى منجم ذهب مربح.
بالمقارنة، فإن حاجز دخول NFT منخفض للغاية، وسرعة إنشاء الأصول لـ IP سريعة جداً. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم Gas بسيطة ليتمكنوا من بيع أعمالهم على Opensea، دون الحاجة لدعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام أو أي فريق متخصص، ويمكنهم إنشاء IP ليصبحوا فنانيين جدد.
قبل ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا ظهور بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة إلى القمة في صناعة الترفيه العليا في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z مثلي الذين نشأوا على الرسوم المتحركة اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي كانت صعبة الوصول إليها من قبل من خلال العملات المشفرة هي تجربة رائعة للغاية.
ومع ذلك، مع "جنون التداخل" الخاص بـ BAYC وإطلاق سلسلة فرعية كارثية من Azuki تُعرف باسم Elemental، بدأ تحديد موقع NFT يصبح أكثر وضوحًا. لم يعد يبدو وكأنه سهم أو استثمار، بل أصبح أشبه بسلعة فاخرة باهظة الثمن تأتي مع مزايا عضوية. يأمل مطورو المشروع أن يستمر الملاك في شراء السلاسل الفرعية لدعم بناء قيمة IP عالية التكلفة في المستقبل. وهكذا، تم زرع بذور هذا التناقض: يعرف المطورون أن تكلفة إنتاج المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بإنتاج IP المحتوى سيؤدي إلى فقدان الحيوية. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد تستغرق الانتظارات للحصول على عائدات المحتوى سنوات، أو قد لا تأتي أبدًا. بدأت الشقوق تتسع باستمرار، وتلاشت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، تاركة وراءها العديد من النزاعات.
الثانية، بطاقة لعب IP - MCN-PoP MART
إذا اعتُبر الـNFT كتقليعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهاره وانحساره تصبح أكثر وضوحاً. في عصر ثقافة الوجبات السريعة، فإن نقص المحتوى الداعم ليس بالضرورة أمراً سيئاً، لأن الشكل الخارجي وحده يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب رسومات Azuki يتناسب جداً مع الذوق الآسيوي، استناداً إلى توافق الآراء، فإن هذه السلسلة من الـNFT التي تم إنتاجها من قبل أفراد عاديين استطاعت أن تحتل المرتبة الثالثة كأفضل عملة بعد BAYC. في العالم الواقعي، فإن Bearbrick (دب البلوك)، B.Duck البط الأصفر، وMolly وغيرها من الألعاب المشهورة أيضاً لا تمتلك دعماً قوياً للمحتوى، لكنها حققت شهرة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، وقد يصبح IP الذي لا يحتوي على محتوى كقيمة مركزية عتيقًا في أي وقت. وبالاعتماد على الخصائص الثقافية لدائرة العملات المشفرة ومعدل نجاح NFT المنخفض للغاية، غالبًا ما تطلق الفرق مشاريعها منتجات مشتقة حول IP واحد. لكن الحقيقة هي أنه في الوقت الذي لا يزال فيه الجوهر غير متشكل، تكون هذه الاتجاهات قد انتهت بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. لقد رأيت على الأقل أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP مشهورة من المانغا اليابانية، وآمل أن تتألق في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم يتجاهلون بعض القضايا الرئيسية: أولاً، المجموعة الجماهيرية لـ IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFT؛ ثانياً، هناك بالفعل مجموعة متنوعة من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات الأضعاف من السعر لشراء صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا توجد مساحة تخيل لتمكينها في المستقبل. حتى إذا كنت قد اشتريت NFT مرتفع، فلا يمكنك سوى الحصول على حق دخول إلى "SIDE-G" لعالم غاندام. الأرباح التي تحققها Bandai من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة لا تعنيك، وفي مجتمع معجبي غاندام بأكمله، قد يُعتبر حاملو NFT حتى غرباء. في هذا الصدد، هناك تشابه كبير مع نقاط الألم في GameFi.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، ولا يزال فقط الشرارة العملية لبطريق صغير تعمل بلا توقف. إذن، هل هناك طريق آخر للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد يوفر إجابة مختلفة.
تأسست هذه المتجر الصغيرة في مركز تسوق أوروبي أمريكي في بكين، واستطاعت أن تحقق نجاحاً من خلال الوكيل Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في تحقيق ما يقرب من 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. بعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحصرية، لكن هذه الخطوة أدت إلى ولادة إمبراطورية IP.
فكرة مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطة جداً: إنشاء IP خاص، وبناء IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ، وانغ شينغ مينغ، لإطلاق أول سلسلة ألعاب حيوية خاصة بها - مولي. هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، ومع刺激 عدم اليقين من طريقة صندوق المفاجآت ودافع الدوبامين، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات IP مولي السنوية 4.56 مليار يوان، لتصبح مصدر الدخل الرئيسي لـ PoP MART في ذلك الوقت.
هذا النمط الذي يجمع بين آلة الكبس اليابانية والألعاب العصرية الراقية كان شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات اللاحقة. يقوم الفنانون بتصميم العناصر الأساسية، ثم تقوم الجهة المسؤولة عن المشروع بتركيبها في سلسلة من الصور للبيع والتسويق. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق العمياء في المرحلة الأولى من NFT، حيث تطلق الجهة المسؤولة عن المشروع صورًا لمجموعات نادرة متنوعة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، ولكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من المشاريع الرائجة، بينما شهدت PoP MART ربيعًا ثانيًا؟
في الماضي، كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من الواضح أن المشكلة الأولى موجودة حاليًا، لكن الثانية ليست كذلك. كانت هناك فترة مجانية لصك NFT، حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الكلاب الذهبية في تلك الفترة، وكان المبدعون يكسبون الكثير من المال من خلال عمولات التداول فقط. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت تتمتع بمزيد من اللامركزية بناءً على ذلك، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا، أعتقد أننا قد نكون في وضع خاطئ. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تتمكن مولي أيضًا من جعل PoP MART مشهورًا دفعة واحدة، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. لكن PoP MART في النهاية عادت إلى الربح، وهي تعتمد على جدار IP كامل. الآن تمتلك PoP MART 12 IP مملوك لها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و25 IP حصري بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، وأكثر من 50 IP غير حصري بالتعاون مع هاري بوتر، ديزني، دوري الأساطير وغيرها.
تفضيلات الناس دائمًا ما تكون متقلبة، وعمر IP محدود، ولكن ماذا لو كان لديك مئات من الخيارات؟ اليوم، أصبحت Labubu مشهورة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قيمة دمىها الجانبية تعادل قيمة ماوتاي البلاستيكي. تم تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2، ولم يكن كل ذلك مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو خارطة تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق إنجازات كبيرة دون دعم المحتوى؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. يصعب على NFT أن تبرز تقنيًا، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية هي صورة JPG فقط. التحدي في NFT يكمن في تحقيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تسعى Yuga Labs لبناء عالم ميتافيرس، بينما تأمل Azuki في إنتاج أنمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمليارات، لن تطلب إلا دعمًا ماليًا من أعضاء المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يسعى الجميع لتحقيق النجاح بسرعة. يرغب الحاملون في جني الأموال الكبيرة، بينما تريد المشاريع الوصول إلى القمة في خطوة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة مستعدة للتواضع، وفي النهاية كلما زادت العصبية زادت الخسائر. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد تضرر سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالمالك الحقيقي لوكا نتز. هذا العامل الذي لديه سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نتز حقًا يبني علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة، وصولًا إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يخطوها البطريق الصغير مدروسة جيدًا، والشركة قادرة على تحقيق الربح، كما يمكن للملاك جني الأرباح. لا يوجد شيء خاص في كل ذلك، إنه فقط يقوم بما يجب القيام به. لقد أثبتت التجربة أن IP القائم على الأفراد يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع التنازل عن كبريائها.
أنا لا أحب كلمة "إثبات الخطأ"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن يجب أن توجد أصلاً. كانت السيارات الكهربائية غبية في السابق، وكانت Siri في هاتفي غبية أيضاً. لكن هذا لا يمنع أن المدن اليوم مليئة بسيارات ذات لوحات خضراء، ولا داعي للحديث عن الذكاء الاصطناعي.
كثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، سيظل Web3 يحاول في المستقبل، لكنه يفتقر إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار المستقبلي
إن الطريق إلى النجاح بسيط وصعب في نفس الوقت. يجب أن تتجاوز الخطوة التالية لتطوير PFP بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية، فإنها تحتاج إلى تراكم كبير. لقد ناقشت في مقالات سابقة ما إذا كانت ندرة NFT قد أثرت سلبًا على عملية التحول نحو الجماهير. إذا تم تعريف NFT كسلعة استهلاكية، فقد تكون حدود الحجم 10K صغيرة جدًا؛ وإذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال مرتبطة بـ Web3، فإن IP في النهاية يحتاج إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
بناءً على الثقافة الفريدة في عالم العملات الرقمية وخصائص NFT نفسها، فإن تطوير IP على المدى الطويل يعد أمراً محبطاً. كيف يمكننا أن نعيد صياغة هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، معنى إصدار العملة
ما زال معنى إصدار عملات NFT غير واضح حتى الآن. هذه الممارسة تبدو أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، كما أنها تُمثل تخفيفًا لقيمة NFT الأصلية. لا أستطيع سوى فهم ذلك على أنه وسيلة مريحة للمشاريع للبحث عن طريقة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، كلهم يشبهون أشكالًا من العملات الوهمية. وعادة ما تشمل تمكينها الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال التخزين، وحق شراء العناصر في الميتافيرس، وحقوق الحوكمة وغيرها. في الحالة المثالية، هي دورة مثالية بين حامل الرمز → المخزن → المطور. لكن من منظور الواقع، يبدو أنها أكثر مثل الهواء، محاصرة في دورة ضارة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت جزءًا من الأرباح والحقوق، إلا أنهم تلقوا في الغالب كمية كبيرة من الإيهام في حدث توليد الرموز (TGE)، لذلك لم يشتكي أحد. لكن على المدى الطويل، هذا نوع من التخفيف، مثل توزيع Azuki's Anime الذي يُعتبر نهبًا واضحًا.
الاهتمام القصير الأجل مهم جداً، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية، لا تدع إصدار العملة يكون المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع والذي يقوده الدوبامين، شهدنا ظهور العديد من IPs الجديدة في Web2. NFT في هذا
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 17
أعجبني
17
3
مشاركة
تعليق
0/400
BearMarketMonk
· 07-24 07:14
عطر الحمقى المتبقي في الأرض نحو الموت والحياة
شاهد النسخة الأصليةرد0
HalfIsEmpty
· 07-24 07:14
ثور ودب دائماً يتبادلان الأدوار، ودخول السوق يعني خسارة المال.
إعادة تشغيل NFT: الطريق لاستكشاف إمبراطورية IP من PFP
نهاية و إعادة تشغيل NFT: استكشاف جديد في مجال IP
١. تراجع الـ NFT
توقفت آخر صرخات سوق NFT عند إصدار رموز Pudgy Penguins، بينما أثار إصدار رموز Doodles على Solana ردود فعل ضئيلة فقط. تواصل Yuga Labs استراتيجيتها في التقليل، حتى شملت أهم IP لديها، Cryptopunks. حتى مشاريع NFT البيتكوين التي ظهرت في آخر موجة انتعاش لـ NFT تقترب من الصفر، حيث أن السرد الذي كان يجذب الحشود أصبح الآن في حالة تراجع ولم يعد يحظى بالاهتمام.
كان لمشروعات 10k PFP رؤية جميلة في الماضي، حيث كانت تأمل في مساعدة مشروع IP يبدأ من القاعدة إلى القمة للوصول إلى العالم من خلال مجتمع بحجم معتدل. وهذا يتعارض تمامًا مع نموذج مشروعات IP التقليدية التي تستثمر أولاً مبالغ ضخمة من المال لدعم المحتوى. عادةً ما تحتاج IP التقليدية، مثل عالم مارفل التابع لديزني، وحرب النجوم، ومختلف شخصيات الرسوم المتحركة، إلى سنوات من التراكم واستثمار كبير من الأموال، حتى تتمكن من الوصول إلى قلوب الناس، وفي النهاية تتحول إلى منجم ذهب مربح.
بالمقارنة، فإن حاجز دخول NFT منخفض للغاية، وسرعة إنشاء الأصول لـ IP سريعة جداً. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم Gas بسيطة ليتمكنوا من بيع أعمالهم على Opensea، دون الحاجة لدعم من المعارض أو شركات الألعاب أو شركات الأفلام أو أي فريق متخصص، ويمكنهم إنشاء IP ليصبحوا فنانيين جدد.
قبل ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا ظهور بعض حقوق الملكية الفكرية التي نشأت من القاعدة إلى القمة في صناعة الترفيه العليا في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا. يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z مثلي الذين نشأوا على الرسوم المتحركة اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير حقوق الملكية الفكرية التي كانت صعبة الوصول إليها من قبل من خلال العملات المشفرة هي تجربة رائعة للغاية.
ومع ذلك، مع "جنون التداخل" الخاص بـ BAYC وإطلاق سلسلة فرعية كارثية من Azuki تُعرف باسم Elemental، بدأ تحديد موقع NFT يصبح أكثر وضوحًا. لم يعد يبدو وكأنه سهم أو استثمار، بل أصبح أشبه بسلعة فاخرة باهظة الثمن تأتي مع مزايا عضوية. يأمل مطورو المشروع أن يستمر الملاك في شراء السلاسل الفرعية لدعم بناء قيمة IP عالية التكلفة في المستقبل. وهكذا، تم زرع بذور هذا التناقض: يعرف المطورون أن تكلفة إنتاج المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بإنتاج IP المحتوى سيؤدي إلى فقدان الحيوية. يتم إصدار سلسلة فرعية كل بضعة أشهر، مما يستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، ويعذب كل عضو في المجتمع. قد تستغرق الانتظارات للحصول على عائدات المحتوى سنوات، أو قد لا تأتي أبدًا. بدأت الشقوق تتسع باستمرار، وتلاشت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، تاركة وراءها العديد من النزاعات.
الثانية، بطاقة لعب IP - MCN-PoP MART
إذا اعتُبر الـNFT كتقليعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهاره وانحساره تصبح أكثر وضوحاً. في عصر ثقافة الوجبات السريعة، فإن نقص المحتوى الداعم ليس بالضرورة أمراً سيئاً، لأن الشكل الخارجي وحده يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب رسومات Azuki يتناسب جداً مع الذوق الآسيوي، استناداً إلى توافق الآراء، فإن هذه السلسلة من الـNFT التي تم إنتاجها من قبل أفراد عاديين استطاعت أن تحتل المرتبة الثالثة كأفضل عملة بعد BAYC. في العالم الواقعي، فإن Bearbrick (دب البلوك)، B.Duck البط الأصفر، وMolly وغيرها من الألعاب المشهورة أيضاً لا تمتلك دعماً قوياً للمحتوى، لكنها حققت شهرة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة، وقد يصبح IP الذي لا يحتوي على محتوى كقيمة مركزية عتيقًا في أي وقت. وبالاعتماد على الخصائص الثقافية لدائرة العملات المشفرة ومعدل نجاح NFT المنخفض للغاية، غالبًا ما تطلق الفرق مشاريعها منتجات مشتقة حول IP واحد. لكن الحقيقة هي أنه في الوقت الذي لا يزال فيه الجوهر غير متشكل، تكون هذه الاتجاهات قد انتهت بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. لقد رأيت على الأقل أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP مشهورة من المانغا اليابانية، وآمل أن تتألق في سوق NFT. ومع ذلك، يبدو أنهم يتجاهلون بعض القضايا الرئيسية: أولاً، المجموعة الجماهيرية لـ IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFT؛ ثانياً، هناك بالفعل مجموعة متنوعة من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات الأضعاف من السعر لشراء صورة صغيرة؟ الأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا توجد مساحة تخيل لتمكينها في المستقبل. حتى إذا كنت قد اشتريت NFT مرتفع، فلا يمكنك سوى الحصول على حق دخول إلى "SIDE-G" لعالم غاندام. الأرباح التي تحققها Bandai من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة لا تعنيك، وفي مجتمع معجبي غاندام بأكمله، قد يُعتبر حاملو NFT حتى غرباء. في هذا الصدد، هناك تشابه كبير مع نقاط الألم في GameFi.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، ولا يزال فقط الشرارة العملية لبطريق صغير تعمل بلا توقف. إذن، هل هناك طريق آخر للصورة الصغيرة؟ أعتقد أن PoP MART قد يوفر إجابة مختلفة.
تأسست هذه المتجر الصغيرة في مركز تسوق أوروبي أمريكي في بكين، واستطاعت أن تحقق نجاحاً من خلال الوكيل Sonny Angel. ساهمت هذه السلسلة وحدها في تحقيق ما يقرب من 30% من مبيعات PoP MART في ذلك الوقت. بعد عام، استعاد صاحب حقوق الطبع والنشر الحصرية، لكن هذه الخطوة أدت إلى ولادة إمبراطورية IP.
فكرة مؤسس PoP MART، وانغ نينغ، بسيطة جداً: إنشاء IP خاص، وبناء IP لا يمكن لأحد انتزاعه. في عام 2016، تعاونت PoP MART مع المصمم من هونغ كونغ، وانغ شينغ مينغ، لإطلاق أول سلسلة ألعاب حيوية خاصة بها - مولي. هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور أصبحت مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد، ومع刺激 عدم اليقين من طريقة صندوق المفاجآت ودافع الدوبامين، بدأت PoP MART أول جولة من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغ إجمالي مبيعات IP مولي السنوية 4.56 مليار يوان، لتصبح مصدر الدخل الرئيسي لـ PoP MART في ذلك الوقت.
هذا النمط الذي يجمع بين آلة الكبس اليابانية والألعاب العصرية الراقية كان شائعًا أيضًا خلال موجة NFT في السنوات اللاحقة. يقوم الفنانون بتصميم العناصر الأساسية، ثم تقوم الجهة المسؤولة عن المشروع بتركيبها في سلسلة من الصور للبيع والتسويق. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق العمياء في المرحلة الأولى من NFT، حيث تطلق الجهة المسؤولة عن المشروع صورًا لمجموعات نادرة متنوعة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، ولكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من المشاريع الرائجة، بينما شهدت PoP MART ربيعًا ثانيًا؟
في الماضي، كنت أرجع السبب إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من الواضح أن المشكلة الأولى موجودة حاليًا، لكن الثانية ليست كذلك. كانت هناك فترة مجانية لصك NFT، حيث كانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الكلاب الذهبية في تلك الفترة، وكان المبدعون يكسبون الكثير من المال من خلال عمولات التداول فقط. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت تتمتع بمزيد من اللامركزية بناءً على ذلك، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.
لذا، أعتقد أننا قد نكون في وضع خاطئ. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم تتمكن مولي أيضًا من جعل PoP MART مشهورًا دفعة واحدة، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. لكن PoP MART في النهاية عادت إلى الربح، وهي تعتمد على جدار IP كامل. الآن تمتلك PoP MART 12 IP مملوك لها بما في ذلك مولي، DIMOO، BOBO&COCO، YUKI، Hirono، و25 IP حصري بما في ذلك THE MONSTERS (بما في ذلك Labubu)، PUCKY، SATYR RORY، وأكثر من 50 IP غير حصري بالتعاون مع هاري بوتر، ديزني، دوري الأساطير وغيرها.
تفضيلات الناس دائمًا ما تكون متقلبة، وعمر IP محدود، ولكن ماذا لو كان لديك مئات من الخيارات؟ اليوم، أصبحت Labubu مشهورة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قيمة دمىها الجانبية تعادل قيمة ماوتاي البلاستيكي. تم تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2، ولم يكن كل ذلك مصادفة.
نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هو خارطة تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق إنجازات كبيرة دون دعم المحتوى؟
ثلاثة، طريق نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. يصعب على NFT أن تبرز تقنيًا، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية هي صورة JPG فقط. التحدي في NFT يكمن في تحقيق IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. تسعى Yuga Labs لبناء عالم ميتافيرس، بينما تأمل Azuki في إنتاج أنمي. هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمليارات، لن تطلب إلا دعمًا ماليًا من أعضاء المجتمع.
في هذا العالم المضغوط للغاية، يسعى الجميع لتحقيق النجاح بسرعة. يرغب الحاملون في جني الأموال الكبيرة، بينما تريد المشاريع الوصول إلى القمة في خطوة واحدة. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات سمعة جيدة مستعدة للتواضع، وفي النهاية كلما زادت العصبية زادت الخسائر. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضاً فريقاً متسرعاً من القاعدة، وبعد تضرر سمعتهم، قاموا ببيع مشروع البطاريق الصغيرة بسعر منخفض.
في هذه اللحظة، التقى البطريق الصغير بالمالك الحقيقي لوكا نتز. هذا العامل الذي لديه سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى الارتفاع الذي يستحقه. لوكا نتز حقًا يبني علامة تجارية، حيث يدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة، وصولًا إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة يخطوها البطريق الصغير مدروسة جيدًا، والشركة قادرة على تحقيق الربح، كما يمكن للملاك جني الأرباح. لا يوجد شيء خاص في كل ذلك، إنه فقط يقوم بما يجب القيام به. لقد أثبتت التجربة أن IP القائم على الأفراد يمكن أن توجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع التنازل عن كبريائها.
أنا لا أحب كلمة "إثبات الخطأ"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن يجب أن توجد أصلاً. كانت السيارات الكهربائية غبية في السابق، وكانت Siri في هاتفي غبية أيضاً. لكن هذا لا يمنع أن المدن اليوم مليئة بسيارات ذات لوحات خضراء، ولا داعي للحديث عن الذكاء الاصطناعي.
كثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، سيظل Web3 يحاول في المستقبل، لكنه يفتقر إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، المسار المستقبلي
إن الطريق إلى النجاح بسيط وصعب في نفس الوقت. يجب أن تتجاوز الخطوة التالية لتطوير PFP بعض الإطارات المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة، وإذا أرادت أن تصبح ديزني النسخة Web3 التالية، فإنها تحتاج إلى تراكم كبير. لقد ناقشت في مقالات سابقة ما إذا كانت ندرة NFT قد أثرت سلبًا على عملية التحول نحو الجماهير. إذا تم تعريف NFT كسلعة استهلاكية، فقد تكون حدود الحجم 10K صغيرة جدًا؛ وإذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال مرتبطة بـ Web3، فإن IP في النهاية يحتاج إلى التحول إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، بدلاً من مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
بناءً على الثقافة الفريدة في عالم العملات الرقمية وخصائص NFT نفسها، فإن تطوير IP على المدى الطويل يعد أمراً محبطاً. كيف يمكننا أن نعيد صياغة هذه PFP؟ كيف يمكننا توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة، وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.
خمسة، معنى إصدار العملة
ما زال معنى إصدار عملات NFT غير واضح حتى الآن. هذه الممارسة تبدو أكثر كاستغلال من الأعلى إلى الأسفل، كما أنها تُمثل تخفيفًا لقيمة NFT الأصلية. لا أستطيع سوى فهم ذلك على أنه وسيلة مريحة للمشاريع للبحث عن طريقة للخروج من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، كلهم يشبهون أشكالًا من العملات الوهمية. وعادة ما تشمل تمكينها الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال التخزين، وحق شراء العناصر في الميتافيرس، وحقوق الحوكمة وغيرها. في الحالة المثالية، هي دورة مثالية بين حامل الرمز → المخزن → المطور. لكن من منظور الواقع، يبدو أنها أكثر مثل الهواء، محاصرة في دورة ضارة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض أسعار الرموز.
بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت جزءًا من الأرباح والحقوق، إلا أنهم تلقوا في الغالب كمية كبيرة من الإيهام في حدث توليد الرموز (TGE)، لذلك لم يشتكي أحد. لكن على المدى الطويل، هذا نوع من التخفيف، مثل توزيع Azuki's Anime الذي يُعتبر نهبًا واضحًا.
الاهتمام القصير الأجل مهم جداً، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية، لا تدع إصدار العملة يكون المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع والذي يقوده الدوبامين، شهدنا ظهور العديد من IPs الجديدة في Web2. NFT في هذا