أفكار جديدة لنمو Web3: تحديات وفرص استراتيجيات الانقسام الاجتماعي المتنوعة

في عملية العولمة لمشاريع Web3، أصبح التغلب على عوائق النمو الناجمة عن الفروق الثقافية الإقليمية موضوعًا مهمًا. تواجه نماذج الانشقاق الاجتماعي السائدة في السوق الآسيوية مقاومة في الأسواق الأوروبية والأمريكية، مما يعكس الفروق الثقافية العميقة والنفسية للمستخدمين.

سر نجاح الانقسام الاجتماعي في السوق الآسيوية

تمكنت منصة تجارة إلكترونية معروفة من تحقيق نجاح كبير في آسيا بفضل نموذج الانقسام الاجتماعي. في غضون 5 سنوات فقط، تجاوز عدد المشترين النشطين السنويين على هذه المنصة 7.88 مليار، مما جعلها ثاني أكبر منصة تجارة إلكترونية في الصين.

هذا النجاح يعتمد أساسًا على النقاط التالية:

1. أساس ثقافي عميق من الجماعية. العلاقات الشخصية في المجتمعات الآسيوية معقدة، والإحساس بالهوية الجماعية قوي، ويعتبر مشاركة المعلومات المفيدة وسيلة للحفاظ على العلاقات.

2. بيئة اجتماعية رقمية متقدمة. إن الجمع بين نظام الدفع المحمول المتكامل وعادات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر قد أدى إلى نشوء ثقافة اجتماعية رقمية ناضجة.

3. فهم نفسيات المستخدمين بدقة. تحويل "توفير المال" إلى موضوع اجتماعي، من خلال آلية الألعاب لتقليل آثار التسويق، واستخدام قوة المجتمع لخلق شعور بالمشاركة.

4. فهم عميق لسلوك المستخدمين المحليين. دمج "توفير المال" مع "التواصل الاجتماعي" بشكل مثالي، لإنشاء نموذج فريد من "التواصل الاجتماعي + الأعمال".

تم تطبيق هذا النموذج على نطاق واسع في سوق جنوب شرق آسيا، حيث حققت العديد من منصات التجارة الاجتماعية المحلية نجاحًا في دول مثل فيتنام وتايلاند، مما يعكس التوافق العالي مع الثقافة الآسيوية.

الأسواق الأوروبية والأمريكية: فرص جديدة للتوسع الاجتماعي

قامت منصة تجارة إلكترونية عبر الحدود بتعديل نموذج الانقسام الاجتماعي عند دخولها سوق الولايات المتحدة. كانت قواعد برنامج مكافآت التوصية التي أطلقتها بسيطة ولكنها فعالة بشكل ملحوظ: يحصل المستخدمون على مكافآت نقدية عندما يدعون مستخدمين جدد للتسجيل من خلال منصات التواصل الاجتماعي، وكلما زاد عدد الدعوات زادت المكافآت. على الرغم من أن هذه الآلية لا يمكن نسخها بالكامل من النموذج الآسيوي بسبب قيود القوانين المحلية، إلا أنها نجحت في تحفيز الانتشار الفيروسي.

تشير البيانات إلى أن هذه المنصة احتلت المركز الأول في قائمة التنزيلات المجانية على نظام iOS في منطقة أمريكا لمدة 28 يومًا متتالية في الشهر الأول من عام 2023. وبنهاية عام 2023 ، كان عدد المستخدمين النشطين شهريًا في المرتبة الثانية بعد عملاق التجارة الإلكترونية ، محققةً حوالي 16 مليار دولار أمريكي من قيمة السلع المتداولة خلال عام واحد ، متفوقةً على المنافسين الذين يستثمرون في السوق لفترة أطول.

من الجدير بالذكر أنه حتى في مثل هذه الحالات الناجحة، فإن استراتيجية الانقسام الاجتماعي قد خضعت للعديد من التعديلات. من الحصول على 20 دولارًا من خلال دعوة خمسة أشخاص في البداية، إلى تعديل لاحق يتطلب دعوة سبعة أشخاص للحصول على نفس المكافأة، تعكس هذه التعديلات الاستراتيجية المرنة المراقبة المستمرة والاستجابة لتفاعل السوق.

ومع ذلك، فإن العديد من حالات الفشل في السوق الأوروبية والأمريكية على مدى السنوات العشر الماضية تستحق التأمل. لقد كانت نتائج خطط الانقسام الاجتماعي التي أطلقتها العديد من منصات التواصل الاجتماعي وعملاق التجارة الإلكترونية غير مرضية بسبب نفور المستخدمين أو القلق بشأن الخصوصية. تكشف هذه الحالات عن خصوصية السوق الأوروبية والأمريكية: وعي المستخدمين بالخصوصية قوي، ويظلون حذرين للغاية تجاه أنشطة الترويج التجاري، والتقليد الفردي يجعل المستخدمين غير راغبين في أن يتم تصنيفهم على أنهم "مسوقون".

على الرغم من ذلك، تظهر البيانات الأخيرة أن السوق الأوروبية والأمريكية ليست معادية تمامًا للتفكك الاجتماعي. لقد تجاوز عدد مستخدمي منصة المراسلة الفورية 950 مليون، منهم أكثر من 10 ملايين مستخدم مدفوع، يأتي معظمهم من أوروبا وروسيا. وهذا يدل على أن المستخدمين في أوروبا وأمريكا لديهم أيضًا رغبة في قبول أشكال التواصل الاجتماعي الجديدة.

توجد بالفعل فرص هائلة في السوق الأوروبي والأمريكي. توفر قاعدة المستخدمين النشطين الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي مساحة كافية للنمو للمشاريع. يتمتع هؤلاء المستخدمون بمستوى عالٍ من قبول الرقمنة، ويعتادون على التنقل بين منصات متعددة. حاليًا، تعتبر درجة المنافسة بين مشاريع Web3 في السوق الأوروبي والأمريكي منخفضة نسبيًا، ولا يزال هناك مجال لتحسين تكاليف اكتساب المستخدمين. السوق لديه قبول عالٍ لنماذج التسويق المبتكرة، مما يوفر فرصة نادرة لإعادة تعريف الانفجار الاجتماعي.

تحديات الانقسام الاجتماعي في الأسواق الأوروبية والأمريكية

على المستوى الثقافي، يتناقض تقليد الفردية في المجتمعات الأوروبية والأمريكية بشكل حاد مع الجماعية في آسيا. يتمتع المستخدمون في أوروبا وأمريكا عادةً بوعي قوي للحدود الشخصية، ويظلون حذرين تجاه معلومات التسويق، ويعطون أهمية كبيرة لحماية الخصوصية الشخصية.

تظهر الضغوط الاجتماعية بشكل واضح في سوق أوروبا وأمريكا. يشعر المستخدمون بشكل عام بالقلق من أن الأنشطة الترويجية التجارية ستؤثر على العلاقات الاجتماعية الحقيقية، ولا يرغبون في أن يتم تصنيفهم ك"مسوقين".

بناء آلية الثقة يواجه تحديات أكبر في الأسواق الأوروبية والأمريكية. مشاريع العملات المشفرة في هذه المناطق عمومًا تعاني من انخفاض مستويات الثقة، حيث يتبنى المستخدمون موقفًا حذرًا تجاه التكنولوجيا الناشئة. يتطلب بناء الثقة عملية أطول وجهودًا أكبر. في الوقت نفسه، يكون لدى المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين متطلبات أعلى بشأن أساليب التسويق، وغالبًا ما تكون الحوافز المباشرة غير فعالة، مما يتطلب طرقًا أكثر دقة في نقل القيمة.

##突破: إعادة تعريف الانقسام الاجتماعي في السوق الأوروبية والأمريكية

لتحقيق اختراق في الأسواق الأوروبية والأمريكية، فإن المهمة الأولى هي تحقيق تحول استراتيجي. يجب أن يتحول نموذج "التسويق بالضغط" التقليدي إلى نموذج "مشاركة القيمة". عند تصميم استراتيجيات النمو، يجب تسليط الضوء أكثر على الفوائد الشخصية بدلاً من ضغط المجتمع، مع التأكيد على حق المستخدم في الاختيار، والتركيز على بناء دافع إيجابي للمشاركة.

تصميم الألعاب يحتاج أيضًا إلى تحويل محلي. استنادًا إلى الخصائص النفسية للمستخدمين في أوروبا وأمريكا، يجب أن تركز آلية التفاعل أكثر على التجربة الشخصية، وتقليل العلامات التسويقية الواضحة، وتوفير طرق مشاركة مخصصة للمستخدمين.

بالنسبة لمشاريع Web3، فإن الانفجار الاجتماعي له ميزة فريدة أخرى: آلية توزيع المكافآت الآلية التي يتم تنفيذها من خلال العقود الذكية، يمكن أن تضمن نزاهة وشفافية العملية بأكملها. هذا لا يقلل فقط من شكوك المستخدمين حول الأنشطة التسويقية، ولكن يمكن أن يبني الثقة من خلال القابلية للتحقق الفطرية لتقنية blockchain.

عند التنفيذ الفعلي، يجب التركيز على النقاط الرئيسية التالية:

1. الشفافية: عرض القواعد وآلية المكافآت بوضوح، لبناء شعور بالثقة.

2. الاستقلالية: منح المستخدمين حرية الاختيار الكافية، وتجنب الإلزام.

3. توجيه القيمة: تسليط الضوء على العوائد الشخصية بدلاً من الضغط الاجتماعي. يمكن ضبط "العائدات" في مجال Web3 لتكون مؤهلات القائمة البيضاء أو النقاط أو الرموز أو NFT، بما يتماشى مع خصائص الصناعة.

4. حماية الخصوصية: الالتزام الصارم بالقوانين المحلية، واحترام تفضيلات خصوصية المستخدمين. يمكن أن تستفيد الأنشطة الاجتماعية في مجال Web3 من تقنية blockchain لحماية خصوصية المعلومات الحساسة مثل عناوين محافظ المشاركين.

على مستوى الأدوات، ستلعب الابتكارات التكنولوجية دورًا حاسمًا. لقد أدى ظهور أدوات بدون كود إلى خفض الحواجز بشكل كبير، مما يمكّن فرق التشغيل من تعديل الاستراتيجيات بسرعة. توفر القدرة القوية على تحليل البيانات الدعم لتحسين القرارات، مما يساعد المشاريع على فهم احتياجات المستخدمين بشكل أكثر دقة.

بالإضافة إلى الانفجار الاجتماعي، يمكن أيضًا دمج أساليب تسويقية أخرى للحصول على نتائج متعددة. يمكن لمشاريع Web3 دمج ميزاتها الصناعية، واستخدام محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بـ KOL أو المؤثرين، جنبًا إلى جنب مع الانفجار الاجتماعي، لتحقيق نتائج أفضل.

آفاق المستقبل: نموذج جديد لنمو التواصل في مشاريع Web3

مع التطور العالمي لمشاريع Web3، سيصبح تحقيق نمو المستخدمين الفعال في سياقات ثقافية مختلفة موضوعًا رئيسيًا. في الأسواق الأوروبية والأمريكية، تحتاج الانفجارات الاجتماعية إلى تحويلات محلية وابتكارات أعمق. خاصة في مجال Web3، مع تطور بروتوكولات التواصل من الجيل الجديد وحلول الهوية اللامركزية، قد تشهد الانفجارات الاجتماعية فرصًا جديدة. لا توفر هذه الابتكارات التكنولوجية حماية أفضل لخصوصية المستخدمين فحسب، بل تقدم أيضًا طرقًا أكثر تنوعًا لنقل القيمة للانفجارات الاجتماعية.

من خلال الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، جنبًا إلى جنب مع الفهم العميق لعقليات المستخدمين المحليين، يمكن لمشاريع Web3 تمامًا أن تجد نماذج جديدة للنمو الاجتماعي تناسب السوق الأوروبية والأمريكية. في هذه العملية، ستصبح المرونة والشفافية وتجربة المستخدم عوامل رئيسية للنجاح.

في هذه المنافسة العالمية لنمو Web3، الفائز الحقيقي ليس المقلد الذي ينسخ تجارب النجاح ببساطة، بل هو الرائد الذي يتمكن من الابتكار والتكيف مع الظروف المحلية. فقط من خلال الفهم الحقيقي والاحترام للاختلافات السوقية يمكن تحقيق ميزة في موجة العولمة.