ازدهار NFT وانحداره: الطريق نحو التحول من الافتراضي إلى الواقعي

1. نهاية موجة NFT

انتهت آخر موجة من ذروة سوق NFT مع إصدار رموز Pudgy Penguins. أثار إصدار رموز Doodles الأخيرة على Solana اهتمامًا ضئيلًا. تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، حتى أنها تتعلق بملكية IP الأساسية لها Cryptopunks. المشاريع المتعلقة بـ Bitcoin NFT التي كانت تحظى باهتمام كبير في آخر موجة انتعاش لـ NFT تقريبًا في طريقها إلى الصفر، وهذه المفاهيم التي كانت مجنونة في السابق لم تعد تحظى بأي اهتمام.

كان الرؤية الأولية لمشروع 10k PFP رائعة: مجتمع متوسط الحجم يدفع مشروع IP من الأسفل إلى الأعلى نحو العالمية. هذا مختلف تمامًا عن نموذج مشاريع IP التقليدية التي تتطلب استثمارات مالية ضخمة وتراكمًا طويل الأمد. عتبة NFT منخفضة للغاية، حيث يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم الغاز القليلة للبيع أعمالهم على Opensea، دون الحاجة لدعم المعارض أو شركات الألعاب أو الفرق المهنية، وهكذا وُلِد IP وفنان جديد.

ومع ذلك، مع التوسع المفرط لـ BAYC والإصدار الكارثي لسلسلة Azuki الفرعية Elemental، أصبح定位 NFT أكثر وضوحًا: فهو أشبه بسلعة فاخرة مكلفة تأتي مع فوائد عضوية، بدلاً من كونه حصة أو استثمار. كما يأمل المشروع في أن يستمر المالك في شراء السلاسل الفرعية لدعم خطط تطوير IP المكلفة. ومن هنا تنشأ المفارقة: يدرك المشروع أن تكاليف تطوير المحتوى مرتفعة، لكن عدم القيام بتطوير IP المحتوى قد يعني صعوبة البقاء. تؤدي الإصدارات المتكررة للسلاسل الفرعية إلى استنزاف صبر حاملي سلاسل OG، بينما قد تستغرق العوائد الناتجة عن المحتوى سنوات لتحقيقها، أو قد لا تتحقق أبدًا. مع انخفاض السعر الأدنى، تتحطم الأوهام الجميلة، وتزداد التوترات داخل المجتمع.

ثانياً، عمالقة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي: PoP MART

يعتبر NFT بمثابة لعبة فاخرة لجيل Z، وهذا يجعل أسباب ارتفاعه وانخفاضه أكثر وضوحًا. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص الدعم المحتوى ليس عيبًا قاتلًا. يمكن أن يجذب المشترين بسرعة بناءً على المظهر فقط، مثل أسلوب Azuki الذي يتناسب مع جماليات الآسيويين، وفي ظل التوافق، يمكن لهذا المشروع الشعبي أن يتبع BAYC ليصبح ثالث أكبر مشروع معروف. في العالم الحقيقي، فإن الألعاب الشهيرة مثل Bearbrick وB.Duck وMolly أيضًا لا تدعمها محتويات، لكنها أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. بدون محتوى كدعم للقيمة، قد تصبح هذه الملكيات الفكرية غير ذات صلة في أي لحظة. بسبب الثقافة المحدودة في الدائرة ونسبة نجاح NFT المنخفضة للغاية، غالبًا ما يقوم المطورون بعمل مشتقات حول ملكية فكرية واحدة. لكن الواقع هو أنه عندما لم تتشكل جوهر الفكرة بعد، فإن هذه الحمى تكون قد انتهت بالفعل.

بالمقارنة، قد تقدم PoP MART فكرة أخرى. هذه المتجر الصغير الذي نشأ في بكين قد تحول من خلال وكالته لSonny Angel. بعد أن استردت الجهة المالكة حقوق الوكالة الحصرية، بدأت PoP MART في بناء إمبراطورية IP الخاصة بها.

في عام 2016، تعاونت PoP MART مع مصمم من هونغ كونغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب مستقلة تُدعى Molly، حيث أصبحت هذه الشخصية ذات الشفاه المدورة شائعة بسرعة في جميع أنحاء البلاد. من خلال الإثارة الناتجة عن عدم اليقين من طريقة اللعب بالصناديق العمياء، بدأت PoP MART في النمو بسرعة. بحلول عام 2019، بلغت المبيعات السنوية لـ Molly كعلامة تجارية واحدة 4.56 مليار يوان، مما جعلها المصدر الأساسي للإيرادات في الشركة.

هذا الجمع بين نظام اللفائف اليابانية والألعاب العصرية الراقية، أصبح شائعًا أيضًا في ذروة NFT اللاحقة. يتم تصميم العناصر الأساسية من قبل الفنانين ثم يتم تجميعها من قبل فريق المشروع في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادة ما يتم استخدام شكل الصندوق العمياء في مرحلة إطلاق NFT، حيث يطلق فريق المشروع مجموعة متنوعة من الصور النادرة لتحفيز الرغبة في الشراء.

الفرق بينهما هو في صيغة الإصدار فقط، لكن لماذا فشلت عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من الشركات الرائدة بشكل عام، بينما شهدت PoP MART فترة ازدهار ثانية؟

المفتاح هو أن PoP MART لم يعتمد على IP واحد فقط. بعد أن جلبت Molly الموجة الأولى من النمو، لم تتوقف الشركة عند هذا الحد. اليوم، تمتلك PoP MART 12 IP خاص بها بما في ذلك Molly و DIMOO و BOBO&COCO، و 25 IP حصري مثل THE MONSTERS، وأكثر من 50 IP مشترك غير حصري مثل هاري بوتر وديزني.

تتغير تفضيلات الناس باستمرار، ويكون لعمر حياة IP واحد حدود. لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، أصبحت Labubu مشهورة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قدرة الحفاظ على قيمة دمىها "ماوتاي البلاستيكية". إن تحقيق مثالية Yuga Labs في Web2 لم يكن مصادفة.

نحتاج إلى إعادة التفكير فيما هو عمل IP، وما هي مسارات تطوير NFT، ولماذا استطاعت PoP MART تحقيق مثل هذه الإنجازات في غياب الدعم المحتوى.

ثلاثة، الطريق العملي لبطاريق بادجي

نجاح Pudgy Penguins يكمن في الواقعية. من الصعب تقنيًا تمييز NFT نفسها، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، فهي في النهاية صورة JPG واحدة. التحدي الحقيقي لـ NFT هو تحقيق الملكية الفكرية، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنشاء 10K PFP. تريد Yuga Labs بناء عالم ميتافيرس، وتريد Azuki إنتاج أنيمي، وهذه تبدو رائعة، لكنها تتطلب استثمارات ضخمة، وغالبًا ما تسعى المشاريع إلى دعم مالي من المجتمع.

في هذا العالم المضغوط للغاية، يسعى الجميع لتحقيق النجاح بسرعة. يرغب الحائزون في تحقيق أرباح طائلة، بينما تريد المشاريع تحقيق النجاح الفوري. نادرًا ما تكون هناك مشاريع رائدة مستعدة للعمل بجد، والنتيجة هي أن التسرع يؤدي إلى الفشل الشديد. كانت فرقة Pudgy Penguins الأصلية أيضًا متسرعة، وبعد أن تضررت سمعتها، قامت ببيع المشروع بسعر منخفض.

حتى التقيت بالمالك الجديد لوكا نيتز، هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد البطريق الصغير إلى المسار الصحيح. لوكا نيتز يبني حقًا علامة تجارية، ويدير شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الدمى المحشوة إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات البطريق الصغير ثابتة ومستقرة، الشركة تحقق أرباحًا، والملاك يستفيدون أيضًا. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، فقط يفعلون ما يجب فعله. لقد أثبتت نماذج الملكية الفكرية من الأسفل إلى الأعلى أنها قابلة للتطبيق في Web3، ولكن هناك عدد قليل جدًا من المشاريع التي ترغب في التواضع.

٤، مسار التطور المستقبلي

يبدو أن مسار النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. تحتاج المرحلة التالية من تطوير PFP إلى كسر بعض الإطارات الفكرية المتأصلة في مجال التشفير. لكي تصبح ديزني النسخة الثالثة من الويب، تحتاج إلى تراكم كبير. هل كانت ندرة الـ NFT لها تأثير عكسي في عملية التحول إلى جماهيرية؟ هذا سؤال يستحق التفكير. إذا تم تعريف الـ NFT كسلعة استهلاكية للألعاب، فقد تكون قيود الـ 10K كبيرة جدًا؛ إذا تم تعريفها كأصول وطرق تمويل خاصة بالويب 3، فإن الملكية الفكرية بحاجة في النهاية إلى التحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتحقيق الالتزام تجاه المجتمع، بدلاً من إطلاق سلاسل فرعية بلا نهاية.

استنادًا إلى الثقافة الفريدة في الداخل وخصائص NFT نفسها، قد يكون من الصعب الحفاظ على التركيز طويل الأمد على IP واحد. كيف يمكننا الابتكار على أساس PFP الحالي؟ كيف يمكننا توسيع مشروع واحد ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب هذا منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والأساليب.

خمسة، إصدار الرموز: نهاية أم نقطة انطلاق جديدة؟

لا يزال معنى إصدار الرموز لمشاريع NFT غير واضح حتى الآن. يبدو أن هذا أشبه باستغلال من الأعلى إلى الأسفل، وأيضًا بتخفيف القيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع سوى فهمه على أنه سعي المشروع لإيجاد طريقة سهلة للخروج من السيولة.

من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء، فهذه الرموز تبدو جميعها كأنها نسخ من عملات وهمية. وعادةً ما تشمل وظائفها الحصول على توزيعات الأرباح من التداولات على السلسلة عن طريق التثبت، وحقوق شراء العناصر في عالم الميتافيرس، وحقوق الحوكمة وغيرها. في الحالة المثالية، ينبغي أن يكون هذا دورة مثالية بين الحائزين، والمثبتين، والمطورين. لكن الواقع غالباً ما يقع في دورة خبيثة من انخفاض قيمة NFT، وانخفاض عوائد التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.

بالنسبة لحاملي NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الحقوق، إلا أنهم عادة ما يحصلون على عدد كبير من الطروحات المجانية خلال أحداث إنشاء الرموز، لذلك نادراً ما يشتكي أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، هذه بالفعل نوع من التخفيف، وطريقة التوزيع مثل Anime من Azuki هي نهب صارخ.

على الرغم من أن الحماس القصير الأجل مهم، إلا أن التنمية الطويلة الأجل للمشروع هي الأكثر أهمية. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة النهائية للمشروع.