NFT: البنية التحتية الجديدة لمستقبل الإنترنت

لقد جاء عصر NFT بهدوء. على الرغم من أن البعض يسخر من أنها مجرد صور صغيرة باهظة الثمن، إلا أن NFT بدأت تصبح بنية تحتية أساسية لتشكيل مستقبل الإنترنت. فهي لا توفر فقط رؤى سوقية دون انتهاك الخصوصية بشكل مفرط، بل يمكنها أيضًا إنشاء مجتمعات ومنظمات، مما يوفر الهيكل البياني الضروري لبناء رؤية Web3.

تقوم الشركات ذات الرؤية المستقبلية بدمج NFT بنشاط ضمن أنظمتها التكنولوجية. من الدوري الأمريكي لكرة السلة إلى مهرجان كوتشيلا الموسيقي، رأينا العديد من العلامات التجارية تبدأ في تبني NFT. بعض التطبيقات تُظهر تقدمًا مثيرًا في اقتصاد العضوية، بينما تفضل أخرى الاستفادة من هذه التقنية دون الالتزام بـ Web3. كأحد المتخصصين الذين يقومون بتطوير حلول NFT يوميًا، أعتقد أن الشركات يمكن أن تدمج NFT حقًا من ثلاثة جوانب لدفع الأعمال نحو مستقبل يركز أكثر على المجتمع.

إنشاء آلية العضوية، وتطوير المجتمع

الخطوة الأولى هي بناء المجتمع من خلال آلية العضوية. على سبيل المثال، يمكن إصدار رموز عضوية NFT للأعضاء المخلصين ومنحهم الوصول إلى المجتمع الداخلي. يمكن أيضًا إصدار NFT خاصة للداعمين الأوائل وعشاق المنتج (مثل أول 100 مشترٍ عند إطلاق المنتج).

تتيح هذه الآلية للأعضاء للشركات تقديم الوصول المسبق للمنتجات والأخبار والمحتوى أو الميزات الخاصة للجمهور الأكثر حماسًا واهتمامًا. من خلال تحديد مجموعة المستخدمين الأساسية، يمكن للشركات الحصول على ملاحظات قيمة وفهم ما يقدره المستخدمون أكثر.

تساعد هذه الآلية الداخلية للأعضاء الشركات على الحفاظ بسهولة على حماس المستخدمين وتعزيزه، وتعزيز تأثير سفراء العلامة التجارية. يمكن للشركات حتى استخدام NFT كتذكرة لدخول مساحة المجتمع من نظير إلى نظير، مما يسمح للمستخدمين بالتفاعل وتقديم الملاحظات، وتشكيل مستقبل الأعمال معًا. إن دمج NFT في نظام العضوية لا يعزز فقط الروابط بين الشركات وأوفياء المجتمع، بل يعزز أيضًا دافع المجتمع نحو الأعمال.

توفير الوصول الحصري والمبكر

يمكن أن يجلب نظام العضوية القائم على NFT العديد من الاحتمالات. واحدة منها هي توفير الوصول المبكر أو الحصري. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية رياضية معينة أن تقدم حق شراء أولي للأحذية الرياضية الجديدة من خلال عضوية NFT. كما يمكن للأعضاء الذين يشترون أنماط معينة أن يحصلوا على فرصة للمشاركة في لقاءات مع المصممين أو جلسات الأسئلة والأجوبة.

لا تقتصر هذه الآلية على الأنشطة عبر الإنترنت فقط. يتمتع NFT كأداة بنية تحتية بمرونة عالية، غير مقيد بالمنصات، ويمكن استخدامه كعناصر دخول لتوفير تجربة سلسة للاجتماعات المجتمعية في العالم الحقيقي. من خلال التحقق من أهلية عضوية NFT، يمكنك المشاركة في جلسات أسئلة وأجوبة حصرية مع المصممين عبر الإنترنت، وكذلك زيارة استوديو التصميم الخاص بهم شخصيًا.

منح الأعضاء حق اتخاذ القرار

من خلال NFT، يمكن للشركات أيضاً منح الأعضاء حق التصويت في اتخاذ القرارات. على سبيل المثال، يمكن لعلامات الرياضة عرض التصاميم قيد التطوير على الأعضاء الذين شاركوا في العديد من عمليات الإطلاق (ستقوم NFT بتسجيل هذه المعلومات) ودعوتهم للتصويت. هذه الطريقة يمكن أن تعمق التفاعل مع المجتمع الأساسي بطريقة تعود بالنفع على الطرفين: يحصل الأعضاء على مزيد من الصلاحيات والنفوذ، بينما تحفز العلامة التجارية المزيد من الاهتمام وتزيد من المبيعات.

مكافأة قادة المجتمع

طريقة التكامل الأكثر عمقًا هي السماح للأعضاء بالتأثير بشكل أكبر على اتجاه المشروع. على سبيل المثال، يمكن أن تسجل عضويات NFT بيانات المشاركة في الإصدارات والتصويت، ويمكن للشركات دعوة بعض الأعضاء للمشاركة في مناقشات فرق المنتجات والتصميم، والاجتماعات الاستراتيجية، بناءً على معايير معينة. من المتوقع أن يؤدي ذلك إلى مزيد من التنسيق بين المجتمع والشركات، ومكافأة مساهمات الشخصيات البارزة في المجتمع.

علاوة على ذلك، يمكن للشركات تقديم قنوات متنوعة لتعميق التفاعل بناءً على اهتمامات الأعضاء المحددة. قد يرغب البعض في المشاركة في قرارات التصميم، بينما قد يفضل البعض الآخر أن يكون سفيرًا للعلامة التجارية، بغض النظر عن الخيار المختار، يمكن لجميع الأعضاء النشطين في المجتمع الحصول على مكافآت. يمكن لكل عضو الحصول على NFT واحدة لفتح إمكانيات ضخمة.

تعزيز التعاون عبر المجتمعات

مع تزايد عدد الشركات التي تدمج NFT، وزيادة مكانة آلية العضوية في الأعمال، ستصبح التعاون بين المجتمعات مجالاً مليئاً بالفرص. ستتمكن العلامات التجارية والمجتمعات من تنفيذ بعض الأنشطة التي لم تكن ممكنة من قبل، مثل إجراء حملات ترويجية لمجتمعات حاملي NFT المتشابهين في الاهتمامات من شركات أخرى. بالمقارنة مع طرق اكتساب العملاء الحالية، يمكن أن تُعزز هذه التكاملات المجتمعية بطريقة أكثر إنسانية وأقل تدخلاً في البيانات، وهو أمر يثير الحماس بشكل خاص.

سيؤدي التحول إلى نموذج تجاري قائم على العضوية إلى تغييرات عميقة. قد تستكشف بعض الشركات هذه المجالات بحذر وبشكل تدريجي، بينما قد تعتمد شركات أخرى نموذج المنظمات المستقلة اللامركزية (DAO)، حيث يتم تسليم الأعمال بالكامل إلى المجتمع ليكون مسؤولاً عنها ويشغلها. تتيح آلية العضوية القائمة على NFT للشركات أن تجرب بمرونة عمق مشاركة المجتمع في الأعمال، وتعدل حسب الحاجة.

في عملية تطوير العديد من الصناعات، واجهت العوامل الإنسانية أكبر إحباط، كما تعرضت ثقة المجتمع في الشركات للتآكل الشديد. آلية العضوية هي أداة قوية، من خلالها يمكن للشركات أن تصبح أكثر تركيزًا على المجتمع، وبالتالي عكس هذا الاتجاه. هذه هي الفائدة المزدوجة التي تقدمها NFT، فهي لا تعزز فقط العلاقات المجتمعية، بل تفتح أيضًا طرقًا جديدة للنمو الاقتصادي للشركات.