كيفية الحصول على تغطية إعلامية لشركتك الناشئة في البلوكتشين | Bitcoinist.com

! محتوى تحرير موثوق، تمت مراجعته من قبل خبراء الصناعة الرائدين ومحررين ذوي خبرة. إعلانات الإفصاح يمكن أن تمتلك أفضل التوكنوميكس، وأفضل الشفرات، ومجتمع عملات مشفرة نشط لا ينام، ولكن إذا لم يسمع أي مراسل باسم علامتك التجارية من قبل، فإن كل ذلك لا يهم حقًا.

لرؤية تقدم حقيقي في هذا المجال، يحتاج مشروعك إلى أن يتم تسليط الضوء عليه في المنشورات الكبرى. هذه هي المنشورات التي تهم في مجال التشفير ولديها القدرة على منح مشروعك مصداقية فورية وآلاف العيون التي يمكن أن تتحول إلى موجة من المستخدمين الجدد.

ستساعدك هذه الدليل في اتباع الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها حتى تتمكن شركتك الناشئة في مجال blockchain من الحصول على تغطية صحفية ذات مغزى دون استنزاف رأس المال باستخدام أساليب عشوائية. سنوضح لك أيضًا متى ( وكيف) يمكنك الاستعانة بوكالة علاقات عامة مختصة في العملات الرقمية بحيث تستمر التغطية في التزايد طويلاً بعد تلاشي العناوين.

فهم ما تعنيه كلمة "جدير بالاهتمام" حقًا في Web3

ابدأ بتحليل ما يجعل القصة في هذا المجال تكتسب شهرة. الصحفيون لا يستيقظون وهم يريدون الكتابة عن بروتوكول "لا مركزي، مدعوم بالذكاء الاصطناعي، من طبقة ما" مرة أخرى.

يرغبون في فهم الجانب الإنساني لما تتضمنه هذه المشاريع. التوتر، التغيير، الإثبات، والناس. وظيفتك في العلاقات العامة للبلوكشين هي ترجمة الشفرات وآليات الرموز إلى قصة حول تحول في القوة، نموذج حوافز جديدة، سلوك مستخدم قابل للقياس، أو شراكة غير متوقعة تشير إلى الزخم.

تتجمع الأخبار عادة حول أحد المواضيع الرئيسية القليلة. اختراق (حل جديد لم يُرَ من قبل)، جذب (إحصائيات حول مقاييس الاستخدام الفعلي، معالم TVL، الاحتفاظ)، رأس المال (تحديثات حول جولات التمويل مع مستثمرين بارزين)، الحوكمة (قرار توكن أو DAO له تداعيات أوسع)، التنظيم (خطوة الامتثال التي تضع سابقة)، أو التعاون (الاندماج مع علامة تجارية يثق بها المستخدمون بالفعل). إذا لم يتناسب إعلانك مع أحدها، قم بتشكيل المادة الخام حتى تتناسب.

توضيح السرد الاستراتيجي ( ليس فقط ميزات )

تعتبر القصة الواضحة هي الأساس الذي يعطي كل عرض مستقبلي أسسه. قم بتحليل سبب ضرورة بروتوكولك ولماذا يجب على الناس الاهتمام به. يرتكب العديد من المؤسسين خطأ التركيز فقط على المواصفات التقنية. بدلاً من ذلك، يجب عليهم التركيز على المشكلة التي يحلونها وكيف تفيد البشر الحقيقيين.

أقوى روايات Web3 تتبع هيكلًا بسيطًا. إليك ما هو مكسور في النظام الحالي، ومجموعة الأشخاص الذين يتعرضون حاليًا للأذى بسببه، وإليك كيف أن نهجنا يصلح ذلك بطريقة تخلق تغييرًا دائمًا.

كل شيء آخر ( مثل آلية الإجماع الخاصة بك، توزيع الرموز، والشراكات ) يصبح دليلاً داعماً لهذه السرد المركزي.

خذ خطوة إلى الوراء وراجع الشركات التي أنشأت وجودًا كبيرًا في هذا المجال من خلال الاهتمام الإعلامي. لم يكن إيثريوم يركز فقط على العقود الذكية. لقد وضعوا أنفسهم كهيكل جديد تمامًا للإنترنت، وساندهم الناس. لم تكن Uniswap تبني فقط AMM، بل باعت للناس فكرة التداول بدون إذن دون الحاجة إلى KYC.

يجب أن تكون قصتك طموحة بما يكفي لتتردد صداها وتجذب الناس خارج قاعدة مستخدميك المباشرة، ولكنها محددة بما يكفي ليتمكن الصحفيون من التحقق مما إذا كنت تحقق ذلك.

بناء علاقات حقيقية قبل أن تحتاج إليها

لا تنتظر حتى يكون لديك شيء لتعلنه. بينما لديك فترات هادئة، هذا هو الوقت للتواصل مع الصحفيين، وبناء تلك العلاقات. إذا لم تفعل ذلك، بحلول الوقت الذي يكون لديك فيه شيء لتصرخ به، ستصبح مجرد بريد إلكتروني بارد في صندوق بريد مليء بالعروض الأخرى.

تابع المراسلين الذين يغطون مجالك وتخصصك المحدد. شارك إما المقالات، تفاعل مع محتواهم، وقدم تعليقات مدروسة. عندما يكتبون شيئًا مثيرًا للاهتمام، أرسل لهم ملاحظة سريعة تقول إن ذلك لاقى صدى، وحتى قدم أفكارك وخبرتك المهنية.

عرض أن تكون مصدرًا لقصص مستقبلية، حتى لو لم تكن تتعلق بشركتك. الهدف هو أن تصبح شخصًا يفكرون به عندما يحتاجون إلى وجهة نظر خبير حول اتجاهات البلوكشين.

تعمل هذه المقاربة لأن الصحفيين دائمًا ما يبحثون عن مصادر موثوقة يمكن أن تساعدهم في شرح المواضيع المعقدة لجمهورهم، أو شخص يمكنه تحويل الأحداث التقنية المهمة إلى شيء يمكننا جميعًا فهمه. إذا كنت تستطيع باستمرار تقديم رؤى قيمة دون دفع أجندتك الخاصة، فسوف تبني الثقة. عندما يكون لديك أخبار لتشاركها، ستكون قد حصلت بالفعل على انتباههم.

تحسين توقيت وعرض عرضك

قد يكون لديك أفضل فكرة لحملة علاقات عامة في عالم blockchain، ولكن إذا قمت بتوقيتها بشكل سيئ، ستضيع إعلاناتك في الضجيج. ألقِ نظرة على دورة الأخبار في مجالك وتعرف على الإيقاع. إذا كان لديك شيء لتشاركه، تأكد من منح نفسك مساحة كبيرة حول الأحداث المهمة، مثل المؤتمرات الكبرى.

على نفس المنوال، إذا انهار السوق أو ارتفع بشكل كبير، أو إذا أسقطت لجنة الأوراق المالية والبورصات (Securities and Exchange Commission) قنبلة تنظيمية، فلا يكون هذا هو الوقت المناسب لمشاركة أخبار حول جولة التمويل الأخيرة الخاصة بك. ستختنق ببساطة.

بالنسبة للعرض نفسه، اجعله موجزًا بشكل صارم. ابدأ بأكثر الزوايا إثارة للاهتمام في عنوان الموضوع الخاص بك. يجب أن يجيب فقرتك الأولى على سؤال "ما هي الأهمية" على الفور. ثم، تأكد من تقديم أرقام ملموسة كلما كان ذلك ممكنًا، وانتهي بدعوة واضحة للعمل توضح الخطوات التالية.

لا يملك الصحفيون الوقت لقراءة جدران النصوص، لذا احترم وقتهم واجعل حياتهم سهلة. ستتاح لك فرصة أفضل بكثير إذا قمت بذلك.

اعرف متى تحتاج إلى التوسع بمساعدة احترافية

هناك نقطة يصبح فيها التعامل مع العلاقات العامة للعملات المشفرة داخليًا عقبة. عندما يحدث ذلك، قد يكون الوقت قد حان لجلب متخصصين يمكنهم مساعدتك في الحصول على الانتباه دون الحاجة لوضع كل الجهد.

ستساعدك الوكالة المناسبة في تحديد زوايا القصص التي قد تكون قد فاتتك، وربطك بالصحفيين المناسبين لسرد قصتك، وإنشاء استراتيجيات محتوى تبقيك ذا صلة بين الإعلانات الكبرى. ابحث عن الوكالات التي تفهم الجوانب التقنية للبلوكشين وآثاره التجارية العامة.

قبل التوقيع مع أي وكالة، اطلب رؤية أمثلة على التغطية التي حصلوا عليها لشركات مشابهة. يجب أن يكون الشريك المناسب قادرًا على إظهار مسار واضح من حيث أنت الآن إلى حيث تريد أن تكون من حيث وجودك الإعلامي وتحديد موقع القيادة الفكرية.

الكلمة النهائية

اتبع هذه الخطوات بصبر، وستكون في طريقك للحصول على ذكر علامتك التجارية في مجال البلوكتشين عبر وسائل الإعلام المهمة. اتبع طريقتك الخاصة وابنِ العلاقات الإعلامية اللازمة لتكون مميزًا، أو قم بتوظيف وكالة ستقوم بالعمل الشاق نيابةً عنك.

أيًا كانت الطريقة التي تسلكها، تذكر فقط أن تكون صبورًا ومثابرًا، وأن تتابع نوع الأخبار والإعلانات التي يتفاعل معها جمهورك

** صورة:** Unsplash

! عملية التحرير لموقع bitcoinist تركز على تقديم محتوى تم البحث فيه بدقة، دقيق، وغير متحيز. نحن نلتزم بمعايير صارمة في جمع المصادر، وتخضع كل صفحة لمراجعة دقيقة من قبل فريقنا من خبراء التكنولوجيا البارزين والمحررين ذوي الخبرة. تضمن هذه العملية نزاهة، وملاءمة، وقيمة محتوى لدينا لقرائنا.